建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略考核試卷

建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷(xiāo)組合策略以及營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）

A.地理因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.法規(guī)政策

D.消費(fèi)者偏好

2.以下哪項(xiàng)不屬于建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品策略（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品包裝

D.品牌形象

3.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要考慮的是（）

A.市場(chǎng)占有率

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.目標(biāo)客戶(hù)需求

D.市場(chǎng)前景

4.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略（）

A.公關(guān)宣傳

B.人員推銷(xiāo)

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品展示

5.建筑材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，SWOT分析法中的“O”代表（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

6.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

7.建筑材料產(chǎn)品生命周期中，成長(zhǎng)期的特點(diǎn)不包括（）

A.市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.產(chǎn)品成本降低

D.品牌知名度提升

8.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格策略（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

9.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（）

A.地域

B.行業(yè)

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者收入

10.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P組合不包括（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

11.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)占有率

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

12.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定位策略（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)群體

B.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.針對(duì)市場(chǎng)空白

D.針對(duì)產(chǎn)品特性

13.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)組合策略（）

A.人員推銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.市場(chǎng)調(diào)研

14.建筑材料產(chǎn)品生命周期中，衰退期的特點(diǎn)不包括（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減弱

C.產(chǎn)品更新?lián)Q代

D.品牌忠誠(chéng)度降低

15.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.混合渠道

D.供應(yīng)鏈管理

16.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，以下哪項(xiàng)不是主要內(nèi)容（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

17.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分依據(jù)（）

A.消費(fèi)者需求

B.地域分布

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者性別

18.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價(jià)格

19.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研目的（）

A.了解市場(chǎng)狀況

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.判斷消費(fèi)者滿(mǎn)意度

20.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P組合不包括（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

21.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)占有率

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

22.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定位策略（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)群體

B.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.針對(duì)市場(chǎng)空白

D.針對(duì)產(chǎn)品特性

23.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)組合策略（）

A.人員推銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.市場(chǎng)調(diào)研

24.建筑材料產(chǎn)品生命周期中，衰退期的特點(diǎn)不包括（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減弱

C.產(chǎn)品更新?lián)Q代

D.品牌忠誠(chéng)度降低

25.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.混合渠道

D.供應(yīng)鏈管理

26.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，以下哪項(xiàng)不是主要內(nèi)容（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

27.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分依據(jù)（）

A.消費(fèi)者需求

B.地域分布

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者性別

28.以下哪項(xiàng)不是建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價(jià)格

29.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研目的（）

A.了解市場(chǎng)狀況

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.判斷消費(fèi)者滿(mǎn)意度

30.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P組合不包括（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷(xiāo)（Promotion）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）

A.地理因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.消費(fèi)者偏好

D.行業(yè)法規(guī)

2.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品策略包括（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品包裝

D.品牌形象

3.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的方法有（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.專(zhuān)家調(diào)查

4.建筑材料產(chǎn)品生命周期階段的特征包括（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

5.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格策略有（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

6.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略包括（）

A.人員推銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.銷(xiāo)售促進(jìn)

7.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）

A.消費(fèi)者年齡

B.地域分布

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者職業(yè)

8.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略有（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.混合渠道

D.供應(yīng)鏈管理

9.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的因素包括（）

A.目標(biāo)客戶(hù)需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

10.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括的內(nèi)容有（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

11.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品生命周期策略包括（）

A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.產(chǎn)品延伸

D.產(chǎn)品淘汰

12.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征有（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者價(jià)值觀

13.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)組合策略包括（）

A.人員推銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.銷(xiāo)售促進(jìn)

14.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略應(yīng)考慮的因素有（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特性

C.渠道成本

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

15.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)環(huán)境有（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

16.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研方法，以下哪些是定量調(diào)研方法（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

17.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格策略，以下哪些是定價(jià)目標(biāo)（）

A.最大利潤(rùn)

B.市場(chǎng)占有率

C.預(yù)期收益

D.成本回收

18.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略，以下哪些是產(chǎn)品組合策略（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)策略

B.產(chǎn)品組合寬度

C.產(chǎn)品組合深度

D.產(chǎn)品組合長(zhǎng)度

19.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分，以下哪些是細(xì)分變量（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

20.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略，以下哪些是渠道管理策略（）

A.渠道選擇策略

B.渠道設(shè)計(jì)策略

C.渠道評(píng)估策略

D.渠道維護(hù)策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為_(kāi)______的市場(chǎng)。

2.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的_______策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)四個(gè)方面。

