食品廣告審查管理制度

食品廣告審查管理制度?一、總則（一）目的為加強(qiáng)食品廣告管理，規(guī)范食品廣告審查行為，保證食品廣告的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，制定本制度。（二）適用范圍本制度適用于公司所有食品廣告的審查管理活動，包括但不限于通過電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等各種媒介發(fā)布的食品廣告。（三）基本原則1.真實(shí)性原則：食品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。2.合法性原則：食品廣告必須符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違法違規(guī)內(nèi)容，不得損害國家利益、社會公共利益和他人合法權(quán)益。3.科學(xué)性原則：食品廣告應(yīng)當(dāng)科學(xué)、準(zhǔn)確地宣傳食品的功效、成分、食用方法等信息，不得夸大其詞，不得進(jìn)行虛假宣傳。4.健康導(dǎo)向原則：食品廣告應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)健康的飲食理念，引導(dǎo)消費(fèi)者合理飲食，不得宣傳不利于健康的食品消費(fèi)觀念。二、食品廣告審查機(jī)構(gòu)及職責(zé)（一）審查機(jī)構(gòu)公司設(shè)立食品廣告審查小組，負(fù)責(zé)對公司擬發(fā)布的食品廣告進(jìn)行審查。審查小組由公司市場營銷部門、質(zhì)量控制部門、法務(wù)部門等相關(guān)人員組成。（二）職責(zé)分工1.市場營銷部門負(fù)責(zé)收集、整理食品廣告所需的相關(guān)資料，包括產(chǎn)品說明書、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)報告等。負(fù)責(zé)向?qū)彶樾〗M提交食品廣告申請，并介紹廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布渠道等情況。協(xié)助審查小組對廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，根據(jù)審查意見進(jìn)行修改和完善。2.質(zhì)量控制部門負(fù)責(zé)審核食品廣告中關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、成分、功效等方面的內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容符合產(chǎn)品實(shí)際情況和相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。提供食品質(zhì)量檢測報告等相關(guān)資料，作為廣告審查的依據(jù)。對廣告中涉及的質(zhì)量問題提出專業(yè)意見和建議。3.法務(wù)部門負(fù)責(zé)審核食品廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)的規(guī)定，是否存在法律風(fēng)險。對廣告中涉及的知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密等問題進(jìn)行審查。提供法律咨詢服務(wù)，協(xié)助審查小組處理廣告審查過程中的法律問題。三、食品廣告審查流程（一）申請1.市場營銷部門在制作食品廣告前，應(yīng)填寫《食品廣告審查申請表》，詳細(xì)說明廣告的產(chǎn)品名稱、規(guī)格、功效、目標(biāo)受眾、發(fā)布渠道、廣告內(nèi)容等信息，并附上相關(guān)資料。2.將填寫好的《食品廣告審查申請表》及相關(guān)資料提交給食品廣告審查小組組長。（二）初審1.審查小組組長收到申請后，應(yīng)及時組織審查小組成員對申請材料進(jìn)行初審。2.初審主要審查申請材料是否齊全、真實(shí)，廣告內(nèi)容是否符合本制度的基本原則和相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。3.初審過程中，審查小組成員應(yīng)根據(jù)各自職責(zé)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，提出初步審查意見。（三）會審1.初審?fù)ㄟ^后，審查小組組長應(yīng)組織召開會審會議，對初審意見進(jìn)行討論和審議。2.會審會議應(yīng)由審查小組全體成員參加，必要時可邀請相關(guān)專家或法律顧問參加。3.在會審會議上，審查小組成員應(yīng)充分發(fā)表意見，對廣告內(nèi)容進(jìn)行全面審查，重點(diǎn)審查廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性和健康導(dǎo)向性。4.根據(jù)會審會議的討論結(jié)果，形成會審意見。會審意見應(yīng)明確廣告是否通過審查，如不通過審查，應(yīng)說明理由和修改意見。