策劃協(xié)會(huì)策劃案樣本

策劃協(xié)會(huì)策劃案——鬼一、中華人民共和國策劃現(xiàn)狀隨著中華人民共和國加入世界貿(mào)易組織步伐加快，各類策劃、公關(guān)、征詢公司像雨后春筍蓬勃發(fā)展，數(shù)量就如當(dāng)年廣告公司擴(kuò)張時(shí)迅速膨脹。人們真正感受到了策劃帶來巨大沖擊力。據(jù)預(yù)計(jì)，當(dāng)前全國專業(yè)策劃公司在1萬家以上，從業(yè)人員達(dá)到100萬之巨。從業(yè)人員中既包括專業(yè)策劃公司策劃人員，也包括普通公司、廣告公司、媒介等策劃人員。尚有大量散布在社會(huì)各個(gè)階層個(gè)體和非職業(yè)策劃人員，如算上這些人話，這個(gè)數(shù)量就更龐大。策劃業(yè)這種火爆景象闡明策劃業(yè)已經(jīng)作為一種新興行業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代越來越起著舉足輕重作用。在這些專業(yè)策劃公司中，又以營銷策劃為主。有人依照策劃人各自特點(diǎn)，把她們分為五大流派，分別為管理規(guī)范西洋派，理論基本夯實(shí)學(xué)院派，善于打知名度飛天派，與之相相應(yīng)用常規(guī)辦法踏實(shí)作戰(zhàn)落地派，尚有正合奇勝實(shí)戰(zhàn)革命派。真是百花齊放，百舸爭流。近年來中華人民共和國策劃業(yè)在摸索中有著長足進(jìn)步，特別是在營銷策劃方面，但諸多問題同樣存在。從業(yè)人員魚龍混雜，策劃人員素質(zhì)參差不齊，由此引起諸多危機(jī)。如不能正視這些危機(jī)，不能使其得到有效解決，勢(shì)必會(huì)使中華人民共和國策劃業(yè)邁進(jìn)步伐受阻。中華人民共和國策劃業(yè)正處在一種歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。策劃業(yè)浮現(xiàn)危機(jī)和不良現(xiàn)象與整個(gè)大環(huán)境影響分不開。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型期，諸多事情發(fā)生發(fā)展前景有諸多不可預(yù)見性、不可擬定性，但人們對(duì)前程又布滿很高盼望，因而就很容易產(chǎn)生急功近利浮躁心情。策劃業(yè)也不能免俗，也存在著這種浮躁心理，詳細(xì)體現(xiàn)為：缺少專業(yè)技術(shù)水平；欽差大臣滿天飛；盲目承擔(dān)力所不及業(yè)務(wù)；策劃公司、策劃人之間互相拆臺(tái)互相襲擊；無序競(jìng)爭；窩里爭斗現(xiàn)象是層出不窮。雖然這些現(xiàn)象只是少數(shù)，但影響卻極其惡劣，致使不少公司對(duì)策劃失去了信心，這種現(xiàn)象，對(duì)中華人民共和國策劃業(yè)有著致命影響。這些現(xiàn)狀引起了有識(shí)之士警覺，她們呼吁策劃市場(chǎng)早日規(guī)范，使中華人民共和國策劃業(yè)早日走上良性循環(huán)之路。為了能少走某些彎路，學(xué)習(xí)外國同行先進(jìn)理論與管理經(jīng)驗(yàn)，采用規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中華人民共和國策劃行業(yè)相應(yīng)管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)，一來制止策劃不規(guī)范行為，二來滿足市場(chǎng)需求。二、中華人民共和國策劃趨勢(shì)同發(fā)達(dá)國家征詢業(yè)相比，中華人民共和國策劃業(yè)面臨問題更多某些。不容置疑，中華人民共和國策劃業(yè)十近年來獲得了長足發(fā)展，各類策劃公司紛紛成立，某些高校還開設(shè)了策劃系、策劃專業(yè)、策劃研究室，中華人民共和國策劃協(xié)會(huì)也有多幫人馬在申辦中。但從宏觀上看，策劃市場(chǎng)尚處在無序狀態(tài)，策劃實(shí)體各行其是，既有民間策劃社團(tuán)無法起到為策劃實(shí)體服務(wù)作用。經(jīng)濟(jì)是策劃之本。發(fā)達(dá)國家征詢業(yè)普通是先有經(jīng)營性征詢公司，隨著市場(chǎng)開拓而發(fā)展便有了規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為征詢業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)便成了征詢公司聯(lián)合會(huì)。協(xié)會(huì)對(duì)實(shí)體起服務(wù)、協(xié)調(diào)作用。中華人民共和國策劃市場(chǎng)巨大，但遠(yuǎn)未得到開發(fā)。像廣告業(yè)，提起廣告人人皆知，每天交易額都很大，并且有了《廣告法》。但問起“策劃”諸多人還沒有這個(gè)意識(shí)，問策劃公司是干什么，諸多人會(huì)很迷茫。買方市場(chǎng)受限制，這需要努力去開拓市場(chǎng)。