汽車營銷課件

上海通用別克

英朗GT心靜思遠(yuǎn)，志行千里！

別克（Buick），是由美國通用汽車公司在美國、加拿大和中國創(chuàng)立的一個品牌

品牌簡介①別克的標(biāo)志別克（BUICK）商標(biāo)中那形似“三顆子彈”的圖案為其圖形商標(biāo)，它是別克分部的標(biāo)志。它被安裝在汽車散器格柵上。圖中那三顆顏色不同（從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的子彈，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺；它表示別克分部采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。②在汽車史上的重要性A.他設(shè)計生產(chǎn)的諸多產(chǎn)品成為業(yè)界的一個個代表之作，帶動了整個汽車工業(yè)水平的進(jìn)步，并成為其他汽車公司追隨的榜樣；第二次世界大戰(zhàn)中的戰(zhàn)士，日以繼夜的生產(chǎn)著航空發(fā)動機(jī)和救護(hù)車輛，英國首相丘吉爾親筆信致以感謝；他從1903年成立起的第一輛汽車到1908年的8820輛，短短5年間一躍成為美國第一位。B.第一個成功的汽車品牌C.美國汽車文化的鼻祖上海通用別克（上汽通用）簡介①上海通用汽車創(chuàng)建于1997年6月，總投資15.2億美元，由通用汽車與中國最大的轎車制造商上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司各投資50%共同設(shè)立。②本著"以顧客為中心"的企業(yè)文化，上海通用汽車在快速反應(yīng)、不斷推出新品滿足用戶需求方面成為中國汽車工業(yè)的行業(yè)先鋒。③上海通用汽車的生產(chǎn)制造以世界級的技術(shù)與世界級的設(shè)施為后盾④上海通用汽車同時應(yīng)用了包括柔性工裝和精益生產(chǎn)在內(nèi)的諸多先進(jìn)的工藝和程序，是目前國內(nèi)唯一實現(xiàn)轎車和旅行車共線生產(chǎn)的汽車制造公司⑤上海通用汽車高度注重環(huán)境保護(hù)，與其世界級的生產(chǎn)制造設(shè)施和程序相輔相成的是一個高效率、高質(zhì)量的銷售、售后服務(wù)與零配件供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)⑥以為消費者提供世界級的質(zhì)量體驗為宗旨，上海通用汽車采用了嚴(yán)格的質(zhì)量控制系統(tǒng)，并將其延伸至與供應(yīng)商的合作中英朗GT別克新車型;英朗GT是別克品牌“全球平臺，歐美技術(shù)”的最新結(jié)晶，汲取了“BuickRiviera別克未來”概念車的前瞻設(shè)計理念，匯聚了來自全球領(lǐng)先的設(shè)計理念和時尚審美，將大氣與優(yōu)雅、品位與簡約融為一體，一舉顛覆中級車的傳統(tǒng)形象。英朗GT外觀大氣流暢的外形設(shè)計，彰顯時尚與品位;駕者中心”的360度環(huán)抱一體式內(nèi)飾設(shè)計，兼顧優(yōu)雅與舒適;精致細(xì)節(jié)設(shè)計營造歐式家居溫馨氛圍;運動版專屬內(nèi)外裝飾，凸顯澎湃激情。外后視鏡沿襲君威的水滴型造型設(shè)計，能最大程度降低風(fēng)阻系數(shù)，同時也貼心的配備包括電動調(diào)節(jié)、加熱除霧等功能。鯊魚鰭天線低風(fēng)阻的鯊魚鰭，遵循空氣動力學(xué)設(shè)計原理，在汽車高速行駛時，能理順車輛尾部所產(chǎn)生的渦流。同時增強(qiáng)GPS衛(wèi)星接收信號。