小崔讀書(shū)節(jié)目策劃樣本

央視新聞?lì)l道電視欄目《小崔讀書(shū)》策劃案策劃人：余錦目錄一、緒論二、市場(chǎng)分析（一）中華人民共和國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)分析（二）中華人民共和國(guó)讀書(shū)欄目狀況（三）《小崔讀書(shū)》SWOT分析三、電視欄目《小崔讀書(shū)》宗旨四、電視欄目《小崔讀書(shū)》定位五、欄目選題及方略六、電視欄目《小崔讀書(shū)》設(shè)立和形態(tài)構(gòu)造七、欄目生產(chǎn)資源配備及來(lái)源八、欄目包裝宣傳九、欄目品牌推廣十、欄目經(jīng)費(fèi)預(yù)算十一、欄目賺錢(qián)模式十二、欄目再開(kāi)發(fā)十三、前景預(yù)測(cè)一、緒論高爾基說(shuō)過(guò)：書(shū)是人類進(jìn)步階梯。臧克家說(shuō)過(guò)：讀過(guò)一本好書(shū)，像交了一種益友。小二郎說(shuō)過(guò)：沒(méi)有學(xué)問(wèn)無(wú)臉見(jiàn)爹娘。于是，央視新聞?lì)l道文化類欄目《小崔讀書(shū)》策劃案誕生。二、市場(chǎng)分析（一）中華人民共和國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)分析依照中華人民共和國(guó)出版科學(xué)研究所全國(guó)調(diào)查，84.1%中華人民共和國(guó)人以為，閱讀是增進(jìn)個(gè)人發(fā)展有效辦法。在中華人民共和國(guó)都市中，58.8%人一年中至少讀過(guò)一本書(shū)。每一種識(shí)字居民一年中平均讀書(shū)6.4本。有27.8%中華人民共和國(guó)人在網(wǎng)上讀過(guò)書(shū)。中華人民共和國(guó)人在文化和教誨上人均消費(fèi)為1097元，僅次于食品消費(fèi)，是生活中第二大支出。中華人民共和國(guó)圖書(shū)業(yè)凈銷售額為人民幣493.2億元，年增長(zhǎng)率5.5%。每本書(shū)平均售價(jià)為7.8元，年增長(zhǎng)率7.7%。中華人民共和國(guó)圖書(shū)出版總量為64.7億冊(cè)，比上年增長(zhǎng)0.9%。其中，教材和教輔材料出版總量為35.3億冊(cè)，比上年增長(zhǎng)7.9%，即教材和教輔材料占到整個(gè)中華人民共和國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)總出版量54.6%，且增長(zhǎng)速度大大高于整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)速度。無(wú)容置疑，中華人民共和國(guó)龐大圖書(shū)市場(chǎng)、龐大讀者群、作者群、出版社是《小崔讀書(shū)》有力支撐。（二）中華人民共和國(guó)讀書(shū)欄目狀況下面重要針對(duì)電視讀書(shū)欄目和網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道進(jìn)行分析，由于，它們將是《小崔讀書(shū)》強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。1、中華人民共和國(guó)電視讀書(shū)欄目現(xiàn)狀與發(fā)展作為文明古國(guó)之一，中華人民共和國(guó)人自古就有讀書(shū)學(xué)習(xí)好老式，“書(shū)中自由顏如玉，書(shū)中自有黃金屋”吸引著讀書(shū)人前赴后繼、赴湯蹈火。但電視讀書(shū)欄目出當(dāng)前國(guó)內(nèi)卻是十幾年事。1996年5月12日，作為國(guó)內(nèi)第一檔有影響電視讀書(shū)欄目——央視《讀書(shū)時(shí)間》開(kāi)播，引起了讀書(shū)人關(guān)注。

當(dāng)時(shí)中華人民共和國(guó)文化類節(jié)目不多，因而讀書(shū)人在《讀書(shū)時(shí)間》上看到平時(shí)見(jiàn)不到大學(xué)者大作家時(shí)，在當(dāng)時(shí)節(jié)目形態(tài)、頻道、電視資源不怎么豐富狀況下，引起了很大反響。加上當(dāng)時(shí)談話類節(jié)目不是諸多，因而人們就覺(jué)得《讀書(shū)時(shí)間》很故意思，而引起了諸多電視臺(tái)模仿。中華人民共和國(guó)教誨電視臺(tái)《書(shū)苑漫步》、河北電視臺(tái)《讀書(shū)》、北京有線電視臺(tái)《華夏書(shū)苑》、北京電視臺(tái)《東方書(shū)苑》、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《開(kāi)卷有益》、浙江有線電視臺(tái)《書(shū)情手冊(cè)》、廣州電視臺(tái)《書(shū)訊》、上海電視臺(tái)《閱讀長(zhǎng)廊》、湖南電視臺(tái)《愛(ài)晚書(shū)亭》、青島電視臺(tái)《一味書(shū)屋》等10余家電視讀書(shū)欄目在《讀書(shū)時(shí)間》后相繼開(kāi)播。