像麥肯錫、蓋洛普、蘭德、安達(dá)信等征詢公司，占據(jù)國內(nèi)征詢策劃市場(chǎng)大某些份額，買方也多是外資公司、中資上市公司。中華人民共和國本土策劃公司，除少數(shù)有實(shí)力公司之外，大某些處在饑餓狀態(tài)。這種現(xiàn)象提示咱們，要凝聚實(shí)力，要提高素質(zhì)，要愛惜自身形象，要改進(jìn)服務(wù)手段，要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同打造中華人民共和國知名品牌。中華人民共和國策劃業(yè)應(yīng)當(dāng)：樹立形象、信守承諾，全球化思維、本土化運(yùn)作，加強(qiáng)行業(yè)自律、成立行業(yè)協(xié)會(huì)，引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才、壯大隊(duì)伍，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，策劃信息化，建立完整策劃體系?！綳XXXXXXX策劃業(yè)分析】“策劃”這個(gè)概念，諸多人還沒有這個(gè)意識(shí)。在諸多人眼里，策劃就是一種完整而又簡樸籌劃，是一種比較周密籌劃而已，其實(shí)孰不知策劃是關(guān)系到整個(gè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是關(guān)系到整個(gè)品牌存亡命脈，是公司發(fā)展核心所在。策劃，是一種極具科學(xué)性系統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、思考、創(chuàng)意、點(diǎn)子、設(shè)計(jì)、決策實(shí)行于一體一連串智慧，就公司而言不但需要總會(huì)計(jì)師，總工程師，并且更需要總策劃師，由于策劃人就是整個(gè)公司運(yùn)作過程統(tǒng)帥，有了總策劃師可使咱們知曉精明播種與收獲，這才是一種公司完整管理。策劃從某種意義上說它是一種謀略，中華人民共和國開始把策劃稱之為“點(diǎn)子”，而這種“點(diǎn)子”是經(jīng)常出人意料、出奇制勝怪招。而籌劃它只是對(duì)某個(gè)事件細(xì)心安排。因而諸多人問策劃公司是干什么，會(huì)很迷茫。買方市場(chǎng)受限制，這需要努力去開拓市場(chǎng)。一、策劃意識(shí)戰(zhàn)略策劃、企劃管理、品牌策劃、營銷策劃等等，在許多XXXX公司領(lǐng)導(dǎo)或部門主管腦海里印象不但是非常模糊，甚至是聞所未聞；在策劃公司眼里，也是丈二和尚摸不著頭腦，也還美其名曰：“策劃公司或策劃機(jī)構(gòu)”，實(shí)際執(zhí)行起來也就不知所云，吃力非常；而大多數(shù)所謂策劃人也同樣把策劃當(dāng)作是一給周密籌劃來cao作，成果不但沒給公司帶來利益，反而讓其喪失市場(chǎng)，縮小市場(chǎng)份額。XXXX當(dāng)前策劃意識(shí)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在逐漸提高，諸多公司也有了蘇醒結(jié)識(shí)，特別是外來公司給本土公司帶來影響很大，但還屬于萌芽狀態(tài)，面對(duì)這種狀態(tài)，只有采用規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中華人民共和國策劃行業(yè)相應(yīng)行業(yè)協(xié)會(huì)或管理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)和完善公司領(lǐng)導(dǎo)或策劃人策劃意識(shí)和素質(zhì)修養(yǎng)，才干規(guī)范滿足市場(chǎng)需求，增進(jìn)策劃業(yè)發(fā)展。二、策劃市場(chǎng)一種地區(qū)策劃意識(shí)還沒有形成時(shí)候，這個(gè)時(shí)候策劃市場(chǎng)只能是一種潛在市場(chǎng)，XXXXXXXX在近年來，策劃意識(shí)才開始形成，但是還處在萌芽狀態(tài)。正是這個(gè)萌芽狀態(tài)市場(chǎng)給江西諸多“策劃機(jī)構(gòu)和策劃公司”和所謂策劃人帶來了一種嘗試機(jī)會(huì)。XXXXXXXX近兩年進(jìn)駐了諸多外來公司，帶動(dòng)了XXXX某些策劃市場(chǎng)，對(duì)策劃人才稀零XXXX來說，無疑是殺個(gè)出其不意、措手不及，導(dǎo)致諸多項(xiàng)目策劃流落沿海都市策劃公司來服務(wù)，只有少量項(xiàng)目由進(jìn)駐本土外來公司和幾家本土公司服務(wù)，這樣策劃市場(chǎng)棄之不顧實(shí)在是可惜。面對(duì)XXXX策劃業(yè)日新月異發(fā)展趨勢(shì)，意識(shí)萌芽狀態(tài)和策劃人才稀缺XXXX策劃業(yè)來說，明顯浮現(xiàn)了供不應(yīng)求想象，對(duì)這種現(xiàn)象，中華人民共和國策劃協(xié)會(huì)在XXX組建一種策劃協(xié)會(huì)，目是為了使策劃行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，滿足市場(chǎng)需求。