魚島樂園文旅項目品牌建設(shè)定位策劃方案

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SCHEME興達興品牌升級建設(shè)方案Parkconstructionscheme

&Brand

scheme1項目背景Project

background3項目分析Project

analysis5定位導(dǎo)出Position

derivation2項目概況Project

profile4策略導(dǎo)入Policy

importCONTENTS 目

錄01項目背景Project

background

以在地特色文化（歷史&人文）為錨，集多種業(yè)態(tài)于一體，提供游客全方位、一站式體驗的項目，更受消費者歡迎。消費者對「高品質(zhì)體驗」的目標(biāo)性日漸明確01市場與機遇貴陽市作為貴州省的一省門戶，正站在市場發(fā)展的風(fēng)口浪尖之上。高品質(zhì)體驗30%冒險與探索未知15%文化探索與交流25%放松與減壓30%趨勢下的業(yè)態(tài)再校準(zhǔn)PROJECTPLANNING

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總結(jié)0102項目概況Project

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追根02項目初創(chuàng)以游樂場自我標(biāo)榜，深入洞察趨勢需求后，進行戰(zhàn)略側(cè)調(diào)整旨在以更加「全面且可持續(xù)的發(fā)展模式」穩(wěn)步出街PROJECTPLANNING

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02溯源緊密依托貴州深厚的在地文化底蘊致力將本案打造為「多業(yè)態(tài)于一體的一站式綜合體驗?zāi)康牡亍筆ROJECTPLANNING

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經(jīng)營板塊02餐飲CATERING拓展EXPANSION麻將室MAHJONG垂釣ANGLING團建LEAGUE演繹DEDUCE小吃SNACK休閑FALLOW花鰱養(yǎng)殖區(qū)TARPONCULTUREAREA民宿RESIDENTIAL

HOSTELOne-stopintegratedexperience

destination一站式綜合體驗?zāi)康牡豔hatto

do02BTE

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TEITLEL天C花eili板ng

級lan別dm地ar標(biāo)k

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b而loom綻PROJECTPLANNING

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03項目分析Project

analysis

03分析維度人貨場consumerproductmap客群分析03「全年齡層客群-消費向往」現(xiàn)階段客戶人群在30-60歲之間，意圖拓展年輕客戶群體——Z世代（Post

95’-10'）更挑剔不再僅通過品牌做購買決策更加要求產(chǎn)品的質(zhì)量&細致度追求體驗為新奇買單為趣味買單個性化與眾不同別具一格新連接善于使用網(wǎng)絡(luò)工具從物理空間中走出去，找到價值觀/審美觀/消費觀類似的同好者，進入相應(yīng)的圈層中新審美有清晰的，符合當(dāng)代商業(yè)美學(xué)的審美趣味既不人云亦云，不盲目崇洋媚外客群分析03「全年齡層客群-價值主張」尋求自我高質(zhì)量、自信、舒適的生活方式，提倡個性的生活價值主張。TREN潮D流勇于嘗鮮 ?

娛樂化，游戲化社交成為趨勢ENTERTAINMEN娛T樂比起價格，更重視過程中的參與感、獲得感、價值感EXPERIEN體CE驗ART&AESTHET藝IC術(shù)LI&F生ES活TY美LE學(xué)提供完備線路體驗情緒價值，實現(xiàn)人生路書打卡，提供無與倫比的信仰價值HUMANITY/SOCIALIZIN人G文通過游歷/閱讀提升審美力，在消費方面也會選擇更有人文價值的商業(yè)產(chǎn)品DIVER多SIT元Y化審美和生活方式選擇也呈多元化的特點，呈現(xiàn)出更加多樣的新中產(chǎn)生活圈景客群總結(jié)03Curiosity=好a奇spi既rat向ion往··E體xp驗eri留enc口e

=碑reputationPROJECTPLANNING

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03分析維度人貨場consumerproductmap03特色鰱魚主理人理念口述：一生只做一種魚Onlyonekindoffishinmy

life特色鰱魚S-

有il機ve生rc態(tài)ar無p刺花鰱魚有機無刺好口感貴水生態(tài)淡水魚第一營養(yǎng)價值PROJECTPLANNING

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03貨維度立意C精raf匠tsm精an

s神piritPROJECTPLANNING

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一生

·

一業(yè)

·

一魚圍G繞u「iz有h機ou生la態(tài)n無dm刺a花rk鰱f魚is」h做ho貴t

州po地t

標(biāo)ca級te魚rin火g鍋b餐ra飲nd品牌03分析維度人貨場consumerproductmap03園區(qū)分析PROJECTPLANNING

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「集成式體驗業(yè)態(tài)」園區(qū)占地120-130畝餐飲區(qū)占地50多畝，現(xiàn)有150桌（每桌8-10人）島Island04策略導(dǎo)入Policy

import

04目標(biāo)分析「穩(wěn)基盤·拓外圈」除吸引本地客群以外，同時輻射擴張，渴望以地標(biāo)名片姿態(tài)聚攏外地客群——重點：翻臺率保證單一依靠“魚”的產(chǎn)品賣點為立意支點，意圖帶動周邊客群向往過于單薄「還需要一針強心劑」04強心劑構(gòu)建「好奇向往」，以場景向往驅(qū)動客群行動力先構(gòu)建消費場景，引動消費者的探尋訴求，再以產(chǎn)品補充擊打雙重支點·聚攏在/外地群眾目光PROJECTPLANNING

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04演繹內(nèi)容由在地特色屬性入手PROJECTPLANNING

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04貴州貴陽在地特色屬性-基本「地域」山川秀麗、旖旎風(fēng)光黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨等PROJECTPLANNING

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04貴州貴陽在地特色屬性-基本「美食」酸辣口味、食材豐富酸湯魚、絲娃娃、辣子雞PROJECTPLANNING

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04貴州貴陽在地特色屬性-特色演繹：歷史の風(fēng)華沉淀-少數(shù)民族民俗風(fēng)情內(nèi)容：特色演繹、互動場景、主題餐飲，餐前儀式，軟裝布置、美陳DP等PROJECTPLANNING

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「特色人文歷史」多民族聚居地，疊影時代風(fēng)華

——

苗族、侗族、布依族、水族等……04For本案There有's

a肌mu底scl有e

ba內(nèi)se

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core沉浸式民俗風(fēng)情演繹綜合體驗勝地一生

·

一業(yè)

·

一魚互為補充PROJECTPLANNING

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「地域文化同項目有機結(jié)合·園內(nèi)絢爛特色亟將沸騰」05定位導(dǎo)出Position

derivation

05品牌名興達S興eo·n仙ogdo魚島體現(xiàn)：在地文化屬性+產(chǎn)品載體+業(yè)態(tài)性質(zhì)仙：體現(xiàn)意境，承載少數(shù)民族風(fēng)情的情景畫面意境PROJECTPLANNING

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05品類定位I沉mm浸ers式ive

G貴uiz州hou民folk俗cu風(fēng)stom情s

is島landPROJECTPLANNING

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「民俗精粹·鰱魚火鍋」體現(xiàn)：場景+特色特點05SloganB沸oil騰ing民folk俗flav味or

··鍋silve中rca鰱rpin魚th香epotPROJECTPLANNING

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體現(xiàn)：品類+感官意境05產(chǎn)品買點一On生e

life·,

o一ne

c業(yè)areer,·on一e

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