1996年5月，詩(shī)人徐遲成為《讀書(shū)時(shí)間》采訪嘉賓，從而成就了它第一期節(jié)目一一《談{哥德巴赫猜想>》，節(jié)目播出后，得到了諸多知識(shí)界反饋，《讀書(shū)時(shí)間》就此開(kāi)始了它文化之旅。一群和世紀(jì)同齡文化老人成了《讀書(shū)時(shí)間》關(guān)注對(duì)象，涉及社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通、哲學(xué)家胡繩、王元化、文學(xué)家張中行、畫(huà)家兼散文家黃永玉和黃苗子、郁風(fēng)夫婦等……。

曾幾何時(shí)，讀書(shū)欄目作為文化欄目之一，為觀眾、為讀者送來(lái)一陣陣清新之風(fēng)，但隨著觀眾口味不斷提高特別是讀者閱讀欣賞水平日益提高，對(duì)形式單一、內(nèi)容老套電視讀書(shū)欄目越來(lái)越挑剔。觀眾對(duì)電視讀書(shū)欄目遠(yuǎn)離導(dǎo)致了電視讀書(shū)欄目收視率越來(lái)越低，電視臺(tái)在以“收視率”為綱媒體氛圍中，對(duì)電視讀書(shū)欄目越來(lái)越不注重。

