李寧品牌策劃方案

科技與藝術(shù)學(xué)院李寧品牌策劃方案系別經(jīng)管系班級(jí)08工商管理1班策劃人陳德帥Xc08560101楊冰磊Xc08560114陳馭夢(mèng)Xc08560120張玲慧Xc08560130指導(dǎo)老師一、李寧的基本介紹1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會(huì)攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競(jìng)爭力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競(jìng)爭的基礎(chǔ)。李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學(xué)人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)系合作，對(duì)李寧公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)測(cè)試，建立專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的腳型數(shù)據(jù)庫，對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)特征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。經(jīng)過十五年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，發(fā)展至運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并駕齊驅(qū)。不久的將來，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世界的運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。因?yàn)檫@樣的熱忱，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，李寧公司的國際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，目前已進(jìn)入23個(gè)國家和地區(qū)。二、存在的問題（一）品牌老化，個(gè)性不確定從1990年到現(xiàn)在，李寧創(chuàng)立時(shí)間已超20年，但消費(fèi)者卻幾乎沒人能說得清楚李寧的品牌個(gè)性到底是什么。而且，由于贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目過于復(fù)雜，李寧沒有樹立耐克與籃球、阿迪達(dá)斯與足球之間那種牢固的聯(lián)想關(guān)系，李寧公司的品牌形象依然很不清晰。因此現(xiàn)在的問題實(shí)際上是品牌定位和消費(fèi)者認(rèn)知的不對(duì)等。（二）多品牌戰(zhàn)略遇挫在李寧的多品牌陣營中，高端品牌Lotto(樂途)連續(xù)3年經(jīng)營虧損，到2010年末，虧損額累計(jì)達(dá)到2.013億元。另一品牌紅雙喜的利潤也下滑了2.1%。并且在李寧公司的收入構(gòu)成中，李寧專賣店中，李寧品牌的銷量仍然一家獨(dú)大。得到體育界的認(rèn)可。（3）李寧公司自成立以來，始終與體育緊密相連，先后贊助1990年以來歷屆奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)和體操、乒乓球。跳水等金牌代表隊(duì)。體育贊助不僅擴(kuò)大了李寧牌的知名度，塑造了積極健康，具有民族榮譽(yù)感的品牌形象，而且在消費(fèi)者心中樹立了李寧牌是一個(gè)專業(yè)體育品牌的概念。（4）由于中國體育用品消費(fèi)的高速增長，以及2008年的奧運(yùn)會(huì)落幕之后，老百姓對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情和動(dòng)力，中國體育用品行業(yè)出現(xiàn)了機(jī)遇，李寧品牌作為本土體育品牌的龍頭，有著更多的機(jī)會(huì)去迎接這個(gè)機(jī)遇。（二）可執(zhí)行性首先，要重新發(fā)展李寧品牌，重點(diǎn)應(yīng)該放在李寧產(chǎn)品的創(chuàng)新上。然而，對(duì)于李寧企業(yè)而言，要營造一批具有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)絕非難事。其次，李寧具有較高的知名度，這給提高企業(yè)美譽(yù)度縮短了一定的時(shí)間，更有助于李寧的發(fā)展。最后，對(duì)于消費(fèi)者而言，知名品牌產(chǎn)品更新在質(zhì)量上更