母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景-產(chǎn)業(yè)報告

母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景-產(chǎn)業(yè)報告

互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，市場上新生兒不斷降臨，我國年均新生人口數(shù)保持在1600萬以上，2019年母嬰市場規(guī)模為3萬億元，網(wǎng)購滲透率達54%，以下是母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景分析。建國后第三次嬰兒潮(1985-1997年)出生人口進入育齡，同時疊加二胎政策影響，我國正在迎來新的人口出生小高峰。母嬰用品行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，2018年我國出生人口數(shù)量達1786萬，2019年略有下降。出生人口數(shù)量回暖成為母嬰消費需求提升的驅(qū)動力之一。母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景指出，由于母嬰用品的特殊性，與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰用品時，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，這兩個要素的重視程度分別達到74.8%和39.5%，遠高于對普通品類的重視度。此外母嬰家庭人群在購買母嬰用品時，對價格的敏感度相對較低，重視度僅為33.0%。消費升級帶來的直接影響是母嬰用品消費人群對產(chǎn)品品質(zhì)的要求在提升而對價格的敏感度在下降，2019年的一份研究報告顯示，隨著家庭月開銷的增長，母嬰用品消費亦呈現(xiàn)明顯的增長趨勢。月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于1000元以下，而月消費20000元以上的家庭，母嬰用品的月開銷集中于500元-5000元這個區(qū)間，并且在樣本中不存在母嬰產(chǎn)品月消費低于500元的情況。嬰兒食品、紙尿褲、喂養(yǎng)用品等剛需用品領(lǐng)域，格局穩(wěn)定新進入者機會較少：諸如嬰兒食品、紙尿褲、喂養(yǎng)用品等領(lǐng)域集中度與滲透率雙高，多為母嬰剛需用品，競爭格局穩(wěn)定，消費者對品牌的忠誠度高，其中嬰兒食品、紙尿褲的2019年CR5分別為44%、64.1%。隨著新生兒增速放緩，人口紅利退卻，細分行業(yè)增速也不斷下降，2019年嬰兒食品與紙尿褲市場銷售額增長率分別為4.74%、8.47%。童裝、童鞋、玩具等領(lǐng)域已有品牌優(yōu)勢顯著，新入者機會較少：如童裝、童鞋、玩具等市場普遍缺乏中高端品牌，已有品牌優(yōu)勢顯著，新入者的機會較少。母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景指出，比如在童鞋領(lǐng)域，國際知名品牌Nike自進入我國市場后市占率快速上升，之前僅1.3%，2019年其市占率已達4.1%。目前，我國母嬰產(chǎn)品及服務最終以線上與線下為出口抵達用戶，從市場規(guī)模來看，線下仍是主力，占據(jù)較大份額?！?019-2024年中國母嬰用品行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》數(shù)據(jù)指出，隨國內(nèi)線上零售占比逐步提升，消費者對母嬰產(chǎn)品的豐富度需求和消費習慣的改變，以及行業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長，可以預見線上母嬰市場仍存在巨大提升空間。同時線上母嬰市場中綜合電商平臺占主要消費出口?！?21”的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)下，嬰幼兒消費受重視程度空前提升。尤其二胎政策全面放開后，未來經(jīng)濟條件普遍更好的二胎家庭有望成為母嬰消