京東MALL-盛大啟航消費(fèi)品開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案

京東MALL盛大啟航京彩紛呈智馭AI01.創(chuàng)意傳播02.傳播內(nèi)容規(guī)劃03.主題設(shè)計(jì)04.營銷活動(dòng)05.執(zhí)行預(yù)案Contents.CreativeCommunicationContentPlanningForDisseminationThemeDesignMarketingActivitiesExecuteTheContingencyPlan創(chuàng)意傳播101創(chuàng)意傳播策略

02營銷節(jié)奏創(chuàng)意傳播

01

創(chuàng)意傳播策略02營銷節(jié)奏城市更新向縱深演化升級眼下，城市的發(fā)展從外延的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式增長，城市更新也進(jìn)入微改造、輕介入、慢節(jié)奏的階段。未來，城市更新工作還有哪些點(diǎn)可以發(fā)力？更新項(xiàng)目如何進(jìn)一步“騰籠換鳥”煥新生？我們可以從以下四方面展開探討。業(yè)態(tài)創(chuàng)新迎合并引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向消費(fèi)升級的“新常態(tài)”下，商業(yè)中心需以更快速的業(yè)態(tài)迭代、更新奇的業(yè)態(tài)組合，貼近當(dāng)下消費(fèi)主力軍的多元化生活方式以及個(gè)性化情感訴求。差異化下的主理人經(jīng)濟(jì)繼續(xù)爆火創(chuàng)新業(yè)態(tài)孵化成主流療愈業(yè)態(tài)愈加成為年輕人剛需“拼桌拼車拼一切”的共享消費(fèi)成為常態(tài)綠色低碳的新潮流生活方式加速普及精致煙火氣的市井街區(qū)占據(jù)焦點(diǎn)融合松弛感、精致感、日常感、氛圍感、社交感的非標(biāo)商業(yè)更具生命力社區(qū)商業(yè)整體升級，向更精細(xì)化更迭從老百貨轉(zhuǎn)型為超級百貨成為老商場重生的有效路徑新農(nóng)經(jīng)濟(jì)：農(nóng)村振興與城中村改造成為新發(fā)展契機(jī)從“大而全”到“細(xì)而垂”再到“精而深”的持續(xù)演進(jìn)年輕客群新消費(fèi)需求加速迭代時(shí)代在快速發(fā)展，年輕人的消費(fèi)需求也在不斷變化。商業(yè)項(xiàng)目要洞悉年輕人內(nèi)心需求，圍繞對應(yīng)圈層打造相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容及新的生活方式，提供能讓他們心甘情愿買單的供給需求。年輕人興起新生活方式：從Citywalk到Cityeat價(jià)值認(rèn)同下的文化自信持續(xù)提升小眾就是大眾，文化圈層化現(xiàn)象更加凸顯年輕人更追求“興價(jià)比”：有質(zhì)感的低欲望反向消費(fèi)成為年輕人新主導(dǎo)消費(fèi)邏輯

地域營銷在升級，城市『限定』怎么玩？破局出圈——「特種兵」淄博，「南方小土豆」哈爾濱，「美食打卡」天水，真正打動(dòng)人的東西會(huì)煥活人的狀態(tài)，賦予生活更多新鮮感越來越多的品牌選擇以更小的切口深入城市肌理。南京豐富的區(qū)域特色I(xiàn)P多元文化與新精致主義的碰撞為了促進(jìn)京東與南京文化的深度融合，并打造獨(dú)具魅力的品牌IP——“南京京東區(qū)域故事”我們可以構(gòu)思一系列創(chuàng)新策略，旨在將南京深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)以當(dāng)代年輕潮流的形式重新詮釋，進(jìn)而豐富京東的品牌DNA，增強(qiáng)品牌的文化認(rèn)同感和市場吸引力。古今交融文脈發(fā)展AI時(shí)代文化看南京AI世界逛京東MALL強(qiáng)化認(rèn)知、場景體驗(yàn)、AI引入選擇社交媒體，官方賬號，強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)源，打造南京MALL不同玩法，擴(kuò)大信息容量和上層漏斗，強(qiáng)化聲量和認(rèn)知度。注入大火AI，將AI地標(biāo)作為宣傳廣而告之。強(qiáng)化區(qū)域、傳播下沉根據(jù)南京區(qū)域特色，選擇戶外廣告、強(qiáng)化廣告互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化區(qū)域特色投放。聯(lián)合商家、引流助銷靈活運(yùn)用各商家社會(huì)化媒體，聚合大量的受眾與用戶，讓其主動(dòng)參與，以強(qiáng)烈互動(dòng)激發(fā)用戶粘性和傳播滲透效果。利用區(qū)域核心媒體的影響力，多種傳播手段銜接信息精準(zhǔn)觸達(dá)，助力銷售創(chuàng)意傳播

