5G+AI時代：中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

5G+AI時代：中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的快速發(fā)展不僅改變了人們的娛樂方式和信息獲取途徑，也對文化產(chǎn)業(yè)、傳媒行業(yè)以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，它為文化傳播提供了新的渠道和平臺，促進(jìn)了文化的多元化發(fā)展，推動了傳媒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點，帶動了內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、廣告營銷、電商直播等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。一、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢?1、內(nèi)容創(chuàng)作趨勢?當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容呈現(xiàn)出“短”“長”“直”“音”互融互動的趨勢。短視頻憑借其碎片化、即時性的特點，滿足了用戶在短時間內(nèi)獲取信息和娛樂的需求，成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的重要組成部分。然而，長視頻所具有的深度內(nèi)容和沉浸式體驗，依然是短視頻無法替代的，長視頻通過與短視頻的融合，如推出短視頻版的精彩片段、預(yù)告片等，吸引更多用戶關(guān)注，實現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播。網(wǎng)絡(luò)直播則憑借其即時性和互動性，為用戶提供了全新的視聽體驗，直播與短視頻、長視頻的結(jié)合也日益緊密，例如直播帶貨與短視頻種草的聯(lián)動，以及直播過程中對長視頻內(nèi)容的宣傳推廣等。網(wǎng)絡(luò)音頻以其獨特的“聲音陪伴”屬性，嵌入用戶日常生活工作的縫隙，與其他視聽內(nèi)容形式相互補(bǔ)充，如音頻平臺與視頻平臺合作推出有聲劇、廣播劇的視頻版，拓展內(nèi)容的傳播渠道。?這種互融互動的趨勢，不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和傳播渠道，也滿足了用戶多樣化的需求。用戶可以根據(jù)自己的時間、興趣和場景，選擇不同形式的視聽內(nèi)容進(jìn)行消費。對于創(chuàng)作者而言，也需要適應(yīng)這種趨勢，創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式，打造跨平臺、多形式的內(nèi)容產(chǎn)品。例如，一些創(chuàng)作者會同時制作短視頻、長視頻和直播內(nèi)容，以滿足不同用戶群體的需求；一些內(nèi)容會在多個平臺上進(jìn)行分發(fā)，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力和傳播范圍。?網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作也在朝著新的方向發(fā)展，隨著全民創(chuàng)作時代的來臨，網(wǎng)民們既是網(wǎng)絡(luò)視聽的消費者又是創(chuàng)作者，UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)不斷壯大。根據(jù)北京研精畢智信息咨詢\o"研究報告"研究報告，截至2024年末，我國短視頻創(chuàng)作者賬號規(guī)模已達(dá)16.2億個，全民創(chuàng)作持續(xù)激活內(nèi)容創(chuàng)新，形成了以用戶生產(chǎn)為主導(dǎo)的視聽新范式。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作更加注重用戶參與和互動，創(chuàng)作者與用戶之間的界限逐漸模糊，用戶的反饋和建議能夠及時影響內(nèi)容的創(chuàng)作和更新。網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作也更加注重內(nèi)容的多元化和個性化，滿足不同用戶群體的興趣和需求，涵蓋了從生活記錄、知識科普到文化藝術(shù)、娛樂消費等多個領(lǐng)域。正能量與多元化成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的重要發(fā)展方向，幽默搞笑類短視頻占比雖仍居首位但有所下降，知識科普類與新聞類排名突圍上升，在用戶經(jīng)常收看的短視頻類別中，科普類占比達(dá)28.5%，新聞類占比達(dá)32.5%。這表明用戶對內(nèi)容的需求更加多元化，不僅追求娛樂性，也注重知識獲取和信息傳播。?2、技術(shù)創(chuàng)新趨勢?1.2.1AI技術(shù)應(yīng)用?AI技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，對內(nèi)容生產(chǎn)和個性化推薦等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，生成式AI技術(shù)全方位參與到內(nèi)容創(chuàng)作過程中，實現(xiàn)了機(jī)器的自動化生成，變革了內(nèi)容生產(chǎn)方式。