時(shí)至今日，作為一檔獨(dú)立讀書(shū)欄目，《讀書(shū)時(shí)間》從熒屏上已經(jīng)消失。與《讀書(shū)時(shí)間》相比，各省臺(tái)讀書(shū)欄目運(yùn)氣似乎也好不到哪里去，近幾年相繼停播電視讀書(shū)節(jié)目尚有北京有線電視臺(tái)《華夏書(shū)苑》、青島電視臺(tái)《一味書(shū)屋》、北京電視臺(tái)《東方書(shū)苑》、上海電視臺(tái)《閱讀長(zhǎng)廊》、湖南電視臺(tái)《愛(ài)晚書(shū)亭》、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《開(kāi)卷有益》等。雖然如此，當(dāng)前仍有某些電視讀書(shū)欄目堅(jiān)守陣地，甚至獨(dú)立潮頭。（1）河北衛(wèi)視《讀書(shū)》欄目在娛樂(lè)類節(jié)目遍地開(kāi)花電視屏幕上，河北衛(wèi)視《讀書(shū)》欄目以其清新淡雅風(fēng)格和深厚文化底蘊(yùn)吸引了觀眾視線。欄目開(kāi)播以來(lái)，先后邀請(qǐng)了王蒙、鐵凝、馮驥才、余秋雨、賈平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、《霜冷長(zhǎng)河》、《我伯父周恩來(lái)》、《遙遠(yuǎn)完美》等100余部在社會(huì)上引起較大反響文學(xué)作品?！蹲x書(shū)》既是讀書(shū)人朋友，又是廣大普通觀眾知己。雅俗共賞，文娛皆宜。著眼于“大文化”內(nèi)涵，選材廣泛，不拘一格，涉及文學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)、情感、教誨等等，貼近時(shí)代，緊隨潮流，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)?！蹲x書(shū)》以書(shū)為載體，以一顆尋常心為觀眾打開(kāi)一扇文化之窗；以一份文化情結(jié)，結(jié)緣天下人。讀書(shū)養(yǎng)生、讀書(shū)養(yǎng)氣、讀書(shū)養(yǎng)趣、讀書(shū)養(yǎng)性，讓觀眾感觸智慧碰撞，感受情感溝通，感知生命對(duì)話?！蹲x書(shū)》成功之處在于，把作品最初孕育、構(gòu)思，到寫(xiě)作、出版過(guò)程，以及關(guān)于作者經(jīng)歷、命運(yùn)發(fā)掘、精選出來(lái)；特別是一部先進(jìn)作品，環(huán)繞著文本一定有某些鮮為人知或顯或隱動(dòng)人故事。這樣既協(xié)助了讀者對(duì)作品理解和欣賞，也使節(jié)目自身布滿了情趣。《讀書(shū)》缺陷：形式較單調(diào)，專項(xiàng)加訪談，無(wú)起承轉(zhuǎn)合，欄目不太吸引人。（2）央視十套《子午書(shū)簡(jiǎn)》欄目《子午書(shū)簡(jiǎn)》欄目雖然不是老式意義上讀書(shū)欄目，但每期節(jié)目播出內(nèi)容都與書(shū)關(guān)于。《子午書(shū)簡(jiǎn)》欄目擷取古今中外典型先進(jìn)詩(shī)歌、故事、美文，取其精美章節(jié)，邀請(qǐng)名家朗讀。并簡(jiǎn)介與之有關(guān)歷史、文化及人物背景，以言述其情，以志傳其聲?！蹲游鐣?shū)簡(jiǎn)》節(jié)目形式重要以演播室誦讀形式為主，并配以簡(jiǎn)潔精美與文章情緒有關(guān)圖片、音樂(lè)，以及主持人對(duì)文章背景簡(jiǎn)介，再加上演播室現(xiàn)場(chǎng)燈光劇場(chǎng)效果解決，給觀眾以高精神層次上美啟迪與享有?！蹲游鐣?shū)簡(jiǎn)》欄目局限性：形式單一，力量單薄。（3）北京電視臺(tái)科教頻道《非常接觸》欄目繼成功推出名牌節(jié)目《夫妻劇場(chǎng)》之后，北京久和成影視機(jī)構(gòu)結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)，再度聯(lián)手北京電視臺(tái)和上海電視臺(tái)等全國(guó)省市級(jí)電視媒體，由業(yè)內(nèi)多位資深專家，耗時(shí)半年之久，傾全力周密策劃研究，精心打造全新讀書(shū)欄目《非常接觸》，元月隆重推出！《非常接觸》一改以往電視讀書(shū)節(jié)目呆板無(wú)趣、曲高和寡窄眾節(jié)目套路，環(huán)繞一位名流暢銷書(shū)展開(kāi)節(jié)目設(shè)立。欄目涉及：只帶一本書(shū)、權(quán)威書(shū)榜、讀到之處、互動(dòng)讀書(shū)心得、非常書(shū)榜、書(shū)中生活技巧等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，在歡樂(lè)暴笑、有趣好玩、實(shí)用貼近氛圍中，打造出一檔具備潮流感高收視品牌欄目?！斗浅＝佑|》欄目以18歲至45歲中青年觀眾為重要收視人群，每期節(jié)目混編長(zhǎng)度50分鐘，每周黃金時(shí)間播出一期。欄目中有隨時(shí)爆發(fā)笑聲、有趣動(dòng)人故事、短促迸發(fā)交鋒、以及從嘉賓書(shū)中提煉出大眾生活技巧。就像欄目廣告語(yǔ)所說(shuō)：“在別人書(shū)中，找出自己答案。”（4）鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《開(kāi)卷八分鐘》欄目在當(dāng)代社會(huì)，繁忙都市人生活節(jié)奏快，娛樂(lè)方式選取多樣，人們花在網(wǎng)絡(luò)和看電視劇上時(shí)間越來(lái)越多，相反讀書(shū)時(shí)間卻越來(lái)越少。《開(kāi)卷八分鐘》這個(gè)節(jié)目就是但愿可以每天簡(jiǎn)介一本書(shū)，也就是說(shuō)在８分鐘時(shí)間里，讓觀眾用最簡(jiǎn)利方式碰觸到書(shū)籍精髓，進(jìn)入一種又一種迥異又奇妙書(shū)中世界。

