【管理學(xué)】晨光文具案例分析模版課件

晨光文具案例分析晨光介紹上海晨光文具股份公司是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與制造優(yōu)勢(shì)，專注于文具事業(yè)的綜合文具供應(yīng)商和品牌服務(wù)商。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價(jià)比的文具用品，讓人民享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。晨光堅(jiān)持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世界公民的責(zé)任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。晨光，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的夢(mèng)想！全球創(chuàng)意價(jià)值“晨光總有新創(chuàng)意”是M&G晨光的核心價(jià)值，也是晨光得以保持優(yōu)勢(shì)，成為世界級(jí)水平的跨國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：市場(chǎng)營銷方面，晨光一直率行業(yè)之先，始終屹立在創(chuàng)意營銷的潮頭浪尖；品牌建設(shè)方面，晨光的創(chuàng)意精神已經(jīng)融入品牌血液，成為品牌價(jià)值的核心；社會(huì)貢獻(xiàn)方面，晨光以“幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的夢(mèng)想”為己任，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任；集團(tuán)發(fā)展方面，晨光堅(jiān)持創(chuàng)意進(jìn)取，以創(chuàng)新精神為企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力！世界級(jí)晨光晨光總有新創(chuàng)意

每周一晨光新品到

晨光創(chuàng)造性的結(jié)合了快速消費(fèi)品營銷和直銷的概念，創(chuàng)造了全新的晨光模式。而在這背后是晨光強(qiáng)大的執(zhí)行力，是整個(gè)營銷模式帶來團(tuán)結(jié)一心的全國文具經(jīng)銷。我們的車輛是流動(dòng)的文具店，店頭占據(jù)全國所有校門口，將對(duì)手徹底邊緣化。我們封箱膠也是我們的媒體。我們也有低花費(fèi)，目標(biāo)促銷和公關(guān)活動(dòng)。

所有的這些我們實(shí)現(xiàn)一條：每周一，晨光新品到。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，確保晨光的產(chǎn)品可以七天到達(dá)中國每一城市，確保海報(bào)貼遍中國每一城市。

晨光文具調(diào)研問卷1、您的性別：○男○女2、您的年齡：○14歲以下○15~19歲○20~24歲○25~29歲○30~35歲3、您的學(xué)歷：○?？埔韵隆饘？啤鸨究啤鸫T士○博士4、（可多選）您使用過以下哪個(gè)品牌文具：□晨光□真彩□得力□聯(lián)眾□三菱□白雪□齊心□中華□英雄□櫻花□其它5（可多選）您知道晨光都有什么產(chǎn)品

書寫工具-筆類白板筆熒光筆膠棒修正帶修正液剪刀耳機(jī)文件夾包袋畫材本冊(cè)

6（可多選）晨光文具給您的感覺是

高檔時(shí)尚可愛韓國風(fēng)高性價(jià)比實(shí)用

7（可多選）您喜歡什么樣的筆

價(jià)格便宜外形卡通可愛握筆舒適書寫流利色彩

8您覺得日常用筆的價(jià)格區(qū)間是多少比較合適

1元以下1～1.5元1.5～2元2～2.5元2.5～3元3元以上

9（可多選）你喜歡什么樣的抄本

價(jià)格便宜封面精美內(nèi)頁紙張好書寫流利不洇紙其他

10（可多選）您常使用哪種抄本

硬抄本軟抄本線圈本活頁本仿皮本其他

11您比較接受的抄本價(jià)格區(qū)間是多少

2元以下2～4元4～6元6～8元8～10元10元以上

12你常用哪類文件夾

資料管理冊(cè)文件管理夾單片夾抽桿夾強(qiáng)力夾資料袋其他

米菲磨砂水彩筆晨光米菲系列磨砂水彩筆在包裝材料上采用PVC透明包裝，色彩還是一貫的代表青春活力的黃、粉藍(lán)、粉的色彩，圖案還是米菲的小形象—小兔子。透明的包裝易于觀看，便于消費(fèi)者選擇。米菲印章水彩筆米菲印章水彩筆采用的是半透明式，色彩還是鮮艷的紅黃藍(lán)綠，這款米菲印章水彩筆創(chuàng)意也還是不錯(cuò)的，中粗筆頭，后面還有印章，會(huì)畫畫的寶寶可以盡情的畫畫，顏色非常正，不會(huì)畫畫的寶寶可以盡情的印，引出來的小花花也是很好看的！一頭是印章，一頭是水彩筆，一物兩用。

米菲水彩筆這款水彩筆包裝采用的是手提式，整體看起來比較高檔，易于存放。趨于色彩種類不同盒型大小就不同，版式也是大同小異，這樣子比較有系列感，但是創(chuàng)意有點(diǎn)缺乏…….米菲六角型油畫棒米菲六角形油畫棒包裝采用的是全包裝盒型包裝，這樣子的包裝較普通但便于攜帶，圖案采用的是可愛的小熊和小兔子，符合消費(fèi)者—兒童的喜愛。這種油畫棒的性價(jià)比比較高，包裝材料也較簡單，方便。易于回收。色彩和圖案都是很年輕很時(shí)尚的歡快顏色，給人一種積極向上的，可以激發(fā)寶寶們的繪畫天賦，可以讓他們很隨意的涂畫，其實(shí)這時(shí)候孩子們的創(chuàng)意才是最寶貴的，并不是我們這些成年人可以理解的，所以，一款可以激發(fā)孩子們的興趣愛好的設(shè)計(jì)就是好的設(shè)計(jì)，成功的設(shè)計(jì)。米菲3D抽卡油畫棒3D油畫棒，可愛清晰的3D圖案，讓小