音箱新建項(xiàng)目策劃方案

音箱新建項(xiàng)目

策劃方案

報(bào)告說(shuō)明

除宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響外，下游市場(chǎng)諸如電競(jìng)游戲、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的

快速發(fā)展對(duì)電聲行業(yè)的需求帶動(dòng)效應(yīng)明顯，具體情況如下：以美國(guó)、

日韓為代表的成熟電競(jìng)游戲市場(chǎng)，是電競(jìng)游戲外設(shè)設(shè)備的主要需求地

區(qū)，而近年來(lái)我國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，電競(jìng)游戲不僅逐步成為一

種主流的娛樂(lè)休閑方式，更首次作為一種體育項(xiàng)目列入2018年雅加達(dá)

亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，刺激了電競(jìng)游戲類電聲產(chǎn)品的需求。一方面，

游戲開(kāi)發(fā)商為提高游戲真實(shí)度開(kāi)始注重增強(qiáng)音效處理；另一方面，用

戶越來(lái)越關(guān)注游戲娛樂(lè)過(guò)程中音效的逼真感、游戲硬件產(chǎn)品外觀的個(gè)

性化以及佩戴的舒適感，以提升游戲體驗(yàn)。上述趨勢(shì)使得電競(jìng)游戲耳

機(jī)等游戲類終端電聲產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，憑借外觀時(shí)尚、佩戴舒適、音質(zhì)

出色、高靈敏度等特點(diǎn)，游戲類終端電聲產(chǎn)品正受到越來(lái)越多游戲用

戶的喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017

年我國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入約為2,036.1億元，同比增長(zhǎng)23市2012

年?2017年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.55%；截至2017年，中國(guó)游戲用戶規(guī)

模達(dá)到5.83億人，為電競(jìng)游戲上下游發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。因

此，電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)將促進(jìn)終端電聲產(chǎn)品的需求，從而為電

聲企業(yè)提供發(fā)展良機(jī)。

本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)

慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資33039.26萬(wàn)元，其中:建設(shè)投資2891L09

萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的87.5K；建設(shè)期利息769.31萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投

資的2.33%；流動(dòng)資金3358.86萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的10.17%。

根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入81100.00萬(wàn)元，

綜合總成本費(fèi)用65845.23萬(wàn)元，凈利潤(rùn)9191.56萬(wàn)元,財(cái)務(wù)內(nèi)部收益

率13.00%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值4399.42萬(wàn)元，全部投資回收期5.55年。本期

項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。

本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合

理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、

社會(huì)效益等方面都是積極可行的。

實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、

綠色、開(kāi)放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢,

任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開(kāi)拓創(chuàng)新、奮力

進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提

檔進(jìn)位、率先綠色崛起。

該報(bào)告是確定建設(shè)項(xiàng)目前具有決定性意義的工作，是在投資決策

之前，對(duì)擬建項(xiàng)目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法，在投資管

理中，可行性研究是指對(duì)擬建項(xiàng)目有關(guān)的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等

進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測(cè)建成后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，

綜合論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性，財(cái)務(wù)的盈利性，經(jīng)濟(jì)上的合理性，技術(shù)

上的先進(jìn)性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決

策提供科學(xué)依據(jù)。

本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)

背景、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開(kāi)信息；項(xiàng)目建

設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告

可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。

目錄

第一章項(xiàng)目總論

第二章背景、必要性分析

第三章市場(chǎng)需求分析

第四章產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)劃

第五章選址方案

第六章建筑技術(shù)方案說(shuō)明

第七章原輔材料供應(yīng)及成品管理

第八章技術(shù)方案

第九章環(huán)保方案分析

第十章勞動(dòng)安全

第十一章節(jié)能可行性分析

第十二章人力資源分析

第十三章進(jìn)度規(guī)劃方案

第十四章項(xiàng)目投資分析

第十五章經(jīng)濟(jì)效益

第十六章招標(biāo)、投標(biāo)

第十七章風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析

第十八章總結(jié)評(píng)價(jià)說(shuō)明

第十九章附表

附表1;主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表

附表2：建設(shè)投資估算一覽表

附表3：建設(shè)期利息估算表

附表4：流動(dòng)資金估算表

附表5：總投資估算表

附表6；項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表

附表7：營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表

附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表

附表9：利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表

附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表

附表11：借款還本付息計(jì)劃表

第一章項(xiàng)目總論

一、項(xiàng)目名稱及投資人

（-）項(xiàng)目名稱

音箱新建項(xiàng)目

（二）項(xiàng)目投資人

XXX有限責(zé)任公司

（三）建設(shè)地點(diǎn)

本期項(xiàng)目選址位于XXX（以最終選址方案為準(zhǔn)）。

二、編制原則

1、立足于本地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀條件，以集約化、產(chǎn)業(yè)化、科技

化為手段，組織生產(chǎn)建設(shè)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)可持

續(xù)發(fā)展的大目標(biāo)。

2、因地制宜、統(tǒng)籌安排、節(jié)省投資、加快進(jìn)度。

三、編制依據(jù)

1、國(guó)家和地方關(guān)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有關(guān)政策決定；

2、《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》；

3、《投資項(xiàng)目可行性研究指南》；

4、項(xiàng)目建設(shè)地國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃；

5、其他相關(guān)資料。

四、編制范圍及內(nèi)容

按照項(xiàng)目建設(shè)公司的發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)有關(guān)規(guī)定，就本項(xiàng)目提出的

背景及建設(shè)的必要性、建設(shè)條件、市場(chǎng)供需狀況與銷售方案、建設(shè)方

案、環(huán)境影響、項(xiàng)目組織與管理、投資估算與資金籌措、財(cái)務(wù)分析、

社會(huì)效益等內(nèi)容進(jìn)行分析研究，并提出研究結(jié)論。

五'項(xiàng)目建設(shè)背景

根據(jù)數(shù)據(jù)傳輸方式的不同，耳機(jī)可分為有線和無(wú)線耳機(jī)；從外觀

和佩戴方式的不同，可以分為頭戴式和入耳式；從應(yīng)用場(chǎng)景的差異，

可以分為音樂(lè)耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、電競(jìng)游戲耳機(jī)等。耳機(jī)作為消費(fèi)類電

子產(chǎn)品，其發(fā)展受技術(shù)進(jìn)步、人們消費(fèi)觀念的影響較大，處于不斷技

術(shù)升級(jí)、更新?lián)Q代的過(guò)程中。根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，

2017年，中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值為728.66億元，相較上年增長(zhǎng)23.05虬

產(chǎn)值與增速均創(chuàng)歷史新高。

我國(guó)家居市場(chǎng)規(guī)模巨大，但目前智能家居的普及和消費(fèi)滲透率較

西方國(guó)家仍較低。未來(lái)隨著智能家居制造技術(shù)的不斷提升、消費(fèi)滲透

率的上升，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將保持較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。智能家居

是家電行業(yè)的重要發(fā)展方向，語(yǔ)音交互功能作為智能化的重要體現(xiàn)，

刺激了對(duì)電聲組件及相關(guān)電聲產(chǎn)品的需求。

實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、

綠色、開(kāi)放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢,

任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開(kāi)拓創(chuàng)新、奮力

進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢(shì)而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提

檔進(jìn)位、率先綠色崛起Q

六、結(jié)論分析

（一）項(xiàng)目選址

本期項(xiàng)目選址位于XXX（以最終選址方案為準(zhǔn)），占地面積約

82.22畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給

排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。

（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案

項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)音箱310000套的生產(chǎn)能力。

（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度

本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行

建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。

（四）投資估算

本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)

慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資33039.26萬(wàn)元,其中：建設(shè)投資28911.09

萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的87.5M；建設(shè)期利息769.31萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投

資的2.33%；流動(dòng)資金3358.86萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的10.17%。

（五）資金籌措

項(xiàng)目總投資33039.26萬(wàn)元,根據(jù)資金籌措方案,xxx有限責(zé)任公

司計(jì)劃自籌資金（資本金）17339.26萬(wàn)元。

根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額15700.00萬(wàn)

17co

（六）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入（SP）：81100.00萬(wàn)元（含稅）。