內(nèi)飾方面英朗GT的內(nèi)飾依然秉承“駕者中心”的設(shè)計理念，360度環(huán)抱一體式風(fēng)格兼顧了舒適與優(yōu)雅，直瀑式27度U型中控面板從儀表板頂部傾瀉而下，與變速箱換擋桿構(gòu)成優(yōu)雅的界面流動線，舒展和洗練的線條鋪陳于雕塑感的立體造型之上，無形中將精雅與時尚展露無疑;Floating懸浮式按鍵設(shè)計，大幅提升車內(nèi)科技感，每一個按鍵依據(jù)人體工程學(xué)精密排布，雙炮筒式運動儀表盤與三幅運動方向盤相得益彰，戰(zhàn)斧造型門飾與鍍鉻門把手簡潔不失精致，流露出英朗GT的品位與人性化;米色、褐色的暖色調(diào)設(shè)計，加上經(jīng)典荔紋皮與動感打孔皮的雙紋路皮質(zhì)搭配，打造優(yōu)雅混搭風(fēng)格，營造歐式家居的舒適溫馨氛圍;當(dāng)夜幕降臨，ICEBlue都市氣氛光緩緩點亮，靜謐淡弱，科技感與柔雅愜意環(huán)繞其間，則又是另一番韻味。直瀑式27度U型中控面板英朗GT對所有儀表盤的表圈都進(jìn)行了鍍鉻拋光處理，打造天文鐘般的精密科技與運動計時效果。時速表和轉(zhuǎn)速表的指針均采用大尺碼設(shè)計，以小角度向內(nèi)傾斜，完全遵照“駕者中心”的設(shè)計理念?！榜{者中心”的內(nèi)飾布局延續(xù)了別克標(biāo)志性的360度環(huán)抱一體式設(shè)計，英朗GT的內(nèi)飾遵循駕者中心原則，儀表盤、中控面板圍繞駕駛座環(huán)擁而設(shè)，充滿韻律的弧線跨過座艙，呈現(xiàn)出賞心悅目的律動感和一體感。動力操控前輪麥佛遜獨立懸掛，搭配改進(jìn)的新型雙筒減震器，帶來更好的防側(cè)傾能力，并降低車輛震動，特別是前懸掛控制臂采用鋁和空心鋼管制造，有效減輕重量，降低了油耗;后輪則配備了世界首創(chuàng)、歐寶專利的增強(qiáng)型復(fù)合扭桿梁+瓦特連桿懸掛，在確保扭桿梁尺寸、重量和整體效能優(yōu)勢的同時，有效提升了舒適性EPS電動助力轉(zhuǎn)向隨車速調(diào)節(jié)助力力度，營造更佳的轉(zhuǎn)向手感，令彎道駕駛更加安全精準(zhǔn);全系標(biāo)配的S6六速手自一體變速箱與發(fā)動機(jī)匹配默契全系標(biāo)配的S6六速手自一體變速箱與發(fā)動機(jī)匹配默契，并且進(jìn)一步降低了自重，確保車輛運行的平順與動力銜接的緊湊最新一代四路CANBUS車身電氣總線基于GMLAN2.X結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)運輸、交換能力更強(qiáng)，大幅提升整車運行的穩(wěn)定性和精確性，進(jìn)一步降低了故障率。英朗GT在動力單元配備上依然領(lǐng)先同級，無論是1.6L、1.8LEco智能發(fā)動機(jī)亦或1.6T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，都實現(xiàn)了上海通用汽車“更好性能更低能耗更少排放”的產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)。1.6T渦輪增壓發(fā)動機(jī)EcotecD-VVT1.8L智能發(fā)動機(jī)1.6LEco智能發(fā)動機(jī)高效環(huán)保，具備動力性能與燃油經(jīng)濟(jì)性的極佳平衡，1.6T渦輪增壓發(fā)動機(jī)則賦予英朗GT強(qiáng)悍的運動氣息，它具備135kW的最大功率，升功率高達(dá)84.4kW/L1.8LEco智能發(fā)動機(jī)擁有108kW的最大功率，升功率達(dá)到60kW/L，177Nm的最大扭矩在3800rpm即可爆發(fā)，實現(xiàn)低轉(zhuǎn)速迅捷的動力輸出理論耗油量1.6T車型90km/h的等速油耗僅為6.2L，1.8L車型和1.6L手動車型90km/h等速油耗更低至6.1L和5.7L，并且全部車型都滿足國IV排放標(biāo)準(zhǔn)

