2025年4月自考00181廣告學(xué)一押題及答案

一個(gè)比喻除了“本體”、“喻體“之外,其組成還應(yīng)該包括

A、喻詞B、連詞C、關(guān)聯(lián)詞D、助詞

2.廣告創(chuàng)作必須服從的原則是

A、廣告策劃的原則B、藝術(shù)的原則C、商品的原則D、銷售的原則

3.為廣告效果評(píng)估提供依據(jù)的是

A、消費(fèi)者調(diào)查B、廣告效果調(diào)查C、廣告媒體調(diào)查D、市場供求現(xiàn)狀調(diào)查

4.丁?勞沃德和C?哈特的《路牌廣告史》寫于

A、1866年B、1874年C、1912年D、1914年

5.產(chǎn)品銷售增長率大于10%，可判斷產(chǎn)品所處的生命周期階段是（）

A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期

6.《楚辭》中“師望在肆，昌何識(shí)，鼓刀揚(yáng)聲，后何喜”描述的是商紂時(shí)的

A、懸?guī)脧V告B、音響廣告C、名人廣告D、刻碑廣告

7.在入夏之前安排啤酒廣告的策略是

A、機(jī)會(huì)策略B、時(shí)間策略C、空間策略D、頻率策略

8.1928年，威治米斯推出的著作是

A、《廣告學(xué)》B、《廣告文稿》C、《廣告構(gòu)圖》D、《路牌廣告史》

9.衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是

A、綜合性B、逼真性C、效益性D、沖擊性

10.廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外,還有

A、烘托B、節(jié)奏C、強(qiáng)弱D、疊聲

11.廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動(dòng)作或感情的修辭手法是

A、通感B、擬人C、比喻D、借代

12.產(chǎn)品調(diào)查包括

A、市場測試B、效果反饋C、態(tài)度量表D、媒體測試

13.廣告策劃能提高廣告經(jīng)營單位的

A、應(yīng)變能力B、組織能力C、設(shè)計(jì)能力D、,操作能力

14.通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，廣告的市場滲透策略能有效地

A、樹立品牌形象B、擴(kuò)大知名度C、提升企業(yè)形象D、擴(kuò)大銷售

15.下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯(cuò)誤的是（）

A、廣告媒體不同，時(shí)間、版面不同，費(fèi)用必然不同B、廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度C、廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷量一般成正比D、廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式

16.情節(jié)式廣播廣告的一個(gè)突出特點(diǎn)是

A、節(jié)奏感強(qiáng)B、制作簡便C、藝術(shù)性強(qiáng)D、避免說教

17.通過對專家或具有專門知識(shí)的人士、特殊消費(fèi)者的訪問，以期對問題作深入的了解。這種廣告市場調(diào)查是

A、探測性研究B、描述性研究C、因果關(guān)系研究D、消費(fèi)者研究

18.用“廣告費(fèi)用=上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷售數(shù)量*本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售數(shù)量”決定廣告費(fèi)用的是

A、實(shí)際支出法B、目標(biāo)達(dá)成法C、銷售單位法D、銷量百分比法

19.合肥芳草牙膏電視廣告“春光明媚，處處有芳草”使用的修辭手法是

A、雙關(guān)B、對偶C、頂針D、借代

20.用文字、圖形和包裝結(jié)合在一起作為商標(biāo)的是（）

A、文字商標(biāo)B、組合商標(biāo)C、立體商標(biāo)D、圖形商標(biāo)

21.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的

A、利益承諾B、功能訴求C、品牌誘導(dǎo)D、服務(wù)承諾

22.在改革開放之后,中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立于

A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年

23.通過確定產(chǎn)品每--銷售單位的廣告費(fèi)用定額來確定廣告費(fèi)用的方法是（）

A、競爭對比法B、目標(biāo)達(dá)成法C、銷售百分比法D、銷售單位法

24.報(bào)紙廣告的主要藝術(shù)表現(xiàn)形式是（）

A、電鍍制版B、色彩套印C、撰寫文案D、腳本撰寫

25.廣告經(jīng)營單位收取廣告業(yè)務(wù)費(fèi)用必須

A、執(zhí)行統(tǒng)一價(jià)格B、使用統(tǒng)一監(jiān)制的廣告業(yè)專用發(fā)票C、由第三方監(jiān)督D、取得廣告管理機(jī)關(guān)同意

26.中國中央電視臺(tái)的前身是

A、新華電視臺(tái)B、北京電視臺(tái)C、中國電視臺(tái)D、東方電視臺(tái)

27.廣告之役的“廟算”指的是

A、廣告調(diào)查B、廣告文案C、廣告策劃D、廣告創(chuàng)作

28.攝影廣告中道具的作用是

A、補(bǔ)充說明廣告訴求B、扮演角色C、表明產(chǎn)品使用時(shí)間D、創(chuàng)造環(huán)境

29.體積重量特別大不便搬運(yùn)或體積重量較大而價(jià)值較低運(yùn)費(fèi)對價(jià)格影響強(qiáng)烈的產(chǎn)品，應(yīng)該選擇的銷售渠道是（）

A、長而寬渠道B、短而寬渠道C、長而窄渠道D、短而窄渠道

30.標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個(gè)嶄新階段的是1994年10月通過的

A、《廣告管理?xiàng)l例》B、《廣告管理暫行條例》C、《中華人民共和國試行廣告法》D、《中華人民共和國廣告法》

31.廣告創(chuàng)作人員將主題、字體和色彩三個(gè)方面巧妙地組合,形成了

A、美化B、構(gòu)圖C、主體的位置D、襯托

32.廣告藝術(shù)創(chuàng)作最重要的要求是

A、必須具有沖擊力B、必須畫面優(yōu)美C、必須經(jīng)過再創(chuàng)作D、必須出現(xiàn)人物

33.中央電視臺(tái)改為現(xiàn)名的時(shí)間是

A、1958年9月B、1978年5月C、1979年11月D、1981年6月

34.1987年,楊榮剛編著出版了

A、《廣告學(xué)》B、《實(shí)用廣告學(xué)》六C、《廣告文稿》份市D、《現(xiàn)代廣告學(xué)》

35.處于引入期的商品廣告策略要突出

A、企業(yè)形象B、產(chǎn)品普及率C、企業(yè)知名度D、新產(chǎn)品的知有率

36.1980年,中央人民廣播電臺(tái)開辦了

A、《信息集納》B、《廣告時(shí)間》C、《信息時(shí)間》D、《廣告節(jié)目》

37.消費(fèi)者對一個(gè)月內(nèi)的廣告的記憶程度為

A、長期效益B、間接效益C、直接效益D、短期效益

38.1946年,我國第一本《廣告學(xué)》的作者是

A、楊榮剛B、吳鐵聲C、傅漢章D、唐忠樸

39.廣告經(jīng)營者承辦或代理內(nèi)容違法的廣告，其非法所得為

A、全部廣告費(fèi)收入B、全部廣告費(fèi)減去管理費(fèi)C、全部廣告費(fèi)減去已支出的各項(xiàng)費(fèi)用D、全部廣告費(fèi)減去設(shè)計(jì)、制作等直接成本費(fèi)用之差

40.廣告創(chuàng)作必須服從的原則是

A、廣告策劃的原則B、藝術(shù)的原則C、商品的原則D、銷售的原則

41.1926年,美國哈洛德出版了廣告學(xué)專著

A、《廣告文稿》B、《廣告構(gòu)圖》C、《廣告學(xué)》D、《廣告設(shè)計(jì)》

42.運(yùn)用電視媒體廣告每分鐘20000元，假定有1000萬人收看，那么每千人的費(fèi)用是

A、0.02元B、02元C、05元D、2元

43.比喻是常見的廣告文案修辭方式,下列廣告文稿中,運(yùn)用了比喻修辭方式的是

A、只買對的,不買貴的B、滴滴香濃意猶未盡C、護(hù)齒佳品,牙痛良藥D、奧琪香皂,正面看,恰似一座拱形橋

44.十一屆三中全會(huì)之后在中央電視臺(tái)播放的第一則電視廣告是

A、英國威斯汀·豪斯電器公司廣告B、美國威斯汀·豪斯電器公司廣告C、英國通用電器公司廣告D、美國通用電器公司廣告

45.廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（）

A、廣告調(diào)查B、廣告預(yù)測C、廣告決策D、廣告實(shí)施

46.廣告語“不打不相識(shí)”使用的修辭手法是（）

A、夸張B、比擬C、對照D、雙關(guān)

47.產(chǎn)品競爭最基本的層次是

A、核心產(chǎn)品競爭B、有形產(chǎn)品競爭C、無形產(chǎn)品競爭D、附加產(chǎn)品競爭

48.廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時(shí)，它的構(gòu)圖應(yīng)該

A、從線條開始B、從人物開始C、從市場調(diào)查開始D、從色塊色域開始

49.廣告公司代表客戶與媒體交易在法律上屬于委托人，它負(fù)責(zé)

A、調(diào)查消費(fèi)者反應(yīng)B、保證商品的銷售C、管理媒介單位的經(jīng)營D、支付委托的業(yè)務(wù)費(fèi)用

50.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是：廣告與企業(yè)的營銷措施緊密結(jié)合，追求

A、傳播效果B、銷售效果C、記憶效果D、社會(huì)效果

51.在廣告決策過程中,同時(shí)擬定多個(gè)可供選擇的方案的理由是

A、大膽設(shè)想、精心設(shè)計(jì)的必然結(jié)果B、備選方案越多,決策的意義越大C、這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵D、以防萬一,有備無患

52.兼營廣告事業(yè)的單位中的非廣告經(jīng)營部門經(jīng)營廣告的行為屬于

A、無證照經(jīng)營B、不正當(dāng)競爭C、超越經(jīng)營范圍D、不履行驗(yàn)證手續(xù)

53.廣告瞬間刺激受眾的感官體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)是

A、效益性B、逼真性C、綜合性D、沖擊性

54.廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用色彩經(jīng)常和必須注意的是

A、色相對比B、色度對比C、冷暖對比D、明暗對比

55.為廣告媒體決策提供依據(jù)的是

A、廣告效果調(diào)查B、廣告媒體調(diào)查C、廣告市場調(diào)查D、廣告受眾調(diào)查

56.我國上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時(shí)期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是（）

