糖果與巧克力市場(chǎng)分析案例考核試卷

糖果與巧克力市場(chǎng)分析案例考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對(duì)糖果與巧克力市場(chǎng)的深入分析，考察考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略等方面的理解與運(yùn)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.中年人

D.老年人

2.以下哪種糖果產(chǎn)品屬于健康零食？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.黑巧克力

D.果凍

3.糖果與巧克力市場(chǎng)的季節(jié)性需求特點(diǎn)，以下哪項(xiàng)描述正確？（）

A.冬季需求增加

B.夏季需求增加

C.春季需求增加

D.秋季需求增加

4.以下哪個(gè)品牌在糖果與巧克力市場(chǎng)占有率最高？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Mondelēz

D.Hershey's

5.糖果與巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目的是：（）

A.便于儲(chǔ)存

B.提升品牌形象

C.方便攜帶

D.減少運(yùn)輸成本

6.以下哪種糖果產(chǎn)品具有很高的甜度？（）

A.棉花糖

B.蔬菜糖

C.黑巧克力

D.無糖糖果

7.糖果與巧克力市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：（）

A.飲料市場(chǎng)

B.乳制品市場(chǎng)

C.茶葉市場(chǎng)

D.零食市場(chǎng)

8.以下哪種糖果產(chǎn)品適合作為節(jié)日禮品？（）

A.巧克力

B.果凍

C.棉花糖

D.巧克力豆

9.糖果與巧克力市場(chǎng)的銷售渠道主要包括：（）

A.超市、便利店

B.網(wǎng)上購物平臺(tái)

C.專賣店

D.以上都是

10.以下哪種糖果產(chǎn)品適合兒童消費(fèi)？（）

A.黑巧克力

B.棉花糖

C.蔬菜糖

D.巧克力豆

11.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好是：（）

A.單一口味

B.多樣口味

C.傳統(tǒng)口味

D.創(chuàng)新口味

12.以下哪個(gè)因素對(duì)糖果與巧克力市場(chǎng)銷售有直接影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.人口結(jié)構(gòu)

C.品牌知名度

D.政策法規(guī)

13.糖果與巧克力市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要來源于：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)研發(fā)

D.以上都是

14.以下哪種糖果產(chǎn)品具有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.黑巧克力

D.無糖糖果

15.糖果與巧克力市場(chǎng)的營(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

16.以下哪種糖果產(chǎn)品適合辦公室消費(fèi)？（）

A.巧克力

B.果凍

C.棉花糖

D.巧克力豆

17.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的偏好是：（）

A.個(gè)性化

B.傳統(tǒng)

C.簡(jiǎn)約

D.復(fù)雜

18.以下哪個(gè)因素對(duì)糖果與巧克力市場(chǎng)銷售有間接影響？（）

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者偏好

C.企業(yè)規(guī)模

D.產(chǎn)品質(zhì)量

19.糖果與巧克力市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期處于哪個(gè)階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

20.以下哪種糖果產(chǎn)品適合運(yùn)動(dòng)后食用？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.黑巧克力

D.無糖糖果

21.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠度是：（）

A.高

B.中

C.低

D.無關(guān)

22.以下哪種糖果產(chǎn)品適合情侶消費(fèi)？（）

A.巧克力

B.果凍

C.棉花糖

D.巧克力豆

23.糖果與巧克力市場(chǎng)的銷售渠道中，以下哪種渠道銷售量最大？（）

A.超市、便利店

B.網(wǎng)上購物平臺(tái)

C.專賣店

D.其他渠道

24.以下哪種糖果產(chǎn)品具有很高的口感？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.黑巧克力

D.無糖糖果

25.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度是：（）

A.高

B.中

C.低

D.無關(guān)

26.以下哪種糖果產(chǎn)品適合作為兒童早餐零食？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.黑巧克力

D.無糖糖果

27.糖果與巧克力市場(chǎng)的營(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)最為重要？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

28.以下哪種糖果產(chǎn)品適合老年人消費(fèi)？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.黑巧克力

D.無糖糖果

29.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的多樣性需求是：（）

A.高

B.中

C.低

D.無關(guān)

30.以下哪種糖果產(chǎn)品具有很高的市場(chǎng)潛力？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.黑巧克力

D.無糖糖果

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者購買決策受到哪些因素影響？（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.廣告宣傳

