日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查方法考核試卷

日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查方法考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的主要目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.掌握市場(chǎng)趨勢(shì)

C.提高產(chǎn)品生產(chǎn)成本

D.制定市場(chǎng)營銷策略

2.以下哪種調(diào)查方法適用于日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)初步了解？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.二手資料收集

3.在進(jìn)行日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)不是次級(jí)資料的來源？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)報(bào)告

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開資料

4.以下哪種調(diào)查方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)某款洗滌劑的滿意度？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.在線調(diào)查

C.觀察法

D.電話訪談

5.在設(shè)計(jì)日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)注意的問題？（）

A.問題簡(jiǎn)明扼要

B.避免引導(dǎo)性問題

C.盡量增加問題的數(shù)量

D.保持問題的中立性

6.以下哪種方法不適合于收集日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)定性數(shù)據(jù)？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.問卷調(diào)查

D.觀察法

7.在分析日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪種方法適用于找出消費(fèi)者購買行為的規(guī)律？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.聚類分析

D.相關(guān)分析

8.以下哪項(xiàng)不是影響日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者偏好

C.生產(chǎn)成本

D.社會(huì)文化

9.在制定日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)內(nèi)容不屬于調(diào)查目標(biāo)？（）

A.調(diào)查內(nèi)容

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查時(shí)間

D.調(diào)查預(yù)算

10.以下哪種調(diào)查方法不適用于收集日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)的定量數(shù)據(jù)？（）

A.在線調(diào)查

B.電話訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.問卷調(diào)查

11.在分析日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪種方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.主成分分析

B.logistic回歸分析

C.AIDA模型

D.SWOT分析

12.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的基本流程？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

C.收集調(diào)查數(shù)據(jù)

D.評(píng)估產(chǎn)品生產(chǎn)成本

13.在進(jìn)行日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)某品牌洗發(fā)水的使用體驗(yàn)？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.二手資料收集

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查中常用的抽樣方法？（）

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.主觀抽樣

15.以下哪種方法不適用于提高日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問卷的回收率？（）

A.提供小禮品

B.設(shè)定問卷填寫期限

C.確保問卷長(zhǎng)度適中

D.提高問卷問題的敏感度

16.在分析日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪種方法適用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.描述性統(tǒng)計(jì)分析

C.貝葉斯網(wǎng)絡(luò)分析

D.假設(shè)檢驗(yàn)

17.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買日用化學(xué)產(chǎn)品的主要因素？（）

A.個(gè)人收入

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.廣告宣傳

D.生產(chǎn)工藝

18.在進(jìn)行日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪種方法不適用于了解消費(fèi)者對(duì)某款化妝品的購買意愿？（）

A.問卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.在線調(diào)查

D.二手資料收集

19.以下哪種方法不適用于控制日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量？（）

A.培訓(xùn)調(diào)查員

B.預(yù)調(diào)查

C.數(shù)據(jù)清洗

D.調(diào)查問卷匿名化

20.在撰寫日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，以下哪項(xiàng)內(nèi)容不屬于報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.產(chǎn)品銷售策略

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)日用化學(xué)產(chǎn)品的購買決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌形象

C.個(gè)人健康狀態(tài)

D.廣告代言人

2.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些方法可以用來收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.在線調(diào)查

3.在進(jìn)行日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些是次級(jí)數(shù)據(jù)的主要來源？（）

A.政府公開報(bào)告

B.行業(yè)協(xié)會(huì)分析

C.公司內(nèi)部銷售記錄

D.消費(fèi)者訪談?dòng)涗?/p>

4.以下哪些是設(shè)計(jì)有效的市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)應(yīng)遵循的原則？（）

A.問題簡(jiǎn)明易懂

B.避免引導(dǎo)性問題

C.問題數(shù)量適中

D.確保問卷的匿名性

5.在分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些方法可以用來識(shí)別消費(fèi)者群體？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.聚類分析

C.主成分分析

D.因子分析

6.以下哪些是日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的主要驅(qū)動(dòng)因素？（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.消費(fèi)者收入水平

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.環(huán)保意識(shí)

7.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是常用的抽樣技術(shù)？（）

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.整群抽樣

8.以下哪些措施可以提高調(diào)查問卷的回收率？（）

A.提供小禮品作為激勵(lì)

B.設(shè)置問卷填寫截止日期

C.確保問卷的長(zhǎng)度適當(dāng)

D.使用簡(jiǎn)單明了的語言

9.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些分析方法是有幫助的？（）

A.時(shí)間序列分析

B.回歸分析

C.貝葉斯網(wǎng)絡(luò)分析

D.機(jī)器學(xué)習(xí)算法

10.以下哪些是日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.觀察法

D.問卷調(diào)查

11.在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，以下哪些內(nèi)容應(yīng)該包括？（）

A.調(diào)查目的和背景

B.研究方法和過程

C.數(shù)據(jù)分析和主要發(fā)現(xiàn)

D.具體的營銷策略建議

12.以下哪些因素可能會(huì)影響日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.環(huán)保法規(guī)

D.運(yùn)輸成本

13.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些方法可以幫助了解消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.AIDA模型