A、《廣告管理暫行條例》B、《來華廣告管理暫行條例》C、《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》D、《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》

57.衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是

A、內(nèi)含的深度B、經(jīng)濟(jì)效益C、藝術(shù)手法的難度D、獨(dú)創(chuàng)性

58.潔銀牙膏的廣播廣告中“要把牙病防,潔銀幫您忙”使用的語氣是

A、陳述語氣B、疑問語氣C、析使語氣D、感嘆語氣

59.下列廣告?zhèn)鞑ネ茝V活動(dòng)中,屬于變相廣告的是

A、電視節(jié)目冠名B、聘請明星代言C、公益贊助D、戶外廣告投放

60.廣告對電影、電視、廣播、繪畫、語言、文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇等各門藝術(shù)手段的兼收并蓄，體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作的

A、效益性B、沖擊性C、綜合性D、逼真性

61.“長城電扇,電扇長城”使用的修辭手法是

A、借代B、頂針C、夸張D、回環(huán)

62.報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是（）

A、撰寫文案B、電鍍制版C、拍攝照片D、繪制草圖

63.廣告決策的首要任務(wù)是

A、確定決策目標(biāo)B、大膽設(shè)想可選方案C、選擇決策方案的標(biāo)準(zhǔn)和方法D、擬定供選擇用的各種可能方案

64.1918年開設(shè)廣告學(xué)課程的是

A、北京大學(xué)新聞系B、清華大學(xué)新聞系C、南京大學(xué)新聞系D、廈門大學(xué)新聞系

65.我國首次刊播電視廣告是在

A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年

66.廣告生命周期中,極力突出商標(biāo),樹立品牌形象的階段是

A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期

67.廣告創(chuàng)作最基本的原則是

A、創(chuàng)意求美的原則B、集體創(chuàng)作的原則C、講求效益的原則D、服從廣告策劃的原則

68.先將調(diào)查對象按某一與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)，然后按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取調(diào)查樣本的是

A、簡單隨機(jī)抽樣B、機(jī)械隨機(jī)抽樣C、類型隨機(jī)抽樣D、整體抽樣

69.“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)？中國山東找藍(lán)翔！”的廣告文稿按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為

A、文化廣告文稿B、生產(chǎn)資料廣告文稿C、生活資料廣告文稿D、消費(fèi)用品廣告文稿

70.廣為適用，可靠性最高的定性預(yù)測方法是

A、德爾菲法B、伯恩巴克法C、艾?里斯法D、大衛(wèi)?奧格威法

71.廣告是一種迫使人接受的藝術(shù),人們普遍對廣告存在抵觸心理和厭惡感,這就要求廣告藝術(shù)創(chuàng)作具有

A、真實(shí)性B、藝術(shù)性C、綜合性D、沖擊性

72.下列不屬于戶外廣告媒體優(yōu)勢的是

A、成本低廉B、信息量大C、吸引力強(qiáng)D、選擇性強(qiáng)

73.規(guī)范我國廣告活動(dòng)和廣告內(nèi)容的根本大法是

A、商標(biāo)法B、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法C、廣告法D、廣告管理?xiàng)l例

74.標(biāo)志著我國廣告市場監(jiān)督機(jī)制日趨完善的《廣告法》頒布于

A、1993年B、1994年C、1997年D、1999年

75.中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立的時(shí)間是（）

A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年

76.我國《廣告法》總則所明確的立法目的包括

A、規(guī)定廣告發(fā)布價(jià)格B、明確廣告主的責(zé)任C、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益D、規(guī)定廣告宣傳的內(nèi)容

77.企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢的比較前提是

A、自身歷史B、同類企業(yè)C、競爭對手D、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)

78.為彌補(bǔ)聲音的弱點(diǎn)，廣播廣告語言的設(shè)計(jì)要求

A、規(guī)范B、奔放C、對比強(qiáng)烈D、有必要的重復(fù)

79.廣告文稿中經(jīng)常使用的韻腳是

A、十七韻B、十八韻C、十九韻D、二十韻

80.下列屬于虛假廣告表現(xiàn)形式之一的是

A、貶低同類商品B、利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品C、突出所宣傳的商品性能D、引導(dǎo)消費(fèi)者選擇

81.攝影廣告利用反光板可以（）

A、增強(qiáng)色彩表現(xiàn)B、使構(gòu)思更加巧妙C、減少畫面反差D、集中光線

82.廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)（）

A、藝術(shù)性B、廣告主的意圖C、充分的準(zhǔn)備D、集體創(chuàng)作的原則

83.招貼構(gòu)圖首先要確定

A、字體B、色彩C、人物D、主體的位置

84.“十年動(dòng)亂”結(jié)束初期，《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》等報(bào)刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（）

A、通欄B、預(yù)告C、通知D、套紅

85.東風(fēng)汽車廣告語“萬事俱備,只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是

A、比喻B、比擬C、借代D、夸張

86.一般來說,櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布置者是

A、專業(yè)廣告公司B、工商管理部門C、代理媒介的廣告部門D、廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)

87.用來研究被傳播或即將被傳播給目標(biāo)對象的訊息的作用大小的是

A、廣告形象研究B、廣告監(jiān)測C、廣告效果研究D、競爭者分析研究

88.廣告主對虛假廣告給顧客造成損失時(shí)應(yīng)當(dāng)

A、收回廣告B、賠禮道歉C、承擔(dān)賠償責(zé)任D、停業(yè)整頓

89.招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)不包括

A、真實(shí)感強(qiáng)B、時(shí)間性強(qiáng)C、費(fèi)用低廉D、傳遞信息迅速

90.廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是

A、陳述語氣B、祈使語氣C、肯定語氣D、疑問語氣

91.最早創(chuàng)建廣告學(xué)的國家是（）

A、英國B、美國C、德國D、日本

92.不直接利用媒體發(fā)布廣告,而是采用其他宣傳方式開展宣傳活動(dòng)的策略稱為

A、廣告媒體策略B、廣告時(shí)機(jī)策略C、廣告頻率策略D、變相廣告策略

93.廣告的藝術(shù)屬于一種

A、個(gè)人的藝術(shù)B、環(huán)境藝術(shù)C、實(shí)用藝術(shù)D、裝飾藝術(shù)

94.1918年開設(shè)廣告學(xué)課程的大學(xué)是

A、廈門大學(xué)B、北京大學(xué)C、武漢大學(xué)D、復(fù)旦大學(xué)

95.對媒體價(jià)格調(diào)查，一般會(huì)運(yùn)用的調(diào)查指標(biāo)是

A、受眾面B、千人成本C、曝光頻次D、廣告目標(biāo)

96.“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是

A、政治廣告B、口頭廣告C、社會(huì)廣告D、商品廣告

97.廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，在收到處罰通知后向上一級(jí)工商行政管理局提出復(fù)議的時(shí)效是

A、10日內(nèi)B、15日內(nèi)C、20日內(nèi)D、30日內(nèi)

98.“終生保修”是一種什么形式的產(chǎn)品競爭？

A、核心產(chǎn)品競爭B、利用信譽(yù)競爭C、有形產(chǎn)品競爭D、附加產(chǎn)品競爭

99.壟斷廣告經(jīng)營、貶低同類產(chǎn)品損害其他廣告經(jīng)營者和競爭對手利益的廣告活動(dòng)是

A、虛假廣告B、不正當(dāng)競爭C、超越經(jīng)營范圍D、不履行驗(yàn)證手續(xù)

100.向公眾展示商品的使用效果，使觀眾自己作出判斷的廣告形式是（）

A、新聞發(fā)布B、文體表演C、公益贊助D、示范表演

101.確保廣告策劃工作不會(huì)成為“無源之水，無本之木”的是

A、廣告目標(biāo)B、廣告創(chuàng)意C、調(diào)查研究D、廣告策劃書

102.廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的,有效申請復(fù)議的時(shí)間是

A、5天B、10天C、15天D、30天

103.以牟取非法營利為目的,違反廣告管理法規(guī),以虛構(gòu)的事實(shí)和隱滿真相的方法非法廣告宣傳,嚴(yán)重?cái)_亂市場管理秩序騙取較大的公司財(cái)務(wù)的行為是

A、流氓罪B、詐騙罪C、偷稅罪D、假冒商標(biāo)罪

104.廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，從收到處罰通知之日起向上一級(jí)工商行政管理局申請復(fù)議的時(shí)限是（）

A、7日內(nèi)B、10日內(nèi)C、15日內(nèi)D、30日內(nèi)

105.利用相聲、評(píng)彈等藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容的廣播廣告類型是

A、情節(jié)式廣播廣告B、表演式廣播廣告C、陳述式廣播廣告D、配樂詩朗誦式廣播廣告

106.既是廣告決策的依據(jù),又是評(píng)價(jià)檢驗(yàn)廣告效果的主要手段的是

A、廣告調(diào)查預(yù)測B、廣告文稿寫作C、廣告策劃制作D、廣告行為規(guī)范

107.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計(jì)人員為中心轉(zhuǎn)變成

A、以藝術(shù)表現(xiàn)為中心B、以消費(fèi)者為中心C、以媒介發(fā)布為中心D、以商品形象為中心

108.用于拍攝廣告電影的腳本稱為

A、廣告畫文稿B、廣告劇文稿C、廣告歌詞文稿D、廣告小品文稿

109.判斷產(chǎn)品生命周期階段,可用銷售額增長率作為尺度,當(dāng)銷售增長率降為1%-10%之間,可稱為

A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期

110.繪制路牌廣告時(shí)要著重考慮

A、色彩選擇B、商品種類C、繪制時(shí)間D、客流量

111.調(diào)查對象規(guī)模較小，所要調(diào)查的特征差異不大的情況下，一般采用的指樣方法是

A、機(jī)械隨機(jī)抽樣B、類型隨機(jī)抽樣C、簡單隨機(jī)抽樣D、分層隨機(jī)抽樣

112.傅漢章、鄺鐵軍的廣告學(xué)著作是

A、《廣告學(xué)》B、《實(shí)用廣告學(xué)》C、《現(xiàn)代廣告學(xué)》D、《廣告知識(shí)與技巧》

113.通過向消費(fèi)者提供額外的附加利益,或借助消費(fèi)者感興趣的游戲形式等,刺激消費(fèi)者多購買或者影響消費(fèi)者的購物選擇的廣告策略是