三、策劃人才策劃人，從所肩負(fù)職責(zé)角度考慮我以為至少應(yīng)當(dāng)有六個(gè)方面職能：其一就是用兵職能，孫子曰：兵者，詭道也，上兵伐謀……，出奇制勝、運(yùn)籌帷幄等都市用兵之道，策劃、戰(zhàn)略它本來就是一種謀略，沒有出奇制勝怪招，品牌或產(chǎn)品是不能在競(jìng)爭中脫穎而出，因而，策劃師不能不是個(gè)用兵高手。其二是醫(yī)生職能，醫(yī)生為了對(duì)癥下藥，選取最佳醫(yī)療辦法，必要對(duì)患者進(jìn)行仔細(xì)檢查，通過對(duì)各種診斷成果、化驗(yàn)報(bào)告進(jìn)行綜合分析，最后得出對(duì)的診斷結(jié)論；其三是要有法律顧問職能，為了規(guī)范市場(chǎng)，國家和地方政府頒布了各種關(guān)于法律制度和法規(guī)條文，尚有某些僅kao法律法規(guī)解決不了問題，必要以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩或合理避規(guī)，或進(jìn)行調(diào)解，或遵循執(zhí)行；其四是財(cái)務(wù)專家職能，策劃師或征詢顧問可以告訴你如何更有效地運(yùn)用資金，并保證項(xiàng)目在將來暢銷，其目是就是要在同樣資金投入狀況下，獲取最大投資收益。其手段重要不是通過減少成本，而是通過資金合理分派——將資金投在能使項(xiàng)目增值創(chuàng)意設(shè)計(jì)上；其五是導(dǎo)演職能，策劃師是廣告主與廣告者、媒體單位、銷售公司等公司橋梁和紐帶，其職責(zé)就是通過上述公司協(xié)調(diào)配合，將項(xiàng)目概念定位演繹成功；其六是環(huán)境問題專家，是指品牌或產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境千變?nèi)f化，競(jìng)爭對(duì)手花樣百出，消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品價(jià)值傾向漂浮不定，環(huán)境方略將極大地影響品牌或產(chǎn)品將來銷售，市場(chǎng)環(huán)境也是策劃重要因數(shù)。由此看來，策劃師不是單純出“點(diǎn)子”人，也不是簡樸對(duì)事物做“周密”籌劃人，而是一種運(yùn)籌帷幄、決勝千里全面將帥之才。XXX既有廣告公司數(shù)不勝數(shù)，高舉策劃旗幟也大有人在，在做策劃人也不少，其真正理解策劃之意寓人，真正懂得策劃這個(gè)行業(yè)人，真正能做策劃人卻是舉指可數(shù)，如此巨大潛在市場(chǎng)，豈能幾人之力所能承受，諸多只懂皮毛人也在策劃業(yè)里打轉(zhuǎn)，對(duì)策劃理解各不相似，為了使XXXX策劃業(yè)規(guī)范化，策劃師專業(yè)化，因而，特在XXX組建一給專業(yè)系統(tǒng)策劃協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，目是提高策劃人專業(yè)素質(zhì)和水平，更合格成為一種富有以上優(yōu)勢(shì)策劃師。XXXX策劃業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析】XXXXXXXX劃業(yè)萌芽狀態(tài)，給策劃專業(yè)公司和專業(yè)人士帶來了機(jī)會(huì)，同步也帶來了迷茫，市場(chǎng)沒有形成策劃意識(shí)，策劃業(yè)極為不規(guī)范，策劃人員也極為不專業(yè)，因而，面對(duì)XXXX這個(gè)潛在市場(chǎng)。機(jī)會(huì)和隱患是并存。一、優(yōu)勢(shì)分析A、公司老總、部門經(jīng)理等人員對(duì)企劃管理比較注重B、各大院校經(jīng)管和策劃專業(yè)但還沒畢業(yè)大學(xué)生，對(duì)策劃等資格證需求C、剛?cè)肷鐣?huì)和有一定工作經(jīng)驗(yàn)，但又不是很專業(yè)策劃和管理人員，面對(duì)工作心理需求D、具備比較高策劃水平策劃師，資格證書名譽(yù)需求二、劣勢(shì)分析A、市場(chǎng)策劃意識(shí)沒有形成，需要努力開拓市場(chǎng)B、策劃業(yè)不規(guī)范，需要一段時(shí)間和精力規(guī)范市場(chǎng)C、策劃人員對(duì)策劃理解不深，思維方式、專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)水平有待大力度加強(qiáng)總之，XXXXX整個(gè)策劃氛圍還處在初級(jí)階段，整體策劃意識(shí)和策劃水平都處在低沉狀態(tài)，雖然策劃協(xié)會(huì)對(duì)提高策劃業(yè)困難重重，但是發(fā)展契機(jī)也是前所未有，因而，策劃協(xié)會(huì)對(duì)培養(yǎng)人才，提高策劃意識(shí)和規(guī)范策劃氛圍取到了非常重要作用，其優(yōu)勢(shì)顯而易見?！