2024年工藝美術(shù)研究報(bào)告

Mob研究院x中國工藝設(shè)計(jì)研發(fā)中心標(biāo)題字體來源于字魂網(wǎng)，未經(jīng)授權(quán)不可商用XXX.artsandcrafts中國工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展概況01中國工藝美術(shù)行業(yè)消費(fèi)者洞察02中國工藝美術(shù)行業(yè)案例分析03中國工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04中國工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展概況ChinaArtsandCraftsartsandcrafts工藝美術(shù)是中華文明的瑰寶，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分作為物質(zhì)產(chǎn)品它反映著一定時(shí)代、一定社會(huì)的物質(zhì)和文化生產(chǎn)水平作為精神產(chǎn)品其視覺形象(造型、色彩、裝飾)體現(xiàn)了一定時(shí)代的審美觀工藝美術(shù)是中華文明的瑰寶，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。其蘊(yùn)含著中華民族的思想智慧和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，品種和技藝享譽(yù)全球。包括雕塑、抽紗刺繡、珠寶首飾等11大類、65個(gè)中類、83個(gè)小類、1881個(gè)品種，是消費(fèi)品工業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，制造強(qiáng)國、文化強(qiáng)國建設(shè)的重要領(lǐng)域。長期以來對(duì)滿足人民美好生活需要、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化交流發(fā)揮了重要作用工藝美術(shù)品抽紗刺繡工藝品地毯、掛毯珠寶首飾煙花爆竹天然植物纖維編制工藝品雕塑工藝品金屬工藝品漆器工藝品花畫工藝品陶瓷工藝品民族工藝及其他制品中國工藝美術(shù)歷史悠久、品類繁多，按原材料主要?jiǎng)澐譃槭活惞に嚸佬g(shù)涵蓋包括雕塑、抽紗刺繡、珠寶首飾在內(nèi)的11大類、65個(gè)中類、83個(gè)小類、1881個(gè)品種，是消費(fèi)品工業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)雕塑工藝品玉石、寶石等硬質(zhì)材料及天然植物、石膏等原料，經(jīng)雕刻等工藝加工而成的欣賞與實(shí)用工藝品。金屬工藝品金屬工藝美術(shù)品，采用多種工藝如澆鑄、鍛打、鏨刻等，制成美觀、精致的花紋圖案，用于欣賞、實(shí)用和禮儀。漆器工藝品漆料鮮艷，以多種材料為胎，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代工藝，制作供欣賞、實(shí)用和禮儀用的工藝品?；ó嫻に嚻啡嗽旎惞に嚻?，用絹、絲、絨等原料制成花、果、葉，具欣賞、裝飾和禮儀用途。抽紗刺繡工藝品棉麻絲毛等紡織品經(jīng)設(shè)計(jì)刺繡等工藝制成裝飾用品，包括生活裝飾和禮儀用品。地毯、掛毯工藝品羊毛、絲、棉、麻等原料編織而成的裝飾性地面覆蓋物及裝飾用品。珠寶首飾及相關(guān)物品指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經(jīng)金屬加工和連結(jié)組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品和禮儀用品天然植物纖維編織工藝品指以竹、藤、棕、草、柳、葵、麻等天然植物纖維為材料，經(jīng)編織或鑲嵌而成具有造型藝術(shù)或圖案花紋，以欣賞為主的工藝陳列品、禮儀用品以及工藝實(shí)用品民族工藝美術(shù)及其他制品包括人造纖維編織工藝品、劇裝、道具、假發(fā)、民間工藝品、節(jié)慶慶典婚慶禮儀用品等其他相關(guān)工藝美術(shù)品陶瓷工藝品指以陶瓷為材料制作的具有藝術(shù)價(jià)值的制品。包括各種類型的花瓶、碗碟、茶具、雕塑和擺件等煙花爆竹以各種煙花和爆竹產(chǎn)品為主。煙花是通過火藥的燃燒和爆炸產(chǎn)生各種色彩、形狀和音效的空中禮花，如禮花彈、羅馬燭光、噴花等。爆竹則是以火藥為動(dòng)力，產(chǎn)生爆炸聲和閃光效果的產(chǎn)品，例如鞭炮、響炮等一部工藝美術(shù)史，就是一部精神文化和物質(zhì)文化的發(fā)展史原始社會(huì)的工藝美術(shù)01我們偉大的祖先率先掌握了石器和火這兩件征服自然的武器，后逐漸探索出以彩陶、黑陶為主的陶器工藝和牙骨雕、編織、染織等其他工藝商代的工藝美術(shù)02隨著原始社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等生產(chǎn)比重不斷提高，手工業(yè)得到顯著發(fā)展，誕生了青銅工藝、陶瓷工藝和雕刻工藝周代的工藝美術(shù)03周代國家制度影響工藝美術(shù)，青銅器分烹飪至兵器多類，陶瓷等工藝亦發(fā)展。