A、產(chǎn)品誘導(dǎo)策略B、品牌誘導(dǎo)策略C、消費(fèi)刺激策略D、迂回競爭策略

114.廣告代理制指的是廣告經(jīng)營活動(dòng)中處于核心地位的是

A、廣告公司B、廣告媒體C、廣告客戶D、廣告受眾

115.中國廣告界的行業(yè)組織是

A、中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)B、中國廣告協(xié)會(huì)C、工商行政管理局D、中國廣告?zhèn)鞑f(xié)會(huì)

116.廣告決策不確定型決策方法不包括

A、樂觀法B、悲觀法C、期望值法D、后悔值法

117.北京亞都加濕器以“今年送什么?”進(jìn)行誘導(dǎo)的策略屬于

A、品牌誘導(dǎo)策略B、市場誘導(dǎo)策略C、消費(fèi)刺激策略D、產(chǎn)品誘導(dǎo)策略

118.中國廣告有限公司創(chuàng)建于

A、1966年B、1968年C、1970年D、1975年

119.某品牌的電視廣告在某一電視機(jī)擁有率為100的500萬人口城市播出,廣告刊播后有400萬人收看了這一廣告,其中有250萬人表示對廣告有印象,此廣告的記憶度是

A、25%B、50%C、62.5%D、75%

120.在商品經(jīng)濟(jì)條件下，廣告發(fā)達(dá)程度標(biāo)志著

A、社會(huì)生產(chǎn)門類B、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度C、商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平D、社會(huì)消費(fèi)能力

121.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是

A、追求直接的銷售效果B、追求即時(shí)的傳播效果C、追求長遠(yuǎn)的社會(huì)效果D、追求長期的記憶效果

122.在廣告長期投資決策中考慮風(fēng)險(xiǎn),最簡單的方法是確定

A、借款利率B、企業(yè)資金利潤率C、折現(xiàn)率D、稅率

123.廣告信息除了商品信息之外,還包括

A、勞務(wù)信息B、觀念信息C、價(jià)格信息D、促銷信息

124.廣告語“我是一個(gè)煮飯婆，家家戶戶都用我”使用的修辭手法是

A、頂針B、雙關(guān)C、反復(fù)D、夸張

125.對某一則影視廣告進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室測試,參加實(shí)驗(yàn)人數(shù)共計(jì)500人,其中300人在實(shí)驗(yàn)后對測試的影視廣告有印象,該影視廣告的記憶度是

A、30%B、40%C、50%D、60%

126.調(diào)查人員將調(diào)查表或提綱當(dāng)面交給被調(diào)查者,并詳細(xì)說明調(diào)查目的和要求,由被調(diào)查者事后自行填寫回答,再由調(diào)查人員約定時(shí)間收回的調(diào)查方法是

A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、電話調(diào)查D、留置調(diào)查

127.《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》發(fā)布時(shí)間是

A、1978年B、1979年C、1980年D、1981年

128.按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取樣本的是（）

A、簡單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、機(jī)械隨機(jī)抽樣D、整體抽樣

129.屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)的是

A、溝通效果目標(biāo)B、時(shí)間目標(biāo)C、費(fèi)用目標(biāo)D、媒體目標(biāo)

130.廣告產(chǎn)品情況調(diào)查中，滿足使用目的所具備的技術(shù)特征是指

A、壽命B、性能C、可靠性D、安全性

131.中華牙膏的“中華永遠(yuǎn)在我心中”廣告語運(yùn)用的修辭手法是

A、雙關(guān)B、頂針C、比喻D、借代

132.下列不屬于人員走訪的特點(diǎn)的是

A、靈活機(jī)動(dòng)B、全面細(xì)致C、省時(shí)省力D、適合專項(xiàng)題目調(diào)查

133.櫥窗廣告陳列的藝術(shù)手法除了直接表現(xiàn)、寓意、情節(jié)之外,還有

A、布局B、燈光C、模擬D、特寫

134.廣播廣告安排適當(dāng)?shù)闹貜?fù)可以

A、加深受眾記憶B、增強(qiáng)語言的韻律美C、讓人產(chǎn)生身臨其境之感D、深入淺出地表述廣告內(nèi)容

135.屬于企業(yè)經(jīng)營基本原則的是

A、避重就輕B、避實(shí)就虛C、揚(yáng)長避短D、善始善終

136.選擇廣告媒體最主要的考慮因素是

A、目標(biāo)市場B、產(chǎn)品特性C、接觸頻次D、競爭對手使用媒體狀況

137.“五四”時(shí)期，為抵制洋貨，由毛澤東創(chuàng)辦的刊登大量國貨廣告的刊物是

A、《湘江評(píng)論》B、《每周評(píng)論》C、《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》D、《新青年報(bào)》

138.中央電視臺(tái)開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的時(shí)間是

A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年

139.張貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)物等公共場所，用紙張印刷而成的廣告是

A、櫥窗廣告B、路牌廣告C、招貼廣告D、郵寄廣告

140.間斷型廣告頻率是將廣告宣傳的時(shí)間分段安排,通常間隔時(shí)間的周期是

A、一個(gè)季度B、60天C、一個(gè)月D、六天或十天

141.1910年前還未在我國出現(xiàn)過的廣告媒體是

A、書刊B、汽車C、招牌D、旗幟

142.企業(yè)銷售廣告策略的主要對象是

A、經(jīng)營者B、所有受眾C、潛在消費(fèi)者D、中間商和目標(biāo)市場消費(fèi)者

143.廣告直接效益測算最基本、最直觀的方法

A、銷售額比值法B、注意度測算法C、增長速度比較法D、廣告費(fèi)用比值法

144.櫥窗廣告的創(chuàng)作程序在施工結(jié)束后應(yīng)該

A、評(píng)審存檔B、包租使用C、指導(dǎo)消費(fèi)D、在媒介發(fā)布

145.針對特定的產(chǎn)品，通過廣告訴求，使其在目標(biāo)市場消費(fèi)者心中重新確定產(chǎn)品大類的屬性稱為

A、產(chǎn)品競爭B、市場定位C、產(chǎn)品定位D、市場競爭

146.農(nóng)夫山泉礦泉水應(yīng)選擇的分銷渠道是

A、長而寬渠道B、短而寬渠道C、長而窄渠道D、短而窄渠道

147.在企業(yè)廣告投入的確定方法當(dāng)中,下列關(guān)于力所能及法的說法錯(cuò)誤的是

A、它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法B、它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤額處于尖銳的相互消長狀態(tài)C、它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對增加的程度D、它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后,量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額

148.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)或者單價(jià)比較高的產(chǎn)品應(yīng)該選擇的分銷渠道是

A、長而寬渠道B、短而寬渠道C、長而窄渠道D、短而窄渠道

149.表演式廣播廣告的特點(diǎn)是（）

A、制作簡便B、簡明扼要C、符合廣播規(guī)律D、寓宣傳于藝術(shù)表演之中

150.廣告決策的從實(shí)際出發(fā)原則，是指廣告決策

A、能夠解決企業(yè)經(jīng)營中所有實(shí)際問題B、要注重時(shí)效性C、要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上D、必須能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益

151.我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是

A、《廣告管理辦法》B、《廣告管理規(guī)則》C、《廣告管理暫行條例》D、《中華人民共和國廣告法》

152.廣告活動(dòng)中,廟算指的是

A、廣告調(diào)查B、廣告策劃C、廣告創(chuàng)作D、廣告發(fā)布

153.未經(jīng)國家批準(zhǔn)自稱是國家定點(diǎn)企業(yè)的廣告是（）

A、虛假廣告B、不正當(dāng)競爭C、無證照經(jīng)營D、超越經(jīng)營范圍

154.十四大以后，促進(jìn)了廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的是

A、建立社會(huì)主義市場機(jī)制B、思想上實(shí)現(xiàn)了撥亂反正C、“對內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)、對外實(shí)行開放”的政策D、實(shí)行調(diào)整、改革、整頓、提高的方針

155.每增加一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的費(fèi)用是

A、總成本B、固定成本C、長期成本D、邊際成本

156.“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”運(yùn)用的修辭手法是

A、頂針B、回環(huán)C、反復(fù)D、排比

157.根據(jù)企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)所要達(dá)到的經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo),明確廣告活動(dòng)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),再根據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)所需采用的廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需要來確定廣告費(fèi)用的方法是

A、力所能及法B、銷售單位法C、目標(biāo)達(dá)成法D、競爭對比法

158.曾對中央事業(yè)局做出“人民喜歡廣告”重要指示的是

A、毛澤東B、周恩來C、鄧小平、D、劉少奇

159.雜志廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是

A、色彩鮮艷B、內(nèi)容詳細(xì)C、人物豐滿D、傳播迅速

160.1910年以前沒有在我國出現(xiàn)過的廣告類型是

A、路牌廣告B、書刊廣告C、招牌廣告D、傳單廣告

161.分析廣告媒體特點(diǎn)時(shí)，要從以下幾個(gè)方面衡量

A、廣告收費(fèi)B、媒體的威信C、媒體的影響層D、媒體的到達(dá)率E、媒體的影響范圍

162.違法廣告行為包括

A、假冒商標(biāo)B、虛假廣告C、不正當(dāng)競爭D、不履行驗(yàn)證手續(xù)E、發(fā)布禁止的卷煙廣告

163.19世紀(jì)末,帝國主義國家在中國創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙有

A、《申報(bào)》B、《蘇報(bào)》C、《昭文新報(bào)》D、《上海新報(bào)》E、《新聞報(bào)》

164.中國近代，主要刊登國貨廣告的報(bào)刊有

A、《蘇報(bào)》B、《申報(bào)》C、《湘報(bào)》D、《新聞報(bào)》E、《昭文新報(bào)》

165.實(shí)地調(diào)查的常用形式包括

A、信函調(diào)查B、電話調(diào)查C、人員走訪D、隨機(jī)抽樣E、實(shí)地觀察

166.廣告的市場滲透策略具體包括

A、產(chǎn)品誘導(dǎo)策略B、媒體策略C、品牌誘導(dǎo)策略D、消費(fèi)刺激策略E、競爭對手策略

167.為新產(chǎn)品進(jìn)入市場進(jìn)行廣告宣傳應(yīng)采取的策略有

A、廣告策略以提高新產(chǎn)品的知有率為主B、廣告宣傳范圍要廣,使盡可能多的人了解新產(chǎn)品C、廣告宣傳的中心內(nèi)容是產(chǎn)品的性能，要宣傳新產(chǎn)品與以前同類產(chǎn)品的優(yōu)越之處D、重點(diǎn)宣傳企業(yè)商標(biāo)、工藝水平、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保證以求樹立名牌的形象E、廣告中極力突出商標(biāo),樹立企業(yè)形象,強(qiáng)調(diào)本企業(yè)商品與消費(fèi)者的密切關(guān)系,促使消費(fèi)者形成消費(fèi)習(xí)慣