2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：65845.23萬(wàn)元。

3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)（NP）：9191.56萬(wàn)元。

4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：13.00%o

5、全部投資回收期（Pt）：5.55年（含建設(shè)期24個(gè)月）。

6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）；14184.36萬(wàn)元（產(chǎn)值）。

（七）社會(huì)效益

本項(xiàng)目實(shí)施后，可滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，增加國(guó)家及地方財(cái)政收入,

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，由于本項(xiàng)目

環(huán)保治理手段完善，不會(huì)對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響C因此，本項(xiàng)目建

設(shè)具有良好的社會(huì)效益。

(A)主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)

主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表

序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注

1占地面積m254813.28約82.22畝

1.1總建筑面積m264679.67容積率1.18

1.2基底面積m*31243.57建筑系數(shù)57.00%

1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝348.03

1.4基底面積m231243.57

2總投資萬(wàn)元33039.26

2.1建設(shè)投資萬(wàn)元28911.09

2.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元26185.07

2,1,2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元2055,92

2.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元670.10

2.2建設(shè)期利息萬(wàn)元769.31

2.3流動(dòng)資金3358.86

3資金籌措萬(wàn)元33039.26

3.1自籌資金萬(wàn)元17339.26

3.2銀行貸款萬(wàn)元15700.00

4營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元81100.00正常運(yùn)營(yíng)年份

”M

5總成本費(fèi)用萬(wàn)元65845.23

6利澗總額萬(wàn)元12255.411!W

W?

7凈利澗萬(wàn)元9191.56

8所得稅萬(wàn)元3063.85MW

9增值稅萬(wàn)元2848.49

??

10稅金及附加萬(wàn)元2999.36

11納稅總額萬(wàn)元8911.7011If

?lN

12工業(yè)增加值萬(wàn)元21863.68

13盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元14184.36產(chǎn)值

14回收期年5.55含建設(shè)期244

15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率13.00%所得稅后

16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元4399.42所得稅后

第二章背景、必要性分析

一、行業(yè)背景分析

(一)終端電聲產(chǎn)品發(fā)展概況

終端電聲產(chǎn)品分為消費(fèi)類終端電聲產(chǎn)品和專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品。

專業(yè)類終端電聲產(chǎn)品主要指工業(yè)相關(guān)用途的電聲產(chǎn)品，如體育場(chǎng)館、

劇院安裝的音響系統(tǒng)等，而消費(fèi)類終端電聲產(chǎn)品用于滿足人們?nèi)粘Ｉ?/p>

活中音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、電競(jìng)游戲等休閑娛樂(lè)需求，可獨(dú)立使用或搭配

使用于手機(jī)、電腦等音源設(shè)備產(chǎn)品中。隨著數(shù)字化、智能化時(shí)代的到

來(lái)，消費(fèi)電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，收錄音機(jī)、光盤播放機(jī)、MP3

等獨(dú)立使用的傳統(tǒng)電聲產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷萎縮，而搭配手機(jī)、電腦等

音源設(shè)備使用的耳機(jī)、音箱產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

(1)耳機(jī)市場(chǎng)

根據(jù)數(shù)據(jù)傳輸方式的不同，耳機(jī)可分為有線和無(wú)線耳機(jī)；從外觀

和佩戴方式的不同，可以分為頭戴式和入耳式；從應(yīng)用場(chǎng)景的差異，

可以分為音樂(lè)耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、電競(jìng)游戲耳機(jī)等。耳機(jī)作為消費(fèi)類電

子產(chǎn)品，其發(fā)展受技術(shù)進(jìn)步、人們消費(fèi)觀念的影響較大，處于不斷技

術(shù)升級(jí)、更新?lián)Q代的過(guò)程中。

①中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口產(chǎn)值占比較高

根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2017年，中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值

為728.66億元,相較上年增長(zhǎng)23.05虬產(chǎn)值與增速均創(chuàng)歷史新高。

中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值的爆發(fā)源于下游消費(fèi)者旺盛的需求、耳機(jī)產(chǎn)品

技術(shù)的更新與升級(jí)、電聲制造企業(yè)智能化和自動(dòng)化提高帶來(lái)的生產(chǎn)供

應(yīng)能力提升等。在全球電聲產(chǎn)業(yè)的分布上，歐美、日韓等電聲企業(yè)占

據(jù)了電聲產(chǎn)業(yè)的高端市場(chǎng)，把主要資源布局在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、

營(yíng)銷等方面，而中國(guó)電聲企業(yè)受益于完備的上下游電子信息產(chǎn)業(yè)配套、

成本優(yōu)勢(shì)、研發(fā)設(shè)計(jì)能力的增強(qiáng)，參與境外品牌運(yùn)營(yíng)商具體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

并提供生產(chǎn)制造。因此，中國(guó)耳機(jī)制造廠商普遍為境外品牌運(yùn)營(yíng)商提

供生產(chǎn)制造服務(wù)，耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值中出口超過(guò)一半。根據(jù)中國(guó)電子音響

行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)耳機(jī)出口總額約為69.25億美元，較上

年增長(zhǎng)24.19%0

②產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向無(wú)線化、智能化、中高端化

近年來(lái)，隨著以耳機(jī)和音箱為代表的電聲產(chǎn)品與人工智能、大數(shù)

據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)融合日趨緊密，聲學(xué)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展呈加速趨勢(shì)。

基于數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)（藍(lán)牙5.0技術(shù)）的發(fā)展、無(wú)線耳機(jī)的便攜性優(yōu)勢(shì)、

智能手機(jī)取消3.5mm耳機(jī)孔和無(wú)線充電技術(shù)的普及，無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品技

術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境已成熟；另一方面，蘋果TWS藍(lán)牙耳機(jī)AirPods的成功

產(chǎn)生了巨大的示范效應(yīng)，各個(gè)耳機(jī)品牌商紛紛加大無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),

以TWS藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品為代表的無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)值迅速增長(zhǎng)。

根據(jù)捷孚凱(GFK)在線市場(chǎng)和線下30城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,

截至2018年9月，TMS藍(lán)牙耳機(jī)零售額同比增速超630%,20至年1-9

月，在線市場(chǎng)零售量達(dá)280萬(wàn)臺(tái)，零售額近16億。根據(jù)捷孚凱

(GFK)、國(guó)盛證券研究所的預(yù)測(cè)，2020年TWS藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將

達(dá)到110億美金Q

根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)行

業(yè)產(chǎn)值363.98億元，較上年增長(zhǎng)73.5896,產(chǎn)值和增速均創(chuàng)歷史新高。

同時(shí)，耳機(jī)產(chǎn)品也出現(xiàn)智能化趨勢(shì)。通過(guò)軟硬件結(jié)合的方式，對(duì)

傳統(tǒng)耳機(jī)進(jìn)行升級(jí)改造，讓耳機(jī)具備個(gè)性化、無(wú)線化的特點(diǎn)。目前耳

機(jī)的智能化主要體現(xiàn)在功能上，比如說(shuō)具有運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能、發(fā)揮

語(yǔ)音交互功能或主動(dòng)降噪、音樂(lè)播放等其他功能。

2016年起，耳機(jī)品牌及外觀愈發(fā)受到消費(fèi)者重視，同時(shí)消費(fèi)者更

加追求個(gè)性化、高端化與限量款。捷孚凱(GFK)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，線上

耳機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，價(jià)位段300元以內(nèi)的耳機(jī)消費(fèi)逐隼降低，而300?

