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尼爾森網(wǎng)聯(lián)啟動中國廣播聽眾汽車消費調(diào)查尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤

在會議上，尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤指出，中國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟增長的貢獻率超過30%，穩(wěn)居世界第二。其中，消費仍然是國民經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力，2017年上半年消費對于經(jīng)濟的貢獻率高達(dá)63.4%。在經(jīng)濟回暖和政策利好的趨勢下，中國作為全球最大的汽車消費市場，如何應(yīng)對三重變化成為首要問題：消費主力人群將向90后年輕消費群體變遷，自主品牌以占比中國乘用車市場份額43%的佳績迅猛發(fā)展，消費者對新能源、無人駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)接受度增高。而對于汽車品牌而言，廣播是最適合消費者碎片化媒介使用習(xí)慣的媒體。為深入挖掘中國廣播聽眾對汽車品牌的綜合體驗，尼爾森網(wǎng)聯(lián)針對特定人群發(fā)起本次“汽車消費大調(diào)查”助力優(yōu)質(zhì)汽車品牌擴大美譽度及影響力。中央人民廣播電臺及各地方電臺成為了本次調(diào)查活動的媒體支持平臺。中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心副主任劉華出席啟動儀式并發(fā)表講話。中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心副主任

劉華劉華對“中國廣播聽眾汽車消費調(diào)查”給予了充分肯定。與參與調(diào)研的其他國內(nèi)一線廣播電臺不同，中央人民廣播電臺是唯一覆蓋全國的國家級廣播媒體，其公信力、傳播力和影響力無可比擬，是品牌背書的優(yōu)質(zhì)媒體資源。如何調(diào)動最廣泛的聽眾人群積極性？如何運營最前沿的線上線下結(jié)合模式？怎樣整合傳統(tǒng)電臺、車載廣播、移動端APP、PC端等資源，突出媒體價值？作為廣播電臺的代表央廣也希望借助本次調(diào)研結(jié)果，以消費者導(dǎo)向進一步完成節(jié)目、版塊和經(jīng)營升級，積極發(fā)揮國家媒體作

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