168.權(quán)衡廣告媒體的適用性要考慮的因素有

A、費(fèi)用B、產(chǎn)品特性C、目標(biāo)市場D、廣告媒體自身?xiàng)l件E、競爭對手使用媒體狀況

169.路牌廣告的特點(diǎn)有

A、面積大B、色彩鮮艷C、畫面醒目D、文字簡潔E、傳播范圍廣

170.中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（）

A、燈籠B、傳單C、音響D、報(bào)紙E、雜志

171.廣告決策的內(nèi)容包括

A、廣告媒體決策B、廣告發(fā)布決策C、廣告信息決策D、廣告費(fèi)用決策E、廣告管理決策

172.我國古代廣告的特點(diǎn)包括

A、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受市場的制約B、形成獨(dú)立的廣告行業(yè),廣告管理出現(xiàn)C、經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)布者、商品的生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體D、廣告活動(dòng)的區(qū)域性強(qiáng),經(jīng)濟(jì)廣告隨朝代政權(quán)的崩潰所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的解體而衰敗E、社會(huì)廣告所占比重由大到小,經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大

173.產(chǎn)品生命周期階段包括

A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期E、退出期

174.廣告設(shè)計(jì)研究的內(nèi)容包括

A、廣告心理研究B、廣告文稿撰寫C、廣告市場策略D、廣告的構(gòu)圖E、廣告媒體特點(diǎn)研究

175.廣告文稿的寫作程序分為

A、準(zhǔn)備階段B、構(gòu)思階段C、行文階段D、完善階段E、創(chuàng)意階段

176.廣告調(diào)查的實(shí)地調(diào)查形式包括

A、電話調(diào)查B、人員走訪C、信函調(diào)查D、問卷調(diào)查E、實(shí)地觀察

177.廣告的作用包括

A、有利于開展競爭B、促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展C、有利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)D、加速商品流通,節(jié)約流通費(fèi)用E、促使社會(huì)主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一

178.廣告的作用包括

A、有利于開展競爭B、促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展C、有利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)D、加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用E、促進(jìn)社會(huì)主義的生產(chǎn)目的和手段的完美統(tǒng)一

179.我國廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括

A、廣告公司B、廣告兼營單位C、廣告策劃單位D、廣告制作單位E、廣告評(píng)估單位

180.涉及廣告的犯罪行為有

A、詐騙罪B、偷稅罪C、流氓罪D、販賣假藥罪E、假冒商標(biāo)罪

181.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容有

A、色彩設(shè)計(jì)B、版面設(shè)計(jì)C、文字設(shè)計(jì)D、畫面設(shè)計(jì)E、草圖設(shè)計(jì)

182.報(bào)紙廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式主要有

A、白描B、素描C、照像D、色彩套印E、版面效果

183.分析媒體特點(diǎn)的時(shí)候，要衡量的方面包括

A、廣告收費(fèi)B、媒體的威信C、媒體的影響層D、媒體影響范圍E、媒體的到達(dá)率

184.與廣告學(xué)有交叉關(guān)系的社會(huì)科學(xué)學(xué)科包括（）

A、市場學(xué)B、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)C、心理學(xué)D、經(jīng)濟(jì)法學(xué)E、美學(xué)

185.在下列關(guān)于“力所能及法”的論述中，正確的有

A、它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法B、它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤額處于尖銳相互消長狀態(tài)C、它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對增加的程度D、它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額E、它是一種用于廣告策劃環(huán)節(jié)的方法

186.中國近代，主要刊登國貨廣告的報(bào)刊有

A、《蘇報(bào)》B、《申報(bào)》C、《湘報(bào)》D、《新聞報(bào)》E、《昭文新報(bào)》

187.《廣告法》有關(guān)民事責(zé)任的條款規(guī)定:發(fā)布虛假廣告的責(zé)任和連帶責(zé)任的主體有

A、廣告主B、廣告經(jīng)營者C、廣告協(xié)會(huì)D、廣告商品或服務(wù)的推薦者E、廣告發(fā)布者

188.處于成長期的商品進(jìn)行廣告策略的重點(diǎn)是

A、擴(kuò)大宣傳范圍，增加促銷費(fèi)用B、轉(zhuǎn)變廣告宣傳重點(diǎn)，突出本企業(yè)形象C、廣告宣傳與企業(yè)其他促銷工作配合進(jìn)行D、鞏固和進(jìn)一步開發(fā)流通渠道，提高銷售現(xiàn)場廣告水平E、向已占領(lǐng)市場宣傳商品用途多樣性，向新市場宣傳商品可靠性，以求深耕老市場，開拓新市場

189.如果不直接利用媒體,還可以采用的變相宣傳方式有

A、新聞發(fā)布B、文體表演C、公益贊助D、示范表演E、紀(jì)念品贈(zèng)送

190.按廣告文稿的接收方式可以將廣告文稿分為（）

A、視覺廣告文稿B、廣告小品文稿C、聽覺廣告文稿D、廣告歌詞文稿E、視聽廣告文稿

191.電視廣告分鏡頭劇本的內(nèi)容包括

A、場景B、鏡頭序號(hào)C、鏡頭角度D、鏡頭時(shí)間長短E、音樂與音響效果

192.廣告學(xué)科的構(gòu)成部分包括

A、廣告基礎(chǔ)理論B、廣告設(shè)計(jì)研究C、廣告管理研究D、廣告營銷研究E、廣告價(jià)格研究

193.報(bào)紙廣告文字的結(jié)構(gòu)包括

A、標(biāo)題B、內(nèi)文C、落款D、副標(biāo)題E、畫面設(shè)計(jì)

194.企業(yè)商標(biāo)按照構(gòu)成要素可以分為

A、文字商標(biāo)B、圖形商標(biāo)C、音響商標(biāo)D、氣味商標(biāo)E、組合商標(biāo)

195.廣告策劃的程序包含的階段有

A、調(diào)查階段B、預(yù)測階段C、決策階段D、實(shí)施階段E、評(píng)估階段

196.廣告產(chǎn)品情況調(diào)查涉及產(chǎn)品的

A、質(zhì)量B、附加值C、價(jià)格D、適用程度E、生命周期

197.電視廣告分鏡頭劇本是（）

A、最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn)B、商品介紹的文字內(nèi)容C、電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)D、廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖E、導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)

198.廣告策劃中常用的調(diào)查方法包括

A、詢問法B、觀測法C、實(shí)驗(yàn)法D、典型調(diào)查法E、抽樣調(diào)查法

199.廣告策劃的程序包括

A、調(diào)查階段B、預(yù)測階段C、創(chuàng)意階段D、決策階段E、實(shí)施階段

1.答案A

解析一個(gè)比喻通常由“本體”、“喻體”和“喻詞”組成。被比的事物叫“本體”，作比的事物叫“喻體”，在“本體”和“喻體”之間起聯(lián)系作用的詞語叫“喻詞”。P205

2.答案A

解析廣告創(chuàng)作必須服從于廣告策劃。廣告策劃是廣告經(jīng)營單位開展廣告宣傳的整體方案。廣告創(chuàng)作是廣告策劃方案的實(shí)施。廣告創(chuàng)作要具體體現(xiàn)廣告策劃的指導(dǎo)思想。P217

3.答案B

解析廣告效果調(diào)查是對廣告效果評(píng)估的依據(jù)，廣告目標(biāo)不同，評(píng)估側(cè)重點(diǎn)也就不同，一般分為事前評(píng)估和事后評(píng)價(jià)兩種形式。調(diào)查的內(nèi)容涉及市場、動(dòng)機(jī)、媒介、銷量等幾個(gè)方面。P69

4.答案A

解析廣告學(xué)最早創(chuàng)建于美國。1866年，丁?勞沃德和C?哈特編著了《路牌廣告史》；1874年，H?辛普森編著了《廣告的歷史》，雖然這些書籍未形成廣告學(xué)的著作，但他們對廣告的演進(jìn)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。由于廣告史也是廣告學(xué)研究的一部分，所以可以說他們是廣告學(xué)研究的先驅(qū)。

5.答案B

解析成長期廣告策略。市場上已形成-定量的商品需求，商品銷售鼠和利潤迅速增長，成本下降，商品批量生產(chǎn)，競爭開始，廣告策略是轉(zhuǎn)變宣傳重點(diǎn)，以求樹立企業(yè)形象。擴(kuò)大宣傳范圍，增加促銷費(fèi)用。廣告宣傳與企業(yè)其他促銷工作配合進(jìn)行。參照競爭對手的廣告費(fèi)用和宣傳規(guī)模增加和減少廣告費(fèi)。P315

6.答案B

解析《楚辭》中“師望在肆，昌何識(shí)，鼓刀揚(yáng)聲，后何喜?！倍际敲枋錾碳q時(shí)，姜子牙進(jìn)行音響廣告，招攬生意的情景。

7.答案B

解析時(shí)間策略包括：在銷售季節(jié)安排廣告宣傳，例如：在入冬之前做羽絨服的廣告；在節(jié)假日安排廣告宣傳，例如：在春節(jié)前做年貨和禮品廣告；在入夏之前安排啤酒廣告；在黃金時(shí)間安排廣告，例如：電視臺(tái)的晚7點(diǎn)至10點(diǎn)之間的時(shí)間是收視率的高峰期。P159

8.答案C

解析在1926年，美國成立了“市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”。此后，大量廣告學(xué)專著問世。如:1926年哈洛德《廣告文稿》出版、1928年威治米斯的《廣告構(gòu)圖》問世。P5-6

9.答案C

解析廣告創(chuàng)作是一種藝術(shù)創(chuàng)作。衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)，不是以其藝術(shù)手法的難度、內(nèi)含的深度和獨(dú)創(chuàng)性，而是以廣告作品達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益來檢驗(yàn)。P214