灸康娜巳悍治觥侩S著XXXXX經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，諸多公司，特別是外來公司領(lǐng)導(dǎo)和管理人員對(duì)管理、策劃、營銷等一系列策劃概念在逐漸提高，潛意識(shí)察覺到品牌發(fā)展戰(zhàn)略重要性；策劃人員對(duì)專業(yè)意識(shí)也在不斷變化，特別是對(duì)資格證書更是非常需求，而策劃協(xié)會(huì)針對(duì)人群也就是：一、目的客戶定位：基于本策劃協(xié)會(huì)是為XXXX策劃業(yè)規(guī)范和培養(yǎng)策劃人才組織，依照XXXX策劃業(yè)潛在市場(chǎng)特性，結(jié)合戰(zhàn)略目的考慮，主體目的人群界定為：1、公司領(lǐng)導(dǎo)人和部門經(jīng)理人2、經(jīng)管專業(yè)或策劃專業(yè)在校大學(xué)生3、剛?cè)肷鐣?huì)策劃圈初級(jí)策劃人員4、有一定工作經(jīng)驗(yàn)公司單位策劃人員5、具備較高水平公司企劃部門和策劃公司策劃部門主管等人員二、目的人群策劃心理1、公司領(lǐng)導(dǎo)和部門經(jīng)理：在品牌競(jìng)爭大環(huán)境中，自己品牌在市場(chǎng)上被人遺忘，自己產(chǎn)品沒有市場(chǎng)占有率，種種因素，使她們逐步結(jié)識(shí)到品牌策劃重要性，公司管理科學(xué)性等問題，但這種淺意識(shí)結(jié)識(shí)，只是但愿通過培訓(xùn)或講座等活動(dòng)來增進(jìn)公司發(fā)展，對(duì)策劃還沒到強(qiáng)烈需求。2、在校大學(xué)生：在校大學(xué)生策劃意識(shí)不是很強(qiáng)，特別是策劃市場(chǎng)意識(shí)，有諸多學(xué)生以為在校學(xué)得水平很高，就覺得策劃不過如此，雖然參加培訓(xùn)也是為策劃資格證書而來，策劃素質(zhì)，策劃水平對(duì)她們來說都已經(jīng)差不多了，絕對(duì)是屬于不知天高地厚那類人群。3、初級(jí)策劃人員：針對(duì)此類策劃人員，她們雖然對(duì)策劃這個(gè)大課題還不是很理解，對(duì)策劃這個(gè)行業(yè)有些迷茫，但愿加強(qiáng)自己專業(yè)水平，進(jìn)一步理解策劃意義，對(duì)策劃師資格證書也很有興趣，但愿通過策劃資格證書來提高自己價(jià)值。4、有經(jīng)驗(yàn)策劃人員：雖然XXXXX策劃業(yè)在某種限度上說是個(gè)萌芽狀態(tài)，因而，有一定經(jīng)驗(yàn)策劃人員對(duì)策劃概念也是一知半解，在策劃里面大多扮演也是濫竽充數(shù)角色，但在這種萌芽環(huán)境下，還是比較突出，參加培訓(xùn)重要原因也是為策劃資格證書這個(gè)招牌而來，想學(xué)點(diǎn)東西人少之又少。5、水平較高策劃人員：在XXXXX策劃水平高人才可以說是鳳毛麟角、舉指可數(shù)，此類人群對(duì)策劃有較深理解，對(duì)策劃性質(zhì)也有相對(duì)感悟，對(duì)策劃業(yè)不規(guī)范和策劃人專業(yè)素質(zhì)也很理解，她們但愿策劃業(yè)在進(jìn)一步規(guī)范給自己帶來發(fā)展空間同步，對(duì)策劃師資格證書也很注重。三、目的人群描述：1、有策劃意識(shí)，具備一定經(jīng)濟(jì)能力和儲(chǔ)蓄2、職業(yè)多為高檔管理、中級(jí)管理、策劃公司、策劃人員，高等以上教誨限度3、年齡介乎18—45歲之間，其中20—30歲為主力人群4、對(duì)策劃或?qū)Σ邉潕熧Y格證書非常感興趣人群【策劃協(xié)會(huì)定位】一、總體定位“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”1、規(guī)范策劃市場(chǎng)：中華人民共和國策劃業(yè)不安靜，也極為不規(guī)范，策劃業(yè)至今為止，尚無政府主管，也無行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由國家工商局廣告監(jiān)督司代表政府管理，中華人民共和國廣告協(xié)會(huì)就是她行業(yè)組織，中華人民共和國行業(yè)行會(huì)大到管公司，小到管羽絨，偏偏沒有管策劃。而XXXX策劃業(yè)誕生就更象一種沒媽沒爸“野孩子”，整個(gè)專業(yè)素質(zhì)、策劃水平都極為低下，策劃市場(chǎng)也是一種萌芽狀態(tài)，策劃意識(shí)還沒有形成。因而，策劃業(yè)要在XXXXX展開，必要先規(guī)范市場(chǎng)，提高市場(chǎng)意識(shí)，才干得到規(guī)范化正常發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)是極為重要前提工作。2、培養(yǎng)策劃人才：隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)策劃意識(shí)也在不斷邁進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)策劃需求也越來越多，越來越高。