1000元中高端價(jià)位段的耳機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)快。

③耳機(jī)去贈(zèng)品化，應(yīng)用場(chǎng)景多元化

消費(fèi)類耳機(jī)的發(fā)展先是伴隨著隨身聽(tīng)、MP3等聽(tīng)音設(shè)備的普及，耳

機(jī)往往被當(dāng)作贈(zèng)品用于音樂(lè)需求；當(dāng)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，很多品牌

的手機(jī)在出廠的時(shí)候一般會(huì)把耳機(jī)作為標(biāo)準(zhǔn)配件，方便消費(fèi)者使用耳

機(jī)進(jìn)行通話、聽(tīng)音樂(lè)等，作為提高手機(jī)消費(fèi)體驗(yàn)的方式。然而，目前,

隨著耳機(jī)消費(fèi)日趨多樣性且消費(fèi)者對(duì)聲音追求越來(lái)越高，越來(lái)越多的

手機(jī)品牌廠商不再將耳機(jī)作為手機(jī)附贈(zèng)品，轉(zhuǎn)而推出獨(dú)立的耳機(jī)產(chǎn)品

供消費(fèi)者選擇性購(gòu)買。

耳機(jī)傳統(tǒng)的消費(fèi)應(yīng)用是滿足音樂(lè)需求、方便通話等。近年來(lái)，耳

機(jī)產(chǎn)品的迭代更新以及居民消費(fèi)的升級(jí)、多樣化，使得耳機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景

趨多元化。

首先，電競(jìng)游戲類耳機(jī)需求增長(zhǎng)較快。以美國(guó)、日韓為代表的成

熟電競(jìng)游戲市場(chǎng)，是電競(jìng)游戲外設(shè)設(shè)備包括電競(jìng)耳機(jī)的主要需求地區(qū),

而近年來(lái)中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，電競(jìng)游戲不僅逐步成為一種主

流的娛樂(lè)休閑方式，更首次作為一種體育項(xiàng)目列入2018年雅加達(dá)亞運(yùn)

會(huì)正式比賽項(xiàng)目，刺激了電競(jìng)游戲耳機(jī)的需求。隨著電子競(jìng)技行業(yè)的

產(chǎn)業(yè)化、游戲內(nèi)容的豐富化，用戶參與電子競(jìng)技游戲愈來(lái)愈重視游戲

體驗(yàn)，專門為游戲用戶打迨的電競(jìng)游戲耳機(jī)具有外觀時(shí)尚、佩戴舒適、

高靈敏度、音質(zhì)豐富等特點(diǎn)，受到了游戲用戶的喜愛(ài)。

此外，為滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)的需求，耳機(jī)企業(yè)不

斷增加對(duì)運(yùn)動(dòng)類耳機(jī)的研發(fā)投入，運(yùn)動(dòng)類耳機(jī)在耐用性和舒適性方面

顯著提升，脖掛式耳機(jī)的出現(xiàn)也促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)此類耳機(jī)的需求。根

據(jù)捷孚凱（GfK）線下30城市及線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年市場(chǎng)上運(yùn)

動(dòng)耳機(jī)占比達(dá)24斬運(yùn)動(dòng)耳機(jī)零售額達(dá)21億元，同比增長(zhǎng)91%,零售

均儉為202元，與普通耳機(jī)相比較高。

④國(guó)際耳機(jī)品牌占據(jù)主流，自主耳機(jī)品牌發(fā)展較快，但仍處于追

趕階段

目前，耳機(jī)市場(chǎng)品牌尤其是全球中高端市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌運(yùn)營(yíng)商

所日據(jù)。國(guó)外耳機(jī)品牌運(yùn)營(yíng)商主要分布在美國(guó)、歐洲和日韓等地區(qū)，

美國(guó)耳機(jī)代表性品牌包括Bose、Beats、Shure（舒爾）、Logitech

（羅技）、Harman（哈曼，已被三星收購(gòu)）等具有引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)理

念、技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)的特點(diǎn)，歐洲耳機(jī)代表性品牌包括Sennheiser

（森海塞爾）、Beyerdynamic（拜亞動(dòng)力）、B&0等具有品牌歷史悠久、

設(shè)計(jì)理念嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)等特點(diǎn)，日韓耳機(jī)品牌包括SONY、

AudioTechnica（鐵三角）、Pioneer（先鋒）、Panasonic（松下）等

具有做工精良、品質(zhì)優(yōu)異的特點(diǎn)。鑒于全球分工的比較優(yōu)勢(shì)，品牌運(yùn)

營(yíng)商將耳機(jī)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)向中國(guó)等具有制造優(yōu)勢(shì)的地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要

資源布局在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等方面。部分中國(guó)電聲企業(yè)憑

借弓聲元器件等領(lǐng)域豐富的研發(fā)、制造經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，承接國(guó)際

品牌運(yùn)營(yíng)客戶終端電聲產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)。

中國(guó)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較快，已由初的依靠勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)

行簡(jiǎn)單加工的形式逐步升級(jí)為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、資金技術(shù)和人才等方面

具有一定實(shí)力的能夠進(jìn)行自主研發(fā)制造的模式，形成了較為完善的產(chǎn)

業(yè)鏈。目前，相對(duì)成熟的國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌包括海菲曼（HIFIMAN）、碩美

科（SOMIC）、威索尼克（VSONIC）等，手機(jī)品牌商華為、小米、魅族、

vivo等的加入擴(kuò)大了耳機(jī)產(chǎn)品線，新興的耳機(jī)品牌則包括1MORE（萬(wàn)

魔）、安克（Anker）、FHL、酷狗等。中國(guó)自主耳機(jī)品牌發(fā)展較快，

但整體上相對(duì)國(guó)際耳機(jī)品牌在品牌知名度、產(chǎn)品技術(shù)工藝水平等方面

尚存在一定差距，仍處于追趕階段。

（2）音箱市場(chǎng)

消費(fèi)類音箱產(chǎn)品主要包括多媒體音箱和智能音箱兩大類。多媒體

音箱主要是指廣泛用于家庭、辦公、電競(jìng)游戲等場(chǎng)景的音響設(shè)備，通

過(guò)與電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、手機(jī)等音源設(shè)備搭配使用，滿足日常影視

欣賞、音樂(lè)娛樂(lè)等需求；智能音箱則是近年來(lái)流行的新興產(chǎn)品，將現(xiàn)

代通信等技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)音箱產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音交互等新功能，

從而拓展應(yīng)用場(chǎng)景如網(wǎng)上購(gòu)物。

①音箱市場(chǎng)總體規(guī)模保持較快增長(zhǎng)

根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)音箱類產(chǎn)品保持

較快增長(zhǎng),行業(yè)產(chǎn)值從2013年的328.40億元增長(zhǎng)至2017年的612.31

億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16.85%。未來(lái)隨著音箱產(chǎn)品的科技含量增加、

外觀設(shè)計(jì)和工藝水平提升、新興品牌的進(jìn)入，預(yù)計(jì)行業(yè)產(chǎn)值仍將穩(wěn)步

上升。

②全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

智能音箱的品牌商不具備音箱生產(chǎn)制造能力，通常在產(chǎn)品研發(fā)階

段便會(huì)與電聲企業(yè)進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)，并由電聲企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)制造。

自2014年亞馬遜公司推出第一款智能音箱產(chǎn)品Echo以來(lái)，智能

音箱正被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，并逐漸成為音箱類產(chǎn)品新的增長(zhǎng)

點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)音箱，智能音箱內(nèi)置播放系統(tǒng)可以直接通過(guò)WIFI等無(wú)

線連接技術(shù)對(duì)外部音頻進(jìn)行下載和播放。除傳統(tǒng)播放音頻的功能外，

加入語(yǔ)音模塊的智能音箱能夠進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)查詢、通訊、

線上購(gòu)物等新功能，和其他智能家居組網(wǎng)后的智能音箱還可以充當(dāng)控

制樞紐。

根據(jù)里昂證券(CLSA)研究報(bào)告，全球智能音箱市場(chǎng)近幾年實(shí)現(xiàn)

爆發(fā)式增長(zhǎng)，出貨量由2015年的170萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2016年650萬(wàn)臺(tái)，

增長(zhǎng)率為282.35虬2017年出貨量約為2,480萬(wàn)臺(tái)，較同期增長(zhǎng)率為

281.54%0預(yù)計(jì)2018年至2020年，全球智能音箱市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入成熟

期，增長(zhǎng)率雖相對(duì)放緩但仍保持高位，出貨量在2020年將達(dá)6,130萬(wàn)

臺(tái)。

國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的快速發(fā)展源于新興科技企業(yè)的不斷涌入Q首

