2024南昌洪城大市場30周年慶第二屆洪城商品交易博覽會(huì)暨第一屆洪品薈生活節(jié)活動(dòng)方案

江西洪大集團(tuán)成立三十周年慶蓄勢1995年的正式開業(yè)洪城大市場開創(chuàng)了南昌大型綜合專業(yè)商務(wù)批發(fā)市場先河勃發(fā)2020年的正式搬遷新洪城大市場展現(xiàn)了品牌模式與規(guī)劃的全新升級(jí)未來2024年

抓住機(jī)遇贏未來打造中國中部體量最大、功能最全、輻射最廣、環(huán)境最優(yōu)、檔次最高的標(biāo)桿商業(yè)中心。三十年的磨劍試鋒

打造了一批敢想敢干的鐵血隊(duì)伍三十年的竭心服務(wù)

收獲了千千萬萬的忠實(shí)商戶三十年的不斷創(chuàng)新改革

得到了老百姓的有口皆碑在時(shí)代的超透

迎接屬于洪大的新未來2024年江西洪大集團(tuán)成立三十周年中國（南昌）第二屆洪城商品交易博覽會(huì)暨第一屆洪品薈生活節(jié)中國·南昌洪大集團(tuán)三十周年慶典傳播策略Communicationstrategy內(nèi)容塑造基礎(chǔ)

傳播鑄就輝煌“四度”傳播策略長

度角

度廣

度深

度傳播的長度40天的持續(xù)性宣傳傳播的長度前期預(yù)熱（7.20-8.10）爆發(fā)宣傳（8.10-8.30）后期發(fā)酵（8.31-9.01）活動(dòng)主題長文海報(bào)關(guān)鍵元素、標(biāo)志性符號(hào)提升活動(dòng)的知名度和影響力倒計(jì)時(shí)海報(bào)活動(dòng)邀約全媒體直播感受活動(dòng)的精彩與魅力深度解析報(bào)道精彩片段與照片宣發(fā)全平臺(tái)媒體二次循環(huán)播傳播的角度洪大集團(tuán)-洪城大市場-城市-市民傳播的角度一首歌

一本書

一部片歌唱洪大集團(tuán)三十年的輝煌與成就書寫洪大集團(tuán)三十年的風(fēng)雨與歷程記錄洪大集團(tuán)三十年的發(fā)展與成長傳播丨制造話題故事

引發(fā)討論《我與洪城大市場的故事》系列短視頻通過對(duì)于洪城大市場的老商戶進(jìn)行系列故事短視頻拍攝，圍繞這30周年期間的故事展開講述，感受洪城大市場三十周年的變遷與升級(jí)，對(duì)于商戶的感謝以及自身發(fā)展的欣慰之情，制造品牌與商戶之間的情感交織聯(lián)動(dòng)，讓市民更好的去了解洪城，感受洪城。傳播的角度傳播的角度30年的變遷史（洪大影展征集）洪大影展：設(shè)置洪大三十周年影展征集小程序，點(diǎn)擊小程序可以發(fā)送關(guān)于洪大三十周年相關(guān)的各種老照片與新洪大的照片，感受三十年風(fēng)雨歷程中的洪大集團(tuán)的變化，憶苦思甜，追憶崢嶸歲月。（頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場可以設(shè)置影展）傳播的廣度推向公眾視野

觸動(dòng)心靈共鳴（自媒體、外部媒體全平臺(tái)宣傳）傳播的廣度洪大集團(tuán)自有新媒體傳播平臺(tái)：微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等精準(zhǔn)傳播、直達(dá)潛在客戶群體，塑造品牌形象以及傳播影響力傳播的廣度一線省級(jí)主流媒體今視頻抖音號(hào)江西唯一

千萬粉絲媒體號(hào)傳播的廣度傳播的廣度微信公眾號(hào)占據(jù)全省媒體排名前列10萬+推文頻出傳播的廣度直播號(hào)每年直播超1500場傳播的廣度全網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅KOL探店種草以及活動(dòng)現(xiàn)場直播盛況，突出活動(dòng)現(xiàn)場人氣，提升整個(gè)活動(dòng)的影響力與知曉度。傳播的廣度

