武漢理工大學《新媒體采編》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁武漢理工大學《新媒體采編》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視產業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是2、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體3、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯名合作4、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現其內涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現場的照片5、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息6、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇7、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產品的環(huán)保功能8、在輿情監(jiān)測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息9、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題10、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意11、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論12、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數13、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害14、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道15、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響16、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰17、在傳媒行業(yè)中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享18、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量19、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重20、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體營銷已成為企業(yè)推廣的重要手段。請分析社交媒體營銷的特點和優(yōu)勢，以及企業(yè)如何制定有效的社交媒體營銷策略。2、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何運用特效和虛擬技術增強視覺效果？3、（本題5分）分析虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在傳媒領域的應用前景和挑戰(zhàn)，以及對內容創(chuàng)作和用戶體驗的影響。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的一檔新聞調查節(jié)目深入揭露了一起環(huán)境污染事件，推動了相關問題的解決。分析該節(jié)目在調查采訪、證據收集和輿論監(jiān)督方面的經驗和做法，探討新聞媒體在環(huán)境保護議題中的角色和作用。2、（本題5分）某知名綜藝節(jié)目在播出后引發(fā)廣泛熱議，節(jié)目中的嘉賓互動、游戲設置以及價值觀傳遞等方面受到觀眾的不同評價。分析該節(jié)目在內容策劃、制作手法和傳播策略上的特點，探討其成功之處與可能存在的問題，并對未來同類節(jié)目的發(fā)展提出建議。3、（本題5分）某科技媒體對一項新技術的報道存在夸大和誤導，影響行業(yè)發(fā)展。剖析這種不專業(yè)報道的危害，思考科技媒體應如何提升專業(yè)素養(yǎng)，準確報道科技動態(tài)。4、（本題5分）某新聞網站開展了線上線下相結合的讀者活動，增強了用戶粘性和品牌影響力。請分析這種活動的策劃組織、用戶參與度、效果評估、經驗教訓以及對媒體與用戶互動的啟示。5、（本題5分）在社交媒體時代，某知名品牌因一則廣告內容涉嫌歧視引發(fā)公眾強烈不滿，導致品牌形象受損。分析該品牌在廣告策劃和傳播過程中的失誤，探討社交媒體在此次危機傳