2024年助理廣告師考試全方位學(xué)習(xí)建議試題及答案

2024年助理廣告師考試全方位學(xué)習(xí)建議試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告效果評(píng)估

2.廣告創(chuàng)意的“USP”原則指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（獨(dú)特賣點(diǎn)）

B.UnforgettableSellingProposition（難忘賣點(diǎn)）

C.UniqueSellingProduct（獨(dú)特銷售產(chǎn)品）

D.UncommonSellingProposition（非常賣點(diǎn)）

3.以下哪些是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？

A.廣告媒介的覆蓋面廣

B.廣告媒介的針對(duì)性強(qiáng)

C.廣告媒介的時(shí)效性強(qiáng)

D.廣告媒介的成本高

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.情感共鳴

D.符合法規(guī)

5.以下哪些是廣告策劃中需要注意的問題？

A.廣告目標(biāo)要明確

B.廣告策略要合理

C.廣告創(chuàng)意要新穎

D.廣告媒介要選擇合適

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

C.媒介收視率

D.廣告投放成本

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)靈感

8.以下哪些是廣告策劃中需要注意的法規(guī)問題？

A.廣告內(nèi)容要真實(shí)

B.廣告不得含有虛假信息

C.廣告不得侵犯他人權(quán)益

D.廣告不得違反社會(huì)公德

9.以下哪些是廣告媒介的選擇原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介成本

10.以下哪些是廣告策劃中需要注意的消費(fèi)者心理？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者購(gòu)買行為

D.消費(fèi)者滿意度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過程是線性的，按照固定的步驟依次進(jìn)行。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高產(chǎn)品的銷量，因此創(chuàng)意越夸張?jiān)胶?。（?/p>

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)決定，預(yù)算越高，廣告效果越好。（）

4.廣告效果評(píng)估通常在廣告投放后立即進(jìn)行，以獲取最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。（）

5.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研只關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

6.廣告創(chuàng)意的USP原則是指廣告中必須包含產(chǎn)品的所有特點(diǎn)。（）

7.廣告策劃應(yīng)該遵循“四A”原則，即Attention（吸引注意）、Interest（引起興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（促使行動(dòng)）。（）

8.廣告媒介的傳播特點(diǎn)中，覆蓋面廣意味著廣告可以觸及更多潛在消費(fèi)者。（）

9.廣告創(chuàng)意的來(lái)源只來(lái)自于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，消費(fèi)者和市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)不重要。（）

10.廣告策劃中的法規(guī)問題主要是指廣告內(nèi)容的合法性，不包括廣告形式的設(shè)計(jì)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”原則，并舉例說(shuō)明。

3.列舉至少三種廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

4.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告效果評(píng)估的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何將消費(fèi)者心理學(xué)應(yīng)用于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以提高廣告效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告媒介選擇對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懀⑻接懭绾胃鶕?jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的媒介。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的初始階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意實(shí)用性

C.創(chuàng)意美觀性

D.創(chuàng)意流行性

3.以下哪個(gè)不是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？

A.廣告媒介的覆蓋面廣

B.廣告媒介的針對(duì)性強(qiáng)

C.廣告媒介的時(shí)效性弱

D.廣告媒介的成本高

4.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

C.媒介收視率

D.廣告投放成本

5.廣告創(chuàng)意的來(lái)源不包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)靈感

6.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是需要注意的法規(guī)問題？

A.廣告內(nèi)容要真實(shí)

B.廣告不得含有虛假信息

C.廣告不得侵犯他人權(quán)益

D.廣告可以違反社會(huì)公德

7.廣告媒介的選擇原則中，以下哪個(gè)不是主要考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介成本

8.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是需要注意的消費(fèi)者心理？

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者購(gòu)買行為

D.消費(fèi)者滿意度

9.廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)中，以下哪個(gè)不是重要指標(biāo)？

A.記憶度

B.理解度

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒介成本

10.以下哪個(gè)不是廣告策劃中需要注意的問題？

A.廣告目標(biāo)要明確

B.廣告策略要合理

C.廣告創(chuàng)意要新穎

D.廣告投放時(shí)間

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及廣告效果評(píng)估。

2.A

解析思路：USP原則指的是UniqueSellingProposition，即獨(dú)特賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)廣告中應(yīng)包含產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)。

3.ABC

解析思路：廣告媒介的傳播特點(diǎn)包括覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)。

4.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)意獨(dú)特、情感共鳴以及符合法規(guī)。

5.ABCD

解析思路：廣告策劃中需要注意的問題包括廣告目標(biāo)明確、廣告策略合理、廣告創(chuàng)意新穎以及廣告媒介選擇合適。

6.ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)對(duì)比、媒介收視率以及廣告投放成本。

7.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)靈感。

8.ABCD

解析思路：廣告策劃中需要注意的法規(guī)問題包括廣告內(nèi)容真實(shí)、不得含有虛假信息、不得侵犯他人權(quán)益以及不得違反社會(huì)公德。

9.ABCD

解析思路：廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果以及媒介成本。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃中需要注意的消費(fèi)者心理包括消費(fèi)者需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為以及滿意度。

二、判斷題答案及解析思路

1.×

解析思路：廣告策劃的過程并非線性，而是循環(huán)往復(fù)，不斷調(diào)整的過程。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意雖然需要獨(dú)特，但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。

3.×

解析思路：廣告媒介的選擇不僅僅取決于預(yù)算，還要考慮目標(biāo)受眾、廣告效果等因素。

4.×

解析思路：廣告效果評(píng)估通常在廣告投放一段時(shí)間后進(jìn)行，以便收集更全面的數(shù)據(jù)。

5.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研不僅關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還包括消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等多方面信息。

6.×

解析思路：USP原則強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)特賣點(diǎn)，而非所有特點(diǎn)。

7.√

解析思路：“四A”原則是廣告策劃中常用的原則，旨在吸引注意、引起興趣、激發(fā)欲望并促使行動(dòng)。

8.√

解析思路：廣告媒介的覆蓋面廣意味著廣告可以觸及更多潛在消費(fèi)者。

9.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是多方面的，包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)等。

10.×

解析思路：廣告策劃中的法規(guī)問題不僅包括內(nèi)容合法性，還包括形式設(shè)計(jì)是否符合規(guī)定。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括目標(biāo)市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)趨勢(shì)分析等。

2.解析思路：USP原則強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，例如“唯一”、“第一”等，通過突出這一賣點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

3.解析思路：廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括受眾覆蓋、媒介成本、傳播效果、媒介特性等。

4.解析思路：廣告效果