01

創(chuàng)意傳播策略02營銷節(jié)奏銷售優(yōu)化能力進(jìn)階人員激勵(lì)京彩紛呈智馭AI認(rèn)知上科技新地標(biāo)銷量上最強(qiáng)體驗(yàn)店體驗(yàn)上可逛可玩?zhèn)鞑ド铣鋈Αけ鹕碳疑蠋ж洝と藲忉槍δ暇?zhàn)場，差異化施策5步走借助南京自帶流量的資源優(yōu)勢，塑造京東品牌主流感，源源不斷供給線索，并以體驗(yàn)為主旋律全方位攻占用戶，達(dá)成目標(biāo)認(rèn)知戰(zhàn)場立高度銷售爆款強(qiáng)基盤逛玩逛玩的MALL傳播轟炸強(qiáng)出圈終端帶貨能力升階認(rèn)知共鳴

新技術(shù)、新產(chǎn)品、新未來拓客開發(fā)

會(huì)員/發(fā)燒友熱度產(chǎn)品新品首發(fā)終端發(fā)售科技游玩動(dòng)線城市科技打卡高頻觸點(diǎn)

高曝光精投放增線索強(qiáng)出圈/南部區(qū)域整體策略規(guī)劃/營銷節(jié)奏：以新品上線為主線，以節(jié)日事件為節(jié)點(diǎn),開展區(qū)域特色化營銷京彩紛呈智馭AI科技新地標(biāo)最強(qiáng)體驗(yàn)店可逛可玩出圈·爆火帶貨·人氣認(rèn)知上銷量上體驗(yàn)上傳播上商家上潮流文化科技|潮奢攻略爆款事件、上市活動(dòng)、圈層滲透媒介投放高曝光、精投放、增線索、強(qiáng)出圈全員直播營銷京東新生活計(jì)劃｜京東紅人挑戰(zhàn)賽體驗(yàn)提升計(jì)劃AI黑科技體驗(yàn)計(jì)劃新技術(shù)體驗(yàn)、品牌首發(fā)、?？突顒?dòng)、節(jié)慶營銷南京科技新地標(biāo)潮流科技文化南京京東MALL盛大啟航拓客開發(fā)

商品展示、服務(wù)質(zhì)量、營銷推廣、會(huì)員制度以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式區(qū)域活動(dòng)特色品牌伴長計(jì)劃區(qū)域活動(dòng)特色萬物皆可潮奢生活觸點(diǎn)占領(lǐng)商圈店、社區(qū)店南京城市巡游京東@你朝前看大型落地活動(dòng)南京京東MALL開業(yè)FULLMAP開業(yè)活動(dòng)強(qiáng)后續(xù)期試營業(yè)期預(yù)熱期南京京東MALL盛大啟航營銷FULLMAP在傳南京文化標(biāo)志內(nèi)，激蕩起新思潮，一場吸納無數(shù)粉絲的“潮奢科技攻略”以文化之力即將燃情上演

前宣試營業(yè)開業(yè)營銷主題營銷目的區(qū)域公關(guān)傳播線下活動(dòng)潮奢科技攻略預(yù)熱事件，為活動(dòng)引流發(fā)布高潮，引爆聲量圈層滲透，促成銷售AI預(yù)熱視頻長圖攻略倒計(jì)時(shí)海報(bào)潮奢科技挑贊——爆款事件南京京東京聚專列/AI科技活動(dòng)潮奢科技攻略——發(fā)布會(huì)#AI時(shí)代，我定義#攝影比賽朋友圈九宮格/抖音視頻潮奢科技圈層滲透長圖文突顯產(chǎn)品定位小紅書聯(lián)合周邊repo未來市集店頭品鑒會(huì)商家活動(dòng)前期預(yù)熱

|南京京東京聚專列在南京京東MALL必經(jīng)的地鐵3號線，選取一列地鐵，做一個(gè)南京地鐵沉浸式互動(dòng)空間。南京京東體驗(yàn)畫面+屏幕TVC渲染，共創(chuàng)一場具有儀式感與沖擊力的乘車體驗(yàn)。同時(shí)注入AI游戲，在地鐵上用手機(jī)掃描南京京東MALL建筑，發(fā)現(xiàn)Joy，手機(jī)Joy便可獲得提前逛玩MALL機(jī)會(huì)京東京聚專列預(yù)熱造勢打開南京京東地標(biāo)認(rèn)知度南京地鐵3號線京東京聚專列預(yù)熱造勢打開南京京東地標(biāo)認(rèn)知度南京地鐵3號線京東京聚專列AI游戲