后輪增強(qiáng)型復(fù)合扭桿梁懸掛+創(chuàng)新瓦特連桿瓦特連桿中央固定在與車身底板相連接的橫梁上，橫向兩桿連接到兩側(cè)車輪上。這種設(shè)計通過巧妙的機(jī)械結(jié)構(gòu)將后輪運動限制在垂直方向。在保持扭桿梁尺寸、重量和整體效能優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，大大提高車輛的抗側(cè)向力，確保在穩(wěn)定性和舒適性的情況下，獲得更強(qiáng)的動力學(xué)性能和靈活性。尤其在高速過彎時，最大限度減少橫向偏轉(zhuǎn)，提供完美的車輛循跡性，實現(xiàn)隨心所欲的駕控操作。L形控制臂通過兩個襯套連接前副車架，提高了操控響應(yīng)的靈敏度；而后端襯套采用豪華車上使用的液壓襯套，有效過濾和阻隔了路面噪音。精密設(shè)計的懸掛幾何特性及襯套調(diào)校性能，提供理想的側(cè)向剛度和縱向平順性。同時，采用鋁制前懸架控制臂以及鋁制轉(zhuǎn)向節(jié)。穩(wěn)定桿則采用了空心鋼管（一般都是用實心），賦予更優(yōu)異的防側(cè)傾能力和轉(zhuǎn)向操控感。懸掛前輪麥弗遜獨立懸掛超高強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)超前設(shè)計的車體結(jié)構(gòu)，全車高強(qiáng)度鋼板覆蓋率達(dá)到66.8%，相比同級車輛多出20%。B柱采用超高強(qiáng)度鋼，具備同級最強(qiáng)的防側(cè)撞能力。保護(hù)乘員艙在嚴(yán)重碰撞情況下的安全。牢固的核心車架，使車輛得以在扎實的底盤上盡情展示操控與馳騁的優(yōu)異性能，此外還可以幫助降低車內(nèi)的噪音和震動。全新一代主動安全系統(tǒng)我們綜合考慮了行車時的各項安全需求，駕駛者提供了完備的車輛電子安全系統(tǒng)：包括ABS（防抱死制動系統(tǒng)）和EBD（電子制動力分配裝置），確保極限情況下的制動性能和操控性。ESC（車身電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)），包括TCS（牽引力控制系統(tǒng)），能夠?qū)崟r監(jiān)控車輛的行駛狀態(tài)，必要時自動向一個或多個車輪施加制動力，避免由轉(zhuǎn)向過度或不足而導(dǎo)致的危險情況發(fā)，讓操控更隨心。領(lǐng)先安全防眩目內(nèi)后視鏡調(diào)整后視鏡的明暗程度，以避免后車的強(qiáng)光反射而導(dǎo)致的眩目，確保夜間行車安全。集成在后部保險杠內(nèi)的超聲波傳感器，能準(zhǔn)確測量出車輛與車后最近障礙物的距離，并通過警示音及時告知駕駛者。蝶式對刮功能使掛刷面積可達(dá)95.27%，且掛刷更為精確，有效提升駕駛員視線范圍。同時無骨設(shè)計大幅提高雨刮與前擋玻璃貼服性，減少噪音，提高掛刷潔凈度。蝶式變速無骨雨刷倒車?yán)走_(dá)1.6T車型上配備同級車罕見的全4輪16寸大尺寸碟剎系統(tǒng)，提升耐磨性能的同時，更降低制動噪音，增強(qiáng)踏板控制感受；同時大尺寸碟剎系統(tǒng)能更有效地發(fā)揮散熱性能。