在XXXXX近年來有許多策劃公司脫穎而出，雖然她們對(duì)策劃理解不是很透徹，但還能應(yīng)付市場(chǎng)需求。XXXX策劃人員在專業(yè)素質(zhì)和策劃水平上都處在一種開始，有一定策劃經(jīng)驗(yàn)策劃人員非常有限，市場(chǎng)需求越來越大，而策劃業(yè)由于沒有正規(guī)部門主管，因而，才呈現(xiàn)策劃市場(chǎng)不規(guī)范，策劃人員專業(yè)素質(zhì)和策劃水平低下，面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境變化，明顯浮現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象，因而，組建XXXXX策劃協(xié)會(huì)目不但是要規(guī)范策劃市場(chǎng)，更需要大量培養(yǎng)高素質(zhì)策劃人才，滿足市場(chǎng)需求，增進(jìn)策劃業(yè)發(fā)展。二、價(jià)值定位提高策劃市場(chǎng)意識(shí)，提供專業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)1、市場(chǎng)價(jià)值：萌芽狀態(tài)XXXX策劃市場(chǎng)，策劃這個(gè)詞對(duì)它來說是個(gè)陌生詞匯，在XXXX諸多公司產(chǎn)品不是在打品牌戰(zhàn)，是在打價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)品牌理解，非常淺顯。近年了隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)品牌意識(shí)越來越蘇醒，策劃協(xié)會(huì)為了迎合這種發(fā)展趨勢(shì)，將采用各種方式，使策劃業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化，通過各種途徑體現(xiàn)策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)，增進(jìn)XXXXX策劃業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2、公司價(jià)值：近兩年來，有諸多外來公司進(jìn)駐XXXX，給XXXX市場(chǎng)和公司對(duì)品牌概念，策劃意思帶來一定結(jié)識(shí)，許多公司在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境中，逐漸結(jié)識(shí)到品牌戰(zhàn)略、公司管理等對(duì)公司發(fā)展重要性，但這是整個(gè)XXXX公司致命弱點(diǎn)，XXXX策劃協(xié)會(huì)采用針對(duì)性專業(yè)培訓(xùn)和各種活動(dòng)為公司解決策劃知識(shí)難題，樹立XXXX公司品牌形象，增進(jìn)XXXX公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中價(jià)值不可預(yù)計(jì)。3、育才價(jià)值：XXXX策劃業(yè)處在初級(jí)階段，專業(yè)策劃人才更是鳳毛麟角，舉指可數(shù)。而市場(chǎng)逐漸蘇醒，已經(jīng)浮現(xiàn)供不應(yīng)求嚴(yán)重現(xiàn)象。組建XXXX策劃協(xié)會(huì)目除了提高XXXX策劃市場(chǎng)意識(shí)，還要規(guī)范XXXX策劃市場(chǎng)，更要培養(yǎng)高素質(zhì)、高專業(yè)水平高檔策劃人才；策劃協(xié)會(huì)將通過各方面途徑，規(guī)范策劃人員整體素質(zhì)，提高專業(yè)水平使其成為真正專業(yè)策劃師，育才價(jià)值不言而喻。三、價(jià)格定位XXXX經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，XXXX策劃處在萌芽狀態(tài)，策劃意識(shí)沒有形成，策劃人員專業(yè)水平低下等缺點(diǎn)，策劃協(xié)會(huì)進(jìn)駐XXXX無疑是雪中送碳，依照調(diào)查顯示，XXXX各公司收入不是很高，各個(gè)策劃階層人員工資也相對(duì)較低，因此，策劃協(xié)會(huì)開始核心是規(guī)范策劃市場(chǎng)，提高地區(qū)策劃意識(shí)。依照綜上所述，策劃協(xié)會(huì)依照各種不同活動(dòng)，采用相應(yīng)較低價(jià)格，先引起市場(chǎng)注意，吸引某些人群，提高策劃協(xié)會(huì)形象和實(shí)際意義。然后在依照各項(xiàng)不同業(yè)務(wù)采用相應(yīng)收費(fèi)手段，進(jìn)一步達(dá)到培養(yǎng)策劃專業(yè)人才目?！