尋找JOY南京地鐵3號線在南京的古巷深處，京東MALL悄然綻放，其開業(yè)慶典如同一場精心設(shè)計(jì)的探險(xiǎn)游戲，引領(lǐng)著每一位踏入這片秘境的顧客，逐步解鎖攻略中的重重挑戰(zhàn)，體驗(yàn)一場前所未有的沉浸式盛宴。這不僅是一場購物的狂歡，更是一次心靈與身體的深度沉浸，讓每一位參與者都能感受到前所未有的自主性與參與感。攻略一：態(tài)度宣言攻略二：整裝待發(fā)攻略三：京東MALL到來地點(diǎn)：古巷區(qū)域任務(wù)：打卡態(tài)度宣言地點(diǎn)：市集中心任務(wù)：完成裝備體驗(yàn)地點(diǎn)：卡子門任務(wù)：新科技體驗(yàn)潮奢科技挑贊——爆款事件攻略一：態(tài)度宣言在卡子門和南京特色地方設(shè)置宣言打卡點(diǎn)，需先進(jìn)行三個(gè)態(tài)度宣言處打卡，便可獲得探秘京東Mall的機(jī)會(huì)態(tài)度宣言以“潮奢”主題文案設(shè)置大隱藏于古巷的打卡點(diǎn)，讓更多消費(fèi)者知道京東MALL足跡，文化是潮奢潮奢科技挑贊——爆款事件攻略二：整裝待發(fā)這些集裝箱，不再是簡單的貨物運(yùn)輸工具，它們被賦予了新的生命與寓意，成為了京東MALL整裝待發(fā)、蓄勢待發(fā)的象征。潮奢科技挑贊——爆款事件整裝待發(fā)集裝箱表面繪有京東MALL的標(biāo)志性圖案，創(chuàng)新與未來的主題，預(yù)示著這里即將成為科技與消費(fèi)融合的新高地。攻略三：京東MALL到來到卡門子京東MALL體驗(yàn)挑戰(zhàn)，更深度的了解京東MALL的科技潮奢個(gè)性潮奢科技營地：以搖擺滑板考驗(yàn)來賓的平衡力，并設(shè)置360攝影生成5s的環(huán)繞式小視頻，供來賓自媒體傳播硬件：海綿池?fù)u動(dòng)滑板360攝像頭潮奢科技營地：以輕盈的蒲公英互動(dòng)，傳達(dá)京東MALL的環(huán)保理念，滿足每一位潮奢主義者硬件：風(fēng)能接收器松展球能量計(jì)潮奢科技挑贊——爆款事件京東MALL和它的潮友們運(yùn)動(dòng)茶飲美食美妝文具動(dòng)漫合作資源潮奢的主要推動(dòng)者

2016年成立于江蘇南京，是以紅樓夢為主題的國風(fēng)茶飲品牌復(fù)古潮流餐飲文化領(lǐng)先者，獨(dú)特模式來自長三角，源自東方，代表著現(xiàn)代東方之美來自長三角區(qū)域，舒適、有趣、環(huán)保、高性價(jià)比文具用品TOP3的動(dòng)漫會(huì)展平臺(tái)規(guī)模大，號召力強(qiáng)承接南京合作資源，同時(shí)跨界長三角區(qū)域的新潮奢IP&平臺(tái)滲透進(jìn)各大年輕圈層，提振品牌的聲量和曝光度亮相引爆線上話題裂變線下圈層共創(chuàng)新車上市|圈層滲透潮奢科技挑贊——爆款事件一次引爆多圈層潮奢潮體驗(yàn)的卡子門快閃AI集市搶占重點(diǎn)城市的商圈，聯(lián)合京東異業(yè)伙伴新潮奢摯友們打造商圈快閃集市，高調(diào)亮相南京京東MALL聯(lián)手新潮奢摯友，打造前所未有的綜合集市體驗(yàn)，以新潮奢刷新形象高調(diào)聯(lián)名一次易參與·強(qiáng)傳播的全平臺(tái)話題挑戰(zhàn)南京京東MALL聯(lián)合新潮奢摯友，向全網(wǎng)創(chuàng)作者萬元大獎(jiǎng)?wù)骷?萬物皆可新潮奢#創(chuàng)意#萬物皆可潮奢#極簡創(chuàng)意公式一次日常的生活狀況記錄（中國品牌+中國場景）萬物皆可潮奢貼紙（南京京東MALL&潮奢摯友logo等元素）@活動(dòng)品牌（@南京京東MALL&潮奢摯友）作品上線三大社交平臺(tái)，并@南京京東MALL&潮奢摯友即可參加根據(jù)熱度評選Top10名獲得萬元大獎(jiǎng)全民潮奢創(chuàng)作熱潮南京京東MALLX龐門正道南京京東MALL潮奢設(shè)計(jì)大賽聯(lián)合設(shè)計(jì)社交圈影響力大咖，在官方平臺(tái)發(fā)起全民潮奢創(chuàng)作有獎(jiǎng)大賽充分激活年輕設(shè)計(jì)圈對新南京京東MALL的關(guān)注曾經(jīng)的騰訊設(shè)計(jì)師，目前居住湛江115萬粉絲，傳播力超過99.88%的公眾號連續(xù)多年設(shè)計(jì)圈人氣第一的個(gè)人設(shè)計(jì)師號龐門正道跨界賽事案例：平安銀行X龐門正道龐門正道南京京東MALL·家鄉(xiāng)特色·潮奢調(diào)性·風(fēng)格不限

|潮奢設(shè)計(jì)大賽全民參與票選最符合南京京東MALL的潮奢佳作分不同的語系賽場，充分激活南部各地年輕群體熱議！多平臺(tái)上線，全網(wǎng)票選觀看·投票評選·分享裂變·二次創(chuàng)作

|潮奢設(shè)計(jì)大賽On-line①南京京東MALL潮奢數(shù)字藏品NFT發(fā)布結(jié)合元宇宙產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)延續(xù)南京京東MALL首個(gè)元宇宙發(fā)布會(huì)契機(jī)聯(lián)手NFT平臺(tái)——騰訊幻核共同發(fā)布優(yōu)秀潮奢設(shè)計(jì)作品獲獎(jiǎng)創(chuàng)作制作成南京京東MALL潮奢系列數(shù)字藏品限量1000份發(fā)布以公益答題抽獎(jiǎng)的形式獲取南京京東MALL·新潮奢·新公益////////////