10.答案D

解析廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有疊聲。P236

11.答案B

解析把物當(dāng)作人來描寫，賦予它人的動(dòng)作或情感，叫擬人。P207

12.答案A

解析市場測試屬于產(chǎn)品調(diào)查。

13.答案A

解析廣告策劃能提高廣告經(jīng)營單位的應(yīng)變能力。遇突然事變，因事先有一定的準(zhǔn)備，能夠組織和調(diào)配力量克服困難，將不利因素的影響縮小到最低限度，保證廣告業(yè)務(wù)的正常進(jìn)行。P145

14.答案D

解析廣告的市場滲透策略是在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的廣告策略，通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，來擴(kuò)大銷售。P116

15.答案D

解析從企業(yè)運(yùn)行的資本循環(huán)過程來看，廣告費(fèi)用是企業(yè)的一種投資形式，投資量的大小，必然取決于投資的收益。P89

16.答案D

解析情節(jié)式廣播廣告是運(yùn)用一定的故事情節(jié),貫穿廣告內(nèi)容的廣告宣傳。情節(jié)式廣告賦予廣告生活的氣息,避免了簡單說教。情節(jié)式廣告創(chuàng)造出一種家庭氣氛,或者一種工作環(huán)境,或者是親朋好友見面的場景,隨著故事情節(jié)的發(fā)展,自然而然地介紹了廣告內(nèi)容。使廣告與大眾的生活密切地聯(lián)系在一起。P238

17.答案A

解析探測性研究調(diào)查主要采用座談會(huì)或深度訪問等方法，通過對專家或具有專門知識(shí)的人士如批發(fā)商、零售商或特殊消費(fèi)者的訪問，以期對問題作深入的了解。

18.答案C

解析銷售單位法的計(jì)算公式：廣告費(fèi)用=上年廣告費(fèi)用/本年產(chǎn)品銷售數(shù)量*本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售數(shù)量。

19.答案A

解析合肥芳草牙膏電視廣告“春光明媚，處處有芳草”使用的修辭手法是雙關(guān)，“春光明媚，處處有芳草”配合出現(xiàn)的畫面是地上盛開的花草與空中飛翔的彩蝶，表面上是指春回大地，芳草遍地，實(shí)際上是指芳草牌牙膏行銷全國。由于采用雙關(guān)的修辭方式，加之優(yōu)美畫面的配合，增強(qiáng)了廣告的吸引力。P209

20.答案C

解析立體商標(biāo)，即用文字、圖形與包裝結(jié)合在一起作為商標(biāo)，常見的立體商標(biāo)形式有：香煙盒、飲料瓶、容器等。P138

21.答案C

解析產(chǎn)品誘導(dǎo)策略是指誘導(dǎo)現(xiàn)有消費(fèi)者，對某一產(chǎn)品增加購買數(shù)量，或擴(kuò)大購買頻率。誘導(dǎo)要根據(jù)消費(fèi)者的切實(shí)需求和購買力的可能，切實(shí)符合消費(fèi)者的切身利益。一般針對產(chǎn)品所提供給消費(fèi)者的利益，而不進(jìn)行過多的品牌誘導(dǎo)，因而運(yùn)用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略，對產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品品牌信譽(yù)都有較高的要求。

22.答案B

解析在對外貿(mào)易部的支持下，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)于1981年8月21日正式成立。后來改名為：中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)。P35

23.答案D

解析銷售單位法與銷量百分法相似，通過確定產(chǎn)品每一銷售單位的廣告費(fèi)用定額，來確定廣告費(fèi)用。P91

24.答案B

解析報(bào)紙廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式主要有：白描、素描、照像、色彩套印、版畫效果等等。P230

25.答案B

解析經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)登記經(jīng)營廣告的單位和個(gè)體工商戶，在開展廣告業(yè)務(wù)收取費(fèi)用時(shí)，應(yīng)一律使用稅務(wù)機(jī)關(guān)統(tǒng)一監(jiān)制的“廣告業(yè)專用發(fā)票”，并套印稅務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)票監(jiān)制章。P267

26.答案B

解析中央電視臺(tái)是國家電視臺(tái)，它的前身是北京電視臺(tái)，1978年5月改為現(xiàn)名（英文縮寫為CCTV）。P32

27.答案C

解析策劃就是廣告之役的“廟算”。

28.答案D

解析在廣告攝影中，對道具的選擇和制作有較高的要求。道具不但能起到創(chuàng)造環(huán)境、美化商品的作用，還能更深刻地表現(xiàn)商品的質(zhì)感。P242

29.答案D

解析短而窄渠道。盡量不運(yùn)用中間環(huán)節(jié)，適用于體積重量特別大不便搬運(yùn)或體積、重量較大而價(jià)值較低運(yùn)費(fèi)對價(jià)格影響強(qiáng)烈的產(chǎn)品，如大型機(jī)床設(shè)備、磚瓦砂石等。選擇這樣的銷售渠道在于節(jié)約流通費(fèi)用，減少消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，以方便銷售。P137

30.答案D

解析1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過了《中華人民共和國廣告法》，并于1995年2月1日起施行，這是我國廣告事業(yè)發(fā)展的又一個(gè)重要里程碑，標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個(gè)嶄新的階段。P62

31.答案B

解析廣告創(chuàng)作人員將主題、字體和色彩三個(gè)方面巧妙地組合,就是構(gòu)圖。P248

32.答案A

解析廣告是一種迫使人接受的藝術(shù)，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。人們對廣告普遍存在的抵觸心理和厭惡感，這就對廣告藝術(shù)創(chuàng)作提出了特殊的要求，即：沖擊力。P216

33.答案B

解析中央電視臺(tái)是國家電視臺(tái)。它的前身是北京電視臺(tái)，1978年5月改為現(xiàn)名(英文縮寫為CCTV)。P32

34.答案D

解析1987年,楊榮剛編著出版了《現(xiàn)代廣告學(xué)》。P6

35.答案D

解析商品市場生命周期引入期的廣告策略：（1）廣告策略是要以提高新產(chǎn)品的知有率為主，在時(shí)間上要求快，能趕在新產(chǎn)品上市之前就開展廣告宣傳。（2）在廣告宣傳范圍上要求廣，使盡可能多的人了解新產(chǎn)品。（3）廣告宣傳的對象是重點(diǎn)啟發(fā)那些有可能最先購買的用戶。。（4）廣告形式力求多樣，如試銷、有獎(jiǎng)銷售、新聞發(fā)布會(huì)、展銷和各類媒介廣告，靈活采用。廣告宣傳的規(guī)模要大，先聲奪人。（5）廣告宣傳的中心內(nèi)容是新產(chǎn)品的性能。（6）廣告宣傳的方法有高額促銷法和低額促銷法。

36.答案D

解析1979年11月,中央宣傳部發(fā)出《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》,提出廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可供借鑒參考的生產(chǎn)資料,消費(fèi)品除煙酒外,也可以刊登。《通知》實(shí)際上是肯定了廣告的積極作用。自此以后,我國廣告大量出現(xiàn)。1980年1月中央人民廣播電臺(tái)開辦《廣告節(jié)目》。P60

37.答案D

解析間接效益有長期和短期效益之分。長期效益是消費(fèi)者對一個(gè)月以前的廣告記憶的程度。短期效益是消費(fèi)者對一個(gè)月以內(nèi)的廣告記憶的程度。

38.答案B

解析1946年,吳鐵聲等人還編寫出版了我國第一本《廣告學(xué)》。P47

39.答案A

解析廣告經(jīng)營者承辦或代理內(nèi)容違法的廣告，以全部廣告費(fèi)收入作為非法所得；其他廣告違法行為，以全部廣告費(fèi)收入減去設(shè)計(jì)、制作等直接成本費(fèi)用之差作為非法所得。P277

40.答案A

解析廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃，廣告策劃是廣告經(jīng)營單位開展廣告宣傳的整體方案，廣告創(chuàng)作是廣告創(chuàng)作方案的實(shí)施。P217

41.答案A

解析在1926年,美國成立了“市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”。此后,大量廣告學(xué)專著問世。如:1926年哈洛德《廣告文稿》出版、1928年威治米斯的《廣告構(gòu)圖》問世。P5-6

42.答案D

解析千人價(jià)格=（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。

43.答案D

解析“奧琪香皂,正面看,恰似一座拱形橋”屬于比喻修辭中的明喻。P205

44.答案B

解析1981年12月，中央電視臺(tái)開我國電視廣告的先河，播映了美國威斯汀·豪斯電器公司廣告。P60

45.答案A

解析開展調(diào)查研究是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作。周密的廣告策劃來源于深入的調(diào)查研究。P147

46.答案D

解析利用漢語語音或語義的條件，使某些詞語或句子在特定的語言環(huán)境中獲得明暗雙重意義，這種修辭方式叫雙關(guān)。P211

47.答案A

解析核心產(chǎn)品是產(chǎn)品最基本的層次,是消費(fèi)者購買商品所追求的根本利益,即產(chǎn)品的基本功能,因此核心產(chǎn)品競爭實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者所需功能的競爭,不斷地開發(fā)與其他企業(yè)同類產(chǎn)品有差別的功能,是在核心產(chǎn)品競爭中取得有利地位的主要途徑。P123

48.答案D

解析廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時(shí)，構(gòu)圖不能從線條開始，而應(yīng)從色塊和色域開始，用色塊和色域的效果去決定線條，否則就難以創(chuàng)作出清晰、強(qiáng)烈的色彩對比效果。

49.答案D

解析本題考查廣告代理制的基本要點(diǎn)：①廣告經(jīng)營中的承攬與發(fā)布分離。②實(shí)行傭金制。③廠廣告公司代表廣告客戶與媒介交易時(shí)，在法律地位上屬于委托人，負(fù)責(zé)支付廣告客戶委托的廣告業(yè)務(wù)發(fā)生的債務(wù)。④廣告代理單位是專門從事廣告服務(wù)具有法人地位、自主經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織。⑤廣告代理制強(qiáng)化了廣告公司在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，使之能從事跨多種媒介的全面廣告服務(wù)。

