寵物糧品牌全年內(nèi)容種草創(chuàng)意營銷方案

希寶貓糧內(nèi)容種草創(chuàng)意營銷方案品牌挑戰(zhàn)貓零食/濕糧競爭激烈，品牌增速較為緩慢；作為貓濕糧的高端品牌，如何突出重圍，增加新客？SKU：貓條+經(jīng)典金罐以白身吞拿魚為烹飪基地，輔以不同佐餐食材真魚真肉真正鮮嫩肉塊，考究濃郁高湯考究工藝俘獲貓咪挑剔味蕾六種美味花式寵溺豐富選擇指間喂養(yǎng)舌尖盛宴寵溺瞬間品牌優(yōu)勢“一味淪陷”真魚真肉一餐一包優(yōu)選口感提升喂食體驗，增進(jìn)人與貓的情感聯(lián)結(jié)。消費者洞察（對購買寵物零食主人的隨機采訪）千金難買“我愿意”“你可真舍得買零食”“能乖乖吃貓糧就好了”“太奢侈了”“不怕慣壞了嗎？”“吃零食會長胖的”“能力范圍之內(nèi)的事情?！薄皩櫸飳櫸?，不寵，就真的只是個物了。”“那跟流浪貓有什么區(qū)別？”“哈哈這樣它就離不開我了。”“你這是酸了?！盫S溝通主題“我愿意喂你”肯定所有“親自喂養(yǎng)”的付出，給選擇希寶的主人一種驕傲感。我有希寶，你有“故事”嗎？2020，如何講好希寶的“故事”？抓大促節(jié)點提互動頻率時間人物綁定意見領(lǐng)袖達(dá)人長線站臺地點場景化輸出引領(lǐng)喂養(yǎng)潮流事件主題故事輸出情感價值提升SeedingModel“四維”故事種草策略AlwaysonCampaignNPDPre-promotionAlwayson媒介“四葉草”播種計劃時尚精致圖文/視頻傳遞品牌調(diào)性引領(lǐng)高端喂養(yǎng)潮流時尚/美妝/精致生活

地點/場景

事件/情感

人物/領(lǐng)袖

時間/頻率淘內(nèi)月度直播保持互動大促節(jié)點TOP主播推薦種草轉(zhuǎn)化及時收割站內(nèi)圖文深度種草寵物博主長線合作專業(yè)領(lǐng)袖意見背書培養(yǎng)品牌喂養(yǎng)明星人氣主播/寵物吃播寵物/專家/時尚重要campaign/節(jié)點刷屏人與貓的情感故事朋友圈話題引爆漫畫/情感/主題+Pre-promotion

AlwaysonCampaign/NPDAlwaysonP3P4P5P6P7P8P9P10P11P12P13Campaign配合+618大促預(yù)熱Campaign配合+雙11大促預(yù)熱2020全年種草節(jié)奏TOP級主播加持6.18大促定制寵物/時尚KOL加持KOL時尚/精致生活場景植入KOC時尚/精致生活場景植入TOP級主播加持KOC真實口碑發(fā)酵寵物/時尚KOL加持KOC真實口碑發(fā)酵520喂養(yǎng)故事11.11大促定制感恩節(jié)喂養(yǎng)故事月度寵物吃播月度寵物吃播喂養(yǎng)故事喂養(yǎng)故事喂養(yǎng)故事喂養(yǎng)故事喂養(yǎng)故事KOL圍繞產(chǎn)品賣點圖文深度種草KOL全年長線合作全年提供貓糧按月/季度定期產(chǎn)出內(nèi)容微博KOC鋪量大量真實喂養(yǎng)體驗分享磨人的小妖精不只出現(xiàn)在霸道總裁文里，我家就有一個……世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是我沒有貓，而是貓在我面前，我卻不能吸！鏟屎官們每天都在靈魂拷問，有什么辦法能提升和主子的親密值？偷偷告訴你一個撩貓秘籍——“希寶”，用終極美味和指間喂養(yǎng)拉近與喵星人的距離……@Sally_珊珊33粉絲：354W美妝達(dá)人@是辣條呀粉絲：228W時尚博主@愛做飯的芋頭SAMA粉絲：495W美食類達(dá)人@回憶專用小馬甲粉絲：4101W寵物美食情感達(dá)人情感類微信KOL深度合作配合熱點/大促內(nèi)容定制刷屏朋友圈漫畫長圖文用治愈系漫畫展示人與貓之間相愛相殺的故事以喂食作為重要場景，軟性植入希寶情感類文章用一個個小故事的形式講述人與貓之間的情感故事，軟性植入希寶黃一刀有毒粉絲數(shù)：138w頭條平均閱讀：10W+漫畫達(dá)人白妞漫畫粉絲數(shù)：187w頭條平均閱讀：10W+張先生說粉絲數(shù)：158w頭條平均閱讀：10W+趣哥粉絲數(shù)：93w頭條平均閱讀：10W+漫畫達(dá)人情感達(dá)人生活達(dá)人這么難聞我才不吃呢，要吃你吃，我是一只有追求的貓，我只吃希寶，喵~鏟屎官生活圖鑒之喂養(yǎng)篇擼貓和單身一樣，都會上癮雖說貓奴、鏟屎官是近幾年才在網(wǎng)絡(luò)上火起來的，但根據(jù)歷史記載，人類的養(yǎng)貓史已有5300年之久！有趣的是，據(jù)調(diào)查養(yǎng)貓人士中70%都是單身貴族。單身的貓奴們都在發(fā)出感嘆，吸貓和單身一樣都使人上癮。我們采訪了5位單身養(yǎng)貓人士，一起去聆聽他和它的故事……腰部及以上時尚達(dá)人齊力種草精致圖文/視頻，引領(lǐng)高端喂養(yǎng)潮流希寶貓條，貓生的高光時刻米牙小姐Mia粉絲數(shù)：45萬運動/旅行/時尚林歡喜的理想生活粉絲數(shù)：66萬生活/家居/種草團(tuán)子E菲粉絲數(shù)：80萬生活/美妝/旅行/家居/美食是君裳啊粉絲數(shù)：30萬運動/旅行/時尚Coral就是我粉絲數(shù)：28萬美妝/生活/時尚我做不成富二代，我的貓可以！鏟屎官必看！怎樣讓喵星人快速黏上你名媛貓養(yǎng)成必備清單，了解一下！選對貓糧，再高冷的貓也能對你撒嬌不止~大促節(jié)點前KOC鋪量寵物吃播/貓食制作/擼貓日常/精致養(yǎng)貓店鋪開啟月度寵物吃播TOP級熱門主播直播帶貨克勞銳最具價值電商紅人福布斯精英TO301、2、淘寶女裝最紅人獎微博最具商業(yè)價值紅人覆蓋站內(nèi)外粉絲2100W+加強互動增加粉絲粘性網(wǎng)紅主播雪梨站內(nèi)粉絲：1317W微博粉絲：817W高端貓糧品牌豐富的產(chǎn)品線品牌定位真魚真肉、口味豐富衛(wèi)生新鮮、指間喂養(yǎng)嚴(yán)選食材、營養(yǎng)豐富產(chǎn)品賣點618