|潮奢科技體驗(yàn)日活動(dòng)Off-line②南京京東MALL潮奢共創(chuàng)平臺(tái)店端潮奢展以小程序?yàn)槠脚_(tái)，上線京東南京區(qū)域潮奢博物館，持續(xù)增加品牌曝光度和全民創(chuàng)作性。全民基于設(shè)計(jì)師作品進(jìn)行個(gè)性化的文創(chuàng)、汽車周邊等產(chǎn)品定制設(shè)計(jì)票選關(guān)注度最高的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)制作可作為線下活動(dòng)、銷售等品牌定制化禮品潮奢限定?專屬展區(qū)////////////

|潮奢科技體驗(yàn)日活動(dòng)Off-line③南京京東MALL潮奢青年Talk本土設(shè)計(jì)師專場聯(lián)合優(yōu)秀設(shè)計(jì)師舉辦潮奢專場沙龍與本土青年藝術(shù)家在線下向悅享新升代傳遞新南京京東MALL的品牌&產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念文創(chuàng)售賣對話設(shè)計(jì)師潮奢展示AI科技體驗(yàn)////////////特邀本土潮奢設(shè)計(jì)師用家鄉(xiāng)話闡述設(shè)計(jì)理念以及對南京京東MALL潮奢的理解增加與南部區(qū)域的親切感新車上市終端落地|潮奢科技體驗(yàn)日活動(dòng)配合開業(yè)節(jié)奏，在南京挑選年輕族群打卡的創(chuàng)意園以JOY趣味性互動(dòng)展具，激活南京京東MALL品牌的網(wǎng)紅感城市巡游南京京東MALL@你潮前看南京京東MALL@你潮前看網(wǎng)紅打卡南京京東MALL攝影挑戰(zhàn)賽傳播配合聯(lián)合圖蟲平臺(tái)，發(fā)起南京京東MALL@你潮前看打卡攝影挑戰(zhàn)，打卡南京京東MALL在創(chuàng)意園的互動(dòng)展具，最佳攝影獎(jiǎng)獲得南京京東MALL開業(yè)公關(guān)禮包！KOC可多社交平臺(tái)發(fā)布拉票城市巡游-進(jìn)駐年輕族群網(wǎng)紅創(chuàng)意園進(jìn)駐高頻觸點(diǎn)網(wǎng)紅品牌合作網(wǎng)紅不持續(xù)，但南京京東MALL開業(yè)的潮前看態(tài)度永存每周一個(gè)網(wǎng)紅品牌深度合作，激活大家對南京京東MALL的打卡欲望試營業(yè)1周1品牌，周周有話題，月月有活動(dòng)，南京京東MALL@你潮前看/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////巡展-異業(yè)合作傳播內(nèi)容規(guī)劃2區(qū)域媒體平臺(tái)異業(yè)合作&地方媒體提升終端曝光網(wǎng)絡(luò)資源異業(yè)資源阿里在線大文娛樓宇框架（京東上了南京的大屏墻）電影資源（年輕人）學(xué)校宣傳欄新媒體/短視頻平臺(tái)口碑傳播，以舊帶新微信公眾號微信朋友圈微博小紅書抖音/快手B站UP主（保持20名長線合作）商家自平臺(tái)補(bǔ)充傳播網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)地方用戶圈層及戶外媒體商家官方微信網(wǎng)上商城社區(qū)總部平臺(tái)頭部媒體品牌廣宣官網(wǎng)&APP官方微博&微信京東MALL新媒體四維傳播矩陣，區(qū)域全覆蓋實(shí)現(xiàn)不同地域、受眾、時(shí)段、渠道的全覆蓋，配合活動(dòng)節(jié)奏，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容溝通傳播與活動(dòng)推廣交替推進(jìn)，精準(zhǔn)量化信息，量化傳播效果南京京東MALL傳播策略針對競品投放-進(jìn)行活動(dòng)招募信息鋪排戶外媒體垂直媒體傳統(tǒng)媒體新媒體增會(huì)員精而準(zhǔn)、簡潔直接驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)提升區(qū)域?qū)〇|MALL關(guān)注度精投放精準(zhǔn)投放社區(qū)廣告角，向目標(biāo)客群，全方位立體式曝光高曝光利用戶外媒體進(jìn)行投放，持續(xù)深化京東MALL曝光強(qiáng)出圈利用小程序/軟文/倒計(jì)時(shí)多樣化形式吸引目標(biāo)客戶對活動(dòng)的關(guān)注傳統(tǒng)媒體+戶外媒體擴(kuò)大傳播聲量垂直媒體+新媒體擴(kuò)大內(nèi)容營銷推出優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體+戶外媒體+垂直媒體+新媒體精準(zhǔn)結(jié)合南京京東MALL傳播規(guī)劃高曝光