50.答案B

解析企業(yè)銷售廣告策略是以直接提高產(chǎn)品銷售量或銷售額為目的，以中間商和目標(biāo)市場消費(fèi)者為對象，與市場滲透、市場開發(fā)等具體營銷措施聯(lián)系在一起的廣告活動(dòng)安排。營銷措施是廣告宣傳的主要內(nèi)容，廣告是營銷措施擴(kuò)大影響的主要手段。廣告與企業(yè)的營銷措施緊密結(jié)合，以追求直接的銷售效果，是企業(yè)銷售廣告策略的根本特征。

51.答案D

解析在廣告決策過程中,同時(shí)擬定多個(gè)可供選擇的方案的理由是“以防萬一，有備無患”。

52.答案A

解析無證照經(jīng)營是指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)證照，而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的行為。其主要表現(xiàn)有：新聞出版部門未經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)而承辦廣告；兼營廣告事業(yè)的單位中的非廣告經(jīng)營部門經(jīng)營廣告；個(gè)體工商戶未經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)，制作、代理、發(fā)布廣告；未經(jīng)批準(zhǔn)承辦經(jīng)營性印刷品廣告；未經(jīng)批準(zhǔn)承辦贊助廣告等。P271

53.答案D

解析廣告藝術(shù)創(chuàng)作所追求的沖擊力，就是要在人們接觸廣告的瞬間強(qiáng)烈地刺激人們的感官。否則就難以吸引人們稍縱即逝的注意力。P216

54.答案C

解析廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用色彩要特別講究七種對比關(guān)系，即：色相對比、明暗對比、冷暖對比、補(bǔ)色對比、色度對比和色塊面積對比。其中冷暖對比是經(jīng)常和必須注意到的。有對比才能使畫面的色彩鮮明和生動(dòng)。P232

55.答案B

解析廣告媒體調(diào)查是為廣告媒體決策提供依據(jù)，它直接影響著廣告費(fèi)用的幅度和廣告效果。

56.答案C

解析對廣告活動(dòng)開展聯(lián)合管理，明確對來華廣告的管理辦法廣告事業(yè)發(fā)展，廣告活動(dòng)涉及國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門。為了使廣告活動(dòng)正常進(jìn)行，更好地發(fā)揮對國民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，國務(wù)院的有關(guān)經(jīng)濟(jì)主管部門和經(jīng)濟(jì)監(jiān)督部門開展聯(lián)合管理。中央工商行政管理局、商業(yè)部、外貿(mào)部、文化部、鐵道部等在廣告的組織與管理方面做了大量的工作。例如：1958年商業(yè)部、鐵道部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于在鐵路、車站及客車可做商業(yè)廣告的聯(lián)合通知》；外貿(mào)部、商業(yè)部、文化部、中央工商行政管理局發(fā)布了《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》。P57

57.答案B

解析廣告創(chuàng)作是一種藝術(shù)創(chuàng)作，衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)，不是以其藝術(shù)手法的難度、內(nèi)涵的深度和獨(dú)創(chuàng)性，而是以廣告作品達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益來檢驗(yàn)。P214

58.答案C

解析潔銀牙膏的廣播廣告中“要把牙病防,潔銀幫您忙”使用的語氣是祈使語氣，以激發(fā)聽眾購買的欲望。P199

59.答案C

解析變相廣告的方式有新聞發(fā)布、文體表演、公益贊助、示范表演和紀(jì)念品贈(zèng)送等。P158

60.答案C

解析廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)：（1）廣告藝術(shù)是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用。它最大限度地吸收了電影、電視、廣播、繪畫、語言、文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇等各門藝術(shù)手段和技巧。使之在適合于廣告宣傳內(nèi)容的基礎(chǔ)上兼收并蓄，使廣告宣傳具有藝術(shù)的魅力。（2）對于多種藝術(shù)形式的吸取和改造。形成廣告藝術(shù)所包容的廣告文稿創(chuàng)作、電視廣告創(chuàng)作、攝影廣告創(chuàng)作、廣播廣告創(chuàng)作、櫥窗廣告創(chuàng)作等藝術(shù)創(chuàng)作門類。（3）廣告的策劃、設(shè)計(jì)和制作等項(xiàng)工作，是一個(gè)多層次、多環(huán)節(jié)協(xié)同配合的過程。廣告是一種集體創(chuàng)作的藝術(shù)。（4）廣告藝術(shù)的綜合性并不意味著它能取代和超越其他各廣告藝術(shù)的職能。它受到廣告藝術(shù)自身局限性的制約，服從于廣告宣傳的規(guī)律。

61.答案B

解析把前一句結(jié)尾的詞語用在下一句開頭，形成首尾蟬聯(lián)的句式，這種修辭方式叫頂針。“長城電扇,電扇長城”使用的修辭手法就是頂針。P212

62.答案D

解析第二步是由廣告創(chuàng)作人員按照攝前會(huì)議的決定進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思,繪制草圖。然后，將草圖送交有關(guān)人員討論、修改。這項(xiàng)工作常常反復(fù)多次才能通過。P223

63.答案A

解析確定決策目標(biāo)是廣告決策的首要任務(wù)，目標(biāo)錯(cuò)了不是事倍功半就是南轅北轍。P92

64.答案A

解析我國對廣告學(xué)的研究起步較早。北京大學(xué)新聞系在1918年開設(shè)了廣告學(xué)課程。P6

65.答案B

解析1981年12月，中央電視臺(tái)開我國電視廣告的先河，播映了美國威斯汀·豪斯電器公司廣告。

66.答案C

解析成熟期的廣告策略重點(diǎn)宣傳商品用途的多樣性（極力突出商標(biāo)，樹立企業(yè)形象），以求深耕市場。P314

67.答案D

解析現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的基本原則——廣告創(chuàng)作必須服從于廣告策劃。P217

68.答案B

解析機(jī)械隨機(jī)抽樣，又稱等距抽樣，先將調(diào)查對象按某一與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)，然后按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取調(diào)查樣本，適用于范圍較大的調(diào)查對象。P71

69.答案B

解析按廣告文稿的內(nèi)容性質(zhì)分類：（1）生活資料廣告文稿。生產(chǎn)資料廣告在我國各類廣告中，占得比重最大。（2）生產(chǎn)資料廣告文稿。生產(chǎn)廣告一般地講，由于專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)，使用范圍有限，不像生活那樣注重藝術(shù)性、趣味性。（3）文化廣告文稿。文化廣告包括書籍介紹、文藝動(dòng)態(tài)、科學(xué)普及等內(nèi)容的廣告。

70.答案A

解析廣告的定性預(yù)測是依靠人的觀察分析能力，借助于經(jīng)驗(yàn)和判斷能力進(jìn)行預(yù)測的廣告預(yù)測方法。定性預(yù)測方法有不同類型，但是德爾菲法是最廣為適用、可靠性最高的定性預(yù)測方法。

71.答案D

解析廣告是一種迫使人接受的藝術(shù)，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。人們對廣告普遍存在的抵觸心理和厭惡感，這就對廣告藝術(shù)創(chuàng)作提出了特殊的要求，即：沖擊力。P216

72.答案B

解析戶外廣告媒體優(yōu)勢是：成本低廉、吸引力強(qiáng)、選擇性強(qiáng)。

73.答案C

解析《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動(dòng)和廣告內(nèi)容的根本大法。P258

74.答案B

解析1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過了《中華人民共和國廣告法》，并于1995年2月1日起施行。這是我國廣告事業(yè)發(fā)展的又一個(gè)重要里程碑。它標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個(gè)嶄新的階段。

75.答案B

解析中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)于1981年8月21日正式成立。P35

76.答案C

解析本題考查《廣告法》的立法目的，主要包括三方面內(nèi)容：①促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展；②保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；③維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。

77.答案C

解析企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢往往都是與競爭對手相比較而言的。廣告宣傳揭開了企業(yè)競爭的序幕，并伴隨著競爭的加劇逐步升級(jí)。P146

78.答案D

解析廣播廣告的語言設(shè)計(jì)要盡量彌補(bǔ)廣播聲音倏忽即逝的弱點(diǎn)，安排適當(dāng)?shù)闹貜?fù)。對重點(diǎn)傳達(dá)的信息，重復(fù)會(huì)加深聽眾的記憶。這種重復(fù)不僅不會(huì)破壞廣告語言的精煉，反而會(huì)增強(qiáng)廣告的效果，所以是非常必要的。P235

79.答案B

解析廣告文稿中經(jīng)常使用的韻腳是十八韻。P200

80.答案B

解析虛假廣告是指以欺騙為目的,而進(jìn)行的廣告宣傳。其主要表現(xiàn)有:濫用各種夸張性語言的廣告;未經(jīng)國家批準(zhǔn)自稱是國家定點(diǎn)企業(yè)的廣告;利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品;以出售技術(shù)情報(bào)和資料,非法牟利的廣告;以市場預(yù)測為目的,為尚未投產(chǎn)或不能按期供貨的產(chǎn)品做廣告,等等。P273

81.答案C

解析在攝影時(shí)，利用反光板，可以減少畫面的反差，增強(qiáng)細(xì)部表現(xiàn)力。P244

82.答案D

解析廣告創(chuàng)作是集體創(chuàng)作。在廣告策劃方案的指導(dǎo)之下，編導(dǎo)、美術(shù)師、撰稿人、攝影師、音樂工作者、錄音師、剪輯工作者和表演人員等等，形成了一個(gè)創(chuàng)作廣告的集體。集思廣義，使廣告作品凝聚了集體的智慧。P218

83.答案D

解析招貼廣告創(chuàng)作，要從主題、字體和色彩三方面入手。（1）主題先行。招貼廣告創(chuàng)作首先從確定主題開始。主題是廣告所表現(xiàn)的中心思想和創(chuàng)作意圖。表現(xiàn)形式是為廣告的主題服務(wù)的。（2）標(biāo)題醒目。招貼廣告的文字分為標(biāo)題和內(nèi)文兩種。標(biāo)題要極為醒目和簡單，使人一目了然。招貼廣告的文字排列無統(tǒng)一格式。往往打破常規(guī)，以奇取勝。字根據(jù)布局結(jié)構(gòu)的要求，或作直線排列，或作曲線排列，甚至還可以出現(xiàn)倒置。招貼廣告的色彩要對比強(qiáng)烈、鮮明。（3）巧妙構(gòu)圖。廣告創(chuàng)作人員將主題、字體和色彩三個(gè)方面巧妙地組合，就是構(gòu)圖。首先要確定主體的位置。