春秋戰(zhàn)國的工藝美術(shù)04周代王室器物轉(zhuǎn)至諸侯，封建發(fā)展；各國工藝美術(shù)特色鮮明，青銅、陶瓷等工藝創(chuàng)新發(fā)展。秦漢的工藝美術(shù)05秦統(tǒng)一六國集成眾國文化，形成古代文化主要源流；漢代手工業(yè)管理機(jī)構(gòu)完善，銅器、金銀、陶瓷等工藝得到發(fā)展。明代的工藝美術(shù)06明代手工業(yè)大發(fā)展，陶瓷工藝進(jìn)新階段，景德鎮(zhèn)成瓷都；染織、金屬工藝提高，漆器、家具、雕刻等全面發(fā)展。我國工藝美術(shù)是歷代勞動(dòng)人民、匠師、藝人的偉大創(chuàng)造和智慧結(jié)晶，種類繁多，技藝精湛，豐富多彩元代的工藝美術(shù)07元代手工業(yè)在戰(zhàn)爭(zhēng)中受損，陶瓷工藝衰落，民間染織工藝受創(chuàng)，但供貴族的金錦、毛織和棉織工藝及金銀器、漆器工藝得到發(fā)展。宋代的工藝美術(shù)08宋代統(tǒng)一結(jié)束割據(jù)，手工業(yè)提升，官方管理機(jī)構(gòu)壯大，陶瓷、染織等工藝發(fā)展。隋唐的工藝美術(shù)09唐代工藝美術(shù)高度發(fā)展，陶瓷多色釉，染織錦印多樣，金銀銅器精美，漆器和家具亦有進(jìn)步。六朝的工藝美術(shù)10六朝時(shí)期，社會(huì)動(dòng)蕩導(dǎo)致民族遷徙，促進(jìn)了文化交融，推動(dòng)了工藝美術(shù)南移，陶瓷漆器等工藝發(fā)展，金屬工藝超越青銅。清代的工藝美術(shù)11初農(nóng)業(yè)恢復(fù)帶動(dòng)手工業(yè)商業(yè)發(fā)展，康熙至乾隆期間工藝美術(shù)繁榮，乾隆時(shí)達(dá)全國性繁榮。近代的工藝美術(shù)12近代中國工藝美術(shù)受外資與機(jī)器生產(chǎn)影響，出現(xiàn)現(xiàn)代工藝；洋貨入侵致手工業(yè)衰敗，宮廷工藝轉(zhuǎn)外銷。新中國的工藝美術(shù)131949年新中國成立，工藝美術(shù)體系蛻變，滿足國內(nèi)需求并遠(yuǎn)銷百余國家和地區(qū)。中國工藝美術(shù)行業(yè)消費(fèi)者洞察ChinaArtsandCraftsartsandcrafts工藝美術(shù)品消費(fèi)者聚類通過聚類分析，綜合對(duì)年齡、家庭狀況、收入水平、消費(fèi)特征等因素的考量，將工藝美術(shù)行業(yè)的C端目標(biāo)客群分為如下三類:新生代消費(fèi)者新中產(chǎn)消費(fèi)者高凈值消費(fèi)者年齡家庭狀況收入水平消費(fèi)目的消費(fèi)偏好20~30歲單身或剛組建家庭，尚未擁有名下房產(chǎn)在校大學(xué)生或職場(chǎng)新人，年收入50萬以下自用為主追求“小確幸”，在承受范圍內(nèi)追求審美意趣與實(shí)用性的結(jié)合30~45歲已婚已育的“有產(chǎn)”人群已婚已育的“有產(chǎn)”人群人情往來需求提升，兼有自用需求人情往來重檔次，自用強(qiáng)調(diào)審美與實(shí)用。45歲以上已婚已育，資產(chǎn)積累可觀具備20年以上職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任企業(yè)高管，年收入100萬以上人情往來需求、自用需求重視產(chǎn)品調(diào)性、稀缺性、增值保值屬性，青睞“大師作品”，追求“寧缺毋濫”品類認(rèn)知：文創(chuàng)潮玩受眾廣泛且認(rèn)知度高，玉器品類市場(chǎng)潛力大消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)潮玩與工藝美術(shù)的認(rèn)知邊界較模糊，對(duì)陶瓷與玉器表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)偏好，金屬器品類亟待強(qiáng)化認(rèn)知教育已購買品類分布情況未來將購買品類分布情況分析與總結(jié)品類認(rèn)知新生代“您曾經(jīng)最常購買的工藝美術(shù)品類是哪些？”新中產(chǎn)高凈值“您未來最愿意購買哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的工藝美術(shù)品？”