E.個(gè)人喜好

2.糖果與巧克力市場(chǎng)的主要產(chǎn)品類型包括哪些？（）

A.巧克力

B.棉花糖

C.巧克力豆

D.果凍

E.無糖糖果

3.糖果與巧克力市場(chǎng)的銷售渠道有哪些？（）

A.超市

B.便利店

C.網(wǎng)上購物平臺(tái)

D.專賣店

E.零售攤位

4.糖果與巧克力市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哪些品牌？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Mondelēz

D.Hershey's

E.Haribo

5.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的期望有哪些？（）

A.實(shí)用性

B.美觀性

C.保護(hù)性

D.便攜性

E.環(huán)保性

6.糖果與巧克力市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道拓展

D.廣告宣傳

E.社交媒體營(yíng)銷

7.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好有哪些？（）

A.甜味

B.酸味

C.乳香味

D.咖啡味

E.巧克力味

8.糖果與巧克力市場(chǎng)的季節(jié)性促銷活動(dòng)有哪些？（）

A.春節(jié)促銷

B.情人節(jié)促銷

C.母親節(jié)促銷

D.國(guó)慶節(jié)促銷

E.圣誕節(jié)促銷

9.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠度取決于哪些因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.客戶服務(wù)

E.廣告宣傳

10.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全的關(guān)注點(diǎn)有哪些？（）

A.成分安全

B.食品添加劑

C.食品污染

D.食品過敏

E.食品保存

11.糖果與巧克力市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷了哪些階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.復(fù)蘇期

12.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的環(huán)保要求有哪些？（）

A.可降解材料

B.循環(huán)利用

C.減少包裝

D.透明包裝

E.簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)

13.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的接受程度取決于哪些因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.市場(chǎng)需求

E.個(gè)人喜好

14.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷活動(dòng)的反應(yīng)有哪些？（）

A.折扣促銷

B.買一送一

C.禮品贈(zèng)送

D.會(huì)員優(yōu)惠

E.限時(shí)搶購

15.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康屬性的期望有哪些？（）

A.低糖

B.無添加劑

C.高纖維

D.低脂肪

E.高蛋白

16.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感的要求有哪些？（）

A.甜度

B.絲滑

C.豐富

D.酥脆

E.保質(zhì)期

17.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠度如何影響市場(chǎng)份額？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低市場(chǎng)份額

C.保持市場(chǎng)份額

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

E.縮小市場(chǎng)份額

18.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的個(gè)性化需求有哪些？（）

A.顏色

B.圖案

C.材質(zhì)

D.形狀

E.文字

19.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康屬性的重視程度如何影響產(chǎn)品銷售？（）

A.促進(jìn)銷售

B.阻礙銷售

C.保持銷售

D.提高銷售

E.降低銷售

20.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的追求如何推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展？（）

A.促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展

B.阻礙市場(chǎng)發(fā)展

C.保持市場(chǎng)穩(wěn)定

D.擴(kuò)大市場(chǎng)范圍

E.縮小市場(chǎng)范圍

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者主要分為______、______和______三個(gè)年齡段。

2.糖果與巧克力市場(chǎng)的主要產(chǎn)品類型包括______、______、______和______。

3.糖果與巧克力市場(chǎng)的銷售渠道主要有______、______、______和______。

4.糖果與巧克力市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括______、______、______和______。

5.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的期望包括______、______、______和______。

6.糖果與巧克力市場(chǎng)的營(yíng)銷策略包括______、______、______和______。

7.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好包括______、______、______和______。

8.糖果與巧克力市場(chǎng)的季節(jié)性促銷活動(dòng)包括______、______、______和______。

9.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠度取決于______、______、______和______。

10.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全的關(guān)注點(diǎn)包括______、______、______和______。

11.糖果與巧克力市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷了______、______、______和______四個(gè)階段。

12.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的環(huán)保要求包括______、______、______和______。

13.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的接受程度取決于______、______、______和______。

14.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷活動(dòng)的反應(yīng)包括______、______、______和______。

15.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康屬性的期望包括______、______、______和______。

16.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感的要求包括______、______、______和______。

17.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠度如何影響市場(chǎng)份額，取決于______、______、______和______。

18.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的個(gè)性化需求包括______、______、______和______。

