2024中國成人健康管理洞察之益生菌部分-益普索-202405

本公司遵守市場、民意和社會調(diào)查ISO20252及一線城市900二線城市三線城市總計300030000元及以上?執(zhí)行時間：2024/12/08-2024/0211腸胃問題位列消費(fèi)者關(guān)注的第一大健康關(guān)注陣營消費(fèi)者對健康的關(guān)注程度持續(xù)升高。健康關(guān)注度+2020年2022年2023年25-45歲的消費(fèi)者對健康的關(guān)注度更高不同年齡段對健康的關(guān)注度（平均值-10分制）16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲A1.請問您平時對健康的關(guān)注程度為？請用0-10分打分，0分表示一點(diǎn)也不關(guān)注，10分表示非常腸胃40%0--指數(shù)40%0--指數(shù)不同年齡段人群對腸胃問題關(guān)注度不同收入段人群對腸胃問題關(guān)注度16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲基數(shù)：所有被訪者N=3000指數(shù)=分人A1.請問您平時對健康的關(guān)注程度為？請用0-10分打分，0分表示一點(diǎn)也不關(guān)注，10分表示非常高于總體人群45%聲稱高于總體人群45%聲稱健康投資相較上一年高于總體人群20%健康的花費(fèi)增加22益生菌保健品的市場機(jī)會在意腸胃健康問題的消費(fèi)者，最依賴的改善措施是營養(yǎng)保健品腸胃健康關(guān)注人群采用的改善措施相較總體人群腸胃健康關(guān)注人群服用保健品的指數(shù)11-11-腸胃關(guān)注人群對營養(yǎng)保健品的花費(fèi)增加，且未來會持續(xù)增加在過去一年對營養(yǎng)保健品44%腸胃健康關(guān)注人群未來計劃增加對營養(yǎng)保健品的花費(fèi)相較總體人群相較總體人群相較總體人群腸胃健康關(guān)注人群的指數(shù)：12-12-益生菌是腸胃關(guān)注人群選擇最多的保健品腸胃關(guān)注人群主要選擇的營養(yǎng)保健品是益生菌相較相較總體人群腸胃健康關(guān)注人群的指數(shù)：消費(fèi)者服用益生菌的首要動機(jī)：維護(hù)腸道健康、調(diào)節(jié)菌群平衡提高免疫力提升營養(yǎng)吸收增強(qiáng)身體排毒能力增加腸道屏障提高免疫力提升營養(yǎng)吸收增強(qiáng)身體排毒能力增加腸道屏障14-14-33益生菌與免疫力的機(jī)會相較2022年，消費(fèi)者免疫力重視度上升相較2022年，消費(fèi)者免疫力重視度上升免疫力關(guān)注人群最為廣泛，重視度上升免疫力腸胃使用營養(yǎng)保健品解決免疫力問題使用營養(yǎng)保健品解決免疫力問題益生菌產(chǎn)品免疫力關(guān)注人群的解決方案中，益生菌的使用也很突出同時關(guān)注免疫力?Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者2022年N=3維護(hù)腸道健康調(diào)節(jié)腸道菌群平衡除腸道健康外，提升免疫力是服用益生菌的主要動機(jī)維護(hù)腸道健康調(diào)節(jié)腸道菌群平衡提升營養(yǎng)吸收增強(qiáng)身體排毒能力增加腸道屏障增強(qiáng)身體排毒能力增加腸道屏障18-18-44益生菌與情緒健康精神壓力大心情不好、情緒低落、抑郁0)0)？（指數(shù)=分人群百分比/總體百分比*100情緒健康關(guān)注重視度上升2024年精神壓力大4th心情不好、情緒低落、抑郁6thththth基數(shù)：所有被訪者2022年N=3026；2024年N=3000？（））↑注：綠色箭頭表示該項(xiàng)本期相比去年排名上升通過零食獲得快樂，食品飲料是消費(fèi)者解決情緒問題的重要方式通過零食獲得快樂，食用食品或者飲料來調(diào)節(jié)大部分消費(fèi)者會通過食用零食獲得精神及情緒上的舒緩，包括新茶飲、咖啡、鹵味、低度酒等。隨著新一代消費(fèi)者健康意識不斷提升，消費(fèi)者??“咖啡配酒，越喝越有”?“肥宅水加奶茶，快樂似神仙”I更偏好購買健康功能零食表示有意向從購買相關(guān)功能的膳食補(bǔ)充劑轉(zhuǎn)向具有同樣功能宣傳的健康零食。M1.平常您使用哪些方式和措施來緩解心情、改善情緒？