每一集節(jié)目除了幫觀眾讀了一本書(shū)以外，對(duì)觀眾來(lái)講也是一種協(xié)助她們選書(shū)來(lái)讀過(guò)程，看了節(jié)目觀眾會(huì)說(shuō)：這本書(shū)值得買(mǎi)來(lái)好好讀一下。欄目標(biāo)語(yǔ)就是：每天一本書(shū)，只要八分鐘!（5）北京電視臺(tái)青少頻道讀書(shū)欄目《悅讀會(huì)》《悅讀會(huì)》是BTV8主推文化類欄目，每周一晚9點(diǎn)播出。悅己、悅?cè)?、悅心，《悅讀會(huì)》精神就體當(dāng)前這個(gè)悅字上。以往電視讀書(shū)欄目，往往是曲高和寡，最后偃旗息鼓。《悅讀會(huì)》以批判精神解讀最受關(guān)注書(shū)和與書(shū)關(guān)于文化事件。節(jié)目?jī)?nèi)容重要分為兩類：一類是對(duì)熱點(diǎn)讀物賞析，以及對(duì)暢銷書(shū)作者訪談；一類是由社會(huì)文化名流就讀書(shū)有關(guān)話題與讀者們進(jìn)行座談?！稅傋x會(huì)》把各界文化名流請(qǐng)進(jìn)演播室，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)?！?、中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道現(xiàn)狀及發(fā)展（1）中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道現(xiàn)狀隨著信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互連網(wǎng)抓住機(jī)遇，日后居上，網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道發(fā)展迅猛，勢(shì)頭良好。當(dāng)前，諸多稍具規(guī)模門(mén)戶網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了自己讀書(shū)頻道，其中新浪、搜狐、騰訊、TOM等網(wǎng)站讀書(shū)頻道已經(jīng)頗有影響。

新浪網(wǎng)作為中華人民共和國(guó)最大門(mén)戶網(wǎng)站，于10月上線，新浪讀書(shū)頻道初衷是想建立一種服務(wù)于出版社和讀者平臺(tái)，讓出版社新書(shū)信息更快地發(fā)布出來(lái)，讓讀者第一時(shí)間理解新書(shū)信息，讀書(shū)、評(píng)書(shū)和交友互動(dòng)平臺(tái)。

新浪讀書(shū)頻道當(dāng)前內(nèi)容涉及有圖書(shū)連載、作家在線、排行榜、書(shū)評(píng)、書(shū)訊、新聞、原創(chuàng)等。其中圖書(shū)連載選題重要偏重?zé)狳c(diǎn)書(shū)、名人書(shū)、暢銷書(shū)、歷史類、故事、生活實(shí)用類、勵(lì)志類和職場(chǎng)類等大眾比較關(guān)注圖書(shū)，其她類別也逐漸補(bǔ)充。新浪讀書(shū)頻道非常注重圖書(shū)品質(zhì)，每周從出版社和編輯推薦上百本圖書(shū)里只選20％進(jìn)行連載，其他圖書(shū)，依照不同圖書(shū)特點(diǎn)，取其精華某些進(jìn)行其他形式推薦。為了滿足廣大網(wǎng)友和作家溝通規(guī)定，新浪讀書(shū)頻道一開(kāi)始就建立了作家在線欄目，始終到當(dāng)前，每周至少做一期，及時(shí)請(qǐng)到了涉及金庸、白先勇、賈平凹、余秋雨、劉震云、海巖在內(nèi)知名作家與讀者面對(duì)面溝通交流。新浪讀書(shū)頻道每周每月都依照讀者點(diǎn)擊率和評(píng)論做排行榜，這些排行榜完全是網(wǎng)友自己選取，客觀公正，。當(dāng)前在某些媒體上和大書(shū)店里均有體現(xiàn)，成為讀者選書(shū)購(gòu)書(shū)重要風(fēng)向標(biāo)。此外，新浪讀書(shū)頻道還舉辦子影響頗大原創(chuàng)大賽，新浪讀書(shū)頻道諸多讀者喜歡寫(xiě)作，經(jīng)常給網(wǎng)站投稿。在新浪上連載原創(chuàng)作品通過(guò)網(wǎng)友檢查，作品品質(zhì)一目了然，眾多余版社很樂(lè)意出版這些受過(guò)檢查作品，出版后銷量反響也不錯(cuò)。

讀書(shū)頻道當(dāng)前在新浪所有頻道中排行前五位，諸多圖書(shū)網(wǎng)友留言達(dá)到7000-8000條，是讀者理解圖書(shū)文化信息重要渠道。

國(guó)內(nèi)另一種門(mén)戶網(wǎng)站搜狐緊隨新浪，開(kāi)通了自己讀書(shū)頻道。通過(guò)運(yùn)營(yíng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常明顯，當(dāng)前日平均訪問(wèn)量達(dá)到500萬(wàn)優(yōu)秀成績(jī)。網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道在國(guó)內(nèi)歷史雖然不長(zhǎng)，憑借海量、互動(dòng)性強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成了廣大愛(ài)書(shū)人獲取圖書(shū)信息重要渠道，同步也不可避免地對(duì)電視讀書(shū)欄目構(gòu)成威脅。