先，以阿里巴巴、京東、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)，為滿足

平臺(tái)的場(chǎng)景接入需求，推動(dòng)自身商業(yè)生態(tài)的建設(shè)與擴(kuò)充，近年紛紛推

出了各自的AI智能音箱品牌和產(chǎn)品；其次，以Rokid、出門問(wèn)問(wèn)、

Broadlink等為代表的智能硬件企業(yè)，致力于以智能音箱為語(yǔ)音入口切

入智能家居市場(chǎng)；后，以喜馬拉雅FM、酷狗潘多拉等為代表的互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容提供商，希望借助智能音箱更好地推動(dòng)優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的傳播，通

過(guò)智能化的操作模式提升用戶聆聽(tīng)場(chǎng)景下的交互體驗(yàn)，拉近用戶與內(nèi)

容之間的距離。

由于我國(guó)的智能家居市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，加之中文語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)

較其他語(yǔ)言更為復(fù)雜，智能音箱早期在我國(guó)的發(fā)展較慢，2016年，我

國(guó)智能音箱出貨量?jī)H為10萬(wàn)臺(tái)。隨著國(guó)內(nèi)新興科技企業(yè)的不斷加入，

智能音箱新產(chǎn)品持續(xù)推出，如阿里巴巴的天貓精靈、京東的叮咚智能

音箱、小米的小愛(ài)AI音箱、出門問(wèn)問(wèn)的TicHomc小問(wèn)音箱、喜馬拉雅

FM的小雅AI音箱等，2017年出貨量約為291.8萬(wàn)臺(tái)，較2016年大幅

增長(zhǎng)2,818%0預(yù)計(jì)未來(lái)幾年我國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)的

趨勢(shì)，到2020年出貨量有望達(dá)到1,257.6萬(wàn)臺(tái)。

（二）電聲組件發(fā)展概況

電聲組件是由多個(gè)電聲元器件經(jīng)電路設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)制作而成的

模組，通過(guò)基于電聲學(xué)理論形成的相關(guān)算法對(duì)元器件進(jìn)行一定的排列,

可以達(dá)到特定的聲學(xué)效果，從而提升電聲性能。

近年來(lái)，隨著人們生活消費(fèi)水平的提升以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云

計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，語(yǔ)音識(shí)別、聲紋識(shí)別等聲學(xué)技術(shù)越來(lái)越多應(yīng)用于

傳統(tǒng)電子產(chǎn)品中，增加了電子產(chǎn)品的智能化、時(shí)尚感。目前，電聲組

件作為語(yǔ)音交互的承載部件已廣泛集成于空調(diào)、電視、汽車、照明等

家居、辦公和交通領(lǐng)域產(chǎn)品中。隨著智能終端產(chǎn)品的不斷普及和推陳

出新，預(yù)計(jì)對(duì)電聲組件的需求將呈上升趨勢(shì)。

（三）微型電聲元器件發(fā)展概況

微型電聲元器件包括微型麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器件，是終端電聲產(chǎn)品實(shí)

現(xiàn)聲音信號(hào)與電信號(hào)相互轉(zhuǎn)換功能的基礎(chǔ)部件。電聲元器件的性能和

品質(zhì)，直接影響了聲音信息傳遞的準(zhǔn)確程度和人們對(duì)聲音媒體的聽(tīng)覺(jué)

感受。

我國(guó)電聲元器件生產(chǎn)企業(yè)眾多，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已掌握電聲

元器件的制作技術(shù)，并形成了完整的電聲產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。受益于國(guó)內(nèi)主

要習(xí)聲企業(yè)電聲元器件技術(shù)工藝的提升及全球范圍內(nèi)電聲元器件行業(yè)

向國(guó)內(nèi)大規(guī)模遷移，中國(guó)已成為電聲元器件大的制造中心。

根據(jù)工業(yè)與信息化部《中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)，

2013年至2015年，我國(guó)電聲元器件產(chǎn)銷情況較為穩(wěn)定；2016年，由

于受到ECM麥克風(fēng)產(chǎn)銷量下降的影響，電聲元器件產(chǎn)銷規(guī)模有所下降,

產(chǎn)量為268.42億只，銷量為266.02億只。

國(guó)際上，電聲元器件企業(yè)主要分布在美國(guó)、歐洲和日韓，中低端

產(chǎn)能已向中國(guó)大陸等具有制造優(yōu)勢(shì)的地區(qū)轉(zhuǎn)移，但仍保留了高端產(chǎn)能,

如MEMS麥克風(fēng)。相比ECM麥克風(fēng)，MEMS麥克風(fēng)憑借更微型化、穩(wěn)定性

好、低功耗等特性，能更好地滿足智能手機(jī)等終端應(yīng)用的語(yǔ)音交互需

求，是近年來(lái)電聲元器件行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，產(chǎn)銷量不斷上升。

二'產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1、有利因素

(1)消費(fèi)支出穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

電聲產(chǎn)品的消費(fèi)需求取決于消費(fèi)人群數(shù)量、居民收入、消費(fèi)觀念

等多種因素。近年來(lái)，全球主要經(jīng)濟(jì)體包括美國(guó)、歐洲、日韓等均實(shí)

現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，失業(yè)率下降、GDP實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)，消費(fèi)者收入預(yù)

期良好，購(gòu)買力有所上升。隨著居民收入水平的不斷提升，我國(guó)人均

消費(fèi)支出近幾年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國(guó)城

鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)26,112元，較2017年增長(zhǎng)6.8虬我國(guó)居民消

費(fèi)水平在總量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步優(yōu)化。2017年，中國(guó)

居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出首次超過(guò)2,000元，2018年達(dá)到

2,226元，較上年增長(zhǎng)11.2沆此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷性以及代

表著新生代的90后、00后消費(fèi)群體日趨龐大，使得人們更多地通過(guò)智

能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備進(jìn)行影視動(dòng)漫、音樂(lè)、電競(jìng)游戲等線上

娛樂(lè)，從而對(duì)電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

（2）電子產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)電聲行業(yè)發(fā)展

電子產(chǎn)品正在向智能化發(fā)展。一方面，主要的消費(fèi)類終端電聲產(chǎn)

品功能更加智能化，如耳機(jī)開(kāi)始具有運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能、發(fā)揮語(yǔ)音交

互功能或主動(dòng)降噪、音樂(lè)播放等其他功能，音箱可進(jìn)行以FI聯(lián)網(wǎng)并加

入語(yǔ)音模塊進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)等；另一方面，傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品向智能化發(fā)

展，如電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品越來(lái)越多加入語(yǔ)音交互

（包括語(yǔ)音識(shí)別、聲控等）等智能化功能。電子產(chǎn)品的智能化不僅為

電聲行業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場(chǎng)空間，也為電聲行業(yè)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和

升級(jí)提供了發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

（3）國(guó)家政策支持

電聲行業(yè)屬于國(guó)內(nèi)電子信息制造業(yè)，受國(guó)家制造業(yè)升級(jí)相關(guān)政策

鼓勵(lì)發(fā)展?！稇?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）》

重點(diǎn)支持包括新型電聲元件在內(nèi)的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展?！洞龠M(jìn)新一

代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）等政策鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)

發(fā)智能語(yǔ)音系統(tǒng)、智能家居、智能傳感器等新興產(chǎn)品或器件，鼓勵(lì)企

業(yè)打造智能工廠，建設(shè)智能化生產(chǎn)線等。《文化部關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多

維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，加快研發(fā)適應(yīng)不同年齡層,

益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競(jìng)技功能的游戲游藝設(shè)備。

（4）吸引全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，集群效應(yīng)明顯

基于全球分工的比較優(yōu)勢(shì)，品牌運(yùn)營(yíng)商將電聲產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)越

來(lái)越多向中國(guó)、東南亞等較低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移，而將主要贊源布局在研

發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等方面。中國(guó)電聲企業(yè)在承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)和技

術(shù)轉(zhuǎn)移的同時(shí)，自身競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，一批本土企業(yè)快速崛起，在產(chǎn)

品質(zhì)量、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力上與國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的差距不斷縮小。通

過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)已成為全球知名電聲企業(yè)的主要生產(chǎn)基地,并在