從創(chuàng)意策劃、信息獲取，到內(nèi)容制作、后期剪輯等各個環(huán)節(jié)，AI都發(fā)揮著重要作用。例如，AI可以根據(jù)用戶的興趣和偏好，生成個性化的內(nèi)容創(chuàng)意和腳本；利用圖像識別、語音識別等技術(shù)，快速處理和分析大量的素材，提高內(nèi)容制作的效率和質(zhì)量；通過自然語言處理技術(shù)，實現(xiàn)自動配音、字幕生成等功能，降低制作成本。一些網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影開始使用AI技術(shù)進(jìn)行特效制作、場景搭建和角色建模，大大提升了視覺效果和制作效率?？偱_密集推出文生視頻AI動畫片《千秋詩頌》、AI全流程微短劇《中國神話》等多部生成式AI作品，其美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂全部由AI完成。優(yōu)酷劇集《大唐狄公案》用“AI+數(shù)字資產(chǎn)”的方式生成了唐代長安城，制作效率提升近70%；《異人之下》使用了AI數(shù)字人演員“厘里”，讓制作成本降低80%，效率提升40%。芒果TV的短視頻業(yè)務(wù)的標(biāo)題、封面、配音、配樂等內(nèi)容均由AI自動化生產(chǎn)；僅2023年，站內(nèi)AI自動化生產(chǎn)的短視頻數(shù)量已接近100萬條。愛奇藝AI海報曝光占比達(dá)35%，其3.6%的點擊率也高于人工海報0.5個百分點。?在個性化推薦方面，AI算法根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好等信息，為用戶精準(zhǔn)推薦個性化的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，提高用戶發(fā)現(xiàn)感興趣內(nèi)容的效率，增強(qiáng)用戶對平臺的粘性。通過對用戶觀看歷史、搜索記錄、點贊評論等數(shù)據(jù)的分析，AI可以深入了解用戶的興趣點和需求，從而為用戶推薦符合其口味的視頻、音頻節(jié)目。這種個性化推薦機(jī)制不僅提升了用戶體驗，也為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺帶來了更多的曝光和流量機(jī)會。然而，AI技術(shù)的應(yīng)用也帶來了一些挑戰(zhàn)。例如，AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬問題尚不明確，容易引發(fā)版權(quán)糾紛；AI算法可能存在偏見和歧視，導(dǎo)致推薦結(jié)果的不公平性；AI技術(shù)的發(fā)展也可能對傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作和制作行業(yè)造成沖擊，引發(fā)就業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。?1.2.2超高清與虛擬制作技術(shù)?超高清技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展迅速，目前主流的超高清技術(shù)包括4K和8K，能夠提供比傳統(tǒng)高清技術(shù)更清晰、更逼真的畫面，帶來更沉浸式的觀看體驗。超高清技術(shù)在內(nèi)容制作、傳輸和顯示等環(huán)節(jié)都取得了顯著進(jìn)展。在內(nèi)容制作方面，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視聽作品開始采用超高清拍攝設(shè)備和制作技術(shù)，提升內(nèi)容的畫質(zhì)和品質(zhì)。2023年，愛奇藝、騰訊視頻、咪咕、芒果TV、華為視頻等平臺上線了超三萬小時的HDRVivid標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，包括《狂飆》《三體》《繁花》等優(yōu)質(zhì)劇集。在傳輸方面，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和寬帶網(wǎng)絡(luò)的升級，超高清節(jié)目的傳輸帶寬得到了保障，能夠?qū)崿F(xiàn)更流暢的播放。超高清顯示技術(shù)也不斷發(fā)展，4K和8K電視、顯示器等終端設(shè)備逐漸普及，為用戶提供了更好的觀看體驗。華為、榮耀、小米、OPPO、三星、康佳、創(chuàng)維等17家的電視機(jī)、手機(jī)、PAD、機(jī)頂盒、PC等五類111個型號/系列終端通過HDRVivid認(rèn)證。?虛擬制作技術(shù)是集數(shù)字資產(chǎn)、虛擬預(yù)演、虛擬拍攝、現(xiàn)場剪輯、后期制作等環(huán)節(jié)于一體的全流程實時可視化制作體系，能夠?qū)嵕芭c數(shù)字場景完美融合。我國在虛擬拍攝領(lǐng)域的硬件和技術(shù)研發(fā)上已處于全球領(lǐng)先地位，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。2023年以來，虛擬制作技術(shù)在影視制作領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，《云之羽》《狐妖小紅娘?月紅篇》《清明上河圖密碼》等網(wǎng)絡(luò)劇均采用“實景+影視虛擬制作”方式拍攝，為用戶帶來更真實、更震撼的觀影體驗。愛奇藝借助虛擬拍攝，部分場次里導(dǎo)演的拍攝效率提高了30%以上，現(xiàn)場人員減少了1/3；截至2023年底，優(yōu)酷通過影視數(shù)字管理平臺支持了《異人之下》等1500余個拍攝項目的資產(chǎn)回收復(fù)用，累計回收資產(chǎn)35萬件，節(jié)約成本超1.3億元。