/精投放/增線索/強(qiáng)出圈

城市地標(biāo)占領(lǐng)，搶占話題制高點(diǎn)在南京地標(biāo)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱投放，制造全區(qū)話題，京東上南京LED墻南京京東MALL傳播規(guī)劃全面占領(lǐng)社區(qū)廣告角覆蓋用戶工作上學(xué)后生活時(shí)段，其中包含大學(xué)社區(qū)，以促銷信息精準(zhǔn)滲透高意向人群高曝光/

精投放

/增線索/強(qiáng)出圈

南京京東MALL傳播規(guī)劃占領(lǐng)跨界合作品牌的區(qū)域定向屏幕廣告點(diǎn)位,抖音/頭條定向投放營造無處不在的南京京東MALL現(xiàn)象高曝光/精投放/增線索

/強(qiáng)出圈南京京東MALL傳播規(guī)劃跨界阿里在線大文娛、生活化平臺(tái)打造“區(qū)域定向引流+泛娛樂化傳播”的創(chuàng)新媒介合作世界領(lǐng)先的全方位線上線下票務(wù)技術(shù)涵蓋展覽、話劇、電影、音樂劇等年輕新消費(fèi)群體興趣全領(lǐng)域與淘麥網(wǎng)城市會(huì)員合作全網(wǎng)會(huì)員超千萬淘麥VIP是大麥和淘票票聯(lián)合推出的會(huì)員體系會(huì)員規(guī)模1000萬，黑鉆會(huì)員規(guī)模100萬+展覽年訂單數(shù)30萬+城市級別精準(zhǔn)客戶推送+優(yōu)質(zhì)會(huì)員權(quán)益強(qiáng)化集客高曝光/精投放/增線索/強(qiáng)出圈

南京京東MALL傳播規(guī)劃基于線上短視頻/直播模式，打造全員電商的線上銷售體系與南京京東MALL粉絲們共同奔赴新生活南京京東MALL電商合伙人銷售形式在各大電商平臺(tái)上線南京京東MALL產(chǎn)品南京京東MALL電店員電商合伙人以短視頻/直播方式售賣南京京東MALL提供體驗(yàn)&成交服務(wù)全員電商旗遇新生活計(jì)劃搭建店頭專業(yè)直播間，提高直播銷售效率在專業(yè)直播機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下，搭建專業(yè)的店頭直播場景全員電商南京京東MALL紅人挑戰(zhàn)賽開展區(qū)域級短視頻制作大賽，提升經(jīng)銷商的網(wǎng)感以賽代訓(xùn)，通過賽事篩選出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅商家店員南京京東MALL南部區(qū)域紅人挑戰(zhàn)賽全員電商南京京東MALL紅人挑戰(zhàn)賽邀請專業(yè)機(jī)構(gòu)&本土化直播資源進(jìn)行培訓(xùn)賦能通過定制化的培訓(xùn)和直播訓(xùn)練，顯著提高南部區(qū)域經(jīng)銷商能力南京京東MALLX城市文化專業(yè)屬地化直播間提高商家和電源實(shí)戰(zhàn)能力南京京東MALLX中國藍(lán)主播學(xué)院專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)集中培訓(xùn)提高理論儲(chǔ)備100+主播團(tuán)隊(duì)1V1帶領(lǐng)經(jīng)銷商銷售顧問從零開始學(xué)直播來自浙江廣電的金牌講師團(tuán)，師資力量和專業(yè)度更有保障全員電商南京京東MALL紅人挑戰(zhàn)賽主題設(shè)計(jì)3——開業(yè)主視覺設(shè)計(jì)————主舞臺(tái)設(shè)計(jì)——舞臺(tái)美學(xué)深度融合南京古典建筑之精髓與現(xiàn)代科技街區(qū)的前衛(wèi)靈感，匠心獨(dú)運(yùn)地塑造出“南京潮奢科技盛典”，旨在打造一座彰顯南京城市魅力與未來科技風(fēng)尚的標(biāo)志性景觀?！魑枧_(tái)設(shè)計(jì)————主舞臺(tái)設(shè)計(jì)————主美陳設(shè)計(jì)《科技樂園》《科技樂園》的美陳設(shè)計(jì)，匠心獨(dú)運(yùn)地構(gòu)想為一艘即將啟航的夢幻飛碟，它不僅承載著對未知科技的無限遐想，更是快樂與創(chuàng)意的璀璨舞臺(tái)。在這片充滿未來感的天地間，主角“JOY”在精心打造的快樂飛碟上輕盈旋轉(zhuǎn)，仿佛穿梭于星際與夢想的邊界，每一次跳躍都洋溢著無盡的喜悅與活力。——主美陳設(shè)計(jì)《科技樂園》——主美陳設(shè)計(jì)《科技樂園》——指引美陳設(shè)計(jì)為了引領(lǐng)顧客沉浸于一場科技與快樂交織的美妙旅程，我們精心設(shè)置了指引美陳，其設(shè)計(jì)靈感直接指向南京京東MALL，作為科技中心的璀璨地標(biāo)，每一處細(xì)節(jié)都洋溢著滿滿的快樂元素。從遠(yuǎn)處眺望，一條由光影與色彩編織的引導(dǎo)路徑緩緩鋪展，如同一條通往未來世界的星光大道，直接指引著每一位訪客的心向南京京東MALL進(jìn)發(fā)。——指引美陳設(shè)計(jì)——內(nèi)場美陳設(shè)計(jì)——內(nèi)場美陳設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)4試營業(yè)

