在線網(wǎng)課《品牌管理-項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的企業(yè)實(shí)戰(zhàn)謀略(青島黃海)》單元測試考核答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第一章單元測試1.【多選題】正確答案：ABCD在狹義的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：A.包裝B.符號(hào)C.品牌名D.商標(biāo)2【單選題】(2分)以下不屬于品牌對顧客意義的是（）：A.可以簡化顧客購買決策過程B.降低搜尋產(chǎn)品的成本C.可以降低顧客的購買風(fēng)險(xiǎn)D.不斷弱化品牌與顧客之間的契約關(guān)系3【單選題】(2分)（）時(shí)期，資本主義生產(chǎn)關(guān)系開始萌芽，中國出現(xiàn)了具有一定知名度和影響力的老字號(hào)。A.兩漢時(shí)期B.唐朝時(shí)期C.春秋時(shí)期D.明清時(shí)期4【單選題】(2分)1890年至1920年階段，歐洲品牌的發(fā)展特點(diǎn)是（）：A.只有奢侈品牌發(fā)展迅速B.奢侈品牌和工業(yè)化品牌均得到發(fā)展C.奢侈品牌和工業(yè)化品牌均未得到發(fā)展D.只有工業(yè)品牌發(fā)展迅速5.【多選題】正確答案：BCD通過總結(jié)國外品牌發(fā)展的歷程，我們可以得到的啟示有（）：A.以消費(fèi)者的感性消費(fèi)為基礎(chǔ)B.品牌的產(chǎn)生立足于先進(jìn)技術(shù)與社會(huì)分工進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)之上C.世界品牌的成長以廣闊的市場接納為前提D.品牌的發(fā)展依賴于有序的競爭環(huán)境和政府的有力支持6【判斷題】品牌化是把品牌當(dāng)作動(dòng)詞來使用的。（）A.對B.錯(cuò)7【判斷題】品牌能讓顧客投射自我形象，購買某品牌成為他們傳遞價(jià)值觀的手段。（）A.對B.錯(cuò)8【單選題】(2分)（）是指在不呈現(xiàn)品牌的情形下，消費(fèi)者從記憶中搜索出品牌的能力。A.品牌形象B.品牌回憶C.品牌識(shí)別D.品牌元素9.【多選題】正確答案：ABCD顧客為本的品牌權(quán)益的意義在于（）：A.有助于提高顧客對產(chǎn)品品質(zhì)的感知B.獲得品牌延伸的空間C.可以提升品牌忠誠度D.發(fā)生危機(jī)時(shí)能夠幫助企業(yè)抵抗負(fù)面信息10【判斷題】建立品牌識(shí)別的主要內(nèi)容是提升品牌顯著度。（）A.錯(cuò)B.對11.【多選題】正確答案：BCD打造品牌個(gè)性化定位的途徑有（）A.宣傳定位策略B.功能定位策略C.用戶定位策略D.競爭者定位策略12【判斷題】清晰的個(gè)性能夠讓品牌形成差異化，關(guān)鍵在于找到品牌最突出且用戶關(guān)注的差異點(diǎn)，既可以是功能上的也可以是情感上的。（）A.錯(cuò)B.對第二章單元測試1【單選題】(2分)（）是指在進(jìn)行品牌提示的條件下，受訪消費(fèi)者對品牌的識(shí)別、判斷程度，反映的是品牌一種較低的認(rèn)知程度。A.品牌個(gè)性B.品牌價(jià)值C.品牌識(shí)別度D.品牌忠誠度2.【多選題】正確答案：ABCD數(shù)字藏品具有（）。A.稀缺性B.獨(dú)特性C.唯一性D.新穎性3【判斷題】與70、80后相比，Z世代消費(fèi)者對品牌敏感度高，購物頻率高，傾向于消費(fèi)那些倡導(dǎo)環(huán)保理念的產(chǎn)品，追求性價(jià)比與產(chǎn)品品質(zhì)等。（）A.錯(cuò)B.對4【單選題】(2分)金六福酒的品牌命名方式是（）。A.吉利命名B.制法命名C.人物命名D.效用命名5.【多選題】正確答案：ABCD設(shè)計(jì)好的品牌名稱需要遵守以下原則（）。A.積極聯(lián)想有文化B.依法保護(hù)可進(jìn)退C.簡單易記好傳播D.亮明身份有個(gè)性6【判斷題】好的形象代表不需要宣傳就能讓消費(fèi)者快速地記住它，接受它。（）A.錯(cuò)B.對7【單選題】(2分)進(jìn)行商業(yè)聯(lián)盟的品牌DNA匹配不包括（）。A.渠道資源匹配B.形象代言人匹配C.目標(biāo)消費(fèi)群匹配D.品牌內(nèi)涵匹配8.【多選題】正確答案：ABCD國家品牌營銷的客體包括（）。A.公共產(chǎn)品或基礎(chǔ)設(shè)施B.企業(yè)產(chǎn)品C.人物、歷史與文化D.地區(qū)環(huán)境9【判斷題】”一女多嫁”可以使品牌的代言人更有名氣，更有利于品牌傳播。（）A.錯(cuò)B.對10【單選題】(2分)由廣告、促銷、個(gè)人銷售、新聞發(fā)布、事件、贊助、包裝以及年報(bào)等傳遞的品牌資訊是（）。A.非計(jì)劃資訊B.服務(wù)資訊C.產(chǎn)品資訊D.計(jì)劃資訊11.【多選題】正確答案：ABCD以下屬于品牌資訊主要來源的是（）。A.非計(jì)劃資訊B.服務(wù)資訊C.計(jì)劃資訊D.產(chǎn)品資訊12【判斷題】公共關(guān)系是品牌傳播手段的重心所在。（）A.對B.錯(cuò)第三章單元測試1【單選題】(2分)下列哪一項(xiàng)不是元宇宙背景下品牌場景營銷傳播需要關(guān)注的（）。A.自由度方面假期用戶互動(dòng)的可選擇性與自主性B.