完整的全媒體發(fā)稿矩陣

江西廣播電視臺(tái)全方位支持

與眾多媒體伙伴保持緊密合作關(guān)系傳播的深度打造多維立體的傳播網(wǎng)絡(luò)傳播的深度前期預(yù)熱：網(wǎng)絡(luò)造勢與預(yù)熱聯(lián)動(dòng)一系列宣傳物料電子邀請(qǐng)函軟文預(yù)告倒計(jì)時(shí)海報(bào)活動(dòng)海報(bào)……傳播的深度活動(dòng)爆發(fā)：直播引領(lǐng)與多元內(nèi)容輸出圖文直播、視頻直播大咖金句圖文海報(bào)短視頻剪輯凸顯洪大集團(tuán)品牌力，加深品牌影響力，凝聚洪大品牌與城市、市民的情感聯(lián)結(jié)傳播丨宣傳節(jié)奏預(yù)熱期·客戶關(guān)注度吸引引爆期·市場造勢噱頭爆發(fā)期·活動(dòng)宣發(fā)落地客戶的召喚方式（7月）活動(dòng)的打開形式（8月）活動(dòng)的驚艷展示（9月）傳播主題“立潮頭

新未來”洪城市場三十周年慶主題系列活動(dòng)傳播目的結(jié)合活動(dòng)形式，輸出活動(dòng)主題，制造熱點(diǎn)，引發(fā)客戶關(guān)注度，為活動(dòng)預(yù)熱各渠道集中傳播，逐步確定周年慶活動(dòng)形式，確定PR與SP雙線聯(lián)動(dòng)活動(dòng)PR活動(dòng)落地，制造影響力，帶動(dòng)SP以及線下零售，打造周年慶爆點(diǎn)宣傳傳播脈絡(luò)微信、微博、小紅書、抖音話題制造#我與洪城大市場的故事#系列短劇#立潮頭

新未來#周年慶海報(bào)#30正當(dāng)時(shí)周年慶品牌VI全新升級(jí)#用戶邀約：線上H5普通用戶；定制單圖媒體海報(bào)傳播：倒計(jì)時(shí)海報(bào)、活動(dòng)內(nèi)容長圖視頻傳播：活動(dòng)預(yù)告快剪視頻活動(dòng)預(yù)告：KOL探店：邀請(qǐng)網(wǎng)紅KOL實(shí)地探店#洪品薈

生活節(jié)##狂歡正當(dāng)時(shí)

全民啤酒節(jié)#美食正當(dāng)時(shí)

全民美食節(jié)#快樂正當(dāng)時(shí)

全民音樂節(jié)企業(yè)員工/供應(yīng)商/商戶/市民微信朋友圈、抖音視頻號(hào)、小紅書種草、商業(yè)協(xié)會(huì)等微信公眾號(hào)傳播、區(qū)域內(nèi)媒體等傳播渠道傳播的深度后期發(fā)酵：深度解析與二次傳播發(fā)布深度解析電視報(bào)道、現(xiàn)場回顧片段展現(xiàn)活動(dòng)的成功與意義二次創(chuàng)作和傳播利用社交媒體，與受眾互動(dòng)交流洪大三十年，不僅是洪大人的三十年，也是與洪大息息相關(guān)的城市與市民的三十年活動(dòng)規(guī)劃8月29日