B.U&A研究

C.SWOT分析

D.TOWS分析

14.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些是可能出現(xiàn)的誤差類型？（）

A.抽樣誤差

B.非抽樣誤差

C.回答誤差

D.觀察誤差

15.以下哪些策略可以幫助提高市場(chǎng)調(diào)查的可靠性？（）

A.使用標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查工具

B.對(duì)調(diào)查員進(jìn)行培訓(xùn)

C.進(jìn)行預(yù)調(diào)查

D.實(shí)施重復(fù)調(diào)查

16.在分析消費(fèi)者購買行為時(shí)，以下哪些因素是重要的？（）

A.消費(fèi)者的個(gè)人特征

B.消費(fèi)者的心理特征

C.消費(fèi)者的社會(huì)環(huán)境

D.消費(fèi)者的購買習(xí)慣

17.以下哪些是日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中常用的定量研究方法？（）

A.在線調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.郵寄調(diào)查

D.焦點(diǎn)小組

18.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是次級(jí)數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.成本較低

B.收集速度快

C.可以提供歷史數(shù)據(jù)

D.可以提供無法直接測(cè)量的信息

19.以下哪些方法可以用來驗(yàn)證市場(chǎng)調(diào)查問卷的有效性？（）

A.邏輯檢驗(yàn)

B.信度分析

C.效度分析

D.預(yù)調(diào)查

20.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些因素可能會(huì)影響數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量？（）

A.調(diào)查員的技能

B.調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)

C.數(shù)據(jù)收集的方法

D.消費(fèi)者的合作程度

（注：以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在市場(chǎng)調(diào)查中，一手?jǐn)?shù)據(jù)是指直接從_______獲得的數(shù)據(jù)。

（）

2.市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了獲取有關(guān)市場(chǎng)環(huán)境、_______和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。

（）

3.在設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，_______問題是用來了解被調(diào)查者的基本信息的。

（）

4.消費(fèi)者購買日用化學(xué)產(chǎn)品的決策過程通常包括認(rèn)知、_______、評(píng)價(jià)、購買和反饋五個(gè)階段。

（）

5.市場(chǎng)調(diào)查中，分層抽樣是按照_______將總體劃分為若干層次，然后從每一層中隨機(jī)抽取樣本的方法。

（）

6.在市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析中，交叉分析主要用于發(fā)現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)變量之間的_______關(guān)系。

（）

7.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括引言、方法、結(jié)果、討論和_______等部分。

（）

8.為了提高調(diào)查問卷的回收率，可以采取提供小禮品、縮短問卷長(zhǎng)度、_______等措施。

（）

9.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的常用方法之一是時(shí)間序列分析，它基于數(shù)據(jù)是_______隨時(shí)間變化的假設(shè)。

（）

10.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，非抽樣誤差可能包括回答誤差、_______誤差和數(shù)據(jù)處理誤差等。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究的主要目的是為了獲得量化的數(shù)據(jù)。（）

2.在市場(chǎng)調(diào)查中，次級(jí)數(shù)據(jù)通常比一手?jǐn)?shù)據(jù)更準(zhǔn)確。（）

3.問卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查中最常用的數(shù)據(jù)收集方法之一。（）

4.在設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷時(shí)，問題的順序應(yīng)該從一般到具體。（）

5.市場(chǎng)調(diào)查的樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的可靠性就越高。（）

6.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的“討論”部分主要是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述性分析。（）

7.在市場(chǎng)調(diào)查中，郵寄調(diào)查的回收率通常比在線調(diào)查的回收率要高。（）

8.焦點(diǎn)小組是一種定量的市場(chǎng)調(diào)查方法。（）

9.市場(chǎng)調(diào)查中，系統(tǒng)抽樣是一種完全隨機(jī)的抽樣方法。（）

10.在市場(chǎng)調(diào)查中，所有的數(shù)據(jù)收集方法都能產(chǎn)生相同質(zhì)量的數(shù)據(jù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述如何設(shè)計(jì)一份針對(duì)日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的問卷，并說明在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)考慮的主要因素。

（）

2.假設(shè)你要進(jìn)行一次關(guān)于某品牌洗衣液市場(chǎng)占有率的調(diào)查，請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明你會(huì)選擇哪些調(diào)查方法，并解釋你的選擇理由。

（）

3.在分析日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，你會(huì)如何識(shí)別和解釋消費(fèi)者行為的主要趨勢(shì)？請(qǐng)?zhí)峁┚唧w的分析方法。

（）

4.請(qǐng)闡述在撰寫日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，如何確保報(bào)告的內(nèi)容既有深度又有廣度，能夠?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)營銷策略提供有價(jià)值的指導(dǎo)。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.A

5.C

6.C

7.C

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.B

14.D

15.D

16.A

17.D

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABC

4.ABC

5.BD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.AB

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.調(diào)查對(duì)象

2.消費(fèi)者需求

3.開放式

4.情感

5.某一特征

6.統(tǒng)計(jì)

7.結(jié)論

8.明確調(diào)查目的

9.平穩(wěn)

10.抽樣

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√