2024年開門紅——龍年舞龍南京龍踞虎盤之地，在南京京東MALL試營業(yè)給商家和這天來的客戶帶來好運(yùn)氣試營業(yè)開門紅2024年開門紅——龍年舞龍嘻哈歌手以中國風(fēng)為基礎(chǔ)，強(qiáng)強(qiáng)打造嘻哈新國風(fēng)《山外青山樓外樓》《天干物燥》《滄海一聲笑》《華夏》《萬里長城》國風(fēng)嘻哈音樂節(jié)舞蹈機(jī)構(gòu)合作舉辦街舞挑戰(zhàn)賽，兒童組+成年人組。舞出開業(yè)新氣象玩出圈·WOS街舞挑戰(zhàn)賽開業(yè)活動(dòng)

開門儀式部分活動(dòng)時(shí)間時(shí)長活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容8:45-9:1530min音樂暖場音樂造勢，音樂暖場；集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)陸續(xù)抵達(dá)休息室9:15-9:228min嘉賓交流9:22-9:308min嘉賓入席、簽到迎賓，簽到，嘉賓入席9:30-9:355min開場舞南京特色舞蹈9:35-9:438min政府領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)9:43-9:485min政府領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)9:48-9:535min集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)9:53-9:585min項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)9:58-10:0810min剪彩儀式（暫定）8人剪彩；合影10:08-10:1810min舞獅表演、吐條幅與領(lǐng)導(dǎo)合影，金花氛圍營造……彩虹機(jī)/舞獅配合合影10:18--主持人宣布開門大吉鼓陣齊鳴，舞獅引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)由進(jìn)入南京京東MALL——開門儀式流程開門儀式細(xì)節(jié)物料(沙發(fā)椅)(嘉賓椅)會(huì)場區(qū)地毯：白色禮賓椅搭配京東品牌紅絲帶開門儀式——開場舞《中華鼓舞》開門儀式——開門紅舞獅隊(duì)醒獅舞動(dòng)到領(lǐng)導(dǎo)站立位置，禮儀小姐送上毛筆、朱砂，領(lǐng)導(dǎo)將朱砂涂在獅子的眼睛上，喚醒獅子、舞動(dòng)起來，寓意著京東MALL繁榮富貴、生意興隆。開門儀式——醒獅點(diǎn)睛開業(yè)吉時(shí)，喜慶、熱鬧的舞獅，生意蒸蒸日上，引導(dǎo)客戶到達(dá)MALL內(nèi)，討一個(gè)非常好的彩頭開門儀式——采青吐福領(lǐng)導(dǎo)朱砂點(diǎn)睛醒獅，獅子吐福，醒獅的外形龍騰生風(fēng)、威武雄壯，舞動(dòng)起來，寓意著帶來財(cái)富恒通、事事平安。開門啟動(dòng)儀式——啟幕南京京東MALL領(lǐng)導(dǎo)為京東南京MALL啟幕，南京進(jìn)入京東MALL時(shí)代迎賓部分活動(dòng)時(shí)間時(shí)長活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容10:30-11:0030min內(nèi)場舞臺(tái)互動(dòng)內(nèi)場演出、互動(dòng)游戲，抽獎(jiǎng)10:30-11:2050min互動(dòng)巡游動(dòng)漫人物COSPALY\JOY布偶聯(lián)盟11:30-12:0030min內(nèi)場舞臺(tái)互動(dòng)互動(dòng)游戲，抽獎(jiǎng)14:00-14:5050min互動(dòng)巡游游戲人物COSPALY\JOY布偶聯(lián)盟14:30-15:0030min內(nèi)場舞臺(tái)互動(dòng)互動(dòng)游戲，抽獎(jiǎng)16:00-16:5050min互動(dòng)巡游動(dòng)漫人物COSPALY\JOY布偶聯(lián)盟16:30-17:0030min內(nèi)場舞臺(tái)互動(dòng)互動(dòng)游戲，抽獎(jiǎng)17:00-18:0030min內(nèi)場舞臺(tái)大學(xué)生演出邀請大學(xué)生參與演出——迎賓流程內(nèi)場舞臺(tái)互動(dòng)內(nèi)場舞臺(tái)進(jìn)行開業(yè)迎賓互動(dòng)，主持人帶領(lǐng)來賓做游戲，抽獎(jiǎng)品，同時(shí)進(jìn)行內(nèi)場的節(jié)目演出內(nèi)場舞臺(tái)——南京文化演出邀南京頂尖文化演出團(tuán)隊(duì)，于這片未來感與古典韻味交織的舞臺(tái)上，呈現(xiàn)一場穿越時(shí)空的文化盛宴。這場演出不僅是一場視覺與聽覺的雙重震撼，更是南京深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技美學(xué)的完美碰撞，營造出一種前所未有的賽博朋克式文化氛圍。內(nèi)場舞臺(tái)——大學(xué)生演出大學(xué)生群體發(fā)出邀請，邀請他們成為這場科技盛宴中不可或缺的璀璨星光。大學(xué)生，作為時(shí)代前沿的探索者，對科技產(chǎn)品的敏銳嗅覺和無限熱情，將為我們的開業(yè)演出注入一股不可阻擋的青春活力。內(nèi)場巡游——游戲人物COSPALY精心裝扮的COSER們，仿佛從虛擬世界穿越而來，帶著各自角色的獨(dú)特魅力與故事，為現(xiàn)場增添了一抹不可復(fù)制的奇幻色彩。開業(yè)盛典流程開業(yè)盛典時(shí)間內(nèi)容規(guī)劃18：30之前舞臺(tái)區(qū)域暖場音樂迎賓音樂18：30-18：35開場節(jié)目熱舞串燒18：35-18：40主持人開場介紹活動(dòng)情況和到場嘉賓18：40-18：55串場樂隊(duì)網(wǎng)紅樂隊(duì)18：55-19：05互動(dòng)抽獎(jiǎng)抽取三等獎(jiǎng)19：05-19：35潮IN+紅潮國風(fēng)電音節(jié)調(diào)動(dòng)全場熱情19：35-19：45互動(dòng)抽獎(jiǎng)抽取二等獎(jiǎng)19：45-20：05串場樂隊(duì)抖CITY熱歌演出20：05-20：15主持人互動(dòng)與嘉賓互動(dòng)，送出禮品20：15-20：30串場樂隊(duì)抖CITY熱榜電音節(jié)20：30-20：40開業(yè)儀式京東MALL亮燈儀式20：40-20：50互動(dòng)抽獎(jiǎng)抽取一等獎(jiǎng)開業(yè)盛典活動(dòng)結(jié)束開場舞——熱舞串燒以多人團(tuán)隊(duì)行成的熱舞串燒，點(diǎn)燃整場活動(dòng)的激情串場演出——潮浪潮·抖CITY電音節(jié)打造開業(yè)LIVE舉辦抖CITY電音節(jié)，內(nèi)容包含網(wǎng)紅歌手、抖CITY熱榜歌曲、抖CITY電音節(jié)、聯(lián)合DJ+danceshower、互動(dòng)游戲、氛圍互動(dòng)結(jié)合互動(dòng)抽獎(jiǎng)將開業(yè)盛典打造全城矚目事件串場演出——潮浪潮·抖CITY電音節(jié)打造開業(yè)LIVE舉辦抖CITY電音節(jié)，內(nèi)容包含網(wǎng)紅歌手、抖CITY熱榜歌曲、抖CITY電音節(jié)、聯(lián)合DJ+danceshower、互動(dòng)游戲、氛圍互動(dòng)結(jié)合互動(dòng)抽獎(jiǎng)將開業(yè)盛典打造全城矚目事件串場演出——潮IN+紅潮國風(fēng)電音節(jié)舉辦潮IN+紅潮國風(fēng)電音節(jié)，全場大變裝、互動(dòng)游戲，國風(fēng)游戲DJ、瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場看客的熱情。執(zhí)行預(yù)案5專屬團(tuán)隊(duì)架構(gòu)|Teamstructure創(chuàng)意總控執(zhí)行總控策略策劃部3D設(shè)計(jì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部平面設(shè)計(jì)部客戶經(jīng)理項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目總控高級項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目主管項(xiàng)目助理高級客戶經(jīng)理客戶主管客戶助理策略總監(jiān)