静邉澩茝V籌劃思考】一、傳播定位：綜上所述分析，咱們?yōu)椴邉潊f(xié)會(huì)確立傳播形象定位：——高層領(lǐng)導(dǎo)和公司部門經(jīng)理管理人才——在校大學(xué)生和剛?cè)氩邉澬袠I(yè)人群——有一定經(jīng)驗(yàn)和水平較高在業(yè)策劃人群一種訓(xùn)練策劃專業(yè)水平策劃專業(yè)機(jī)構(gòu)二、傳播主題標(biāo)語：——策劃意識(shí)啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)三、傳播標(biāo)語闡明：“策劃意識(shí)啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)”既突顯了XXXX策劃協(xié)會(huì)組建意義，又形象生動(dòng)地傳達(dá)了策劃協(xié)會(huì)給XXXXX策劃萌芽市場(chǎng)帶來規(guī)范性，提示XXXX策劃業(yè)將從策劃協(xié)會(huì)開始，即闡明了策劃協(xié)會(huì)在XXXX重要性，也突出了策劃協(xié)會(huì)為提供策劃人專業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)為宗旨。廣告創(chuàng)意，往往是來自于市場(chǎng)反映和目的人群心理，這句傳播標(biāo)語即符合XXXX市場(chǎng)對(duì)策劃品牌渴望，滿足了供不應(yīng)求市場(chǎng)需求，也為XXXX策劃人員提供學(xué)習(xí)平臺(tái)和成為真正專業(yè)策劃人機(jī)會(huì)。“策劃意識(shí)啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)”簡樸易記，便于傳播，既托出了XXXX策劃協(xié)會(huì)組建宗旨，又滿足了XXXX策劃市場(chǎng)和策劃人員需求。這句傳播標(biāo)語，并不是想以標(biāo)新立異來彰顯自己，而是賦予XXXX策劃市場(chǎng)生機(jī)和XXXX策劃人員專業(yè)提高。每個(gè)策劃市場(chǎng)都需要規(guī)范，每個(gè)策劃人員都但愿自己更專業(yè)，每個(gè)公司都盼望高速發(fā)展，每個(gè)業(yè)內(nèi)人士更需要一種名正言順身份，“策劃意識(shí)啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)”XXXX策劃協(xié)會(huì)將給這塊萌芽市場(chǎng)布滿活力，提供業(yè)內(nèi)人有爭取一種名正言順身份機(jī)會(huì)。四、賣點(diǎn)分析：策劃協(xié)會(huì)理念——提高策劃市場(chǎng)意識(shí)，增進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展——規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)，提高專業(yè)化素質(zhì)——培養(yǎng)高檔策劃人才，滿足潛在市場(chǎng)需求五、傳播推廣總目錄：1、策劃師資格證書初級(jí)策劃師資格證書中級(jí)策劃師資格證書高檔策劃師資格證書中華人民共和國策劃師是一種對(duì)策劃專業(yè)人員知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力水平和創(chuàng)新意識(shí)綜合評(píng)估證明，具備廣泛承認(rèn)度和專業(yè)權(quán)威性，代表了當(dāng)今國內(nèi)或省內(nèi)策劃師專業(yè)人員資格認(rèn)證最高水平。中華人民共和國策劃師成為國內(nèi)各公司事業(yè)機(jī)構(gòu)組織對(duì)策劃專業(yè)人員素質(zhì)考核重要參照因素，是對(duì)策劃師專業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職基本規(guī)定。重要體當(dāng)前如下幾種方面：A、專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證權(quán)威性策劃師執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證，是由中華人民共和國策劃研究院、中華全國策劃協(xié)會(huì)、江西省策劃協(xié)會(huì)主辦，經(jīng)中華人民共和國注冊(cè)策劃師資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)指引中心正規(guī)系統(tǒng)培訓(xùn)后，根據(jù)學(xué)員成績、學(xué)歷條件、專業(yè)策劃能力及素質(zhì)狀況，由中華人民共和國注冊(cè)策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評(píng)審委員會(huì)專家評(píng)委認(rèn)定，由省策劃協(xié)會(huì)頒發(fā)，是全國最高規(guī)格資質(zhì)認(rèn)證，其執(zhí)業(yè)資格具備廣泛代表性和權(quán)威性。B、培訓(xùn)考試體系策劃師培訓(xùn)考試采用原則授權(quán)方式，所有培訓(xùn)考試授權(quán)機(jī)構(gòu)均需通過中華人民共和國策劃研究院鑒定審核、考察及承認(rèn)。