（2）中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道發(fā)展和對(duì)電視讀書(shū)欄目沖擊

據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版商協(xié)會(huì)近期發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查成果表白，在18歲到54歲人群中有45．6％將互聯(lián)網(wǎng)作為家庭娛樂(lè)首選，從數(shù)量上超過(guò)了選取電視顧客。該項(xiàng)調(diào)查中有這樣一種問(wèn)題：當(dāng)你生活中僅剩余兩種媒體，你會(huì)選取哪兩個(gè)?成果大多數(shù)人將互聯(lián)網(wǎng)作為首選，而將電視作為第二選取。分析人士表達(dá)：“互聯(lián)網(wǎng)這種優(yōu)勢(shì)是其他媒體形式無(wú)法比擬，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人獲得新聞首要來(lái)源?！?/p>

在電視媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊大背景下，上升勢(shì)頭良好讀書(shū)頻道無(wú)疑對(duì)電視讀書(shū)欄目形成威脅。但是，電視讀書(shū)欄目從業(yè)人員對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊并不擔(dān)憂。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道和電視讀書(shū)欄目沒(méi)有什么沖突，電視讀書(shū)欄目體現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道無(wú)法做到，反之亦然。

在談到各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道主編們顯然對(duì)自己從事媒體更為看好。

網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道有它優(yōu)勢(shì)，電視讀書(shū)欄目做半小時(shí)節(jié)目，用聲音和畫(huà)面去簡(jiǎn)介某些書(shū)或者訪問(wèn)作家，但表達(dá)東西是非常有限。而網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道簡(jiǎn)介某些新書(shū)和作家話，覆蓋范疇大得多，并且網(wǎng)友可以依照自己閱讀興趣來(lái)選取自己喜歡看什么書(shū)、喜歡什么作家。而在電視讀書(shū)節(jié)目里，它純粹是制片人依照自己判斷來(lái)決定內(nèi)容，盡管它有通過(guò)聲音和畫(huà)面結(jié)合將人情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)優(yōu)勢(shì)，可是去簡(jiǎn)介一部作品時(shí)，最重要是課自身吸引力，用聲音跟畫(huà)面去說(shuō)一本書(shū)，不是一種很有效渠道，網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道容易就能賽過(guò)電視半小時(shí)做內(nèi)容。如果說(shuō)訪問(wèn)作家話當(dāng)前諸多網(wǎng)站也開(kāi)了與作家聊天室，再做視頻話，可以說(shuō)電視讀書(shū)欄目?jī)?yōu)勢(shì)就完全沒(méi)有了。因而網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道有優(yōu)勢(shì)，這跟媒介特質(zhì)關(guān)于系。

中華人民共和國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民理解讀書(shū)資訊是對(duì)讀書(shū)關(guān)注，讀書(shū)頻道均有最新資訊和動(dòng)態(tài)，因而留意網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道比留意電視讀書(shū)欄目強(qiáng)，如果要對(duì)某一種作家關(guān)注點(diǎn)，電視媒體每個(gè)星期有半個(gè)小時(shí)時(shí)間，每次選三個(gè)主題去做，不能每期都跟同一種作家。有一種特別火作家在網(wǎng)絡(luò)上給她開(kāi)一種欄目,對(duì)某一種讀者來(lái)講，也許跑到這個(gè)欄目上刊登意見(jiàn)，關(guān)注它動(dòng)態(tài)，電視如果做得比互聯(lián)網(wǎng)好話，一定要找到角度去運(yùn)用它優(yōu)勢(shì)，就是聲音跟畫(huà)面來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾情緒，例如音樂(lè)，那種情感投入是互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)法調(diào)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)是一種比較靜態(tài)，如果沒(méi)辦法找到好結(jié)合話，那就很難超過(guò)它，但電視媒體做讀書(shū)節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)看起來(lái)很難。

