調(diào)查方案策劃工作

調(diào)查方案策劃工作調(diào)查方案策劃工作1一、市場調(diào)研細則1、市場調(diào)查時間：每月8—9日一次；22—23日一次2、市場調(diào)查方式：a、公司外聘人員現(xiàn)金回購b、分銷商委派人員現(xiàn)金回購3、市場調(diào)查人員：a、公司工程部人員b、公司外聘人員c、分銷商委派人員4、市場調(diào)查費用：a、外聘市調(diào)人員每人每一天100元b、回購產(chǎn)品資金。5、市場調(diào)查分析方法：采用SWOT分析法二、市場調(diào)研要求（一）市調(diào)人員選取：1、零售價格調(diào)查人員選取a、對水管行業(yè)完全不熟悉者b、對水管行業(yè)相比較較熟悉者2、批發(fā)價格調(diào)查人員選取a、小區(qū)建材店老板b、項目經(jīng)理（二）市調(diào)人員培訓1、對水管行業(yè)完全陌生者：主要培訓相關產(chǎn)品知識，市場上的大概價位，市調(diào)分銷商的基本狀況。這部分市調(diào)人員主要參與零售價格的市調(diào)。2、對水管行業(yè)比較熟悉者：主要培訓行業(yè)產(chǎn)品的批發(fā)折扣，市調(diào)分銷商的.基本狀況。這部分市調(diào)人員主要參與批發(fā)價格的市調(diào)。三、市調(diào)信息收集與分析1、參與市調(diào)人員務必在市調(diào)當天下午下班前將所有收集到的市調(diào)信息上交給周天兵。2、周天兵于市調(diào)結(jié)束的第二天將收集到得信息篩選，鑒別出有用信息并加以分析總結(jié)寫出《市場調(diào)研分析報告》。3、《市場調(diào)研分析報告》應于市調(diào)結(jié)束三個工作日內(nèi)上交至上級主管。四、市調(diào)信息反饋與處理1、市調(diào)反饋信息的發(fā)布市調(diào)信息地反饋應在市調(diào)結(jié)束三個工作日內(nèi)隨《市場調(diào)研分析報告》一齊披露，并交由各區(qū)域業(yè)務員通知到戶。2、市調(diào)處理推薦對市調(diào)中出現(xiàn)的違背公司控價協(xié)議資料的分銷商調(diào)查方案策劃工作2一、前言現(xiàn)在大學生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。大學生作為一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校園市場都是一個不容忽視的龐大市場。因此，為了更清晰、全面地了解大學生對護膚品認識及使用情況評價，我們做了這樣一次關于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學院在校女大學生護膚品的消費使用情況進行調(diào)查分析，了解女大學生對護膚品的需求，并對女大學生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調(diào)查。上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護膚品牌。相宜本草的由來是中醫(yī)強調(diào)的“標本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學基礎醫(yī)學院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護膚品。二、調(diào)查目的和意義（一）調(diào)查目的1、全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學院女大學生對相宜本草護膚品的認知和使用情況。2、全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學院女大學生對相宜本草護膚品購后滿意度評價情況。（二）調(diào)查意義針對南京信息職業(yè)技術(shù)學院女大學生對相宜本草護膚品認知及購后滿意度評價調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的`銷售制定更好的營銷策略，開拓大學生市場，提高產(chǎn)品的銷售量。三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項目（一）消費者1、消費者統(tǒng)計資料：（生活費、護膚品消費水平、品牌認知度）2、消費者對于相宜本草品牌的使用情況———是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。（二）市場1、相宜本草在校園市場上所占的份額2、消費者需求及購買力情況3、相宜本草品牌的市場前景預測（三）競爭者1、大學生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額2、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢四、調(diào)查范圍南京信息職業(yè)技術(shù)學院五、調(diào)查方法考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采用入戶實地調(diào)查方法。六、資料分析方法主要采用E_cel數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況七、進度安排3月28日制定市場調(diào)查策劃3月29日上午制定調(diào)查問卷3月29日下午————31日上午實施調(diào)查3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理4月1日上午撰寫市場調(diào)查報告八、經(jīng)費預算打印調(diào)查問卷200張乘0、1元/張=20元備用資金10元九、最終成果形式市場調(diào)查報告十、附錄（略）調(diào)查方案策劃工作3一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1、設計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2、進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；3、根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：（1）根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的.