上海師范大學天華學院《廣告美學》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海師范大學天華學院

《廣告美學》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價2、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實現(xiàn)精準投放3、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能4、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關(guān)于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進作用C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果5、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點，以下描述不準確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準定位和互動性強的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值6、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計7、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播8、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學在公共衛(wèi)生中的應用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.任何研究都應該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇9、廣告的色彩運用對消費者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色10、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似11、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果12、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是13、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確14、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合15、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意過程中的作用和制作要點，以及如何通過故事板優(yōu)化廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性的塑造與品牌定位的協(xié)同策略，確保兩者相互支持。3、（本題5分）對于慢性病的預防和控制，以下哪種策略最為關(guān)鍵？A.早期診斷和治療B.改變不良生活方式，如均衡飲食、適量運動等C.研發(fā)新的特效藥物D.加強醫(yī)院的專科建設(shè)三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的消費者購買決策影響因素綜合分析，論述如何在廣告中全面考慮這些因素。2、（本題5分）分析廣告中的懸念設(shè)置技巧，論述如何通過制造懸念吸引消費者的注意力，激發(fā)其好奇心和探索欲。3、（本題5分）論述廣告中的消費者行為的社會階層差異分析及針對性廣告策略，包括不同階層的消費需求和偏好。4、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌社會責任營銷，分析品牌如何通過社會責任營銷提升品牌形象。5、（本題5分）分析廣告中的夸張通感手法在創(chuàng)造獨特感知和強烈印象方面的作用，論述如何運用以吸引消費者注意。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一款新的電子閱讀器產(chǎn)品的廣告突出輕薄便攜和海量圖書資源，畫面中是用戶在各種場景中輕松閱讀。分析這則廣告如何針對閱讀愛