8月30日活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間開幕儀式上午洪品薈生活節(jié)全天千家宴晚間三十周年頒獎(jiǎng)盛典下午洪品薈生活節(jié)全天新洪大T臺(tái)新秀場全天分時(shí)段新洪大T臺(tái)新秀場全天分時(shí)段生活市集快閃全天活動(dòng)區(qū)域規(guī)劃洪品薈生活市集+互動(dòng)設(shè)施啟幕儀式千家宴服裝T臺(tái)秀頒獎(jiǎng)盛典服裝T臺(tái)秀洪博會(huì)啟幕儀式（8月29日上午）氛圍布置Atmospheredecoration氛圍布置氛圍布置氛圍布置氛圍布置氛圍布置氛圍布置市場手扶電梯玻璃周年慶元素包裝氛圍布置市場樓層玻璃圍擋周年慶元素包裝氛圍布置市場內(nèi)柱子周年慶元素包裝流程設(shè)置Processsettings流程設(shè)置第二屆洪城商品交易博覽會(huì)啟幕儀式活動(dòng)流程博覽會(huì)時(shí)間環(huán)節(jié)具體內(nèi)容08:30--09:30迎賓暖場簽到1、音樂暖場、相關(guān)視頻播放；2、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)有序進(jìn)場、禮儀列隊(duì)迎賓；3、貴賓室內(nèi)禮儀小姐給重要領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花；4、禮儀小姐引導(dǎo)來賓觀禮區(qū)就坐；5、主持人幕后音提醒來賓活動(dòng)流程及需知；6、攝影攝像、航拍抓拍現(xiàn)場花絮；7、儀式開始時(shí)8名禮儀分舞臺(tái)二側(cè)站立。（邀請(qǐng)江西服裝學(xué)院學(xué)生穿版走秀暖場）09:30--09:35開場節(jié)目1、演員在舞臺(tái)左側(cè)就位；2演員上場，演出位置確定；3、背景音樂起；4、演員開始表演。09:35--09:40主持人致詞1、上臺(tái)音樂配合，主持人介紹到場嘉賓并宣讀活動(dòng)流程。09:40--09:45政府領(lǐng)導(dǎo)致辭1、主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，上場音樂起，二側(cè)禮儀上前引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上場（左上右下）2、LED屏配合直播互動(dòng)。09:45--09:50集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭1.主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，上臺(tái)音樂配合，禮儀上前引領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)（左上右下）2、LED屏配合直播互動(dòng)。09:50--09:55商戶代表團(tuán)體誓師宣言1、主持人邀請(qǐng)相關(guān)商戶上臺(tái)；2、禮儀小姐指引商戶上臺(tái)；3、LED大屏同步啟動(dòng)儀式畫面以及視頻09:55--10:00啟動(dòng)儀式1、禮儀小姐引導(dǎo)參與啟幕儀式的各位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)；2、各位領(lǐng)導(dǎo)站立在標(biāo)好記號(hào)的區(qū)域進(jìn)行開幕儀式；3、在主持人的號(hào)召下進(jìn)行儀式；4、主持人邀請(qǐng)參與儀式的領(lǐng)導(dǎo)合影留念；5、禮儀小姐引導(dǎo)各位領(lǐng)導(dǎo)儀式結(jié)束臺(tái)下就坐。10:00--舞臺(tái)流程結(jié)束1、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)入內(nèi)場進(jìn)行參觀巡館，舞臺(tái)流程結(jié)束。（巡館到國際館進(jìn)行簡單的國際館開業(yè)儀式）流程環(huán)節(jié)開場節(jié)目《鼓動(dòng)洪城》：以聲勢浩大的傳統(tǒng)鼓舞作為開幕式活動(dòng)的開場節(jié)目，為整個(gè)活動(dòng)奠定一個(gè)熱烈的基調(diào)，昭示活動(dòng)的盛大舉行，吸引周邊市民前往觀禮，營造活動(dòng)的熱鬧氛圍。流程環(huán)節(jié)主持人致開場辭流程環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)致辭流程環(huán)節(jié)開幕儀式：推桿卷軸儀式流程環(huán)節(jié)國際館開業(yè)儀式（舞獅、點(diǎn)睛、采青）千家宴（8月29日晚上）氛圍布置Atmospheredecoration氛圍布置氛圍布置流程設(shè)置Processsettings流程設(shè)置千

家

宴

活

動(dòng)