1、文創(chuàng)潮玩與工藝美術(shù)邊界模糊新生代人群與新中產(chǎn)人群均表現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)潮玩品類的突出偏好，且反映出在其認(rèn)知中沒有文創(chuàng)潮玩與工藝美術(shù)的概念邊界2、陶瓷與玉器消費(fèi)潛力最佳三類人群的成交歷史與未來意愿均表現(xiàn)出對(duì)陶瓷、玉器兩大品類的偏好，且財(cái)富積累越多的人群對(duì)這兩個(gè)品類的偏好越明顯3、金屬器品類亟待強(qiáng)化認(rèn)知教育金屬器（雕塑）品類的市場(chǎng)規(guī)模、增速與商業(yè)化程度表現(xiàn)突出，但消費(fèi)者偏好不明顯，未來應(yīng)加強(qiáng)對(duì)該品類的宣傳與銷售渠道布局中國工藝美術(shù)行業(yè)案例分析ChinaArtsandCraftsartsandcrafts中國金銀珠寶消費(fèi)額穩(wěn)步提升，隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長空間廣闊中國人均珠寶首飾消費(fèi)雖逐年穩(wěn)增，但僅為美國人均的1/3；而金銀珠寶類在2023年1-12月社零主要指標(biāo)中增速達(dá)13.3%，位居第二，行業(yè)景氣度高金銀珠寶消費(fèi)市場(chǎng)概況珠寶首飾品牌門店數(shù)量均增長較快，渠道拓展為主要驅(qū)動(dòng)力由于珠寶首飾品牌產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，產(chǎn)品力和品牌力較難在短期內(nèi)建立，且產(chǎn)品單價(jià)高、強(qiáng)依賴于現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，因此通過開設(shè)大量線下銷售渠道、用門店數(shù)量換取市場(chǎng)空間是較具效率的拓展方式國內(nèi)主要金銀珠寶企業(yè)品牌門店拓展情況201820192020202120222023周大福直營-15051490143814471708加盟-12981936266040125561老鳳祥直營164166162171180-加盟33383708426947555414-周大生直營302278249238249-加盟30733733394042644367-老廟+亞一直營181199207223250261加盟1909256031603736431547332018-2022年各黃金珠寶品牌拓展渠道經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇，市場(chǎng)需求持續(xù)提升，有望帶動(dòng)日用陶瓷行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展2014-2022年期間，我國日用陶瓷產(chǎn)量總體保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，從2014年的409億件增長到2022年的653億件2014-2023年中國日用陶瓷產(chǎn)量（億件）中國工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)ChinaArtsandCraftsartsandcrafts跨界融合，持續(xù)發(fā)展“科技+”“文化+”“生活+”工藝美術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅是單純材料與造型的變化，還包括通過工美文化推動(dòng)工美元素和技藝融入內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、輕工制造和數(shù)字化建設(shè)工藝美術(shù)跨界融合環(huán)保產(chǎn)業(yè)科技領(lǐng)域旅游業(yè)餐飲業(yè)出版業(yè)醫(yī)療行業(yè)公益事業(yè)影視產(chǎn)業(yè)教育領(lǐng)域時(shí)尚設(shè)計(jì)動(dòng)漫游戲音樂產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)博物館建筑設(shè)計(jì)工藝美術(shù)+博物館工藝美術(shù)+影視工藝美術(shù)+文旅工藝美術(shù)+家居數(shù)字技術(shù)助力工藝美術(shù)文化傳承、傳播及產(chǎn)業(yè)升級(jí)數(shù)字技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程數(shù)字藏品、數(shù)字博物館數(shù)字藏品《玲瓏飛天》（左一）、《銀河飛天》（右一）

來源：iBox鏈盒官網(wǎng)數(shù)字藏品平臺(tái)，像iBox鏈盒、鯨探等，積極擁抱數(shù)字化技術(shù)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，上線了一系列數(shù)字化藝術(shù)作品。數(shù)字藏品通過區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，運(yùn)用3D建模的方式，在數(shù)字世界還原作品真實(shí)風(fēng)貌，讓更多年輕人感受傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。