虛擬制作技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了影視制作的效率和質(zhì)量，還降低了制作成本，拓展了創(chuàng)作空間，為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的創(chuàng)新提供了更多可能性。?3、市場拓展趨勢?下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)增長的主戰(zhàn)場，截至2024年12月，三四五線城市用戶占網(wǎng)絡(luò)視聽用戶總數(shù)的62.0%，對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹壴较鲁?，使用率越高。下沉市場用戶?guī)模龐大，消費潛力巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和智能設(shè)備的普及，下沉市場用戶對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求得到了充分釋放。與一二線城市相比，下沉市場用戶的閑暇時間相對較多，對娛樂內(nèi)容的需求更為旺盛，且更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)視聽獲取信息和娛樂。短視頻、微短劇等內(nèi)容形式在下沉市場廣受歡迎，這些內(nèi)容具有簡單易懂、輕松娛樂的特點，符合下沉市場用戶的消費習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺也加大了對下沉市場的投入和布局，通過推出本地化的內(nèi)容、開展線下推廣活動等方式，吸引下沉市場用戶。?中國視聽產(chǎn)業(yè)在國際市場上的影響力也在不斷提升，據(jù)研精畢智信息咨詢發(fā)布的\o"分析報告"分析報告顯示，2024年，在海外視聽類應(yīng)用下載量Top100中，中國(含港澳臺)應(yīng)用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應(yīng)用；在海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國(含港澳臺)應(yīng)用有20個，新入圍11個，微短劇包攬8席。中國的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、短視頻等，在海外市場受到了越來越多的關(guān)注和喜愛。一些優(yōu)質(zhì)的微短劇成功登陸海外市場，成為推動中國故事走出去的“文化輕舟”。中國視聽產(chǎn)業(yè)走向世界，不僅有助于傳播中國文化，提升國家文化軟實力，也為中國網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和市場空間。然而，中國視聽產(chǎn)業(yè)在走向世界的過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，如文化差異、版權(quán)保護(hù)、市場競爭等。不同國家和地區(qū)的文化背景、消費習(xí)慣和審美觀念存在差異，中國視聽內(nèi)容需要進(jìn)行本地化改編和推廣，以適應(yīng)海外市場的需求。版權(quán)保護(hù)問題也不容忽視，需要加強(qiáng)國際合作，完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，保障中國視聽產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益。國際市場競爭激烈，中國視聽企業(yè)需要不斷提升自身的競爭力，打造具有國際影響力的品牌和內(nèi)容。?4、消費模式創(chuàng)新趨勢?短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力、拉動消費增長的“種草利器”，調(diào)查顯示，近一半的受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為，其中57.8%的消費行為屬于非計劃性消費。短視頻和直播能夠通過生動的畫面、實時的互動和情感的共鳴，激發(fā)用戶的購買欲望。主播的推薦和演示、用戶的評價和分享，都能夠為消費者提供更多的商品信息和購買決策依據(jù)。短視頻和直播平臺的算法精準(zhǔn)匹配功能，能夠根據(jù)用戶的興趣和行為，為用戶推薦個性化的商品，提高用戶發(fā)現(xiàn)心儀商品的效率。一些美妝博主通過短視頻展示化妝品的使用效果，吸引用戶購買同款產(chǎn)品；電商直播中，主播現(xiàn)場演示商品的功能和使用方法，解答用戶的疑問，促進(jìn)用戶下單購買。?“內(nèi)容即貨架”的消費新范式正在形成，傳統(tǒng)的“需求—搜索—購買”消費邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，形成了基于電商和短視頻的“興趣激發(fā)—場景驗證—即時轉(zhuǎn)化”消費鏈路。在這種新范式下，內(nèi)容與商品緊密結(jié)合，用戶在觀看短視頻或直播的過程中，能夠直接獲取商品信息并進(jìn)行購買，實現(xiàn)了從內(nèi)容消費到商品消費的無縫銜接。這種消費新范式的形成，得益于算法精準(zhǔn)匹配、場景沉浸體驗和情緒即時共振三重機(jī)制的協(xié)同作用。