84.答案B

解析1976年10月，中共中央粉碎了江青反革命集團(tuán)，結(jié)束了“文化大革命”十年動(dòng)亂，使我們國家開始進(jìn)入了新的歷史發(fā)展時(shí)期。但是，在1978年底以前的兩年中，一方面，國民經(jīng)濟(jì)在迅速恢復(fù)；另一方面，由于未能全面清理長期以來“左”的錯(cuò)誤，撥亂反正，國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)徘徊局面，經(jīng)濟(jì)工作又岀現(xiàn)了新的失誤。國民經(jīng)濟(jì)狀況尚未扭轉(zhuǎn)失調(diào)局面，商品供求仍然緊張，所以廣告業(yè)并沒有出現(xiàn)復(fù)興的勢頭，萬馬齊喑?！度嗣袢請?bào)》、《光明日報(bào)》等報(bào)刊除了刊登少量文化、書刊廣告外，經(jīng)濟(jì)廣告都不刊登。而且這些新書和廣告作為“預(yù)告”的形式出現(xiàn)。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)都不播放廣告。P59

85.答案C

解析借用與本體有密切關(guān)系的事物來代替本體的修辭方式，叫借代。

86.答案D

解析櫥窗廣告對于商業(yè)企業(yè)的營業(yè)額有直接的影響。在一般情況下，櫥窗廣告的設(shè)計(jì)和布置是由商業(yè)企業(yè)自行完成的。P244

87.答案C

解析用來研究被傳播或即將被傳播給目標(biāo)對象的訊息的作用大小的是廣告效果研究。

88.答案C

解析廣告客戶作虛假廣告，工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令其在相應(yīng)的范圍內(nèi)發(fā)布更正廣告并視其情節(jié)輕重，處以其廣告費(fèi)的一倍以上、五倍以下的罰款。給用戶和消費(fèi)者造成的損失，要承擔(dān)賠償責(zé)任。P273

89.答案A

解析招貼廣告具有時(shí)間性強(qiáng)、制作簡便、傳遞信息迅速、費(fèi)用低廉的優(yōu)點(diǎn)。P247

90.答案B

解析祈使語氣表示請求、祝愿、希望的感情。廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是祈使語氣。P198

91.答案B

解析廣告學(xué)最早創(chuàng)建于美國。P5

92.答案D

解析變相廣告是指不直接利用媒體發(fā)布廣告,而是采用其他宣傳形式開展的宣傳活動(dòng)。變相廣告寓廣告宣傳于無形之中,使廣告對象在有意與無意之間就接受了廣告宣傳。P158

93.答案C

解析廣告藝術(shù)是一門實(shí)用藝術(shù)，它與純藝術(shù)的創(chuàng)作目的截然不同。純藝術(shù)的創(chuàng)作目的是美化生活，或者是表現(xiàn)一種思想，體現(xiàn)一個(gè)藝術(shù)流派。而廣告藝術(shù)的創(chuàng)作目的就是要使所宣傳的商品給人們留下深刻的印象，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。P214

94.答案B

解析我國對廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時(shí)間是在1918年。P6

95.答案B

解析媒體價(jià)格調(diào)查，一般指對運(yùn)用媒體的千人費(fèi)用指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查。P69

96.答案C

解析《尚書·堯典》記敘了堯、舜禪讓的故事。堯在帝位時(shí)，咨詢四岳，四岳推舉虞舜作為繼位人。《左傳》記載：禹鑄九鼎，以示天下。這些記載都表現(xiàn)了社會(huì)廣告的存在。P36

97.答案B

解析廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，可以在收到處罰通知之日起15日內(nèi)，向上一級(jí)工商行政管理局申請復(fù)議。P276

98.答案D

解析（1）附加產(chǎn)品競爭——消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加服務(wù)或利益，如提供信貸、免費(fèi)送貨、退換保證、安裝調(diào)試、售后服務(wù)等。（2）附加產(chǎn)品競爭也不能和競爭對手對抗，直接競爭會(huì)導(dǎo)致附加產(chǎn)品層層加碼，浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力，增加企業(yè)無謂的負(fù)擔(dān)。

99.答案B

解析不正當(dāng)競爭廣告是指壟斷廣告經(jīng)營、貶低同類產(chǎn)品、損害其他廣告經(jīng)營者和競爭對手利益的廣告活動(dòng)。

100.答案D

解析示范表演是向公眾展示商品的使用效果,使觀眾自己作出判斷的廣告形式。例如,某些生產(chǎn)電子琴的廠家派專人站柜臺(tái),當(dāng)場演奏，吸引顧客。示范表演包括：著裝表演，如時(shí)裝表演；使用表演，如電視機(jī)售點(diǎn)放映；試嘗表演，如烹飪大賽品嘗；等等。對廣告所宣傳義務(wù)的履行，如：廣告中稱“實(shí)行三包”，具體地做到包退、包換、包修也是一種言而有信的示范表演。P161

101.答案C

解析開展調(diào)查研究是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作。周密的廣告策劃來源于深入的調(diào)查研究。通過調(diào)查掌握了大量、詳細(xì)和準(zhǔn)確的資料，為研究和判斷提供可靠的依據(jù)，才能制定切實(shí)可行的廣告策劃方案。沒有調(diào)查研究，就會(huì)使廣告策劃工作成為無源之水，無本之木，失去了存在的意義。

102.答案C

解析廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，可以在收到處罰通知之日起15日內(nèi)，向上一級(jí)工商行政管理局申請復(fù)議。P276

103.答案B

解析詐騙罪是以牟取非法營利為目的，違反廣告管理法規(guī),以虛構(gòu)的事實(shí)和隱瞞真相的方法非法廣告宣傳,嚴(yán)重?cái)_亂市場管理秩序騙取數(shù)額較大的公私財(cái)物的行為。P274

104.答案C

解析廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，可以在收到處罰通知之日起15日內(nèi)，向上一級(jí)工商行政管理局申請復(fù)議。P278

105.答案B

解析廣播廣告的形式多種多樣，大致有如下幾種類型：陳述式廣播廣告、表演式廣播廣告、情節(jié)式廣播廣告、配樂詩朗誦式廣播廣告。其中，表演式廣播廣告是通過藝術(shù)表演的形式進(jìn)行商品宣傳。例如：利用相聲、大鼓書、評(píng)彈、歌唱等藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容。此種廣告寓商品宣傳于藝術(shù)表演之中，使聽眾在欣賞文藝節(jié)目的同時(shí)接受了廣告宣傳。

106.答案A

解析廣告調(diào)査預(yù)測既是廣告決策的依據(jù)，又是評(píng)價(jià)檢驗(yàn)廣告效果的主要手段。P65

107.答案B

解析現(xiàn)代廣告創(chuàng)作不是傳統(tǒng)的、簡單的廣告設(shè)計(jì)，它將以廣告設(shè)計(jì)人員為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心。P219

108.答案B

解析廣告劇文稿是拍攝廣告電視劇、電影的腳本,一般先描述出人物形象和故事情節(jié),然后由導(dǎo)演進(jìn)行文字分鏡頭和畫面分鏡頭工作,編寫分鏡頭劇本。P188

109.答案C

解析判斷產(chǎn)品所處的生命周期階段是關(guān)系廣告決策的成敗的重要前提。判斷產(chǎn)品生命周期階段,可以用銷售增長率作為尺度。銷售增長率小于10%,一般在5%時(shí)為介紹期;當(dāng)增長率大于10%時(shí)進(jìn)入成長期;增長率降為1%-10%之間時(shí)為成熟期;如果增長率降到零以下持續(xù)發(fā)展,則進(jìn)入衰退期。P67

110.答案D

解析廣告創(chuàng)作人員在繪制路牌廣告時(shí)，應(yīng)著重考慮兩個(gè)因素：其一是客流量和大多數(shù)行人停留、注目的時(shí)間；其二是行人的視覺角度與路牌畫面的關(guān)系。P249

111.答案C

解析常用抽樣方法有：簡單隨機(jī)抽樣、類型隨機(jī)抽樣、機(jī)械隨機(jī)抽樣。（1）簡單隨機(jī)抽樣，又稱隨機(jī)抽樣，抽樣時(shí)可用手工抽簽、機(jī)械抽簽或用《隨機(jī)數(shù)表》進(jìn)行抽取，但這種方法只適用于調(diào)查對象規(guī)模較小，所要調(diào)查的特征差異不大的情況下，否則工作量太費(fèi)時(shí)費(fèi)力，抽樣誤差也較大。（2）類型隨機(jī)抽樣是將調(diào)查對象按某一主要特征分類，然后在各類中隨機(jī)抽取樣本，較為省時(shí)、省力，抽樣誤差也較小。（3）機(jī)械隨機(jī)抽樣，又稱等距抽樣，先將調(diào)查對象按某一與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)，然后按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取調(diào)查樣本，適用于范圍較大的調(diào)查對象。

112.答案A

解析1979年以后，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)開始了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。各類廣告學(xué)的著作如雨后春筍，紛紛問世。1981年，潘大鈞、張庶平編寫了《廣告知識(shí)與技巧》；1982年，康忠樸、賈斌合著了《實(shí)用廣告學(xué)》；1985年，傅漢章、鄺鐵軍兩位學(xué)者推出了30萬字的著作《廣告學(xué)》；1987年，楊榮剛編著的《現(xiàn)代廣告學(xué)》出版；1988年，新華社和國家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂了百萬字、集中國廣告之大成的巨著《中國廣告年鑒》。

113.答案C

解析消費(fèi)刺激策略通過向消費(fèi)者提供額外的附加利益,或借助消費(fèi)者感興趣的游戲形式等,刺激消費(fèi)者多購買或者影響消費(fèi)者的購物選擇，實(shí)質(zhì)是直接或間接的價(jià)格折讓。P118

114.答案A

解析廣告代理制是指在廣告經(jīng)營活動(dòng)中，廣告公司處于核心地位，廣告客戶委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃和實(shí)施，廣告媒體通過廣告公司承攬業(yè)務(wù)、出售版面或時(shí)間的廣告經(jīng)營機(jī)制。