珠三角、山東和長(zhǎng)三角一帶形成了具有相當(dāng)規(guī)模的電聲產(chǎn)業(yè)集群。中

國(guó)習(xí)聲企業(yè)已掌握主要的生產(chǎn)技術(shù)，并能利用國(guó)內(nèi)較齊全的電子信息

產(chǎn)業(yè)上下游配套資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了電聲行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展。

2、不利因素

(1)電聲人才相對(duì)短缺

我國(guó)電聲人才的培養(yǎng)體系建設(shè)相對(duì)滯后，我國(guó)專門開(kāi)設(shè)電聲專業(yè)

的高等院校較少，具有較強(qiáng)實(shí)力的只有南京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、中國(guó)海

洋大學(xué)和中科院等少數(shù)幾家高校或科研院所，人才的培養(yǎng)規(guī)模不能完

全滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。此外，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的更新較快，電

聲產(chǎn)品的功能及應(yīng)用不斷升級(jí)和迭代，這就對(duì)電聲企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能

力和提供產(chǎn)品整體解決方案能力提出了較高要求，而我國(guó)電聲人才的

相對(duì)短缺在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。

(2)國(guó)內(nèi)企業(yè)核心研發(fā)能力相對(duì)較弱

目前歐美、日韓等知名電聲企業(yè)及其在國(guó)內(nèi)設(shè)立的獨(dú)資或合資企

業(yè)占據(jù)著國(guó)內(nèi)外電聲產(chǎn)品高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，內(nèi)資電聲企業(yè)在產(chǎn)業(yè)

鏈分布、產(chǎn)品定位上整體仍處于弱勢(shì)地位，較多內(nèi)資電聲企業(yè)仍是憑

借成本優(yōu)勢(shì)為品牌運(yùn)營(yíng)商提供制造服務(wù)為主。國(guó)內(nèi)電聲企業(yè)的技術(shù)水

平和核心研發(fā)能力的不足制約了我國(guó)電聲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(3)成本優(yōu)勢(shì)減弱

隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上漲，國(guó)內(nèi)人口紅利逐漸消失，沿海經(jīng)

濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至出現(xiàn)“招工難”現(xiàn)象，員工工資大幅上漲。生產(chǎn)制造

所涉及的土地等價(jià)格也呈不斷上漲趨勢(shì)，使得我國(guó)出口產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)

勢(shì)被逐漸削弱Q成本優(yōu)勢(shì)的減弱促使我國(guó)電聲企業(yè)發(fā)展重心向前端的

設(shè)計(jì)研發(fā)和后端的營(yíng)銷渠道拓展轉(zhuǎn)移，并加強(qiáng)企業(yè)自身的制造智能化

和管理信息化建設(shè)。

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國(guó)經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判

斷沒(méi)有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來(lái)加快發(fā)

展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來(lái)規(guī)模

快速擴(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)

展契合發(fā)展大勢(shì)。

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢(shì)

看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓

力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，要素成本不斷

提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢(shì)、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來(lái)看，

我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)

展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問(wèn)題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總

量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸

制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問(wèn)題亟需突破，

維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重C

第三章市場(chǎng)需求分析

一、行業(yè)基本情況

（一）居民收入水平上升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升目聲產(chǎn)品需求

電聲產(chǎn)品的下游需求與居民消費(fèi)水平密切相關(guān)，尤其是中高端消

費(fèi)類終端電聲產(chǎn)品，受居民消費(fèi)水平影響較大。近年來(lái)，全球主要經(jīng)

濟(jì)體包括美國(guó)、歐洲、日韓等均實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，失業(yè)率下降、

GDP實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)，消費(fèi)者收入預(yù)期良好，購(gòu)買力有所上升。隨著居民

收入水平的不斷提升，我國(guó)人均消費(fèi)支出近幾年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)26,112元，較

2017年增長(zhǎng)6.8%o

我國(guó)居民消費(fèi)水平在總量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步優(yōu)化。

2017年，中國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出首次超過(guò)2,000元，

2018年達(dá)到2,226元,較上年增長(zhǎng)1L2%。此外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的

便捷性以及代表著新生代的90后、00后消費(fèi)群體日趨龐大，使得人們

更多地通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備進(jìn)行影視動(dòng)漫、音樂(lè)、電

競(jìng)游戲等線上娛樂(lè)，從而對(duì)電聲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

（二）下游具體行業(yè)對(duì)電聲產(chǎn)品的需求情況

除宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響外，下游市場(chǎng)諸如電競(jìng)游戲、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的

快速發(fā)展對(duì)電聲行業(yè)的需求帶動(dòng)效應(yīng)明顯，具體情況如下：

(1)電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)

以美國(guó)、日韓為代表的成熟電競(jìng)游戲市場(chǎng)，是弓競(jìng)游戲外設(shè)設(shè)備

的主要需求地區(qū)，而近年來(lái)我國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，電競(jìng)游戲不

僅逐步成為一種主流的娛樂(lè)休閑方式，更首次作為一種體育項(xiàng)目列入

2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，刺激了電競(jìng)游戲類電聲產(chǎn)品的需

求。一方面，游戲開(kāi)發(fā)商為提高游戲真實(shí)度開(kāi)始注重增強(qiáng)音效處理；

另一方面，用戶越來(lái)越關(guān)注游戲娛樂(lè)過(guò)程中音效的逼真感、游戲硬件

產(chǎn)品外觀的個(gè)性化以及佩戴的舒適感，以提升游戲體驗(yàn)。上述趨勢(shì)使

得巨競(jìng)游戲耳機(jī)等游戲類終端電聲產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，憑借外觀時(shí)尚、佩

戴舒適、音質(zhì)出色、高靈敏度等特點(diǎn)，游戲類終端電聲產(chǎn)品正受到越

來(lái)越多游戲用戶的喜愛(ài)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)音

數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)

游戲市場(chǎng)銷售收入約為2,036.1億元,同比增長(zhǎng)23%,2012年?2017

年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.55%；截至2017年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到

5.83億人，為電競(jìng)游戲上下游發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

因此，電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)將促進(jìn)終端電聲產(chǎn)品的需求，從

而為電聲企業(yè)提供發(fā)展良機(jī)。

(2)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)

全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，以手機(jī)、電腦等為播放設(shè)

備的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展較快。根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)(IFPT)的報(bào)告，

2017年數(shù)字音樂(lè)收入達(dá)到94億美元，較上年增長(zhǎng)19.設(shè)；隨著流媒體

音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展以及消費(fèi)者愈來(lái)愈重視音樂(lè)體驗(yàn)，到2017年底，

全球約有L76億名付費(fèi)用戶，較上年底增長(zhǎng)了6,400萬(wàn)名。北美、日

韓和歐洲地區(qū)是全球主要的音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)，雖然中國(guó)僅在國(guó)際唱片協(xié)

會(huì)(IFPI)全球錄制音樂(lè)行業(yè)收入排名第10,但增長(zhǎng)迅速，2017年同

比增長(zhǎng)35.3%o

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、龐大的音樂(lè)用戶

基數(shù)及付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣的上升。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告，截

至2018年6月，中國(guó)收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶約5.55億，相比2016年6

月的用戶規(guī)模增長(zhǎng)約4,600萬(wàn)。

隨著80后、90后日趨成為中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量，00后也開(kāi)始步

入成年，該部分消費(fèi)群體普遍經(jīng)濟(jì)收入較高或經(jīng)濟(jì)狀況較好、學(xué)歷程

度較高，更注重生活品質(zhì)和精神體驗(yàn)。因此，為獲得更高質(zhì)的消費(fèi)體

驗(yàn)，愿意付費(fèi)購(gòu)買音樂(lè)并配備外觀時(shí)尚、品質(zhì)出色的聽(tīng)音設(shè)備。

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展將帶動(dòng)音樂(lè)播放及周邊設(shè)備的發(fā)展，從

而進(jìn)一步促進(jìn)音樂(lè)聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)類終端電聲產(chǎn)品的需求，尤其是音質(zhì)出

色、外觀時(shí)尚、方便攜帶的中高端音樂(lè)類電聲產(chǎn)品將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(3)車載音頻設(shè)備

車載音頻設(shè)備主要包括車載多媒體系統(tǒng)和車載音響Q現(xiàn)代汽車的

車載多媒體設(shè)備在擁有導(dǎo)航、音樂(lè)播放、藍(lán)牙通話等傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)

上，越來(lái)越多增添了語(yǔ)音交互、網(wǎng)絡(luò)連接等智能功能，車載多媒體也

由高端車型的專屬設(shè)備逐漸發(fā)展為普通車型的標(biāo)準(zhǔn)配置。隨著用戶對(duì)

汽車娛樂(lè)體驗(yàn)的提高，汽車廠商也日益重視汽車的音響設(shè)備。一般來(lái)

說(shuō)，高端車型單車需要16個(gè)大功率高保真揚(yáng)聲器，中端車型需要8?