但是新浪網(wǎng)讀書(shū)頻道主編并不這樣以為，她表達(dá)電視媒體有自己優(yōu)勢(shì)，只要欄目設(shè)立符合電視媒體特點(diǎn)，理解受眾需求，也會(huì)非常好看。點(diǎn)擊率與收視率之間不存在競(jìng)爭(zhēng)，而是存在互補(bǔ)，不同平臺(tái)不同做法，各有各特色。還表達(dá)新浪讀書(shū)頻道正準(zhǔn)備跟某些電視讀書(shū)節(jié)目進(jìn)行某些選題合伙，不同資源互補(bǔ)會(huì)更精彩。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道與否會(huì)動(dòng)電視讀書(shū)欄目“奶酪”，眼下下結(jié)論為潮流早。不論如何，讀書(shū)人將成為最后受益者。（三）《小崔讀書(shū)》SWOT分析綜上所述，即將開(kāi)辦電視讀書(shū)欄目《小崔讀書(shū)》可謂前有堵截、后有追兵；既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)；既存在威脅、也存在機(jī)會(huì)。1、優(yōu)勢(shì)分析央視超強(qiáng)品牌力和小崔獨(dú)特主持風(fēng)格、強(qiáng)大號(hào)召力以及央視對(duì)電視欄目操控力，構(gòu)成《小崔讀書(shū)》核心優(yōu)勢(shì)，這也是本欄目核心競(jìng)爭(zhēng)力。2、劣勢(shì)分析作為后起之秀，要想扎根觀眾，占領(lǐng)熒屏，必然要付出更大營(yíng)銷成本。3、機(jī)會(huì)分析中華人民共和國(guó)龐大圖書(shū)市場(chǎng)，龐大讀者群、作家群和出版陣營(yíng)為咱們提供了無(wú)盡機(jī)會(huì)。4、威脅分析最大威脅不是來(lái)自電視頻道，而是來(lái)自鋪天蓋地且日益強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道，它們虎視眈眈，已經(jīng)或正在無(wú)情地拉走咱們讀者，也帶走了咱們受眾。針對(duì)欄目存在優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，咱們必要揚(yáng)長(zhǎng)避短、取長(zhǎng)補(bǔ)短。只有采用對(duì)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，另辟?gòu)袕?，充分發(fā)揮電視欄目特長(zhǎng)，規(guī)避互連網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)，咱們《小崔讀書(shū)》才干出敵制勝、健康發(fā)展、茁壯成長(zhǎng)。三、電視欄目《小崔讀書(shū)》宗旨該欄目重要針對(duì)中華人民共和國(guó)繁華龐雜圖書(shū)市場(chǎng)，大浪淘沙，沙里淘金，為讀者奉上典型圖書(shū)饕餮大餐，服務(wù)觀眾，在輕松和高興中享有讀書(shū)樂(lè)趣、攝取好書(shū)營(yíng)養(yǎng)。四、電視欄目《小崔讀書(shū)》定位欄目?jī)?nèi)容定位：讀書(shū)類欄目。通過(guò)對(duì)精選出圖書(shū)進(jìn)行全方位考核，使觀眾與作者產(chǎn)生共鳴，真正體現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。欄目形式定位：以現(xiàn)場(chǎng)辯論為主體欄目構(gòu)造定位：共設(shè)立六個(gè)環(huán)節(jié)

欄目性質(zhì)定位：趣味性、知識(shí)性、服務(wù)性、指引性欄目總體風(fēng)格：既嚴(yán)肅又輕松，寓書(shū)于樂(lè)

欄目受眾定位：沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)讀書(shū)人，不想讀書(shū)讀書(shū)人，不會(huì)讀書(shū)讀書(shū)人。欄目特色：各種互動(dòng)形式，網(wǎng)臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。欄目標(biāo)語(yǔ)：小崔讀書(shū)，但是如此！五、欄目選題及方略電視欄目《小崔讀書(shū)》內(nèi)容選題必要符合欄目宗旨和內(nèi)容定位。在欄目初創(chuàng)階段，可以把暢銷書(shū)、爭(zhēng)議作品和熱點(diǎn)作者作為重點(diǎn)選定范疇，之后再注重選題廣泛性，涉獵歷史類、故事、生活實(shí)用類、勵(lì)志類和職場(chǎng)類作品。在作者和作品選取方略上，在注重選取大品牌作家、大作品同步，兼顧和培養(yǎng)具備市場(chǎng)潛力新銳作者及作品。由于，選取“大作”進(jìn)行合伙，可以對(duì)本欄目起到推波助瀾作用，這對(duì)本欄目品牌建設(shè)非常有利；而新具備市場(chǎng)潛力作者和作品，由于它也需要進(jìn)行品牌知名度、美譽(yù)度甚至忠誠(chéng)度打造，此類作者及作品也需要尋找《小崔讀書(shū)》這樣欄目進(jìn)行合伙和推廣，這對(duì)本欄目來(lái)說(shuō)，也能在一定限度上節(jié)約溝通成本。一種欄目要能立得住，核心要看欄目?jī)?nèi)涵及深度，因此在選題上，《小崔讀書(shū)》應(yīng)加強(qiáng)欄目策劃，力求制作出讓觀眾、讓讀者、讓作者、讓出版商都感興趣有深度、有內(nèi)涵雅俗共賞欄目。六、電視欄目《小崔讀書(shū)》設(shè)立和形態(tài)構(gòu)造欄目播出時(shí)間：央視新聞?lì)l道首播：每周日21:30；重播：下周一03:15，