115.答案B

解析中國廣告協(xié)會(huì)是中國廣告界的行業(yè)組織，是具有法人資格的社會(huì)團(tuán)體。P33

116.答案C

解析不確定型決策方法是決策有多種方案可供選擇，但只能掌握各種方案可能岀現(xiàn)的后果，而不能預(yù)知各種后果可能發(fā)生的概率時(shí)，所運(yùn)用的決策方法。其中包括以下具體方法：樂觀法、悲觀法、后悔值法等。P102-103

117.答案D

解析產(chǎn)品誘導(dǎo)策略是指誘導(dǎo)現(xiàn)有消費(fèi)者，對某一產(chǎn)品增加購買數(shù)量，或擴(kuò)大購買頻率。如北京亞都加濕器在春節(jié)期間以“今年送什么？”、國氏全營養(yǎng)素以“減肥僅僅為了美嗎？”從健康角度進(jìn)行誘導(dǎo)。P117

118.答案A

解析中國廣告有限公司創(chuàng)建于1966年10月，它是華潤（集團(tuán)）有限公司的下屬企業(yè)，是香港中華總商會(huì)、中華出入口商會(huì)，香港旅游協(xié)會(huì)、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)和中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)員。P24

119.答案C

解析記憶度測算法:記憶度=對廣告內(nèi)容有印象人數(shù)/收看廣告媒體人數(shù)*100%。該廣告的記憶度=250/400*100%=62.5%。

120.答案C

解析廣告發(fā)達(dá)程度標(biāo)志著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。

121.答案A

解析廣告與企業(yè)的營銷措施緊密結(jié)合，以追求直接的銷售效果，是企業(yè)銷售廣告策略的根本特征。P116

122.答案C

解析在廣告長期投資決策中考慮風(fēng)險(xiǎn),比較簡單的方法是通過折現(xiàn)率的確定來進(jìn)行。P114

123.答案B

解析廣告信息是廣告活動(dòng)向大眾傳播的內(nèi)容，主要包括商品（或勞務(wù))信息和觀念信息兩大類。P82

124.答案B

解析廣告文稿常用的修辭方式有比喻、借代、比擬、夸張、對照、對偶、雙關(guān)、排比、反復(fù)、設(shè)問、頂針、回環(huán)。題干中用到的修辭手法是雙關(guān)，利用漢語語音或語義的條件，使某些詞語或句子在特定的語言環(huán)境中獲得明暗雙重意義，這種修辭方式叫雙關(guān)。

125.答案D

解析記憶度=對廣告節(jié)目有印象的人數(shù)/收看廣告節(jié)目的人數(shù)×100%=300/500×100%=60%。本題選D。P166

126.答案D

解析留置調(diào)查法，是指將調(diào)查問卷當(dāng)面交給被調(diào)查者，說明填寫的要求，并留下問卷，讓被調(diào)查者自行填寫，由調(diào)查人員定期收回的一種市場調(diào)查方法。留置調(diào)查的調(diào)查地域范圍有限，也不利于對調(diào)查人員的管理監(jiān)督。

127.答案B

解析1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)布《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》后，我國廣告兼營單位大力開辦廣告業(yè)務(wù)，廣告兼營單位迅速增加。P29

128.答案C

解析機(jī)械隨機(jī)抽樣,又稱等距抽樣,先將調(diào)查對象按某一與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排隊(duì),然后按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取調(diào)查樣本,適用于范圍較大的調(diào)查對象。P71

129.答案A

解析企業(yè)廣告中長期計(jì)劃既包括綜合性目標(biāo)，又包括單項(xiàng)目標(biāo)。綜合目標(biāo)有三種形式：以產(chǎn)品銷售情況設(shè)定的目標(biāo)，以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)，以溝通效果設(shè)定的目標(biāo)。P108

130.答案B

解析產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品適合一定用途，滿足消費(fèi)者一定需要所具備的特征，一般工業(yè)產(chǎn)品具有以下幾個(gè)方面質(zhì)量特征：性能，指滿足使用目的所具備的技術(shù)特征；壽命，指產(chǎn)品能夠使用的期限；可靠性，指產(chǎn)品在規(guī)定時(shí)間內(nèi)、規(guī)定條件下發(fā)揮產(chǎn)品功能的大小或可靠程度；安全性，指產(chǎn)品在使用中，對消費(fèi)者和周圍環(huán)境安全的保證程度；經(jīng)濟(jì)性，指產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和可能發(fā)生的使用成本的總幅度。

131.答案A

解析“中華”——中國，“中華”——中華牌牙膏。一語雙關(guān)，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，表達(dá)了愛國情懷。

132.答案C

解析調(diào)查人員與調(diào)查對象進(jìn)行直接接觸，調(diào)查內(nèi)容靈活機(jī)動(dòng)，可以全面細(xì)致了解調(diào)查情況，但實(shí)施起來費(fèi)時(shí)費(fèi)力，適用于對企業(yè)某些特定對象調(diào)查和涉及面較窄的專項(xiàng)題目調(diào)查，人員走訪對調(diào)查人員有較高的要求，要掌握較高的人際交往能力和因人而異的談話技巧，能控制談話場面，不易受調(diào)查對象傾向性的影響，有較豐富的、與調(diào)查內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)。本題選C。P71

133.答案C

解析櫥窗廣告陳列常見的藝術(shù)手法有四種，即：直接表現(xiàn)、寓意、模擬和情節(jié)。P246

134.答案A

解析重復(fù)不僅可以加深對廣告內(nèi)容的記憶，還可以使廣告受眾增加對廣告的親切感。

135.答案C

解析任何一家企業(yè)有自己的優(yōu)勢，也有劣勢。企業(yè)經(jīng)營的基本原則之一就是揚(yáng)長避短。廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)廣告客戶的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略，提高市場競爭能力。P146

136.答案A

解析目標(biāo)市場是選擇廣告媒體最主要的考慮因素。P86

137.答案A

解析“五四”時(shí)期，具有革命性的報(bào)紙宣傳反帝反封建的革命思想，同時(shí)為抵制洋貨刊登了大量民族工商業(yè)的商品廣告，配合了抵制洋貨的運(yùn)動(dòng)，提高了國貨的知名度。李大釗、毛澤東、周恩來等革命先驅(qū)創(chuàng)辦的報(bào)紙，如：《每周評(píng)論》、《湘江評(píng)論》、《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》都刊登了廣告。毛澤東創(chuàng)辦的是《湘江評(píng)論》。P46

138.答案C

解析中央電視臺(tái)設(shè)廣告部，從1979年底開始經(jīng)營國內(nèi)外廣告業(yè)務(wù)。它的業(yè)務(wù)范圍包括：經(jīng)營國內(nèi)外工商產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)、制作和播放；兼營代制各類資料片和國內(nèi)外同行業(yè)廣告業(yè)務(wù)；直接承攬外商廣告業(yè)務(wù)。

139.答案C

解析招貼廣告是張貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)物等公共場所，用紙張印刷而成的廣告。P247

140.答案D

解析間斷型廣告頻率是將廣告宣傳的時(shí)間分段安排,符合消費(fèi)者的記憶規(guī)律，節(jié)約廣告費(fèi)用。間隔的時(shí)間不等，一般以六天到十天為一個(gè)周期。P161

141.答案B

解析1910年以后，我國的廣告迅速增加。廣告媒介除了保留了傳統(tǒng)的廣告形式以外，還增加了霓虹燈、車船、廣播、路牌、電影、月份牌等。本題選B。P46

142.答案D

解析企業(yè)銷售廣告策略是以直接提高產(chǎn)品銷售量或銷售額為目的。以中間商和目標(biāo)市場消費(fèi)者為對象，與市場滲透、市場開發(fā)等具體營銷措施聯(lián)系在一起的廣告活動(dòng)安排。

143.答案D

解析廣告費(fèi)用比值法是對廣告直接效益測算最基本、最直觀的方法。P164

144.答案A

解析櫥窗布置完畢，要請有關(guān)人員進(jìn)行評(píng)審。評(píng)審?fù)ㄟ^，則櫥窗廣告創(chuàng)作過程結(jié)束。設(shè)計(jì)師和美工人員應(yīng)將櫥窗廣告攝成照片，并匯集成冊。這既是廣告創(chuàng)作人員珍貴的創(chuàng)作記錄，也是與其他商業(yè)企業(yè)的同行交流經(jīng)驗(yàn)的寶貴資料。

145.答案C

解析產(chǎn)品定位是針對特定的產(chǎn)品,通過廣告訴求,使其在目標(biāo)市場消費(fèi)者心中重新確定產(chǎn)品大類的屬性。

146.答案A

解析長而寬渠道。盡可能多地運(yùn)用中間環(huán)節(jié)擴(kuò)大銷售半徑，盡可能多地利用每一個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)銷企業(yè)，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)，適用于消費(fèi)量大、消費(fèi)面寬、價(jià)格較低、購買不需決策的消費(fèi)品中的便利品及工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件、通用小五金等。選擇這樣的分銷渠道，在于提供消費(fèi)者購買上的便利以擴(kuò)大銷售。P136

147.答案A

解析銷量百分比法是運(yùn)用范圍最廣泛的方法，A項(xiàng)錯(cuò)誤；力所能及法顯然是一種應(yīng)用范圍較為廣泛的方法,但總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤額處于尖銳相互消長狀態(tài),直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對增加的程度,而不能直觀考察廣告費(fèi)用對實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)利潤的積極影響,BC項(xiàng)正確；力所能及法的實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后,量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額，D項(xiàng)正確。P87-88

148.答案C

解析長而窄渠道利用中間環(huán)節(jié)擴(kuò)大銷售半徑，但在具體市場中只利用少數(shù)商店銷售，適用于產(chǎn)品技術(shù)強(qiáng)或單價(jià)高的產(chǎn)品，選擇這樣的銷售渠道,在于加強(qiáng)銷售的針對性。P136

149.答案D

解析表演式廣播廣告是通過藝術(shù)表演的形式進(jìn)行商品宣傳。例如:利用相聲、大鼓書、評(píng)彈、歌唱等藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容。此種廣告寓商品宣傳于藝術(shù)表演之中,使聽眾在欣賞文藝節(jié)目的同時(shí),接受了廣告宣傳。P240

150.答案C

解析從實(shí)際岀發(fā)使廣告決策建立在需要和可能的基礎(chǔ)上。