市場營銷習(xí)題(單選)

PAGEPAGE1一、單項(xiàng)選擇題（一）、單項(xiàng)選擇題（）1．市場營銷的核心是_________。A．生產(chǎn)B．分配C．交換D．促銷（）2．從總體上看，質(zhì)量改進(jìn)方案（QIP）通常會(huì)增加企業(yè)的_________。A．成本B．盈利C．無形資產(chǎn)D．以上答案都不對（）3．_________是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A．產(chǎn)品B．定價(jià)C．促銷D．分銷（）4．消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或_________。Ａ．集體Ｂ．家庭Ｃ．社會(huì)Ｄ．單位（）5．服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。A．有形產(chǎn)品B．無形的任何活動(dòng)或利益C．物質(zhì)產(chǎn)品D．實(shí)體產(chǎn)品（）6．按照不同的職能，非營利組織可分為_________。Ａ．履行國家職能的非營利組織Ｂ．促進(jìn)群體交流的非營利組織Ｃ．提供社會(huì)服務(wù)的非營利組織Ｄ．ＡＢ和Ｃ（）7．在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用_________促銷方式。A．廣告B．人員推銷C．價(jià)格折扣D．營業(yè)推廣（）8．_________差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A．產(chǎn)品B．價(jià)格C．需求偏好D．細(xì)分（）9．企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度的擴(kuò)大市場占有率，應(yīng)攻擊_________。A．近競爭者B．“壞”競爭者C．弱競爭者D．強(qiáng)競爭者（）10．威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是_________。A．理想業(yè)務(wù)B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C．成熟業(yè)務(wù)D．困難業(yè)務(wù)（）11．為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為_________。A．功能折扣B．?dāng)?shù)量折扣C．季節(jié)折扣D．現(xiàn)金折扣（）12．向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于_________。A．零售B．批發(fā)C．代理D．直銷（）13．企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是_________。A．市場營銷B．生產(chǎn)功能C．財(cái)務(wù)功能D．推銷職能（）14．從企業(yè)價(jià)值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。A．創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值B．創(chuàng)造顧客價(jià)值C．技術(shù)創(chuàng)新D．產(chǎn)品創(chuàng)新（）15．一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個(gè)_________。A．部門B．車間C．產(chǎn)品D．環(huán)節(jié)（）16．_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。A．供應(yīng)商B．制造商C．營銷中間商D．廣告商（）17．個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是_________。Ａ．生理需要Ｂ．社會(huì)需要Ｃ．尊敬需要Ｄ．安全需要（）18．人員推銷活動(dòng)的主體是_________。A．推銷市場B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件（）19．非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，_________。Ａ．有較大自由Ｂ．缺乏自主性Ｃ．受控制少Ｄ．可任意選購（）20．屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_________。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．顧客能力（）21．占有最大的市場份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為_________。A．市場領(lǐng)導(dǎo)者B．市場利基者C．強(qiáng)競爭者D．近競爭者（）22．期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與_________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A．包裝B．質(zhì)量C．產(chǎn)品D．用途（）23．統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說的_________定價(jià)。A．分區(qū)定價(jià)B．運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C．基點(diǎn)定價(jià)D．郵資定價(jià)（）24．物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=T+FW+VW+S，其中T代表_________。A．總運(yùn)輸成本B．總固定倉儲(chǔ)費(fèi)C．總變動(dòng)倉儲(chǔ)費(fèi)D．總成本（）25．市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的_________。A．歐洲B．日本C．美國D．中國（）26．從組織創(chuàng)新的角度看，傳統(tǒng)企業(yè)組織（有的學(xué)者稱之為“命令──控制式組織”）的致命弱點(diǎn)是_________。A．高度集權(quán)B．效率低下C．執(zhí)行過時(shí)的營銷觀念D．阻礙市場知識(shí)的積累及其在組織內(nèi)部的廣泛傳播（）27．與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為_________。A．營銷環(huán)境B．宏觀營銷環(huán)境C．微觀營銷環(huán)境D．營銷組合（）28．