經(jīng)濟學基礎（第七版）課件第三章 消費者行為分析

經(jīng)濟學基礎第三章消費者行為分析高等教育出版社學習目標：理解邊際效用遞減規(guī)律及其在經(jīng)濟分析中的重要性。掌握效用最大化的等邊際原則。掌握無差異曲線和預算約束如何決定消費者均衡。理解替代效應和收入效應。【引導案例】：世界上什么東西最好吃兔子和貓無意間爭論起一個問題：世界上什么東西最好吃。兔子搶先說：“世界上最好吃的東西就是蘿卜，那股清香味兒，我一說就流口水?！必埐煌膺@個意見，他說：“我認為世界上沒有比魚更好吃的東西了?！彼麄儍蓚€都堅持自己的意見，爭論了好久還是得不到解決，最后只好去找猴子來評理。猴子聽了他們的意見，都不同意，他說：“我告訴你們吧，世界上最好吃的東西是桃子！”兔子和貓聽了直搖頭。兔子、貓和猴子對最好吃的東西認知差異巨大，為什么會產(chǎn)生這樣的差別？也許經(jīng)濟學中的效用理論可以幫我們進行解釋。第一節(jié)基數(shù)效用與邊際效用分析一、偏好與效用理論效用（utility）的含義：消費者從商品或勞務的消費中所感受到的滿足程度。效用度量→分析消費者行為的方法：基數(shù)效用→邊際效用分析方法序數(shù)效用→無差異曲線分析方法二、總效用、邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律基數(shù)效用論者認為：效用如同長度、重量等概念一樣，其大小可以用基數(shù)來具體衡量并加總求和，具體的效用量之間可以進行比較?？傂в茫═otalUtility,簡寫為TU）：消費者從一定數(shù)量的商品或勞務的消費中所得到的效用量的總和。邊際效用（MarginalUtility,簡寫為MU）：消費者每增加一單位商品或勞務的消費所得到的新增的效用。邊際效用遞減規(guī)律指出：隨著個人消費越來越多的某種物品，他從中得到的新增的或邊際的效用量是下降的。爆米花的消費量（份）總效用（TU）邊際效用(MU)00--155（=5-0）294（=9-5）3123（=12-9）4142（=14-12）5151（=15-14）6150（=15-15）714-1（=14-15）表3-1小明消費爆米花得到的總效用和邊際效用通過圖3-2中可以看出：邊際效用是遞減的總效用曲線TU以遞減的速度先上升后下降當邊際效用為正值時，總效用呈上升趨勢當邊際效用遞減為零時，總效用曲線到達最高點當邊際效用繼續(xù)遞減為負值時，總效用呈下降趨勢三、消費者均衡原則消費者的消費行為受到物品價格和其自身收入的雙重制約。效用最大化假設：理性的消費者總是傾向于選擇在他們看來具有最高價值的物品或服務。消費者均衡描述的就是消費者達到效用最大化的一種均衡狀態(tài)。等邊際準則:在消費者的收入固定和他面臨的各種物品的市場價格既定的條件下，當花費在任何一種物品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用都相等的時候，該消費者就得到最大的滿足或效用。消費量MUx/PxMUy/Py194273342431520表3-2消費者消費不同數(shù)量的商品X和商品Y的邊際效用四、從效用論到需求曲線利用消費者均衡條件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=…=MUn/Pn，可以揭示需求曲線向右下方傾斜的原因，而且能夠說明需求曲線上的每一點，都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品價格——需求量組合點。自己畫畫看?。?！五、消費者剩余市場價格≠消費者愿意支付的價格消費者剩余（consumer’ssurplus）就是表示人們愿意為給定數(shù)量的商品支付的費用與他們按市場價格的實際支付之間的差額。它衡量的是消費者從某一物品的購買中所得到的超過他們所為之支付的那部分額外效用。圖3-4消費者剩余

O1234567q12D3

CB

AP第二節(jié)序數(shù)效用論與無差異曲線分析一、關(guān)于消費者偏好的假設序數(shù)效用論者認為：消費者對于各種不同的商品組合的偏好程度是有差別的，并且這種差別決定了不同商品組合的效用的大小順序。消費者偏好的基本假設：對任意的商品組合，消費者總能夠明確地說出自己的偏好程度消費者偏好是可傳遞的消費者總是喜歡更多的商品而不是較少的二、無差異曲線商品組合X商品Y商品A17B24C33D42.5表3-4無差異的商品組合

(b)(a)

O1234XO1234XB

CDA1357Y1357Y圖3-5無差異曲線無差異曲線的特點：第一，無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負第二，任意兩條無差異曲線不能相交第三，無差異曲線是凸向原點的

邊際替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為了得到每一單位的這種商品而放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。用人們偏好的普遍傾向可以解釋邊際替代率遞減。三、預算約束線預算約束線（budgetconstraintline）簡稱預算線，它是一條表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量組合的曲線。

圖3-7預算線O

B

X

C

D

A

Y四、消費者均衡

O

XBACYDI1I2I3第三節(jié)消費者均衡變動一、消費者貨幣收入變動的影響收入—消費曲線(income-consumptioncurve)的產(chǎn)生：假設消費者偏好和商品價格不變，而消費者收入變化，這將會使預算線平行移動。如圖3-8（a）所示,當收入增加時，在圖上表現(xiàn)為預算約束線平行地向外移動；反之，則平行向內(nèi)移動。預算約束線的移動又會引起預算線和無差異曲線的切點的移動，即引起消費者的均衡點的移動。如圖3-8（b）所示,把所有這些均衡點連接起來，就可以得到一條新的曲線。這條新的曲線被稱為收入—消費曲線。恩格爾曲線收入-消費曲線(a)

B′BB"XOA′AA"

YB′BB"XUVW

O

Y

I3I2I1（b）QP

O

A′AA"

XUVWOOPXOWPXOVPXOUI（c）圖3-8收入對消費均衡的影響及恩格爾曲線的導出二、商品價格變動的影響價格—消費曲線（price-consumptioncurve）的產(chǎn)生：假設消費者偏好和消費者收入不變，Y商品的價格也保持不變，而X商品的價格上升。如圖3-9(a)所示,預算線將以A點為中心旋轉(zhuǎn)到AB′。如果商品Y的價格不變，商品X的價格下跌，預算線以A點為中心旋轉(zhuǎn)到AB"。預算約束線的旋轉(zhuǎn)又會引起消費者均衡點的移動，如圖3-9（b），把這些消費均衡點連接起來，便得到一條價格—消費曲線。OB′B

B"X價格—消費曲線

YAY商品OUVWXP1

P3

P2

Y（b）OB′B

B"XAY（a）（c）圖3-9請思考：1、假如消費者偏好和收入保持不變，商品X的價格也保持不變，商品Y的價格下降將會產(chǎn)生什么樣的價格—消費曲線？2、若其他條件保持不變，X商品和Y商品價格同時同方向同比例變動，預算線平行移動，會產(chǎn)生什么樣的價格—消費曲線（注意分析預算線的移動方向）？請試著自己繪圖推導。三、替代效應與收入效應替代效應和收入效應的貢獻：進一步解釋商品價格變化如何影響商品需求量。商品價格變化對消費