自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》試題(附答案)

自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》試題(附答案)文章潤色改寫如下：自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》精選試題及答案解析2017年自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》精選試題及答案解析一、單項(xiàng)選擇題（共20題，每題1分，總計(jì)20分）本部分試題要求從四個(gè)選項(xiàng)中選出唯一正確答案，并將答案代碼填入題后括號內(nèi)。多選、錯(cuò)選或未選均不計(jì)分。1.創(chuàng)意的特點(diǎn)包括抽象性、廣泛性、以及（C）A.文化性B.市場性C.組合性D.經(jīng)濟(jì)性2.雜志廣告的優(yōu)勢之一是（A）A.廣告針對性強(qiáng)、讀者群穩(wěn)定B.廣告價(jià)格低廉C.廣告出版周期短D.廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?.古董、古玩、名人字畫等獨(dú)一無二的商品應(yīng)采用（D）方式分銷A.長流通渠道B.單一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)包括（B）、播客、社會網(wǎng)絡(luò)、異步傳輸?shù)華.電視B.博客C.廣播D.旅游5.企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)由三個(gè)要素構(gòu)成，包括（C）、行為識別和形象視覺識別A.方式識別B.成本識別C.理念識別D.價(jià)格識別6.梁漱溟先生認(rèn)為，文化包括民族生活的精神生活方面、（A）、物質(zhì)生活方面A.社會生活方面B.政治生活方面C.文化生活方面D.交往生活方面7.按照渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度，渠道可分為（C）和垂直渠道系統(tǒng)A.開放渠道B.復(fù)雜渠道C.傳統(tǒng)渠道D.單一渠道8.影響文化產(chǎn)品價(jià)格的外部因素主要有成本、生命周期、（D）、供求關(guān)系、盈利模式、產(chǎn)品自身異質(zhì)性等A.品牌B.產(chǎn)地C.運(yùn)輸D.市場定位9.新媒體包括的內(nèi)容有（D）、高清晰度電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、光纖電纜通信網(wǎng)、多功能媒體和圖文電視等A.報(bào)紙B.圖書C.廣播D.互聯(lián)網(wǎng)10.新媒體的共同基本特性有互動化、融合化、以及（B）A.單一化B.個(gè)性化C.簡單化D.程序化11.文化市場細(xì)分的原則包括（B）、可實(shí)現(xiàn)性、可盈利性、可區(qū)分性A.可確定性B.可衡量性C.可持續(xù)性D.可銷售性12.文化企業(yè)對產(chǎn)品的定價(jià)可以實(shí)行成本導(dǎo)向、（A）、競爭導(dǎo)向等定價(jià)方法A.需求導(dǎo)向B.價(jià)格導(dǎo)向C.費(fèi)用導(dǎo)向D.人工導(dǎo)向13.以下產(chǎn)業(yè)屬于紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的是（D）A.會展產(chǎn)業(yè)B.動漫產(chǎn)業(yè)C.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)D.出版業(yè)14.發(fā)散思維的能力的差異主要表現(xiàn)為（A）的差異A.想像力B.發(fā)散度15.鳳凰衛(wèi)視“一鳳一凰”的臺標(biāo)體現(xiàn)了文化品牌策劃中的（C）A.行為識別B.理念識別C.形象視覺識別D.成本識別16.文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有客觀可行原則、系統(tǒng)性原則、隨機(jī)性原則、（B）和導(dǎo)向性原則A.經(jīng)濟(jì)性原則B.價(jià)值性原則C.規(guī)律性原則D.歷史性原則17.以下不屬于動漫的是（A）A.演出B.動畫C.漫畫D.卡通片18.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括科學(xué)性、藝術(shù)性、實(shí)效性、求異性、（C）和適宜性A.普遍化B.文化性C.真實(shí)性D.特殊性19.我國旅游業(yè)針對日本老年人和青年女性的市場創(chuàng)意所采用的市場策略是（A）A.市場拓展策略B.差異化競爭策略C.市場滲透策略D.社會責(zé)任策略20.以下屬于報(bào)紙廣告優(yōu)勢的是（D）A.受眾有針對性B.立體宣傳C.傳播范圍集中(大)D.版面靈活二、名詞解釋（共4題，每題5分，總計(jì)20分）1.文化產(chǎn)品：又稱文化商品，指通過人類勞動創(chuàng)造的、旨在滿足人們精神文化需求的產(chǎn)品。2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：分為廣義和狹義。廣義上指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義上指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。三、簡答題（共5題，每題6分，總計(jì)30分）1.文化品牌具有哪些功能？答：A.產(chǎn)品識別功能，幫助消費(fèi)者在眾多商品中迅速識別特定品牌。B.維護(hù)消費(fèi)者與生產(chǎn)者權(quán)益功能，保障消費(fèi)者權(quán)益，防止他人模仿，保護(hù)企業(yè)權(quán)益。C.促進(jìn)盈利功能，代表文化企業(yè)的市場形象，直接影響文化產(chǎn)品的盈利情況。D.拉動消費(fèi)需求，文化企業(yè)不僅依靠實(shí)體產(chǎn)品盈利，還需依賴軟性文化服務(wù)獲取市場信任與青睞。E.促生價(jià)值延生功能，將現(xiàn)有產(chǎn)品品牌應(yīng)用于新產(chǎn)品或新市場的活動過程。2.選擇展覽會主題通常有哪些方法？3.什么是目標(biāo)利潤定價(jià)法？4.打造傳媒產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任戰(zhàn)略必須做到哪兩點(diǎn)？5.創(chuàng)意與策劃的區(qū)別是什么？答：創(chuàng)意指創(chuàng)造新的思想點(diǎn)或意義點(diǎn)。策劃指圍繞特定問題進(jìn)行的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、討論、比較等行為過程，強(qiáng)調(diào)邏輯思維和整體感覺。所有策劃活動都由眾多新穎創(chuàng)意組成。四、論述題（共2題，每題15分，總計(jì)30分）1.論述文化產(chǎn)業(yè)策劃的功能。2.論述我國動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則。答：一、明確市場定位，把