做好品牌的VI設(shè)計(jì)，增強(qiáng)色彩運(yùn)用C.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面，需關(guān)注軟硬件設(shè)備的搭建D.技術(shù)層次上學(xué)會(huì)運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，助力場景營銷2【單選題】(2分)品牌進(jìn)行場景營銷傳播過程中，首先應(yīng)進(jìn)行的是（）。A.推廣品牌的內(nèi)涵B.構(gòu)建消費(fèi)者畫像C.抓住熱點(diǎn)進(jìn)行營銷D.洞察消費(fèi)者，即對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研3【判斷題】品牌的靈魂是人文精神，人文精神的核心是以人為本，以人為本的要義是一切圍繞“人”這個(gè)尊貴的生命開展活動(dòng)（）。A.錯(cuò)B.對4.【多選題】正確答案：ABC品牌里的人著重講了關(guān)于“人”的哪些方面（）。A.品牌的創(chuàng)始人對品牌的影響很大B.品牌要做人性化設(shè)計(jì)C.品牌運(yùn)營需要專人負(fù)責(zé)D.品牌就是企業(yè)的代表，和人的關(guān)系不大5【判斷題】價(jià)格戰(zhàn)與價(jià)值戰(zhàn)僅有一字之差，卻體現(xiàn)了截然不同的品牌理念。（）A.對B.錯(cuò)6.【多選題】正確答案：ABCD品牌建設(shè)的四段里程指的是（）A.品牌忠誠B.品牌知名C.品牌認(rèn)知D.品牌聯(lián)想7.【多選題】正確答案：ACD品牌形象包括三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（）A.品牌聯(lián)想的強(qiáng)度B.品牌聯(lián)想的聯(lián)想度C.品牌聯(lián)想的獨(dú)特性D.品牌聯(lián)想的美譽(yù)度8【判斷題】用品牌名塑造品牌氣質(zhì)，比如可以用“娜”“莎”等類的詞形容女性使用的產(chǎn)品。（）A.對B.錯(cuò)9【判斷題】品牌代表的產(chǎn)品是售賣給消費(fèi)者的，所以不能帶有太個(gè)性化的色彩，尤其是不能具有品牌創(chuàng)立者的思想。（）A.錯(cuò)B.對10【判斷題】海爾矩陣品牌形象只有海爾兄弟這對吉祥物。（）A.對B.錯(cuò)11【判斷題】判斷題品牌內(nèi)涵體系的核心任務(wù)是圍繞價(jià)值共鳴與利益?zhèn)鬟f來制定出品牌的定位與品牌價(jià)值。（）A.錯(cuò)B.對12【判斷題】商標(biāo)是一個(gè)法律概念，品牌是一個(gè)營銷概念，或者說是一個(gè)文化概念。（）A.對B.錯(cuò)第四章單元測試1.【多選題】正確答案：ABCD品牌矩陣創(chuàng)新遵循的原則有（）A.務(wù)實(shí)原則B.取舍原則與差異原則C.靈魂原則與遠(yuǎn)見原則D.協(xié)同原則與控制原則2【判斷題】對品牌矩陣來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是進(jìn)行數(shù)字化廣告投放，或者是搭建一個(gè)CRM系統(tǒng)收集管理消費(fèi)者信息。（）A.對B.錯(cuò)3【單選題】(2分)數(shù)字化成熟度模型（ODMM）的六大評估維度，不包括（）。，A.客戶與組織維度B.員工維度C.創(chuàng)新與精益D.戰(zhàn)略與技術(shù)維度4【單選題】(2分)品牌矩陣危機(jī)處理的原則，不包括（）。A.真誠溝通原則B.系統(tǒng)運(yùn)行原則C.迅速道歉原則D.承擔(dān)責(zé)任原則5【判斷題】品牌矩陣可以解構(gòu)成目標(biāo)矩陣和現(xiàn)狀矩陣。（）A.錯(cuò)B.對6【判斷題】大白兔奶糖的跨界營銷是一種品牌創(chuàng)新，但不屬于品牌矩陣創(chuàng)新。（）A.錯(cuò)B.對7【單選題】(2分)大白兔奶糖獲得品牌矩陣創(chuàng)新成功的關(guān)鍵，不包括（）。A.關(guān)注文化自信不如關(guān)注國際潮流B.抓住年輕消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)C.關(guān)注多充用戶體驗(yàn)D.吸引年輕市場8【單選題】(2分)在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)引起人們的關(guān)注，但從長期看，往往后果更加嚴(yán)重的品牌危機(jī)是（）。A.公開性危機(jī)B.漸進(jìn)性品牌危機(jī)C.突發(fā)性品牌危機(jī)D.蔓延性危機(jī)9.【多選題】正確答案：ABCD以下屬于品牌經(jīng)營維護(hù)的是（）。A.誠信經(jīng)營B.守法經(jīng)營C.講究經(jīng)營策略D.保守品牌秘密10【判斷題】及時(shí)獲得商標(biāo)權(quán)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要保障，也是品牌法律保護(hù)的基本前提。（）A.錯(cuò)B.對11【單選題】(2分)某品牌在公眾(主要是消費(fèi)群體)中的影響力是指（）。A.品牌的社會(huì)知名度B.品牌的公眾美譽(yù)度C.品牌的行業(yè)知名度D.品牌的公眾知名