策劃指導(dǎo)策劃經(jīng)理資深3D設(shè)計(jì)師資深結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師資深平面設(shè)計(jì)師專業(yè)團(tuán)隊(duì)40+人，項(xiàng)目專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)20人，團(tuán)隊(duì)平均從業(yè)年限

6年以上總監(jiān)以上負(fù)責(zé)人平均從業(yè)年限

9年以上，專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)100%均具備豪華品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)對汽車品牌區(qū)域營銷行業(yè)了解深入、擁有優(yōu)越的專業(yè)技能屬地化支持執(zhí)行團(tuán)隊(duì)高級項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目主管項(xiàng)目助理服務(wù)團(tuán)隊(duì)服務(wù)流程

由于大型公開性活動(dòng)工作較為復(fù)雜，因此需要在具體執(zhí)行中制定嚴(yán)謹(jǐn)周密的活動(dòng)執(zhí)行方案：本次開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行共分為七個(gè)環(huán)節(jié)：信息溝通、方案制定、開會(huì)分工、活動(dòng)籌備、全體排練、現(xiàn)場執(zhí)行和會(huì)后跟進(jìn)，以供執(zhí)行負(fù)責(zé)人把握整個(gè)執(zhí)行過程，避免因缺乏程序和規(guī)劃而造成執(zhí)行疏漏或偏差，實(shí)現(xiàn)清晰的活動(dòng)把握、周到而創(chuàng)新的方案設(shè)計(jì)、明確的人員分工安排、完美的現(xiàn)場執(zhí)行和持續(xù)到位的會(huì)后跟進(jìn)，最終完成一個(gè)完美的活動(dòng)策劃執(zhí)行總結(jié)過程。服務(wù)總流程信息溝通方案制定開會(huì)分工活動(dòng)籌備全體排練現(xiàn)場執(zhí)行會(huì)后跟進(jìn)信息溝通是活動(dòng)執(zhí)行中的第一環(huán)節(jié)，充分的信息溝通以及對活動(dòng)成熟地思考是活動(dòng)舉辦成功的基礎(chǔ)，也能盡可能避免由于活動(dòng)理解偏差和信息失真造成的反工、遺漏和時(shí)間浪費(fèi)等問題。因此活動(dòng)執(zhí)行負(fù)責(zé)人須在活動(dòng)正式籌備之前，與領(lǐng)導(dǎo)和其它人士進(jìn)行充分溝通，在可允許的范圍內(nèi)爭取了解盡可能多的信息，再籌劃下一步工作。信息溝通