3.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地_______市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

4.建筑材料產(chǎn)品生命周期分為_(kāi)______、_______、_______和_______四個(gè)階段。

5.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指根據(jù)成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況確定產(chǎn)品價(jià)格。

6.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指通過(guò)人員推銷(xiāo)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和銷(xiāo)售促進(jìn)等手段促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

7.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括_______、_______、_______和_______等。

8.建筑材料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有_______、_______和_______等。

9.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的方法包括_______、_______、_______和_______等。

10.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指選擇合適的渠道將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。

11.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的消費(fèi)者行為變量有_______、_______和_______等。

12.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指根據(jù)產(chǎn)品的生命周期階段制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

13.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括_______、_______、_______和_______等內(nèi)容。

14.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指針對(duì)不同的消費(fèi)者群體制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。

15.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的地理變量有_______、_______和_______等。

16.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品組合、價(jià)格組合、渠道組合和促銷(xiāo)組合來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

17.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______和_______等。

18.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

19.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的人口變量有_______、_______和_______等。

20.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品功能和改善產(chǎn)品外觀等手段來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

21.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地_______市場(chǎng)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

22.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指通過(guò)提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方式來(lái)吸引和留住消費(fèi)者。

23.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的心理變量有_______、_______和_______等。

24.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的_______策略，是指通過(guò)建立良好的品牌形象、提高品牌知名度和美譽(yù)度來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

25.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的行為變量有_______、_______和_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分是按照消費(fèi)者的需求將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。（）

2.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品策略只關(guān)注產(chǎn)品的物理屬性。（）

3.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為。（）

4.建筑材料產(chǎn)品生命周期中，成熟期是市場(chǎng)需求達(dá)到最高點(diǎn)的階段。（）

5.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格策略只考慮成本因素。（）

6.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略不包括公關(guān)活動(dòng)。（）

7.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口變量是影響市場(chǎng)細(xì)分的最主要因素。（）

8.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的方法中，問(wèn)卷調(diào)查是收集定量數(shù)據(jù)的主要方式。（）

9.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略只涉及產(chǎn)品的物流配送。（）

10.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者行為變量可以用來(lái)區(qū)分不同消費(fèi)習(xí)慣的群體。（）

11.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)定位策略是在產(chǎn)品上市前確定的。（）

12.建筑材料產(chǎn)品生命周期中，衰退期意味著市場(chǎng)需求急劇下降。（）

13.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格策略中，成本加成定價(jià)法是最常用的定價(jià)方法。（）

14.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括調(diào)研結(jié)果和調(diào)研結(jié)論。（）

15.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品組合寬度是指產(chǎn)品線(xiàn)中的產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量。（）

16.建筑材料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理變量是指消費(fèi)者所在的地理位置。（）

17.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略中，直接渠道是指生產(chǎn)企業(yè)直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者。（）

18.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分策略中，行為變量是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和使用行為。（）

19.建筑材料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略中，廣告宣傳是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素之一。（）

20.建筑材料市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該基于定量和定性數(shù)據(jù)的結(jié)合。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述建筑材料市場(chǎng)細(xì)分的重要性及其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。

2.結(jié)合實(shí)際情況，分析建筑材料企業(yè)如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

3.論述建筑材料市場(chǎng)調(diào)研在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用，并舉例說(shuō)明如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策。

4.分析建筑材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，探討建筑材料企業(yè)如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某建筑材料企業(yè)生產(chǎn)新型環(huán)保建筑材料，市場(chǎng)反應(yīng)良好，但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決策略。

2.案例題：某建筑材料企業(yè)欲進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但面臨來(lái)自國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何制定國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.B

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.B

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.若干子市場(chǎng)

2.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)

3.了解市場(chǎng)，滿(mǎn)足需求

4.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

5.成本加成定價(jià)

6.促銷(xiāo)

7.地理、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者偏好、行為

8.產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位、企業(yè)資源

9.問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、觀察法、專(zhuān)家調(diào)查

10.渠道

11.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、追求利益、使用場(chǎng)合

12.產(chǎn)品生命周期

13.調(diào)研目的、方法、結(jié)果、結(jié)論

14.目標(biāo)市場(chǎng)

15.國(guó)家、地區(qū)、城市

16.產(chǎn)品組合、價(jià)格組合、渠道組合、促銷(xiāo)組合

17.問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

18.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

19.年齡、收入、職業(yè)

20.產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝

21.了解市場(chǎng)，了解競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)

22.客戶(hù)關(guān)系管理

23.生活