網(wǎng)絡游戲與廣告

論文院系：數(shù)學與計算機工程學院題目：網(wǎng)絡游戲與廣告學號級：計算機科學與技術(shù)二班姓名：劉璐網(wǎng)絡游戲與廣告網(wǎng)絡游戲：英文名稱為OnlineGame，又稱“在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。網(wǎng)絡廣告如何走出困境?這個問題長期困擾著網(wǎng)絡運營商。如今，一種新型的網(wǎng)絡廣告形式——網(wǎng)絡游戲廣告，以其蘊涵的無限商機吸引了眾多投資人的目光。網(wǎng)絡游戲廣告的策略是一家公司在推出網(wǎng)絡游戲前，以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息網(wǎng)絡和新型網(wǎng)絡傳媒平臺，達到將游戲的信息傳達到目標受眾的全局上的規(guī)劃和設計。當廣告所宣傳的重點能夠抓住玩家的需求、廣告的投放方式對玩家的特點有針對性時，廣告的效果會更好。由于網(wǎng)絡游戲回報率高但生命周期短，廣告投放通常具有一次性，高密度、覆蓋廣的特點，以對受眾進行感觀轟炸為直接目標。這一特點在新游戲測試期尤為突出，同時也帶來了一些投資上的巨大浪費。因此建議網(wǎng)絡游戲商在投放廣告之前，第一，通過調(diào)查獲取用戶信息；第二，針對目標用戶投放廣告，有三種形式：定點投放、定時投放、關(guān)聯(lián)投放。網(wǎng)絡游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網(wǎng)絡游戲一般以省、市為單位，通過架設多個服務器，把不同地區(qū)的玩家引導入最近的服務器上以保證游戲的穩(wěn)定進行。這樣就致使網(wǎng)絡游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。再次，玩網(wǎng)絡游戲的花費除了一般的上網(wǎng)費用外還需要玩家購買網(wǎng)點卡。玩家為了方便給游戲充值，在注冊時必定要留下詳盡而準確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。正因為這些特點使得廣告商可以就年輕人的性格、喜好及所處地域等特征發(fā)布有針對性的廣告或制定銷售策略。業(yè)起步比較晚，加上使用電腦需要一定的技術(shù)支持，國內(nèi)大部分的中年人及以上年齡段的人群對網(wǎng)絡顯得比較陌生，所以決定了我國絕大多數(shù)網(wǎng)上購物的網(wǎng)民必然是年輕一代。2.生于1980年后的年輕人大多為獨生子女，他們在生活習慣、性格、喜好等方面與他們的父輩、祖輩有著很大的不同。他們往往喜歡標榜獨立、自主，對新奇有趣的事物有著獨特的敏感，個性沖動。與父母崇尚艱苦樸素的生活作風不同的是，這些年輕人緊隨流行時尚的腳步，不甘落后于時代，所以他們常常會是新問世產(chǎn)品的首批擁有者。3.上世紀80年代及以后出生的年輕一代一般沒有兄弟姐妹，網(wǎng)絡游戲的互動性和交互性正好滿足了他們對親情和友情的一些需要。雖然目前大多數(shù)網(wǎng)絡游戲的玩家尚處于零收入或是低收入的階段，但是我們依然可以看見潛存于他們身上的強大購買力。在校學生的生活開銷主要靠的是父母的經(jīng)濟支持，但他們的父母也愿意盡可能地為孩子提供舒適的生活環(huán)境，所以穿名牌服飾的學生并不少見，而電腦、MP3及手機等高檔消費品更是眼下多數(shù)學生的必備。剛踏出校門走向社會的青年人經(jīng)濟開始獨立，盡管平均收入并不高，但“用明天的錢享受今天的生活”已成為很多年輕人的獨特生活理念，在他們看來，只要商品能滿足自己的某種欲望，花再多的錢也是值得的。網(wǎng)絡游戲廣告具有傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)越性。在網(wǎng)絡游戲上做廣告不但成本低、方式靈活且不具有傳統(tǒng)廣告帶有的強迫性，能夠引起受眾更高的接受度和互動性。作為一種新型的廣告載體，網(wǎng)絡游戲的發(fā)展空間不可限量。雖然網(wǎng)絡游戲發(fā)展非常迅速，已經(jīng)形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)，但是它的發(fā)展也存在一些問題。目前在國內(nèi)，網(wǎng)絡游戲也給缺乏自我約束能力的青少年帶來了一些嚴重的后果。在這種局面下，網(wǎng)絡游戲在發(fā)展的路途上一直磕磕絆絆，有時甚至處于風口浪尖。這在一定程度上限制了一些企業(yè)在網(wǎng)絡游戲中投入廣告的積極性。此外有不少分析師認為，目前網(wǎng)絡游戲玩家以學生及相對低收入者為主，他們的消費能力相對較弱，這樣就意味著網(wǎng)游傳播在高端消費品傳播方面有空白點或者說高端消費品不適合網(wǎng)游媒體。對于這種情況，尼爾森中國總經(jīng)理庾良健認為，雖然網(wǎng)絡游戲的受眾群體就是年輕人，但是他們有著