算法精準(zhǔn)匹配能夠?qū)⒂脩襞c感興趣的商品進(jìn)行精準(zhǔn)對接；場景沉浸體驗讓用戶在觀看內(nèi)容的過程中，產(chǎn)生身臨其境的感覺，增強(qiáng)對商品的認(rèn)同感和購買意愿；情緒即時共振則通過內(nèi)容引發(fā)用戶的情感共鳴，促使用戶在當(dāng)下產(chǎn)生購買行為。在因觀看短視頻、直播購買的商品種類中，生活用品、食品飲料、服飾箱包等日耗品位居前三位。這種消費新范式的出現(xiàn)，推動了零售業(yè)從供給驅(qū)動向需求響應(yīng)轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)的零售模式和電商模式都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。二、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)展望?展望未來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將在內(nèi)容、技術(shù)、市場和消費等多個維度持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。?在內(nèi)容創(chuàng)作方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的日益多元化，內(nèi)容創(chuàng)作將呈現(xiàn)出更加豐富多樣的形態(tài)。AI技術(shù)將深度融入內(nèi)容創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升創(chuàng)作效率和質(zhì)量。AI不僅能夠協(xié)助生成創(chuàng)意、劇本、圖像、音樂等內(nèi)容元素，還能根據(jù)用戶的實時反饋對內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)調(diào)整和優(yōu)化，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化定制。用戶參與創(chuàng)作的程度將不斷加深，UGC和PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）將進(jìn)一步融合，形成更加繁榮的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。創(chuàng)作者將更加注重內(nèi)容的深度、情感共鳴和社會價值，以滿足用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的追求。正能量、多元化、具有深度和內(nèi)涵的內(nèi)容將成為市場的主流，同時，小眾題材和垂直領(lǐng)域的內(nèi)容也將得到更多的關(guān)注和發(fā)展空間，以滿足不同用戶群體的個性化需求。?技術(shù)創(chuàng)新仍將是推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的核心動力。AI技術(shù)將繼續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)、推薦、審核等方面發(fā)揮重要作用，實現(xiàn)更加智能化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。超高清、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）等技術(shù)將不斷提升用戶的視聽體驗，創(chuàng)造更加沉浸式、互動式的內(nèi)容消費場景。5G、6G等新一代通信技術(shù)的發(fā)展將為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)提供更高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持，促進(jìn)內(nèi)容的快速傳輸和實時互動。區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容溯源等方面的應(yīng)用也將不斷深化，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。?在市場拓展方面，下沉市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)增長的重要驅(qū)動力。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和智能設(shè)備的普及，下沉市場用戶對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求將持續(xù)釋放。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺將針對下沉市場用戶的特點和需求，推出更多貼合他們生活和興趣的內(nèi)容和服務(wù)，加強(qiáng)本地化運營和推廣，提升用戶粘性和市場份額。國際市場也將成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要發(fā)展方向。中國視聽產(chǎn)業(yè)在國際市場的影響力將不斷提升，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將走出國門，傳播中國文化和價值觀。網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)將加強(qiáng)國際合作與交流，積極拓展海外市場，通過本地化運營、內(nèi)容定制等方式，滿足不