2024春夏天貓?zhí)詫氝\(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書

2024春夏天貓?zhí)詫氝\(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展/三大趨勢(shì)/六大風(fēng)格知衣區(qū)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)發(fā)展精準(zhǔn)定位24年體育賽事精準(zhǔn)定位24年體育賽事2024年6月2024年6月2022年11月減少不變?cè)鲩L(zhǎng)2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月2023年9月運(yùn)動(dòng)高漲23年爆發(fā)21-23社交平臺(tái)運(yùn)動(dòng)高漲23年爆發(fā)21-23社交平臺(tái)享受戶外自然氛圍四即器四四即器四四需要采要四釣魚露營(yíng)騎行滑板飛盤城市騎行陸沖同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)21-23年天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速▲△成交驅(qū)動(dòng)因子(同比增速)消費(fèi)人群客單價(jià)客單價(jià)件單價(jià)消費(fèi)件數(shù)件單價(jià)21-23年天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)分年齡消費(fèi)人數(shù)及同比增速傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)&戶外運(yùn)動(dòng)大眾參與率及18-29歲參與偏好度傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)18-29歲戶外運(yùn)動(dòng)18-29歲跑步75%94徒羽毛球65%10099乒乓球35%101露營(yíng)舞蹈25%115游泳24%59漂流24%18-29歲運(yùn)動(dòng)戶外18-29歲參與運(yùn)動(dòng)戶外的目的偏好度有喜愛的明星/博有喜愛的設(shè)計(jì)師款18-29歲購(gòu)買潮流高價(jià)值高價(jià)值■人數(shù)占比96%高價(jià)值人群愿意為特定運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)70%以上支付溢價(jià)(VS整體8870%以上高價(jià)值人群42%28%12%10%以內(nèi)高端運(yùn)動(dòng)高端運(yùn)動(dòng)進(jìn)階觀念23SS進(jìn)階觀念消費(fèi)品類分布及同比增速l場(chǎng)景多元不同戶外類型人群滲透情況極限戶外飛盤、騎行、露營(yíng)等 休閑戶外露營(yíng)飛盤陸沖硬核戶外登山專業(yè)戶外春夏季高漲23年小紅書休閑戶外VS硬核戶外內(nèi)容聲量趨勢(shì)23SS天貓戶外消費(fèi)品類分布使用使用功能購(gòu)買戶外品類時(shí)決策因子重要程度打分休閑戶外硬核戶外休閑戶外硬核戶外休閑戶外硬核戶外5外觀時(shí)尚度同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)討論聲量登山水上水上球瑜伽瑜伽運(yùn)動(dòng)夫討論聲量同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)登山”筆記數(shù)同比增速消費(fèi)金額#徒步裝備#徒步路線#徒步穿搭同比增速消費(fèi)金額徒步服飾徒步服飾衣衣衣同比增速消費(fèi)金額同比增速登山鞋戶外休閑鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖冰爪徒步鞋徒步裝備徒步消費(fèi)者購(gòu)買防曬衣關(guān)注因素一不同場(chǎng)景徒步消費(fèi)者對(duì)防曬衣的功能訴求登山日常通勤日常通勤步行城市娛樂戶外出行垂釣登山同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)功能增強(qiáng)23功能增強(qiáng)23SS天貓沖鋒衣分功能消費(fèi)金額及同比增速?zèng)_鋒衣關(guān)注因素多場(chǎng)景實(shí)用性多元化多元化21-23SS小紅書增長(zhǎng)21-23SS天貓騎行強(qiáng)身健體消除疲勞壓力培養(yǎng)興趣愛好減肥瘦身社交消費(fèi)金額同比增速山地車山地車多巴胺公路車自行車5成男性/女性25-34歲公路騎行7成+男性18-29歲山地騎行男性30-39歲同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)21-23SS天貓騎行細(xì)分品類消費(fèi)份額及增速騎行裝備分葉子類目分布23SS天貓單車裝備分葉子類目分布自行車整車騎行服飾單車裝備其它消費(fèi)者購(gòu)買騎行服飾關(guān)注點(diǎn)功能偏好分布1.功能性2.場(chǎng)景實(shí)用性3.顏值0431438透氣排汗性耐磨速干防摩擦穩(wěn)定性彈力性防風(fēng)防水警示功能公路騎行1貨架/尾架2燈架/燈夾3(45自行車鎖小眾運(yùn)動(dòng)崛起小眾運(yùn)動(dòng)崛起游泳運(yùn)動(dòng)沖浪/滑水/帆板分類目規(guī)則絲不蕾同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)規(guī)則絲不蕾同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)消費(fèi)者購(gòu)買泳衣時(shí)考慮因素消費(fèi)者購(gòu)買泳衣關(guān)注的功能分布款式款式因素23SS小紅書擇態(tài)度辣妹辣妹區(qū)六大趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)指數(shù)運(yùn)動(dòng)夾克趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)指數(shù)運(yùn)動(dòng)夾克趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)指數(shù)球迷假日球迷假日趨勢(shì)指數(shù)松弛簡(jiǎn)約趨勢(shì)風(fēng)格風(fēng)格趨勢(shì)愜意隨性中低愜意隨性中低消費(fèi)慵懶騎行慵懶騎行露營(yíng)露營(yíng)騎行O山系戶外趨勢(shì)風(fēng)格風(fēng)格趨勢(shì)中高消費(fèi)自然中高消費(fèi)自然連接徒步山系徒步露營(yíng)露營(yíng)雙肩背包風(fēng)格趨勢(shì)多巴胺趨勢(shì)風(fēng)格人群側(cè)寫高飽和人群側(cè)寫高飽和通勤糖果色系多巴胺倍倍緊身褲緊身褲O風(fēng)格趨勢(shì)22-23SS小紅書熱度變化趨勢(shì)球迷假日趨勢(shì)風(fēng)格中低消費(fèi)中低狂熱狂熱足球足球運(yùn)動(dòng)夾克運(yùn)動(dòng)老錢趨勢(shì)風(fēng)格風(fēng)格趨勢(shì)