（四）批準(zhǔn)1.審查小組組長根據(jù)會審意見，對食品廣告進(jìn)行最終批準(zhǔn)。2.如廣告通過審查，審查小組組長應(yīng)在《食品廣告審查申請表》上簽署批準(zhǔn)意見，并加蓋公司公章。3.如廣告不通過審查，審查小組組長應(yīng)將修改意見反饋給市場營銷部門，市場營銷部門應(yīng)根據(jù)修改意見對廣告內(nèi)容進(jìn)行修改和完善，重新提交審查申請。（五）存檔1.食品廣告審查通過后，市場營銷部門應(yīng)將《食品廣告審查申請表》及相關(guān)資料整理歸檔，保存期限不少于[X]年。2.歸檔資料應(yīng)包括廣告申請材料、初審意見、會審意見、批準(zhǔn)文件等，以便日后查閱和追溯。四、食品廣告審查內(nèi)容（一）合法性審查1.廣告內(nèi)容是否符合《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。2.是否含有禁止發(fā)布的食品廣告內(nèi)容，如含有醫(yī)療作用的宣傳、夸大功效的表述、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容等。3.是否涉及未經(jīng)許可的食品聲稱，如保健食品聲稱具有疾病預(yù)防、治療功能等。（二）真實(shí)性審查1.廣告中關(guān)于食品的成分、功效、質(zhì)量、產(chǎn)地等信息是否真實(shí)、準(zhǔn)確，是否與產(chǎn)品實(shí)際情況相符。2.是否使用了虛假的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息，如有引用，是否標(biāo)明出處。3.是否存在虛構(gòu)、隱瞞事實(shí)或者夸大產(chǎn)品性能的情況。（三）科學(xué)性審查1.廣告中關(guān)于食品的功效宣傳是否有科學(xué)依據(jù)，是否符合食品科學(xué)原理。2.是否對食品的成分、作用機(jī)制等進(jìn)行了科學(xué)、準(zhǔn)確的表述，避免使用模糊、歧義或誤導(dǎo)性的語言。3.對于聲稱具有特定保健功能的食品廣告，是否符合保健食品廣告審查的相關(guān)規(guī)定，是否標(biāo)明了保健功能、適宜人群、不適宜人群、功效成分或標(biāo)志性成分及含量、保健食品批準(zhǔn)文號等信息。（四）健康導(dǎo)向性審查1.廣告是否倡導(dǎo)健康的飲食理念，引導(dǎo)消費(fèi)者合理飲食，是否存在宣傳不健康食品消費(fèi)觀念的情況。2.對于特殊人群（如兒童、孕婦、老年人等）適用的食品廣告，是否符合針對該人群的特殊要求和健康提示。3.是否在廣告中宣傳過量食用食品的危害，引導(dǎo)消費(fèi)者適量食用。五、食品廣告發(fā)布管理（一）發(fā)布前確認(rèn)1.市場營銷部門在食品廣告發(fā)布前，應(yīng)再次確認(rèn)廣告內(nèi)容是否經(jīng)過審查批準(zhǔn)，是否與審查通過的內(nèi)容一致。2.如發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容與審查通過的內(nèi)容不一致，應(yīng)及時停止發(fā)布，并重新提交審查申請。（二）發(fā)布監(jiān)測1.市場營銷部門應(yīng)定期對發(fā)布的食品廣告進(jìn)行監(jiān)測，檢查廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)和公司制度的要求，是否存在違法違規(guī)行為。2.監(jiān)測內(nèi)容包括廣告的發(fā)布渠道、發(fā)布時間、廣告內(nèi)容等，如發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)及時采取措施進(jìn)行處理。（三）違法違規(guī)處理1.如發(fā)現(xiàn)食品廣告存在違法違規(guī)行為，市場營銷部門應(yīng)立即停止廣告發(fā)布，并及時向公司報告。2.公司應(yīng)根據(jù)違法違規(guī)行為的性質(zhì)和嚴(yán)重程度，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行處理，如責(zé)令改正、消除影響、依法處罰等。3.對于因違法違規(guī)廣告給公司造成損失的，公司應(yīng)依法追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。六、培訓(xùn)與宣傳（一）培訓(xùn)1.公司應(yīng)定期組織食品廣告審查相關(guān)法律法規(guī)和業(yè)務(wù)知識的培訓(xùn)，提高審查人員和市場營銷人員的法律意識和業(yè)務(wù)水平。2.培訓(xùn)內(nèi)容包括廣告法、食品安全法、食品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)、審查流程等，培訓(xùn)方式可采用內(nèi)部培訓(xùn)、外部培訓(xùn)、線上學(xué)習(xí)等多種形式。（二）宣傳1.公司應(yīng)加強(qiáng)對食品廣告審查管理制度的宣傳，使全體員工了解制度的內(nèi)容和要求，自覺遵守制度規(guī)定。2.宣傳方