10個(gè)，低端車型也需要3個(gè)。

車載音頻設(shè)備市場(chǎng)主要與下游汽車整車的需求、技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r相

關(guān)。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)汽車產(chǎn)

量為2,901.50萬(wàn)輛，已經(jīng)連續(xù)多年處于世界第一的位置。

我國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年高速增長(zhǎng)后，汽車保有量已處于較高水平,

2018年我國(guó)汽車產(chǎn)量有所下降。雖然近年來(lái)增速有所放緩，但中國(guó)巨

大的汽車市場(chǎng)及民族品牌制造工藝的持續(xù)提升為中國(guó)電聲企業(yè)的發(fā)展

提供了巨大的發(fā)展空間。

（4）智能家居市場(chǎng)

智能家居的概念由來(lái)已久，初主要是指集成或控制家中的電子電

器產(chǎn)品或系統(tǒng)，但隨著近年來(lái)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展,

智能家居出現(xiàn)兩大特點(diǎn)：①單品智能化、場(chǎng)景延伸，相對(duì)于傳統(tǒng)的智

能家居中央集成化，智能化功能越來(lái)越多融入像電視、空調(diào)、冰箱、

洗衣機(jī)等單項(xiàng)家電產(chǎn)品中；②功能豐富化，不僅包括互聯(lián)網(wǎng)連接、遠(yuǎn)

程控制，也越來(lái)越重視語(yǔ)音交互（包括語(yǔ)音識(shí)別、聲控等）、智能監(jiān)

測(cè)等新興功能，從而為人們提供更舒適、安全、方便和高效的生活環(huán)

境。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2017年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模為

1,621.92億美元,2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到2,769.82億美元，年均復(fù)合增

長(zhǎng)率超過(guò)1K,呈較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量

2,989萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%,其中視頻娛樂(lè)設(shè)備和其他（大小家電等）

占整體出貨量的87.4%,智能音箱、智能照明以及溫控設(shè)備同比增長(zhǎng)速

度較快。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),2018年智能家居市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1.5億

臺(tái),同比增長(zhǎng)35.7臨預(yù)計(jì)到2022年出貨量將突破3億臺(tái)。

智能家居市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸嗥髽I(yè)加入，大體可分為

元器件制造商、硬件制造商、服務(wù)商和銷售渠道商四類，參與者包括

傳統(tǒng)家電制造廠商、智能硬件廠商、新興業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。

我國(guó)家居市場(chǎng)規(guī)模巨大，但目前智能家居的普及和消費(fèi)滲透率較

西方國(guó)家仍較低。未來(lái)隨著智能家居制造技術(shù)的不斷提升、消費(fèi)滲透

率的上升，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將保持較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。智能家居

是家電行業(yè)的重要發(fā)展方向，語(yǔ)音交互功能作為智能化的重要體現(xiàn)，

刺激了對(duì)電聲組件及相關(guān)電聲產(chǎn)品的需求。

(5)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著低功耗芯片、超薄顯示屏以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的

發(fā)展，以智能手表、智能手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展較快?？?/p>

穿戴設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)通話、身體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等多種功能，廣泛應(yīng)用于人們

運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)等多種場(chǎng)景。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)知預(yù)測(cè)，2017年全

球可穿戴設(shè)備的出貨量約為1.13億只，到2021年有望增長(zhǎng)至2.22億

只，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.4虬語(yǔ)音交互等聲學(xué)功能越來(lái)越多應(yīng)用于可

穿戴設(shè)備產(chǎn)品，將帶動(dòng)電聲產(chǎn)品的需求。

二、市場(chǎng)分析

1、《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020

年）》

智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)。支持新一代語(yǔ)音識(shí)別框架、口語(yǔ)化語(yǔ)音識(shí)別、

個(gè)性化語(yǔ)音識(shí)別、智能對(duì)話、音視頻融合、語(yǔ)音合成等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)

用，在智能制造、智能家居等重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)展推廣應(yīng)用。智能家居產(chǎn)品。

支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，

提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和

安全性，發(fā)展智能安防、智能家具、智能照明、智能潔具等產(chǎn)品，建

設(shè)一批智能家居測(cè)試評(píng)價(jià)、示范應(yīng)用項(xiàng)目并推廣。智能傳感器。發(fā)展

市場(chǎng)前景廣闊的新型生物、氣體、壓力、流量、慣性、距離、圖像、

聲學(xué)等智能傳感器。

2、《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）》

重點(diǎn)支持包括新型電聲元件、新型連接元件、超導(dǎo)濾波器等在內(nèi)

的新興產(chǎn)品的快速發(fā)展。

3、《文化部關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》

鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入

體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，加快研發(fā)適應(yīng)不

同年齡層，益智化、健身化、技能化和具有聯(lián)網(wǎng)競(jìng)技功能的游戲游藝

設(shè)備。

4、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)二印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-

2020年)的通知》

針對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、創(chuàng)新化的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合云計(jì)算、

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，推動(dòng)人工智能、智能硬件、智慧

家庭、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品化、專利化、標(biāo)準(zhǔn)化。

5、《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》

鼓勵(lì)音樂(lè)企業(yè)與硬件設(shè)備制造商深度合作，加快音樂(lè)類可穿戴設(shè)

備的研發(fā)力度。

6、《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上幺綢之路的愿景與

行動(dòng)》

鼓勵(lì)沿線國(guó)家優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈分工布局，推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)產(chǎn)

業(yè)協(xié)同發(fā)展，鼓勵(lì)建立研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷體系，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套能

力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

7、技術(shù)壁壘

電聲行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，融合了聲學(xué)、弓子學(xué)、力學(xué)、電

磁學(xué)、材料學(xué)等多門學(xué)科專業(yè)知識(shí)。電聲行業(yè)對(duì)企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力

要求較高，尤其是聲學(xué)處理技術(shù)（如主動(dòng)降噪、回聲消除等）、聲學(xué)

檢測(cè)技術(shù)（如建立測(cè)試實(shí)驗(yàn)室、測(cè)試工藝體系等）、自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)、

數(shù)字音頻音效處理技術(shù)、精密模具開(kāi)發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)等均需要較長(zhǎng)

時(shí)間的積累和較大的研發(fā)投入。此外，近年來(lái)電聲行業(yè)的無(wú)線化、智

能化趨勢(shì)使得電聲產(chǎn)品更加復(fù)雜，專業(yè)電聲人才的短缺也成為新進(jìn)入

企業(yè)的障礙，新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立可靠的研發(fā)團(tuán)隊(duì)并完成相關(guān)

技術(shù)儲(chǔ)備，因此電聲行業(yè)具有一定的技術(shù)壁壘。

8、客戶認(rèn)證壁壘

一方面，電聲產(chǎn)品的品質(zhì)和性能是影響消費(fèi)者選擇的重要因素；

另一方面，供應(yīng)商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力決定了品牌運(yùn)營(yíng)客戶能否順利、按

期推出新產(chǎn)品，因此電聲行業(yè)的下游客戶對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)證有著嚴(yán)格的

要求。

下游客戶對(duì)進(jìn)入其合格供應(yīng)商名錄的制造廠商會(huì)履行嚴(yán)格的認(rèn)證

程序，通過(guò)內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)評(píng)審、外部機(jī)構(gòu)考核、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地檢查等多種

