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文檔簡(jiǎn)介

（一）微博營(yíng)銷

新浪微博（浙江省文化和旅游廳）粉絲數(shù)：3659479

微博賬號(hào)矩陣所建立的不同定位的微博賬號(hào)，精準(zhǔn)有效的覆蓋各種需求的用戶，在戰(zhàn)略上通過布點(diǎn)、連線、成面、引爆、監(jiān)測(cè)來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。按業(yè)務(wù)需求按地域需求按品牌需求

按職能需求

多地區(qū)多業(yè)務(wù)多品牌多產(chǎn)品多職能微博營(yíng)銷策略一：微博矩陣按產(chǎn)品需求

微博營(yíng)銷策略二：話題炒作微博營(yíng)銷策略二：話題炒作粉絲數(shù)：665萬網(wǎng)紅“故宮”網(wǎng)紅“故宮”微博營(yíng)銷策略三：口碑傳播微博營(yíng)銷策略四：信息發(fā)布、活動(dòng)策劃活動(dòng)宣傳、新品上市、促銷打折、消費(fèi)者回饋等，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，微活動(dòng)等等。日常維護(hù)：專業(yè)化的微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（發(fā)布、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、搜索）專業(yè)+用心=粉絲善用話題：制造話題，收獲更多關(guān)注舉辦線上活動(dòng)：舉辦微博線上活動(dòng)，培養(yǎng)粉絲開展線下活動(dòng)：以微博為載體，開展線下活動(dòng)，并通過微博直播善用名人效應(yīng)：借助知名度更高的人進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作廣告宣傳自己的微博：結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微博如何維護(hù)企業(yè)微博內(nèi)容精準(zhǔn)通過對(duì)目標(biāo)賬號(hào)粉絲的分析，打造粉絲喜于閱讀、樂于傳播、印象深刻的微博內(nèi)容喜于閱讀樂于傳播印象深刻微博吸引粉絲路徑轉(zhuǎn)貼評(píng)論回應(yīng)回應(yīng)優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑微博吸引粉絲路徑優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑實(shí)訓(xùn)作業(yè)：查找一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)官方微博：粉絲數(shù)多少？成功的

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