反映廣告費(fèi)用與商品銷售額之間的比例關(guān)系的指標(biāo)，被定義為廣告的_________。A．社會(huì)效果B．本身效果C．直接效果D．促銷效果（）29．_________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。Ａ．剌激物Ｂ．誘因Ｃ．反應(yīng)Ｄ．驅(qū)使力（）30．_________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A．風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B．市場機(jī)會(huì)C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅（）31．由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時(shí)的和準(zhǔn)確的信息，這被定義為_________。A．營銷信息系統(tǒng)B．營銷分析系統(tǒng)C．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D．營銷調(diào)研系統(tǒng)（）32．依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的_________原則。A．可衡量性B．可實(shí)現(xiàn)性C．可贏利性D．可區(qū)分性（）33．市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是_________。A．以攻為守B．增加使用量C．轉(zhuǎn)變未使用者D．尋找新用途（）34．品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的_________類型。A．生產(chǎn)者B．經(jīng)銷商C．代理商D．消費(fèi)者（）35．當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了_________的可能性。A．滲透定價(jià)B．撇脂定價(jià)C．尾數(shù)定價(jià)D．招徠定價(jià)（）36．物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端，并以此為基礎(chǔ)來規(guī)劃生產(chǎn)水平和_________。A．銷售水平B．市場規(guī)模C．成本費(fèi)用D．存貨水平（）37．市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了_________的觀念。A．以消費(fèi)者為中心B．以生產(chǎn)者為中心C．市場營銷組合D．網(wǎng)絡(luò)營銷（）38．企業(yè)感知外部世界的常用手段是_________。A．公共關(guān)系B．市場營銷C．傾聽D．市場調(diào)研（）39．國內(nèi)市場按_________可分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。A．購買動(dòng)機(jī)B．商品用途C．購買心理D．人口因素（）40．公關(guān)活動(dòng)的主體是_________。A．一定的組織B．顧客C．政府官員D．推銷員（）41．同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購買行為就_________。Ａ．簡單Ｂ．復(fù)雜Ｃ．一般Ｄ．困難（）42．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的_________，并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A．管理權(quán)B．保護(hù)權(quán)C．所有權(quán)D．使用權(quán)（）43．運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與問題，作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為_________。A．營銷信息系統(tǒng)B．市場調(diào)研C．市場預(yù)測D．決策支持系統(tǒng)（）44．采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是_________。A．市場占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性C．市場適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿足程度高（）45．有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于_________。A．強(qiáng)競爭者B．市場挑戰(zhàn)者C．市場利基者D．好競爭者（）46．注冊后的品牌有利于保護(hù)_________的合法權(quán)益。A．商品所有者B．資產(chǎn)所有者C．品牌所有者D．產(chǎn)品所有者（）47．按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為_________定價(jià)法。A．成本加成B．目標(biāo)C．認(rèn)知價(jià)值D．診斷（）48．企業(yè)對中間商的基本激勵(lì)水平應(yīng)以_________為基礎(chǔ)。A．中間商的業(yè)績B．企業(yè)實(shí)力C．交易關(guān)系組合D．市場形勢（）49．從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是_________。A．滿足消費(fèi)者的需求和欲望B．獲取利潤C(jī)．求得生存和發(fā)展D．把商品推銷給消費(fèi)者（）50．戰(zhàn)略主要用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其_________和使命。A．利潤B．目標(biāo)C．銷售D．管理（）51．旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是_________。A．愿望競爭者B．屬類競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D．品牌競爭者（）52．一般日用生活用品，適合于選擇_________媒介做廣告。A．人員B．專業(yè)雜志C．電視D．公共關(guān)系（）53．對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的_________，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。Ａ．售前服務(wù)Ｂ．售后服務(wù)Ｃ．售中服務(wù)Ｄ．無償服務(wù)11.功利論是以行為