手段，從研發(fā)實(shí)力、財(cái)務(wù)狀況、生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量體系、環(huán)境保護(hù)等多

方面對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行考核，一般要經(jīng)過(guò)數(shù)月時(shí)間。對(duì)于國(guó)際知名客戶，

認(rèn)證周期更長(zhǎng)，驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格。一旦通過(guò)下游優(yōu)質(zhì)客戶的認(rèn)定,

成為其合格供應(yīng)商，為保持供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定性，下游客戶將和供應(yīng)

商形成穩(wěn)固的長(zhǎng)期合作關(guān)系。新進(jìn)入者由于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品

牌聲譽(yù)和服務(wù)能力等方面的限制，短期內(nèi)難以進(jìn)入下游客戶的供應(yīng)鏈

體系。

9、人才壁壘

電聲行業(yè)是一個(gè)技術(shù)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)階段便需

要專業(yè)人員進(jìn)行前期市場(chǎng)調(diào)研、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電聲器件設(shè)計(jì)、電子電路

設(shè)計(jì)、軟件測(cè)試設(shè)計(jì)、制程設(shè)計(jì)、精密模具制造等c此外，在產(chǎn)品進(jìn)

入批量制造和售后服務(wù)階段后，供應(yīng)錐管理、生產(chǎn)管控、客戶服務(wù)等

業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，同樣需要具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才c目前國(guó)內(nèi)電聲領(lǐng)

域的高端人才主要集中在少數(shù)領(lǐng)先的廠商中，由于招聘和培訓(xùn)成本高

昂，新進(jìn)入者難以獲得所需人才，無(wú)法快速形成自身的競(jìng)爭(zhēng)力并開(kāi)拓

市場(chǎng)。

10s規(guī)模壁壘

電聲領(lǐng)域?qū)ιa(chǎn)自動(dòng)化程度及產(chǎn)品精細(xì)程度要求較高，要求企業(yè)

投入較多成本購(gòu)買先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，而只有產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模后才能

有效降低單位生產(chǎn)成本。同時(shí)，高昂的研發(fā)支出也要求企業(yè)具有一定

的生產(chǎn)規(guī)模才能從中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。此外，為確保供應(yīng)鏈體系的可靠

性和連續(xù)性，電聲行業(yè)下游客戶對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模有著較為嚴(yán)格的

要求，尤其對(duì)于國(guó)際知名客戶，供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模能否滿足大量的訂

單需求是供應(yīng)商認(rèn)證的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，電聲行業(yè)的規(guī)模壁

壘較為明顯。

11、資金壁壘

電聲行業(yè)尤其是從事高端電聲產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，對(duì)資金的投入有

較高的要求。一方面，在工業(yè)4.0的大背景下，企業(yè)需要投入大量資

金購(gòu)買先進(jìn)的制造設(shè)備，并對(duì)原有的生產(chǎn)線進(jìn)行智能化、自動(dòng)化改造

升級(jí)，以滿足下游客戶對(duì)產(chǎn)品精細(xì)化、品質(zhì)不斷提升的要求；另一方

面，作為電聲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)能力的提升也需要大量的資金

投入。新進(jìn)入者受到資金規(guī)模的限制，初期只能從事附加值較低的業(yè)

務(wù)環(huán)節(jié)，無(wú)法形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第四章產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)劃

一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容

（-）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模

該項(xiàng)目總占地面積54813.28肝（折合約82.22畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)

2

劃總建筑面積64679.67m0

（二）產(chǎn)能規(guī)模

根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和XXX有限責(zé)任公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)

模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)音箱310000套,預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入81100.00萬(wàn)元。

二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)

本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、

資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、

項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市

場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能

力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一

致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。

第五章選址方案

一、項(xiàng)目選址原則

所選場(chǎng)址應(yīng)避開(kāi)自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其

他特別需要保護(hù)的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域地理?xiàng)l件較好，基

礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善，并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿

二、建設(shè)區(qū)基本情況

園區(qū)堅(jiān)持“統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、滾動(dòng)發(fā)展”和“開(kāi)發(fā)一片、建

成一片、收益一片”的開(kāi)發(fā)道路，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，較好發(fā)揮了

“窗口、示范、輻射、帶動(dòng)”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的

增長(zhǎng)極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增

長(zhǎng)勢(shì)頭日益強(qiáng)勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、

大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。

在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、高強(qiáng)度開(kāi)發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)

配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實(shí)施、適度超前”的原則，

努力完善基礎(chǔ)配套，強(qiáng)化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來(lái)，加

大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

在政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開(kāi)展

“雙創(chuàng)雙服”活動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)持以“誠(chéng)”招商、以“優(yōu)”便商、以

“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，全力打造與國(guó)際慣

例和國(guó)際市場(chǎng)接軌的投資軟環(huán)境。

當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來(lái)，以更加開(kāi)放的理

念、更加開(kāi)放的胸懷、更加開(kāi)放的舉措，全力營(yíng)造效率最高、程序最

簡(jiǎn)、服務(wù)最優(yōu)的國(guó)際化營(yíng)商發(fā)展環(huán)境。

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國(guó)經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判

斷沒(méi)有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來(lái)加快發(fā)

展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來(lái)規(guī)模

快速擴(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)

展契合發(fā)展大勢(shì)。

“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢(shì)

看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓

力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，要素成本不斷

提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢(shì)、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來(lái)看，

我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)

展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問(wèn)題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總

量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸

制駒依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問(wèn)題亟需突破，

維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重C

到“十三五”末，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、發(fā)展質(zhì)量效益、生態(tài)環(huán)境

在省市爭(zhēng)先進(jìn)位；地區(qū)生產(chǎn)總值比2010年增加L5倍以上、城鄉(xiāng)居民

人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上;是到2020年確保如期全

面建成小康社會(huì)。

三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改

善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競(jìng)相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價(jià)值充分展現(xiàn)，

讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化

創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競(jìng)相迸發(fā),

讓一切創(chuàng)新價(jià)值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。

（一）實(shí)施科技創(chuàng)新引領(lǐng)

大力實(shí)施協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略，積極鼓勵(lì)企業(yè)與京津科研機(jī)構(gòu)、院校開(kāi)

展對(duì)接活動(dòng)，組建技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，增強(qiáng)自主創(chuàng)新和持續(xù)創(chuàng)新能力。瞄

準(zhǔn)國(guó)家科技重大專項(xiàng)和計(jì)劃，積極爭(zhēng)取和培育實(shí)施新的科技成果轉(zhuǎn)化

項(xiàng)目。

培育高新技術(shù)企業(yè)。大力提升重點(diǎn)骨干企業(yè)的高新技術(shù)含量，使

之成為技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)效益顯著的區(qū)域經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)；抓住有潛

力的高新技術(shù)項(xiàng)目和高新技術(shù)產(chǎn)品，精心培育，大力扶持。

搭建科技創(chuàng)新平臺(tái)。構(gòu)建一批“眾創(chuàng)空間”，鼓勵(lì)社會(huì)力量投資

建設(shè)或管理運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)載體，為科技創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。著力實(shí)施“互

聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，逐步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)科技大市場(chǎng)發(fā)展，建立集技術(shù)交易、技

術(shù)經(jīng)紀(jì)、科技金融、科技咨詢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)于一體的線上線下科技成果

轉(zhuǎn)化平臺(tái)，建成中小企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)體系、農(nóng)村科技成果轉(zhuǎn)化

服務(wù)體系、科技合作交流成果轉(zhuǎn)化服務(wù)體系、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化

體系和技術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)成果推廣服務(wù)體系。

（二）加快人才創(chuàng)新步伐

制定出臺(tái)人才引進(jìn)優(yōu)惠政策。積極實(shí)施人才培養(yǎng)扶持工程，吸引

各類人才到青縣興業(yè)創(chuàng)業(yè)，為高端優(yōu)質(zhì)人才的聚集營(yíng)造良好的政策環(huán)

境和社會(huì)環(huán)境。

加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)。大力推進(jìn)技能型人才和企業(yè)人才隊(duì)

