臺(tái)州學(xué)院《傳播學(xué)概論雙語(yǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁(yè)，共1頁(yè)臺(tái)州學(xué)院《傳播學(xué)概論雙語(yǔ)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是2、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：（）A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是3、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體4、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是5、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度6、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過(guò)媒體來(lái)塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論7、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性8、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量9、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況10、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播11、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂(lè)性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率12、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方13、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光14、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體15、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋在電影制作的團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，導(dǎo)演、編劇、演員、攝影師等各部門如何密切配合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作目標(biāo)。2、（本題5分）在國(guó)際傳播中，文化差異常常導(dǎo)致傳播障礙。請(qǐng)舉例說(shuō)明文化差異在國(guó)際傳播中的具體表現(xiàn)，并提出跨越文化障礙的傳播策略。3、（本題5分）社交媒體的社交廣告對(duì)品牌推廣有著重要影響。請(qǐng)論述社交廣告的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。4、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)下，如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的文化新聞傳承和弘揚(yáng)文化。請(qǐng)論述文化新聞的重要性、特點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)文化建設(shè)的作用。2、（本題5分）全面闡述在智慧交通發(fā)展的背景下，傳媒如何提升公眾出行的信息服務(wù)水平。3、（本題5分）數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣播行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述數(shù)字化技術(shù)給廣播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及廣播行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展策略。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營(yíng)銷能夠建立品牌與消費(fèi)者的情感連接。請(qǐng)論述情感營(yíng)銷在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行情感營(yíng)銷。5、（本題5分）新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任重大。請(qǐng)論述新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)中的角色、責(zé)任以及如何履行社會(huì)責(zé)任。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)推出的新功能因用戶體驗(yàn)差、隱私保護(hù)不足，受到用戶抵制。分析平臺(tái)在功能開(kāi)發(fā)和用戶隱私保護(hù)方面的問(wèn)題，探討社交媒體應(yīng)如何平衡創(chuàng)新與用戶權(quán)益。2、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)謠言屢禁不止，嚴(yán)重影響社會(huì)秩序。探討平臺(tái)如何建立有效的謠言監(jiān)測(cè)和辟謠機(jī)制，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。3、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔文化訪談節(jié)目邀請(qǐng)了多位文化名人，但節(jié)目收聽(tīng)率不高。分析節(jié)目在話題設(shè)置、訪談深度、主持人表現(xiàn)等方面存在的問(wèn)題