17寸固特異寬胎的使用，令車輛抓地力和彎道循跡性大大增強(qiáng)，有效縮短制動距離，大幅提升剎車穩(wěn)定性；同時低滾阻力設(shè)計在保證安全、操控性能的基礎(chǔ)上，大大降低油耗。16寸大尺寸碟剎和固特異超低滾阻力寬胎別克高標(biāo)準(zhǔn)QuietTuning靜音科技別克英朗GT，通過全球平臺打造的車身，配合全新聲學(xué)設(shè)計體系，應(yīng)用了多達(dá)30%高等級隔音降噪材料，降低風(fēng)噪、路噪及自身的運動噪音。Onstar安吉星全時在線助理Onstar安吉星全時在線助理可以通過全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)GPS和無線通信技術(shù)一鍵連接，為駕駛者提供多達(dá)十四項的周全服務(wù)，包括碰撞自動求助、車門遠(yuǎn)程應(yīng)急開啟、全程音控領(lǐng)航等，一年365天全天候在線專業(yè)保障.人性科技雙區(qū)自動空調(diào)符合空氣環(huán)境學(xué)多點采樣的智能傳感控制系統(tǒng),可以在10分鐘內(nèi)將60°C的車內(nèi)溫度立刻降25°C并確保車廂的恒定舒適度。人性化寬舒空間在大幅拓寬車內(nèi)空間的同時，更針對中型車特點，提供了巧妙的儲物解決方案，其中包括：駕座邊增設(shè)的迷你手套箱，可收納1.25升飲料的前排門側(cè)儲物盒，雙杯托前排中央滑動扶手，后控制臺儲物盒等。智能無鑰匙進(jìn)入一鍵啟動功能當(dāng)你攜帶鑰匙靠近車輛，車門即自動解鎖；踩住剎車，輕觸“Start/Stop啟動按鈕”即可啟動發(fā)動機(jī)，輕松便捷。智能科技讓一切避繁就簡。智能多路音源輸入系統(tǒng)獨有iPod接口支持和操控功能，AUXIN/USB支持手持播放器。在同級車中唯一獲蘋果授權(quán)，兼容IPOD全系列產(chǎn)品。將播放器連接車載娛樂影音系統(tǒng)，就可以立刻通過車內(nèi)的音響系統(tǒng)享受自己喜愛的音樂，完全滿足個性化音樂DIY。價格及顏色優(yōu)點與缺點優(yōu)點：外觀大氣，時尚，內(nèi)飾精致，做工精細(xì)，舒適度高。加速動力性能好。安全系數(shù)較高。發(fā)動機(jī)防盜和無鑰匙一鍵式啟動先進(jìn)。操控優(yōu)秀。等等。缺點：后排位置空間小。沒有定速巡航。坐椅不是真皮。沒有USB接口。沒有疝氣大燈。沒有GPS導(dǎo)航

。沒有外后視鏡加熱功能

。沒有前排坐椅加熱。保養(yǎng)費用高。變速箱頓挫感太強(qiáng)，手動反應(yīng)慢。至于價格和油耗則因人而異主要競爭對手分析對手是三廂緊湊型車部分。1、馬自達(dá)32、日產(chǎn)軒逸3、本田思域4、大眾速騰5、榮威550油耗1.6的7.2左右，1.8的跟其他車型沒太大區(qū)別安全性上面最占優(yōu)勢，最差的應(yīng)該是思域空間上面軒逸最大，其余幾款差不多，家里夠用?？傮w質(zhì)量比較好，但是性價比較差保養(yǎng)來看，都選擇了自然吸氣的發(fā)動機(jī)，英朗的比較貴，大眾的發(fā)動機(jī)比較落后，相對便宜。小組總結(jié)

經(jīng)過我們小組的調(diào)查，英朗GT：無愧GT稱號少有的多面手