伍建設(shè)，充分利用現(xiàn)有教育資源，加強(qiáng)職業(yè)技能教育，不斷提升技能

型勞動(dòng)者的綜合素質(zhì)。

加快人才引進(jìn)平臺(tái)體系建設(shè)。大力支持技術(shù)研究中心、企業(yè)研發(fā)

中心、實(shí)驗(yàn)室與工作站、創(chuàng)新實(shí)踐基地與公共實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，組建產(chǎn)

業(yè)針對(duì)性強(qiáng)、促進(jìn)發(fā)展升級(jí)的技術(shù)聯(lián)盟。

（三）加大機(jī)制創(chuàng)新力度

創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。建立健全政府和社會(huì)資本合作制度體系，推

廣運(yùn)用政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式。創(chuàng)新股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)企

業(yè)采取股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)、股權(quán)出售、股票期權(quán)等方式，對(duì)企業(yè)重要管理、科

技人員實(shí)施股權(quán)激勵(lì)。鼓勵(lì)企業(yè)以科技成果作價(jià)方式入股其他企業(yè)。

創(chuàng)新園區(qū)建設(shè)機(jī)制。推廣“政府推動(dòng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、多

元投入”的園區(qū)開(kāi)發(fā)模式，建立市場(chǎng)化建設(shè)、專業(yè)化招商管理服務(wù)機(jī)

制。

創(chuàng)新選人用人機(jī)制。樹立注重品行、崇尚實(shí)干、重視基層、鼓勵(lì)

創(chuàng)新、群眾公認(rèn)的用人導(dǎo)向。

四、“十三五”發(fā)展目標(biāo)

保持經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，發(fā)展平衡性、

包容性和可持續(xù)性不斷增強(qiáng)，確保如期全面建成小康社會(huì)。到2017年,

全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年同口徑翻一番；到

2020年，全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值邁上新臺(tái)階，城鄉(xiāng)居民人均收入同步提升。

——產(chǎn)業(yè)支撐更加有力?！叭笮屡d產(chǎn)業(yè)”實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，傳統(tǒng)

產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效，初步構(gòu)建起支撐區(qū)域發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新體系。

——城市品質(zhì)更加優(yōu)良Q進(jìn)一步突出以人為本，城市綜合功能進(jìn)

一步完善，環(huán)境質(zhì)量不斷提升，社會(huì)民生持續(xù)改善C

——人民生活更加美好。就業(yè)、教育、文化、衛(wèi)生、體育、社保、

住房等公共服務(wù)體系更加健全，初步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，

人民群眾生活質(zhì)量、健康水平和文明素質(zhì)不斷提高，參與感、獲得感、

幸福感顯著增強(qiáng)。

五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

（一）增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力和活力

充分發(fā)揮投資的關(guān)鍵作用、消費(fèi)的基礎(chǔ)作用和出口的促進(jìn)作用，

優(yōu)化勞動(dòng)力、資本、土地、技術(shù)、管理等要素配置，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的

均衡性、協(xié)同性和可持續(xù)性。

（二）培育壯大新興產(chǎn)業(yè)

把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，落實(shí)《中國(guó)制造2025》，以集群化、信息

化、智能化發(fā)展為路徑，加快發(fā)展以節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的先進(jìn)制造

業(yè)，以信息服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)的新興生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，以文化休閑旅游業(yè)為

重點(diǎn)的新興生活性服務(wù)業(yè)。

（三）推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

推動(dòng)區(qū)內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)的裝備制造、材料工業(yè)、食品工業(yè)以及生產(chǎn)性

服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)圍繞生產(chǎn)技術(shù)、商業(yè)模式、供求趨勢(shì)的變化，

滿足新需求，采用新技術(shù)、新模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)c

（四）提升創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力

加快推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以企業(yè)為創(chuàng)新主體，逐步完善政策、人才和

市場(chǎng)環(huán)境，形成創(chuàng)新支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。

三、項(xiàng)目選址綜合評(píng)價(jià)

項(xiàng)目選址區(qū)域地勢(shì)平坦開(kāi)闊，四周無(wú)污染源、自然景觀及保護(hù)文

物。供電、供水可靠，給、排水方便，而且，交通便利、通訊便捷、

遠(yuǎn)離居民區(qū)，所以，從項(xiàng)目選址周圍環(huán)境概況、資源和能源的利用情

況以及對(duì)周圍環(huán)境的影響分析，擬建工程的項(xiàng)目選址選擇是科學(xué)合理

的。

第六章建筑技術(shù)方案說(shuō)明

一、項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求

（一）總圖布置原則

1、強(qiáng)調(diào)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，處理好人與建筑、人與環(huán)境、

人與交通、人與空間以及人與人之間的關(guān)系。從總體上統(tǒng)籌考慮建筑、

道路、綠化空間之間的和諧，創(chuàng)造一個(gè)宜于生產(chǎn)的環(huán)境空間。

2、合理配置自然資源，優(yōu)化用地結(jié)構(gòu)，配套建設(shè)各項(xiàng)目設(shè)施。

3、工程內(nèi)容、建筑面積和建筑結(jié)構(gòu)應(yīng)適應(yīng)工藝布置要求，滿足生

產(chǎn)使用功能要求。

4、因地制宜，充分利月地形地質(zhì)條件，合理改造利用地形，減少

土石方工程量，重視保護(hù)生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)景觀效果C

5、工程方案在滿足使用功能、確保質(zhì)量的前提下，力求降低造價(jià),

節(jié)約建設(shè)資金。

6、建筑風(fēng)格與區(qū)域建筑風(fēng)格吻合，與周邊各建筑色彩協(xié)調(diào)一致。

7、貫徹環(huán)保、安全、衛(wèi)生、綠化、消防、節(jié)能、節(jié)約用地的設(shè)計(jì)

原則。

（二）總體規(guī)劃原則

1、總平面布置的指導(dǎo)原則是合理布局，節(jié)約用地，適當(dāng)預(yù)留發(fā)展

余地。廠區(qū)布置工藝物料流向順暢，道路、管網(wǎng)連接順暢。建筑物布

局按建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范進(jìn)行，滿足生產(chǎn)、交通、防火的各種要求。

2、本項(xiàng)目總圖布置按功能分區(qū)，分為生產(chǎn)區(qū)、動(dòng)力區(qū)和辦公生活

區(qū)。既滿足生產(chǎn)工藝要求，又能美化環(huán)境。

3、按照廠區(qū)整體規(guī)劃，廠區(qū)圍墻采用鐵藝圍墻。全廠設(shè)計(jì)兩個(gè)出

入口，廠區(qū)道路為環(huán)形，主干道寬度為9m,次干道寬度為6m,聯(lián)系各

出入口形成順暢的運(yùn)輸和消防通道。

4、本項(xiàng)目在廠區(qū)內(nèi)道躋兩旁，建（構(gòu)）筑物周圍充分進(jìn)行綠化，

并在廠區(qū)空地及入口處重點(diǎn)綠化，種植適宜生長(zhǎng)的樹木和花卉，創(chuàng)造

文明生產(chǎn)環(huán)境。

二、建設(shè)方案

主要廠房在滿足工藝使用要求，滿足防火、通風(fēng)、采光要求的前

提下，力求做到布置緊湊、節(jié)省用地。車間立面造型簡(jiǎn)潔明快，體現(xiàn)

現(xiàn)代化企業(yè)的建筑特色。屋面防水、保溫盡可能采用質(zhì)量較高、性能

可靠的新型建筑材料。本項(xiàng)目中主要生產(chǎn)車間及倉(cāng)庫(kù)均為鋼結(jié)構(gòu)，次

建筑為磚混結(jié)構(gòu)。考慮當(dāng)?shù)氐卣饚У姆植?，工程設(shè)計(jì)中將加強(qiáng)建筑物

抗震結(jié)構(gòu)措施，以增強(qiáng)建筑物的抗震能力。

三、建筑工程建設(shè)指標(biāo)

本期項(xiàng)目建筑面積64679.67nf,其中:生產(chǎn)工程4107L59曲,

倉(cāng)儲(chǔ)工程7114.76而，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施3557.38而，公共工

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程12935.93m0

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