19.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康屬性的重視程度如何影響產(chǎn)品銷售，取決于______、______、______和______。

20.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的追求如何推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，取決于______、______、______和______。

21.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度，取決于______、______、______和______。

22.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購買的便利性，取決于______、______、______和______。

23.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度，取決于______、______、______和______。

24.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的滿意度，取決于______、______、______和______。

25.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的獲取渠道，取決于______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者主要集中在中老年人群。（）

2.糖果與巧克力產(chǎn)品的主要包裝材料為塑料和玻璃。（）

3.糖果與巧克力市場(chǎng)的營(yíng)銷策略中，產(chǎn)品創(chuàng)新是最為關(guān)鍵的策略。（）

4.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好普遍集中在單一口味。（）

5.糖果與巧克力市場(chǎng)的季節(jié)性促銷活動(dòng)主要在冬季進(jìn)行。（）

6.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠度越高，市場(chǎng)份額就越大。（）

7.糖果與巧克力市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期中，成熟期是銷售量最高的階段。（）

8.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的個(gè)性化需求較低。（）

9.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康屬性的重視程度與產(chǎn)品價(jià)格成正比。（）

10.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者在購買時(shí)，更傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品。（）

11.糖果與巧克力市場(chǎng)的銷售渠道中，網(wǎng)上購物平臺(tái)的銷售額逐年增長(zhǎng)。（）

12.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的多樣性需求較高。（）

13.糖果與巧克力市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要來自于消費(fèi)者的直接反饋。（）

14.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全的關(guān)注點(diǎn)主要集中在食品添加劑上。（）

15.糖果與巧克力市場(chǎng)的季節(jié)性促銷活動(dòng)主要在節(jié)假日進(jìn)行。（）

16.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的環(huán)保要求與產(chǎn)品價(jià)格無關(guān)。（）

17.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的接受程度與產(chǎn)品生命周期階段無關(guān)。（）

18.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷活動(dòng)的反應(yīng)與產(chǎn)品品牌知名度成正比。（）

19.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好不受季節(jié)影響。（）

20.糖果與巧克力市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購買的便利性主要取決于銷售渠道的覆蓋范圍。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前糖果與巧克力市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析未來五年內(nèi)該市場(chǎng)可能出現(xiàn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2.設(shè)計(jì)一套針對(duì)糖果與巧克力市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略。

3.闡述如何通過市場(chǎng)調(diào)研，為糖果與巧克力企業(yè)開發(fā)一款具有市場(chǎng)潛力的新產(chǎn)品。

4.分析糖果與巧克力市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，探討品牌忠誠度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)份額的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果巧克力品牌近期推出了新款巧克力產(chǎn)品，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該產(chǎn)品可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某糖果巧克力企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍線上銷售渠道，但面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者信任度低等問題。請(qǐng)為該企業(yè)制定一份線上銷售渠道拓展策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.B

6.A

7.D

8.A

9.D

10.B

11.B

12.A

13.C

14.C

15.D

16.A

17.A

18.D

19.A

20.D

21.C

22.A

23.D

24.A

25.D

26.C

27.D

28.D

29.A

30.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.兒童，青少年，中年人

2.巧克力，棉花糖，巧克力豆，果凍

3.超市，便利店，網(wǎng)上購物平臺(tái)，專賣店

4.Mars，Nestlé，Mondelēz，Hershey's

5.實(shí)用性，美觀性，保護(hù)性，便攜性

6.產(chǎn)品創(chuàng)新，價(jià)格調(diào)整，渠道拓展，廣告宣傳

7.甜味，酸味，乳香味，咖啡味，巧克力味

8.春節(jié)促銷，情人節(jié)促銷，母親節(jié)促銷，國(guó)慶節(jié)促銷，圣誕節(jié)促銷

9.產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格水平，品牌形象，客戶服務(wù)，廣告宣傳

10.成分安全，食品添加劑，食品污染，食品過敏，食品保存

11.引入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期

12.可降解材料，循環(huán)利用，減少包裝，透明包裝，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)

13.產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格水平，品牌形象，市場(chǎng)需求，個(gè)人喜好

14.折扣促銷，買一送一，禮品贈(zèng)送，會(huì)員優(yōu)惠，限時(shí)搶購

15.低糖，無添加劑，高纖維，低脂肪，