所有申報(bào)人員均需通過XXXXX策劃協(xié)會(huì)統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核，從而擬定了中華人民共和國策劃師證書或省策劃師證書質(zhì)量和含金量。以策劃師級(jí)認(rèn)證為例：需要通過申請(qǐng)者資格審查、從事策劃工作經(jīng)歷審查、授權(quán)機(jī)構(gòu)集中培訓(xùn)考核、案例討論、實(shí)習(xí)作業(yè)、統(tǒng)一考試、專家評(píng)估幾種過程，只有通過每一種環(huán)節(jié)人員才可授予相應(yīng)證書。C、認(rèn)證程序策劃師認(rèn)證程序?qū)γ恳患?jí)均有嚴(yán)格認(rèn)證規(guī)定，其專家委員會(huì)集中了國內(nèi)久負(fù)盛名*級(jí)專家、教授和策劃專家。策劃師采用了國際先進(jìn)認(rèn)證模式：入學(xué)審查+培訓(xùn)授課+集中統(tǒng)考+業(yè)績?cè)u(píng)估。從而保證了認(rèn)證公正、透明和有效性、權(quán)威性。D、策劃專業(yè)人員執(zhí)業(yè)求職通行證策劃師證書是策劃業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職和發(fā)展一張通行證，是國內(nèi)各企事業(yè)機(jī)構(gòu)招聘人才重要參照和根據(jù)，國家和省行業(yè)協(xié)會(huì)承認(rèn)、具中華人民共和國注冊(cè)策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評(píng)委或省策劃協(xié)會(huì)承認(rèn)，全國范疇或全省范疇有效。毫無疑問，隨著策劃師工作逐漸開展，策劃師將會(huì)具備更為廣泛社會(huì)影響和社會(huì)承認(rèn)度。2、各種策劃類專家講座A、戰(zhàn)略策劃課程戰(zhàn)略策劃專家——王克：中華人民共和國十大最有價(jià)值策劃專家和影響中華人民共和國策劃業(yè)發(fā)展21人入選人之一B、營銷策劃課程營銷策劃專家——羅立：華中科技大學(xué)品牌傳播研究所研究員C、品牌策劃課程品牌策劃專家——梁中華人民共和國：國際品牌聯(lián)盟(IBF)中華人民共和國區(qū)首席品牌官D、企劃管理課程企劃管理專家——蘇沛德：亞洲名牌營銷管理學(xué)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長，馬來西亞新山等大學(xué)專家E、文化策劃課程文化策劃專家——李興國：中華人民共和國公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長F、傳媒策劃課程傳媒策劃專家——韓進(jìn)軍：國富創(chuàng)新管理征詢公司執(zhí)行總裁G、旅游戰(zhàn)略策劃課程資深旅游戰(zhàn)略專家——魏小安：原國家旅游局政策法規(guī)司、旅行社飯店管理司、規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司長H、地產(chǎn)全程營銷策劃課程房地產(chǎn)全程營銷策劃專家——姜琳I、景觀策劃課程景觀策劃專家——鄭建平：《都市快報(bào)》社長,西安交大、廣州大學(xué)客座專家J、管理學(xué)課程管理學(xué)博士——程社明通過組織國內(nèi)知名專家以知識(shí)講座形式來協(xié)助加強(qiáng)市場(chǎng)策劃意識(shí)，提高公司及市場(chǎng)品牌意識(shí)，樹立XXXX策劃協(xié)會(huì)形象，吸引更多人加入策劃協(xié)會(huì)組織，達(dá)到規(guī)劃江西策劃業(yè)市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃專業(yè)人才目。3、建設(shè)XXXX策劃協(xié)會(huì)論壇A、公共區(qū)：論壇公示、網(wǎng)友往來、策劃快訊B、專欄區(qū)：名家專欄、特聘?jìng)€(gè)人專欄C、策劃區(qū)：策劃時(shí)代——策劃用兵之道、地產(chǎn)營銷策劃、營銷戰(zhàn)略策劃交流——戰(zhàn)略討論、策劃實(shí)戰(zhàn)、案例點(diǎn)評(píng)站點(diǎn)服務(wù)——策劃人證培訓(xùn)信息、項(xiàng)目創(chuàng)作交流、策劃師年會(huì)D、休閑區(qū)：真我風(fēng)采、新情驛站、開心一刻、在線視聽E、管理區(qū)：雜帖緩存區(qū)、版主論壇、壇務(wù)管理注：論壇在線記錄區(qū)、聯(lián)盟論壇、論壇圖例六、傳播推廣總目的：1、樹立“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”概念，引導(dǎo)XXXX策劃市場(chǎng)意識(shí)和策劃業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平專業(yè)策劃人才。