11:10；

下周三14:10；欄目播出周期：周播欄目欄目總長(zhǎng)度：45分鐘，其中內(nèi)插廣告5分鐘

操作方式：整體打造，以環(huán)節(jié)為單位推出

環(huán)節(jié)設(shè)立：

第一環(huán)節(jié)書(shū)山淘寶（外景）5分鐘在（全國(guó)各地）某一書(shū)店前，主持人隨機(jī)找六位準(zhǔn)備進(jìn)店購(gòu)書(shū)讀者，讓她們?cè)?0分鐘內(nèi)，到書(shū)店里在設(shè)定書(shū)籍類型范疇內(nèi)各自選一本自己想讀書(shū)，主持人現(xiàn)場(chǎng)匯總后，向電視機(jī)前觀眾展示這六本書(shū)及書(shū)名，并打出《小崔讀書(shū)》官方網(wǎng)址字幕，讓網(wǎng)友為這六本候選書(shū)籍進(jìn)行投票。第二環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)探尋VCR1分鐘在《小崔讀書(shū)》網(wǎng)站上刊載這些候選書(shū)籍簡(jiǎn)介及作者背景，通過(guò)網(wǎng)友投票，選出得票最多一本書(shū)，作為本期欄目讀書(shū)辯論指定書(shū)籍（這某些內(nèi)容可制作成VCR播出）。