不僅繼承了傳統(tǒng)文化的精髓，還賦予了傳統(tǒng)文化藝術(shù)新的生命力搭建數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)“中國工藝紋樣數(shù)據(jù)中心”以新一代信息技術(shù)集成應(yīng)用為傳播內(nèi)核，以文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的深度融合為主導(dǎo)力量，疏通紋樣資源查閱成本高、不便捷的堵點(diǎn)，破解紋樣資源分別散亂、信息不準(zhǔn)的痛點(diǎn)，搭建分類清晰、查閱便捷、信息準(zhǔn)確的紋樣資源數(shù)據(jù)庫，讓中國紋樣輝光日新，煥發(fā)出超越傳統(tǒng)媒介限制的新時(shí)代生命力，服務(wù)文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展數(shù)字化營銷手段結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能與“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)的廣泛應(yīng)用和推動(dòng)，涌現(xiàn)出諸多適合新一代群體需求的視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與混合現(xiàn)實(shí)等新興業(yè)態(tài)。基于數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享等新型生產(chǎn)經(jīng)營方式、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以及多元化商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新，成為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。「瓷泡泡」直播間正在講述瓷器大師吳遠(yuǎn)中的故事行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立和品牌化運(yùn)營，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)總體上仍處于調(diào)整與轉(zhuǎn)型階段，近年來，從頂層到地方政府，工藝美術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)加速，與此同時(shí)更多工藝美術(shù)企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與技術(shù)、營銷方式、品牌建設(shè)革新行業(yè)整體處于尋求方向調(diào)整與結(jié)構(gòu)性升級(jí)階段標(biāo)準(zhǔn)建立2022年11月7日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭成立全國工藝美術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。同時(shí)，《工藝美術(shù)品分類》《工藝美術(shù)品術(shù)語》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在加速制定中。由中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)發(fā)起，中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)、中國收藏家協(xié)會(huì)和中國工藝集團(tuán)有限公司參與，四方聯(lián)合推動(dòng)建立《中國工藝美術(shù)高端藝術(shù)品市場(chǎng)信任機(jī)制》。通過信任機(jī)制，聚集各方優(yōu)勢(shì)資源，建立高端收藏信任，推動(dòng)中國工藝美術(shù)高端藝術(shù)品的資產(chǎn)化進(jìn)程。品牌化運(yùn)營科技的發(fā)展及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，帶來了新的消費(fèi)模式和消費(fèi)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步助推了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。更多的工藝美術(shù)企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與技術(shù)革新、數(shù)字賦能文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，手工藝人和企業(yè)注重吸引年輕消費(fèi)者。通過微視頻、直播帶貨等手段，整合跨界資源，強(qiáng)化創(chuàng)意IP，以占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取先機(jī)。優(yōu)秀品牌崛起，工藝美術(shù)行業(yè)洗牌加速。打造品牌IP，講好工美故事，讓工藝美術(shù)傳播更有趣打造承載文化元素、形象鮮明、親和