流

程時(shí)間環(huán)節(jié)具體內(nèi)容18:30--19:30迎賓暖場設(shè)備調(diào)試，禮儀迎賓，企業(yè)宣傳片以及三十周年慶相關(guān)宣傳視頻播放。19:30--19:35開場節(jié)目開場節(jié)目演員進(jìn)行舞蹈演繹，為整個(gè)活動(dòng)營造溫馨氛圍19:35--19:40主持人致辭主持人介紹活動(dòng)以及參加千家宴活動(dòng)的相關(guān)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)19:40--19:45領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)對(duì)于來賓到來的歡迎以及千家宴活動(dòng)盛況的目的以及意義19:45--19:50商戶代表致辭商戶代表發(fā)表感言表達(dá)對(duì)于品牌的認(rèn)可以及未來發(fā)展的憧憬之情19:50--19:55千家宴起菜服務(wù)人員進(jìn)行前菜的上菜同步為正式晚宴做好準(zhǔn)備19:50--20:00領(lǐng)導(dǎo)祝酒領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行祝酒，為整個(gè)晚宴奠定歡樂基調(diào)20:00--22:00千家宴開宴晚宴自由交流（同步節(jié)目演繹、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲）22:00--千家宴活動(dòng)結(jié)束晚宴結(jié)束，來賓有序離場流程環(huán)節(jié)開場節(jié)目《千家盛世》舞蹈流程環(huán)節(jié)主持人致開場詞流程環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)、商戶代表致辭流程環(huán)節(jié)晚宴前菜上菜流程環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)祝酒詞流程環(huán)節(jié)互動(dòng)抽獎(jiǎng)流程環(huán)節(jié)舞臺(tái)互動(dòng)游戲流程環(huán)節(jié)三十周年慶生儀式商戶或員工節(jié)目導(dǎo)演編排指導(dǎo)省歌舞團(tuán)首席節(jié)目編導(dǎo)：梁紀(jì)編舞師、編導(dǎo)、導(dǎo)演、燈光顧問大中型活動(dòng)專業(yè)原創(chuàng)舞蹈節(jié)目編導(dǎo)省級(jí)春晚專業(yè)節(jié)目導(dǎo)演從業(yè)15年，經(jīng)驗(yàn)豐富流程環(huán)節(jié)串場節(jié)目《國潮扇舞》流程環(huán)節(jié)國潮樂隊(duì)表演（歌曲后期根據(jù)甲方意見商定）流程環(huán)節(jié)串場魔術(shù)《戲法傳奇》流程環(huán)節(jié)串場舞蹈《羽衣扇舞》流程環(huán)節(jié)串場舞蹈《國潮正當(dāng)時(shí)》流程環(huán)節(jié)國潮變臉表演洪大集團(tuán)三十周年頒獎(jiǎng)盛典（8月30日）氛圍布置Atmospheredecoration氛圍布置氛圍布置老洪城大市場門頭（原色調(diào)）氛圍布置老洪城大市場門頭（原色調(diào)）氛圍布置老洪城大市場門頭（KV色調(diào)）氛圍布置老洪城大市場門頭（KV色調(diào)）氛圍布置氛圍布置氛圍布置氛圍布置舞臺(tái)推薦舞臺(tái)推薦舞臺(tái)推薦流程設(shè)置Processsettings流程設(shè)置洪

大

集

團(tuán)

三

十

周

年

頒

獎(jiǎng)

盛

典

活

動(dòng)

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程時(shí)間環(huán)節(jié)具體內(nèi)容14:00--15:00迎賓暖場設(shè)備調(diào)試，禮儀迎賓，企業(yè)宣傳片以及三十周年慶相關(guān)宣傳視頻播放。15:00--15:05開場節(jié)目開場節(jié)目演員進(jìn)行舞蹈演繹，為整個(gè)活動(dòng)營造溫馨氛圍15:05--15:10主持人致辭主持人介紹活動(dòng)以及參加頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)的相關(guān)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)15:10--15:15領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)對(duì)于來賓到來的歡迎以及頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)盛況的目的以及意義15:15--15:20串場節(jié)目集團(tuán)員工節(jié)目演繹，為整個(gè)活動(dòng)營造溫馨氛圍15:20--15:30頒獎(jiǎng)儀式第一輪獲獎(jiǎng)商戶上臺(tái)進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式15:30--15:35串場節(jié)目集團(tuán)員工節(jié)目演繹，為整個(gè)活動(dòng)營造溫馨氛圍15:35--15:45頒獎(jiǎng)儀式第二輪獲獎(jiǎng)商戶上臺(tái)進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式15:45--15:50串場節(jié)目集團(tuán)員工節(jié)目演繹，為整個(gè)活動(dòng)營造溫馨氛圍15:50--16:00頒獎(jiǎng)儀式第三輪獲獎(jiǎng)商戶上臺(tái)進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式16:00--16:30明星演繹+互動(dòng)明星上臺(tái)進(jìn)行壓軸表演；