銷售數(shù)字來源：億滋國際、Explodingtopics成分健康添加針對性的健康成分解決情緒問題的食品飲料的需要的特點(diǎn)：體驗(yàn)享受與成分健康需求成分健康添加針對性的健康成分味蕾享受視覺吸引視覺吸引力愉悅包裝造型獨(dú)特新穎情感共鳴產(chǎn)品設(shè)計引起情感共鳴可以進(jìn)行社交互動好聞好聽打開/食用過程中聽覺愉悅益生菌類成分在健康食品成分期待中排位第一24-基數(shù)：有情緒困擾的被訪者1449維生素C鋅花青素復(fù)合碳水化合物減輕焦慮和抑郁55益生菌的體驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品效果/功效產(chǎn)品效果/功效選擇益生菌產(chǎn)品時最看重選擇益生菌產(chǎn)品時最看重推薦和體驗(yàn)也很重要產(chǎn)品成分/原材料產(chǎn)品成分/原材料產(chǎn)品工藝產(chǎn)品工藝/技術(shù)26-消費(fèi)者評價以隨時服用?！?7-消費(fèi)者對理想益生菌的期待-體驗(yàn)方面期待高創(chuàng)新形態(tài)強(qiáng)調(diào)包裝應(yīng)方便消費(fèi)者快速安全地打開。強(qiáng)調(diào)包裝應(yīng)方便消費(fèi)者快速安全地打開。28-來自消費(fèi)者自發(fā)回答主流劑型：粉末沖劑/凍干粉是消費(fèi)者最常購買也是最為期待的劑型粉末沖劑/凍干粉主流劑型：粉末沖劑/凍干粉是消費(fèi)者最常購買也是最為期待的劑型粉末沖劑/凍干粉29-軟糖類潛力劑型：消費(fèi)者對軟糖類、果凍類的期待同樣很高軟糖類果凍類果凍類有30-30-25-45歲 31-產(chǎn)品包裝設(shè)計吸引人產(chǎn)品包裝設(shè)計吸引人消費(fèi)者評價獨(dú)立包裝，包裝密封好密封性很好”包裝容量合適，方便攜帶32-32-66市場溝通消費(fèi)者認(rèn)為益生菌應(yīng)有助于提升身體的防御力。消費(fèi)者傾向于選擇成分天然無添加的產(chǎn)品。消費(fèi)者希望益生菌能迅速緩解便秘或其他消化不適。期待產(chǎn)品信息詳盡，包括治療的疾病和推薦服用周期。消費(fèi)者在功能、成分方面對理想益生菌的期待消費(fèi)者認(rèn)為益生菌應(yīng)有助于提升身體的防御力。消費(fèi)者傾向于選擇成分天然無添加的產(chǎn)品。消費(fèi)者希望益生菌能迅速緩解便秘或其他消化不適。期待產(chǎn)品信息詳盡，包括治療的疾病和推薦服用周期。即時消化支持長期腸道健康期待產(chǎn)品能長期維護(hù)腸道菌群的平衡。期待產(chǎn)品能長期維護(hù)腸道菌群的平衡。免疫力增強(qiáng)天然成分科學(xué)配比期待產(chǎn)品使用科學(xué)方法篩選和配比益生菌。期待產(chǎn)品使用科學(xué)方法篩選和配比益生菌。微量元素豐富 希望產(chǎn)品含有對身體有益的微量元素。無副作用保證消費(fèi)者希望產(chǎn)品明確標(biāo)注無副作用。消費(fèi)者希望產(chǎn)品明確標(biāo)注無副作用。信息透明質(zhì)量認(rèn)證希望產(chǎn)品有明確的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。希望產(chǎn)品有明確的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。34-來自消費(fèi)者自發(fā)回答“適合中國人體質(zhì)的益生菌”宣稱的吸引力最高,尤其在25-45歲人群中“適合中國人體質(zhì)的益生菌”25-45歲的群體尤為突出指數(shù)=分人群百分比/總體百分比*100功效宣稱吸引力功效宣稱吸引力腸道增添活力你的腸道專家功效宣稱是對消費(fèi)者最有吸引力的溝通內(nèi)容??“這個服用后感覺對便秘很有效果”?“正好腸胃平時容易脹氣，吃了還挺有改善”腩很明顯，吃了一段時間這個，明顯瘦了”菌群數(shù)量和菌株菌種的宣稱對消費(fèi)者吸引力大也是消費(fèi)者在社媒上大量討論的內(nèi)容 菌群數(shù)量宣稱吸引力每一滴含有900億活性益生菌.00)0)所以感覺這個益生菌含量夠了”30億都是無效的”菌株菌種宣稱吸引力00聯(lián)合復(fù)合菌株添加進(jìn)口菌種000)敏益生菌給到的反饋就很好，副干酪乳桿菌具有增強(qiáng)免疫力的作用，很適合我”“專為女性研制”宣稱則對年輕女性更有吸引力全體女性全體女性16-24歲25-35歲36-45歲250總結(jié)突出產(chǎn)品的健康益處：精準(zhǔn)定位人群體驗(yàn)創(chuàng)新至關(guān)重要市場溝通：功效/成分/人群突出產(chǎn)品的健康益處：精準(zhǔn)定位人群體驗(yàn)創(chuàng)新至關(guān)重要40-市場研究全球領(lǐng)導(dǎo)者43-益普索在中國2000101,700 名0北京上海廣州深圳