2、全面整合推廣、培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、活動(dòng)、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)，一致傳達(dá)策劃協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)公司、對(duì)策劃人員價(jià)值信息。七、傳播方略總體思路以“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”為基本體現(xiàn)元素，延展出策劃與公司，公司與策劃人，策劃與環(huán)境，策劃與市場(chǎng)等極具市場(chǎng)感染力傳播概念，集中體現(xiàn)策劃協(xié)會(huì)辨認(rèn)特質(zhì)和整體形象，體現(xiàn)策劃協(xié)會(huì)規(guī)范策劃市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃人才發(fā)展目的。八、傳播布局思考1、分類推廣是比較老式方式，重復(fù)主次互動(dòng)傳播，在XXXXX策劃業(yè)市場(chǎng)，其接受度與開拓市場(chǎng)有密切關(guān)系，因此要充分注重。2、以塑造策劃協(xié)會(huì)專業(yè)形象，傳播規(guī)范策劃市場(chǎng)、培養(yǎng)人才與策劃協(xié)會(huì)業(yè)務(wù)范疇以參差重復(fù)傳播布局為主線，有效地觸動(dòng)市場(chǎng)，引起市場(chǎng)關(guān)注。3、依照市場(chǎng)實(shí)際狀況組織系列活動(dòng)，提高策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)，規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)，吸引更多策劃人員加入。九、階段規(guī)劃1、目的認(rèn)知度知名度美譽(yù)度2、推廣期新形象樹立期形象豐滿期業(yè)務(wù)推廣期人員培訓(xùn)期3、時(shí)間段：以達(dá)到效果為周期，重復(fù)宣傳。十、階段訴求1、形象樹立期——“XXXXX策劃協(xié)會(huì)是XXXXX策劃業(yè)最專業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威策劃機(jī)構(gòu)”項(xiàng)目定位和經(jīng)營理念，以活動(dòng)形式結(jié)合電視報(bào)紙。2、形象豐滿期——豐富XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題重復(fù)炒作，以報(bào)紙、電視廣告為主。3、業(yè)務(wù)推廣期——通過策劃師資格證書和專家講座兩大業(yè)務(wù)，以策劃師資格證書為主，專家講座為輔，重復(fù)傳播。4、人員培訓(xùn)期——也就是策劃師專業(yè)級(jí)別證書，這是最吸引人重要項(xiàng)目，是發(fā)提高策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)、規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)高素質(zhì)、高水準(zhǔn)專業(yè)策劃人才重要某些，是策劃協(xié)會(huì)權(quán)威體現(xiàn)。在各個(gè)業(yè)務(wù)將策劃協(xié)會(huì)形象與市場(chǎng)有效結(jié)合，提高XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織知名度和美譽(yù)度。十一、媒體投放1、傳播層面劃分A、累積性傳播影響：運(yùn)用大眾傳播工具進(jìn)行策劃協(xié)會(huì)形象傳播策劃協(xié)會(huì)意義和目，對(duì)初級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。B、增進(jìn)性傳播接觸：在報(bào)紙或電視上強(qiáng)化受眾對(duì)XXXXX策劃協(xié)會(huì)意義和目感性認(rèn)知，提高策劃市場(chǎng)意識(shí)和策劃人員專業(yè)意識(shí)。C、關(guān)聯(lián)性傳播提示：新聞報(bào)道、專項(xiàng)文章、公關(guān)活動(dòng)、口碑傳播等成為XXXXX策劃協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃專業(yè)人才目傳播手段，通過重復(fù)傳播方式不斷提示受眾。2、媒介結(jié)合3、媒介投放節(jié)奏電視TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT報(bào)紙NNNNNNNNNNNNNNNNNNNN電臺(tái)RRRRRRRRRRR戶外WWWWWW活動(dòng)HHHHHHHHHHHHHHHHH4、媒介建議