相應參數(shù)；（2）根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；二、問卷設計大學生手機使用情況調(diào)查問卷三、數(shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）根?jù)學生手機市場份額分析（二）學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：學生消費群的普遍特點：1）沒有經(jīng)濟收入；2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；3）學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。4）品牌意識強烈，喜愛產(chǎn)品；（三）學生消費者購買手機的準則和特點通過調(diào)查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。調(diào)查方案策劃工作4一、前言健身器材市場是近一兩年新興起來的消費品市場之一，__機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合__“三來”__機進入__市場，評估__機行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行__地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。二、調(diào)查目的1、為該產(chǎn)品進入__市場進行廣告運動策劃帶給客觀依據(jù)。2、為該產(chǎn)品的銷售帶給客觀依據(jù)。具體為：（1）了解__地區(qū)__機市場狀況。（2）了解__地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算__機的市場容量及潛力。（3）了解__地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。（4）了解__地區(qū)已購買__機的消費者的狀況。（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三、市場調(diào)查資料（一）消費者1、消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2、消費者對健身器材的消費形態(tài)（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）3、消費者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等）4、消費者理想的健身器材描述。5、消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（二）市場1、__地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售狀況2、__地區(qū)消費者需求及購買力狀況3、__地區(qū)市場潛力測評4、__地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競爭者1、__地區(qū)上有哪幾類健身器材，__機的.品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2、市場上現(xiàn)有__機銷售狀況3、個品牌、各類型__機的主要購買者描述4、競爭對手的廣告策略和銷售策略四、調(diào)查對象及抽樣因為__機為新興商品，目前__市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場2家消費者樣本要求：1、家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2、家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。3、家庭成員沒有人在廣告公司工作。4、家庭成員沒有人在最近半年中理解過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。五、市場調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的潛力。3、經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。4、具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。5、具有認真負責、用心的工作精神及職業(yè)熱情。六、市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃2天審定計劃2天確認修正計劃1天第三階段：問卷階段問卷設計2天問卷調(diào)整、確認2天問卷印制3天第四階段：實施階段訪員培訓2天實施執(zhí)行10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研究分析2天第六階段：報告階段報告書寫2天報告打印2天調(diào)查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行七、經(jīng)費預算（略）調(diào)查方案策劃工作5一、調(diào)查背景：隨著我國經(jīng)濟的快速的發(fā)展，現(xiàn)代的生活節(jié)奏的加快，人們之間的交流方式多種多樣，而手機是最方便、靈巧，方便攜帶，使用面積最廣的一種方式。而校園的學生群體當中，大學生、準大學生群體是目前學生消費群體的主力軍。手機在我們生活中已經(jīng)成為了不可少的通訊工具之一，所以手機在大學生中具有相當大的市場，市場開發(fā)潛力則是不可估量。但手機產(chǎn)品樣式多，產(chǎn)品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知所措。因此，更好的了解當代大學生手機消費市場，預先進行手機市場分析以求生產(chǎn)市場所需產(chǎn)品是十分有必要。二、調(diào)查目的：本次調(diào)研目的在于，通過發(fā)放問卷，并且對問卷結(jié)果進行認真分析，進而了解北院大學生手機市場，一方面為北院學生消費者帶給有益的依據(jù)，另一方面為以后新進入大學生手機市場的經(jīng)營商帶給有效資料。三、調(diào)查資料：此次調(diào)研通過問卷的.形式對北院的學生進行了關于大學生手機使用狀況的調(diào)查問卷。通過市場對問卷的總結(jié)和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計從而了解北院學生對手機的偏好習慣，預測大學生市場潛力；了解各種品牌的手機在北院的占有率。四、調(diào)查方法：本次調(diào)查采用的是隨機抽樣的問