活動(dòng)方案是活動(dòng)執(zhí)行的指導(dǎo)性文件。在活動(dòng)信息溝通完成之后，執(zhí)行負(fù)責(zé)人填寫活動(dòng)信息溝通表，自己或執(zhí)行方制定活動(dòng)方案與活動(dòng)執(zhí)行方案（初稿），組織各組討論，根據(jù)修改建議形成活動(dòng)執(zhí)行方案（第二版），提交給領(lǐng)導(dǎo)審閱，最后根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)反饋意見制定活動(dòng)執(zhí)行方案（最終版）。方案制定

活動(dòng)前期，成立活動(dòng)小組，由小組負(fù)責(zé)人定期召開活動(dòng)信息溝通會(huì)議，進(jìn)行初步工作分工。活動(dòng)方案確定后，執(zhí)行負(fù)責(zé)人召集全體工作人員，舉行活動(dòng)工作安排會(huì)，詳細(xì)介紹活動(dòng)信息及其具體人員安排，同時(shí)了解全體人員時(shí)間和工作任務(wù)情況，聽取反饋建議，及時(shí)進(jìn)行工作調(diào)整與方案完善，最終確定全體人員分工。為了提高活動(dòng)實(shí)施階段的管理效率，實(shí)施操作程序的管理。由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制定整體工作分工方案，然后由各項(xiàng)工作的具體負(fù)責(zé)人再去制定針對自身工作的詳細(xì)分工計(jì)劃，再交于項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行計(jì)劃匯總，以此控制整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程。采用項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人統(tǒng)一安排，團(tuán)結(jié)協(xié)作互相配合，所安排的人員，從活動(dòng)籌備前期到活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行，再到活動(dòng)后期，一直負(fù)責(zé)到底，從而進(jìn)一步保證活動(dòng)的進(jìn)程速度和效率。開會(huì)分工在明確活動(dòng)方案和人員分工，正式進(jìn)入活動(dòng)籌備環(huán)節(jié)，活動(dòng)籌備是活動(dòng)的真正執(zhí)行環(huán)節(jié)，是細(xì)化深入的過程。主要包括以下內(nèi)容：現(xiàn)場勘查、來賓邀請接待、活動(dòng)進(jìn)度、物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場布置、應(yīng)急預(yù)案、公安消防、后勤保障、財(cái)務(wù)預(yù)算與文件管理等?；顒?dòng)籌備

針對本次開業(yè)這一重大公開活動(dòng)，需提前對重要環(huán)節(jié)進(jìn)行排練，以增加工作人員活動(dòng)執(zhí)行的熟練度，提前發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，保證開業(yè)期間萬無一失。需要排練的重要環(huán)節(jié)通常包括領(lǐng)導(dǎo)接待環(huán)節(jié)、活動(dòng)開場環(huán)節(jié)、重要儀式環(huán)節(jié)、領(lǐng)導(dǎo)歡送環(huán)節(jié)、音樂節(jié)演出環(huán)節(jié)、巡游環(huán)節(jié)等，其中重要儀式環(huán)節(jié)由于其中工作較多，需要多人的配合，可進(jìn)行多次排練。全體彩排活動(dòng)正式開始前，所有工作人員提前就位，執(zhí)行負(fù)責(zé)人須結(jié)合排練情況，對現(xiàn)場工作進(jìn)行全面排查，尤其排查涉及領(lǐng)導(dǎo)安排的重要環(huán)節(jié)。開業(yè)活動(dòng)期間，各工作人員重述并牢記自己的工作職責(zé)，確保所有人員全部執(zhí)行到位。現(xiàn)場執(zhí)行活動(dòng)后的跟進(jìn)細(xì)節(jié)也是活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。及時(shí)對活動(dòng)進(jìn)行跟進(jìn)整理，具體包括如下幾個(gè)方面：1、活動(dòng)現(xiàn)場所有活動(dòng)物料的有序撤出;2、工作人員及時(shí)整理活動(dòng)錄音、視頻和流程記錄，撰寫活動(dòng)總結(jié)報(bào)告;3、活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)對活動(dòng)圖片、視頻等音像資料進(jìn)行整理、修飾和剪輯，如有特殊需求的視頻和圖片還須進(jìn)行刻盤，連同其它活動(dòng)成果資料、洗印照片等;4、會(huì)后跟進(jìn)的基本工作完成之后，對活動(dòng)文件進(jìn)行歸檔整理提交給商場方，便于后期復(fù)盤總結(jié)及留存。會(huì)后跟進(jìn)細(xì)節(jié)提升