16:30--活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束，來賓有序離場流程環(huán)節(jié)主持人致開場詞流程環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)致辭流程環(huán)節(jié)頒獎(jiǎng)儀式獎(jiǎng)杯推薦獎(jiǎng)杯推薦明星推薦毛寧（出場費(fèi)40萬）蔣大為（出場費(fèi)45萬）明星推薦羅琦（出場費(fèi)20萬，江西籍）陳紅（出場費(fèi)40萬）新洪大T臺(tái)新秀場（8月29日、30日）內(nèi)容規(guī)劃每天甄選10家優(yōu)質(zhì)商戶進(jìn)行T臺(tái)服裝走秀，為商戶提供全新訂貨展示平臺(tái)。全天分時(shí)段經(jīng)行專業(yè)模特走秀，展示商家服裝產(chǎn)品，為商家提供專業(yè)的服裝展示平臺(tái)。T臺(tái)推薦T臺(tái)推薦第二屆洪博會(huì)暨首屆洪品薈生活節(jié)（8月29日、30日）活動(dòng)丨活動(dòng)推薦理由品牌屬性：符合洪城大市場大眾百貨批發(fā)零售市場的品牌屬性；客戶屬性：符合老百姓衣食住行玩樂的全生活定位的客戶屬性；社會(huì)屬性：符合大眾娛樂下積極享受美好生活的社會(huì)屬性?；顒?dòng)丨線上線下聯(lián)動(dòng)洪品薈商家消費(fèi)者洪品薈：鼓勵(lì)在洪品薈線上平臺(tái)支付，平臺(tái)給予消費(fèi)補(bǔ)貼券以及免費(fèi)停車、互動(dòng)參與券、抽獎(jiǎng)券等超級(jí)福利；商家：設(shè)置活動(dòng)日為去全年拿貨最低價(jià)日，設(shè)置滿減補(bǔ)貼權(quán)益及折扣券，洪品薈平臺(tái)下單拿貨禮品等福利；消費(fèi)者：洪品薈平臺(tái)下單支付領(lǐng)取平臺(tái)超級(jí)福利，享受全年最低價(jià)折扣，領(lǐng)取活動(dòng)當(dāng)天餐飲券、互動(dòng)券、抽獎(jiǎng)券等福利?；顒?dòng)丨活動(dòng)內(nèi)容（線下四大版塊）#洪品薈生活節(jié)#洪品薈文創(chuàng)市集洪品薈生活市集洪品薈互動(dòng)區(qū)洪品薈互動(dòng)快閃活動(dòng)丨#IP聯(lián)動(dòng)#（瑞幸咖啡）三十而立“幸”運(yùn)有你：與瑞幸咖啡聯(lián)合推出洪大集團(tuán)三十周年慶聯(lián)名款“大幸”福秋日特飲，感受這個(gè)秋天來自洪大的大大的幸福。圖片僅為示意（后期根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計(jì)海報(bào)）活動(dòng)丨#商戶聯(lián)動(dòng)#（全員幸運(yùn)衫）三十周年慶T恤衫（上圖僅示意）活動(dòng)丨#洪品薈生活節(jié)#這里有形形色色的文創(chuàng)市集（文創(chuàng)市集、跳蚤市場等）活動(dòng)丨#洪品薈生活節(jié)#這里有欲罷不能的饕餮美食互動(dòng)設(shè)施+互動(dòng)快閃Interactiv