《AI 新媒體運(yùn)營》 課件 任務(wù)1 分析新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)

《AI+新媒體運(yùn)營》項(xiàng)目六AI賦能新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析CONTENTS目錄分析新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)1撰寫新媒體運(yùn)營效果分析報(bào)告2LEARINGOBJECTIVES學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解并掌握新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類，熟悉常用的新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析工具。2.熟悉并掌握常用AI圖表制作工具的使用方法。知識目標(biāo)1.具備創(chuàng)新思維與問題解決能力，能夠在新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析過程中嘗試新技術(shù)、新工具，提升新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析效率與質(zhì)量。素養(yǎng)目標(biāo)1.能夠利用AI文案生成工具輔助確定數(shù)據(jù)采集方向，并能夠利用AI圖表制作工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)與分析。2.能夠設(shè)計(jì)合理的AI提示要求，并利用AI工具輔助生成可落地的新媒體運(yùn)營效果分析報(bào)告。技能目標(biāo)LEARINGCONTENT學(xué)習(xí)內(nèi)容01新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類與分析價值ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類與分析價值010203流量數(shù)據(jù)04用戶數(shù)據(jù)互動數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)05廣告數(shù)據(jù)ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類與分析價值流量數(shù)據(jù)流量數(shù)據(jù)含義頁面瀏覽量（PV）表示頁面被瀏覽的次數(shù)，也就是瀏覽量或點(diǎn)擊量。用戶每刷新一次，PV就會增加一次。是衡量新媒體賬號受歡迎程度的重要指標(biāo)。獨(dú)立訪客數(shù)（UV）在一定時間范圍內(nèi)訪問新媒體賬號的唯一用戶數(shù)量，這一指標(biāo)能夠反映出賬號的用戶覆蓋范圍。新老用戶比例新用戶與老用戶之間的比例關(guān)系，有助于了解用戶結(jié)構(gòu)以及用戶忠誠度。平均停留時間用戶在新媒體賬號上花費(fèi)時間的平均值，停留時間越長，說明內(nèi)容越能吸引用戶。跳出率用戶在訪問新媒體賬號后沒有進(jìn)行進(jìn)一步操作就離開的比例，跳出率高可能意味著內(nèi)容不夠吸引用戶?；卦L頻率（RV）回頭客的數(shù)量，即多次訪問同一個網(wǎng)頁或產(chǎn)品的用戶數(shù)。RV越多，說明用戶黏度越高。反映平臺或賬號的受歡迎程度和用戶黏性，對于評估內(nèi)容吸引力、用戶體驗(yàn)效果至關(guān)重要。常見的流量數(shù)據(jù)指標(biāo)ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類與分析價值用戶數(shù)據(jù)常見的用戶數(shù)據(jù)指標(biāo)用戶數(shù)據(jù)含義性別用戶的性別比例，有助于制定更符合用戶性別偏好的內(nèi)容和推廣策略。年齡用戶的年齡分布，有助于了解目標(biāo)用戶群體的年齡段特征。地域用戶所在的地域分布，有助于進(jìn)行地域定向推廣和內(nèi)容本地化。職業(yè)用戶的職業(yè)背景，有助于了解用戶的興趣點(diǎn)和消費(fèi)能力。用戶來源用戶是通過何種渠道來到新媒體平臺的，有助于了解不同渠道的推廣效果和用戶質(zhì)量。內(nèi)容偏好用戶對不同類型內(nèi)容的喜好程度，有助于優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作方向和推薦算法。深入挖掘用戶數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)構(gòu)建詳細(xì)的用戶畫像，從而實(shí)現(xiàn)個性化推薦和服務(wù)。ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類與分析價值互動數(shù)據(jù)常見的互動數(shù)據(jù)指標(biāo)互動數(shù)據(jù)含義點(diǎn)贊數(shù)用戶對發(fā)布的內(nèi)容表示贊同或喜歡的數(shù)量。高點(diǎn)贊數(shù)通常意味著內(nèi)容受到用戶的廣泛認(rèn)可和喜愛。評論數(shù)用戶對內(nèi)容發(fā)表的評論數(shù)量。評論數(shù)反映了用戶對內(nèi)容的參與度和討論熱情。分享數(shù)用戶將內(nèi)容分享給其他用戶的次數(shù)。高分享數(shù)表明內(nèi)容具有較高的傳播價值和吸引力。收藏?cái)?shù)用戶將喜歡或認(rèn)為有價值的內(nèi)容進(jìn)行收藏的數(shù)量。收藏?cái)?shù)反映了用戶對內(nèi)容的長期興趣和保存意愿。關(guān)注數(shù)用戶關(guān)注新媒體賬號的數(shù)量。關(guān)注數(shù)越多，說明賬號的吸引力和用戶基礎(chǔ)越大。參與活動人數(shù)用戶參與新媒體平臺舉辦的活動或競賽的數(shù)量。這一數(shù)據(jù)有助于評估活動的吸引力和用戶參與度。這類數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了內(nèi)容的吸引力，還能體現(xiàn)品牌的社交影響力。

互動數(shù)據(jù)ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類與分析價值轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)常見的互動數(shù)據(jù)指標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)含義頁面廣告點(diǎn)擊次數(shù)用戶點(diǎn)擊頁面上廣告的次數(shù)，反映了廣告對用戶的吸引力和點(diǎn)擊率。高點(diǎn)擊次數(shù)意味著廣告具有較高的曝光效果和潛在轉(zhuǎn)化機(jī)會。付費(fèi)人數(shù)實(shí)際進(jìn)行支付行為的用戶數(shù)量。付費(fèi)人數(shù)是衡量內(nèi)容或產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果的重要指標(biāo)，反映了用戶對產(chǎn)品或服務(wù)的購買意愿和支付能力。付費(fèi)金額用戶支付的總金額，包括單次購買金額和累計(jì)購買金額。付費(fèi)金額直接體現(xiàn)了內(nèi)容或產(chǎn)品的商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)收益。轉(zhuǎn)化率是衡量推廣活動成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，它用于判斷內(nèi)容是否能夠促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化。為了提升轉(zhuǎn)化率，企業(yè)通常會采用一系列優(yōu)化措施，如簡化購物流程、提供限時優(yōu)惠等。ClassificationandAnalysisValueofNewMediaOperationData新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分類與分析價值廣告數(shù)據(jù)常見的廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)廣告數(shù)據(jù)含義廣告點(diǎn)擊率（CTR）廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值。CTR是衡量廣告吸引力和用戶興趣度的重要指標(biāo)，高CTR意味著廣告內(nèi)容更能引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊。每次點(diǎn)擊成本（CPC）廣告主為每次廣告點(diǎn)擊支付的費(fèi)用。CPC是評估廣告成本效益的關(guān)鍵指標(biāo)，有助于廣告主了解每次點(diǎn)擊的價值和廣告投放的回報(bào)率。每千次展示費(fèi)用（CPM）廣告主為廣告每千次展示支付的費(fèi)用。CPM是衡量廣告曝光成本的標(biāo)準(zhǔn)，有助于廣告主評估廣告在不同媒體或平臺上的投放效果。投資回報(bào)率（ROI）廣告帶來的總收入與廣告總成本之間的比值，通常以百分比形式表示。