2018-2019年直播行業(yè)分析報告

2018-2019年直播行業(yè)分析報告

在移動互聯(lián)網(wǎng)勢如破竹的發(fā)展趨勢下，大多數(shù)移動應(yīng)用APP其實都面臨拉取新用戶的難題；

現(xiàn)階段，用戶獲取成本日益上漲，重金地推模式也并非適合所有的移動應(yīng)用。但對于每天被智能

手機綁架的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，APP里的精準廣告投放或許是最為有效的高觸達拉取方式。APP推廣渠道付費推廣APP推廣渠道分析

應(yīng)用市場刷榜植入預(yù)裝機BD合作APP間換量重金推廣模式高性價比模式

聯(lián)合運營活動

創(chuàng)新型新產(chǎn)品適合重金推廣模式，在產(chǎn)品上線初期通過應(yīng)用市場刷榜的方式，通過傳播效應(yīng)收獲一大批體驗型用戶的下載量；

對于日常產(chǎn)品的運營來說，高性價比的BD合作模式是其理想選擇。STEP

1花椒直播所在的直播行業(yè)用戶群像直播用戶以年輕男性居多，自由職業(yè)者等有閑群體是主力年齡地域職業(yè)收入男一二線城市學(xué)生&自由職業(yè)者

58%性別54.36%

30歲以下50%+50%+中高消費人群

33.99%58%42%男女超一線城市,

9.03%

一線城市,

36.97%非線級城市及其他,

11.08%

三線城市,

21.75%

二線城市,

21.17%超一線城市一線城市二線城市三線城市非線級城市及其他2016年移動直播用戶地域分布廣東遼寧山東河北

江蘇

浙江

河南黑龍江

吉林

四川男性用戶在移動直播中更為活躍，東部沿海省份用戶居多

2016年移動直播用戶性別分布

2016年移動直播用戶省份分布TOP10只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度基于對22.9億累計裝機覆蓋、5.8億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。移動直播受85后、90后人群歡迎，中高及以上消費人群占比近半數(shù)中低消費人群高消費人群5.37%19.61%22.09%

中等消費人群中高消費人群

33.99%12.94%低消費人群2016年移動直播用戶消費能力分布24歲及以下27.22%25-30歲27.14%36-40歲10.98%41歲及以上14.81%31-35歲19.85%2016年移動直播用戶年齡段分布只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度基于對22.9億累計裝機覆蓋、5.8億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。

K543210積分墻應(yīng)用游戲直播匿名社交歸屬地社交網(wǎng)絡(luò)即時通訊游戲攻略手機鎖屏短視頻綜合平臺生活工具優(yōu)惠券投資理財汽車社區(qū)企業(yè)即時通訊學(xué)習(xí)社區(qū)移動音樂移動歌體育資訊手機桌面商務(wù)社交2017年1月娛樂直播領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域TGI只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度基于對22.9億累計裝機覆蓋、5.8億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。領(lǐng)域TGI反應(yīng)的是用戶對相應(yīng)APP的偏好程度，TGI數(shù)值越大，代表用戶偏好度越高。直播用戶偏好——用戶愛社交并喜歡聽唱看玩的娛樂類應(yīng)用

與娛樂直播相關(guān)性較強的領(lǐng)域為：積分墻應(yīng)用、游戲直播、匿名社交、社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊、游戲攻略、短視頻綜合平臺以及移動音樂、移動K歌等，相對集中在社交類應(yīng)用及娛樂類應(yīng)用，這與視頻直播用戶群體的分布有關(guān)，直播用戶大都是在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的85后、90后年輕用戶，他們張揚個性喜歡新奇事物，喜歡新潮的網(wǎng)絡(luò)社交及網(wǎng)絡(luò)娛樂方式。第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI派派322.183.48微博16494.22.50微信76719.52.35興趣部落295.572.20TGI低高2.2290派派

優(yōu)藝APP月活（萬）富聊Hello語音交友興趣部落Twitter米聊交友直播用戶愛社交，派派、微博和微信的使用偏好度最高

2017年1月娛樂直播用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)APP的情況

高

微信

微博

QQ空間

最右

閃聊

人人低聊天女仆

派派、微博、微信和興趣部落四款應(yīng)用TGI較高且也擁有一定規(guī)模的活躍用戶，說明以上應(yīng)用在直播用戶中受到廣泛的使用，且用戶使用偏好度較高。2017年1月數(shù)據(jù)第一象限應(yīng)用移動全網(wǎng)用戶滲透率TGI秒拍61.7%1.51快手43.2%2.8美拍40.1%1.50TGI低低高移動全網(wǎng)用戶滲透率（%）1.230%戶中受到廣泛的使用，直播用戶對其有明顯的使用偏好。

2017年1月數(shù)據(jù)

秒拍、快手、美拍和小咖秀四款應(yīng)用在移動全網(wǎng)擁有較高的用戶滲透且TGI較高，說明以上應(yīng)用在直播用直播用戶愛短視頻，秒拍、快手和美拍的使用偏好度最高

2017年1月娛樂直播用戶使用短視頻APP的情況

高

快手愛拍秒拍美拍小咖秀榴蓮逗拍小影小紅唇鬼畜建議：花椒直播與下述APP做BD合作獲取流量與派派換量合作：在雙方APP應(yīng)用里里的“猜你喜歡”位置做相互推薦微博與微信屬于媒體型大流量產(chǎn)品，參照媒體推廣策略做合作選擇與派派換量合作：在雙方APP應(yīng)用里里的“猜你喜歡”位置做相互推薦聯(lián)合運營活動：比如“上花椒直播，解鎖美拍模板”諸如此類的活動，美拍提供廣告位，花椒直播為美拍用戶解鎖買單。STEP

2花椒直播精準用戶畫像花椒直播：男性用戶占比過半，全面覆蓋北上廣深

花椒直播用戶性別分布，男性用戶占比為67.44%北京上海

廣州

沈陽

深圳

從花椒直播用戶城市分布來看，已全面覆蓋北上廣深男性-67.44%22.88%12.58%37.91%9.99%16.64%0%20%10%40%30%24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上11.04%一線城市,

35.81%

二線城市,

21.18%

從花椒直播用戶地域分布來看，一、二線城市用戶居多20.43%

從花椒直播用戶年齡分布來看，31-35歲用戶群體占37.91%非線級城市及

超一線城市,

其他,

11.54%三線城市,女性-32.56%卡牌+X醫(yī)學(xué)整形酒水電商價格估測寵物O2O地圖快遞/配送支付城市出行跨境電商數(shù)據(jù)說明：只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第4季度基于對22.9億累計裝機覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。針對北上廣深等超一線城市做地域性合作推廣

利于萬象自定義超一線城市用戶人群；

找到超一線城市用戶人群在移動端的偏好領(lǐng)域，如下圖：

超一線城市用戶最偏好領(lǐng)域TOP102.5

21.5

10.5

0建議：花椒直播與卡牌類APP做BD合作獲取流量

1）陰陽師……

2）熹妃傳：“上花椒直播，得熹妃傳同款裝扮”建議