ROI是衡量廣告投資效益的核心指標(biāo)，反映了廣告活動對業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)和盈利情況。廣告展示次數(shù)廣告被展示給用戶的總次數(shù)。高展示次數(shù)意味著廣告具有較高的曝光率和覆蓋面，有助于提升品牌知名度和用戶關(guān)注度。廣告點(diǎn)擊次數(shù)用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)反映了廣告對用戶的吸引力和用戶參與度，是評估廣告效果的重要指標(biāo)之一。廣告轉(zhuǎn)化率用戶點(diǎn)擊廣告后完成特定目標(biāo)（如購買、注冊等）的比例。轉(zhuǎn)化率是衡量廣告轉(zhuǎn)化效果和用戶行為的重要指標(biāo)，有助于廣告主優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。廣告花費(fèi)廣告主為廣告投放所支付的總費(fèi)用。廣告花費(fèi)是評估廣告成本效益的基礎(chǔ)，有助于廣告主制定預(yù)算和投放策略。廣告收入廣告帶來的總收入，通常與廣告轉(zhuǎn)化率、商品售價等因素相關(guān)。廣告收入反映了廣告活動的盈利能力和商業(yè)價值。廣告主可以通過這些數(shù)據(jù)評估廣告創(chuàng)意的有效性、媒體選擇的合理性以及出價策略的科學(xué)性。實(shí)時數(shù)據(jù)分析變得尤為重要，它允許廣告商根據(jù)市場變化迅速調(diào)整策略，最大化廣告收益。02第三方新媒體數(shù)據(jù)分析工具Third-partynewmediadataanalysistool第三方新媒體數(shù)據(jù)分析工具飛瓜數(shù)據(jù)專注于短視頻及直播電商領(lǐng)域，為用戶提供了一套完整的數(shù)據(jù)分析解決方案。旗下產(chǎn)品包括飛瓜抖音、飛瓜快手、飛瓜B站，能夠幫助新媒體運(yùn)營人員獲取并分析抖音、快手、B站等平臺的運(yùn)營數(shù)據(jù)。Third-partynewmediadataanalysistool第三方新媒體數(shù)據(jù)分析工具蟬媽媽平臺通過提供達(dá)人、商品、直播、短視頻等多維度的數(shù)據(jù)分析，幫助用戶精準(zhǔn)洞察市場趨勢和用戶行為。蟬媽媽以秒級精度的大數(shù)據(jù)算法，實(shí)時監(jiān)控直播間及帶貨數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和時效性。同時，其便捷的手機(jī)APP客戶端，讓用戶可以隨時隨地查詢所需數(shù)據(jù)。Third-partynewmediadataanalysistool第三方新媒體數(shù)據(jù)分析工具達(dá)多多采集整合分析應(yīng)用它支持跨平臺、多維度的數(shù)據(jù)采集，能夠整合來自不同渠道的數(shù)據(jù)資源。平臺內(nèi)嵌強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具，如數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等，助力用戶深入挖掘數(shù)據(jù)價值。達(dá)多多提供個性化定制的數(shù)據(jù)報(bào)告，滿足用戶多樣化的分析需求。其直觀的數(shù)據(jù)可視化功能，使用戶能夠快速洞察數(shù)據(jù)趨勢。該平臺能夠提供關(guān)于抖音賬號、爆款視頻商品等的詳盡數(shù)據(jù)，助力用戶制定有效的營銷策略。03AI圖表制作工具AIchartmakingtoolAI圖表制作工具WPS表格WPSAIAI數(shù)據(jù)分析AI寫公式AI條件格式用戶無需專門記憶各種函數(shù)公式、表格操作技巧，只需在對話框簡單描述需求，即可快速進(jìn)行數(shù)據(jù)檢查、數(shù)據(jù)洞察、預(yù)測分析等操作。對于用戶不理解的公式，“WPSAI”會提供函數(shù)及參數(shù)解釋，讓用戶邊看邊學(xué)，幫助其免去辛苦搜索解法的煩惱。AIchartmakingtoolAI圖表制作工具辦公小浣熊是一款將AI大模型的能力與文檔編輯、數(shù)據(jù)分析場景深度結(jié)合的工具型產(chǎn)品，致力于為用戶提供一站式創(chuàng)作平臺和知識管理空間。用戶可以通過對話式的交互，完成信息的網(wǎng)絡(luò)檢索收集、文檔的撰寫編輯、數(shù)據(jù)的處理分析。用戶可以在單個創(chuàng)作空間內(nèi)，完成從思路策劃、提綱生成、內(nèi)容創(chuàng)作、方案輸出的全流程任務(wù)。此外，用戶還可以搭建個人線上知識庫，完成文檔、數(shù)據(jù)、代碼的管理與檢索。AIchartmakingtoolAI圖表制作工具鏑數(shù)圖表是一款功能強(qiáng)大的在線