此環(huán)節(jié)中，選書(shū)精確那位讀者獲得到央視《小崔讀書(shū)》欄目錄制節(jié)目機(jī)會(huì)并被確立為讀書(shū)辯手之一。第三環(huán)節(jié)指定書(shū)籍和作者簡(jiǎn)介（演播室內(nèi)）3分鐘演播室內(nèi)，由主持人小崔簡(jiǎn)介本期欄目指定書(shū)籍及其作者、編者，涉及書(shū)籍內(nèi)容和作者背景等。第四環(huán)節(jié)讀書(shū)辯論賽（演播室內(nèi)）24分鐘將選定六位辯手提前提成A、B兩組，每組三人，她們將對(duì)欄目指定書(shū)籍進(jìn)行正反向讀書(shū)辯論。辯手落座，簡(jiǎn)介辯手，人手一書(shū)，辯論開(kāi)始：先設(shè)定A組為追星組，羅列該書(shū)諸多賣(mài)點(diǎn)；而B(niǎo)組為挑剔組，專挑該書(shū)毛病。12分鐘后，進(jìn)行角色互換：設(shè)定B組為追星組，羅列該書(shū)諸多賣(mài)點(diǎn)；而A組為挑剔組，專挑該書(shū)毛病。雙方一問(wèn)一答，唇槍舌劍，劍拔弩張。主持人小崔充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在旁邊或添油加醋，或輕松調(diào)和，或冷眼旁觀，或隨聲附和，全看小崔了。同步，在主持人可指派現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)場(chǎng)上辯手進(jìn)行發(fā)問(wèn)。第五環(huán)節(jié)專業(yè)表演、觀眾投票（演播室內(nèi)）4分鐘依照書(shū)內(nèi)容，由專業(yè)人員表演有關(guān)節(jié)目，增長(zhǎng)娛樂(lè)氛圍。如在簡(jiǎn)介《逝去武林》一書(shū)時(shí)讓武術(shù)家表演一套形意拳，在簡(jiǎn)介《書(shū)法有法》一書(shū)時(shí)讓書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，并配以背景音樂(lè)等。與此同步，由場(chǎng)內(nèi)觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票選出一組優(yōu)勝辯手。優(yōu)勝組獲得1000元購(gòu)書(shū)卡各一張，另一組辯手得200元購(gòu)書(shū)卡各一張。第六環(huán)節(jié)主持人宣布投票成果，作者感言，頒獎(jiǎng)后結(jié)束（演播室內(nèi)）3分鐘注意事項(xiàng)：辯手選取原則：《小崔讀書(shū)》網(wǎng)站論壇上對(duì)本書(shū)討論最活躍、最出眾五位網(wǎng)友，外加在第二環(huán)節(jié)確認(rèn)出那位選書(shū)精確者。觀眾選取原則：《小崔讀書(shū)》網(wǎng)站論壇上對(duì)本書(shū)討論比較活躍、比較出眾網(wǎng)友。主持人角色定位：主持人只負(fù)責(zé)節(jié)目串聯(lián)和氛圍調(diào)節(jié)，不刊登個(gè)人評(píng)論，更不擔(dān)任辯論裁判。裁判權(quán)所有交給讀者，由于讀者對(duì)書(shū)最有發(fā)言權(quán)，她們是書(shū)主宰，有權(quán)利買(mǎi)書(shū)或不買(mǎi)，亦即有權(quán)利決定該書(shū)“生死”。演播室設(shè)計(jì)：臺(tái)上，常用辯論會(huì)舞美設(shè)計(jì)，倒V字型座位擺放，每邊三個(gè)桌椅，分別可坐A、B組三人。在“V”字尖角上，設(shè)立主持人座席，小崔端坐于此。觀眾席設(shè)計(jì)成半圓形正對(duì)場(chǎng)上辯手，以利于觀眾與辯手互動(dòng)。建議：辯手們事先要與作者、編者有一種進(jìn)一步溝通，以使己方信息全面，辯論有力。還可多參照有關(guān)書(shū)籍，以掌握更多論據(jù)。辯手們可使用道具。建議：書(shū)作者、編者坐在觀眾席上，在辯手辯論過(guò)程中，她們只能充當(dāng)觀眾，不能刊登意見(jiàn)，以免影響場(chǎng)上辯手發(fā)揮。但作者對(duì)每位辯手表情反映必定是一種較好看點(diǎn)，因此，應(yīng)設(shè)一種攝像機(jī)位專門(mén)對(duì)準(zhǔn)她們，隨時(shí)捕獲她們臉部表情。七、欄目生產(chǎn)資源配備及來(lái)源1、人員配備及來(lái)源制片人1人總策劃1人主持人1人策劃2人欄目編導(dǎo)3人攝像5人導(dǎo)播1人電子編輯2人外聯(lián)2人推廣2人所有人員可內(nèi)部調(diào)派，也可在社會(huì)上招募。2、欄目硬件配備及來(lái)源所需設(shè)備：外拍用攝像機(jī)2臺(tái)，非線性編輯系統(tǒng)1套，臺(tái)內(nèi)租用；演播室及設(shè)備：5機(jī)位、400平米演播室一間，臺(tái)內(nèi)租用；車(chē)輛：2臺(tái)，臺(tái)內(nèi)租用；八、欄目包裝宣傳商業(yè)化電視欄目運(yùn)作，欄目包裝必不可少。在《小崔讀書(shū)》欄目運(yùn)營(yíng)之初，就應(yīng)考慮制作完整欄目視覺(jué)包裝系統(tǒng)，用于欄目宣傳。1、《小崔讀書(shū)》欄目Logo2、欄目形象宣傳片3、欄目收視宣傳片4、欄目片頭5、欄目片尾6、欄目角標(biāo)7、字幕系統(tǒng)8、節(jié)目預(yù)播菜單9、廣告導(dǎo)視標(biāo)版10、主持人包裝11、演播室包裝九、欄目品牌推廣電視欄目作為一種特殊商品，同樣具備商業(yè)屬性。要使本欄目具備很大商業(yè)價(jià)值，就必要進(jìn)行品牌推廣。1、廣告推廣在商品社會(huì)，做廣告可以說(shuō)是最慣用品牌推廣方式。在上述“欄目包裝”中提到10種包裝方式都可以作為欄目初創(chuàng)階段廣告宣傳方式。其中，最直接、最形象推廣方式是：欄目Logo、欄目形象宣傳片、欄目片頭、主持人包裝、演播室包裝等方式。2、活動(dòng)推廣涉及商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng)。運(yùn)用欄目資源舉辦各類活動(dòng)可以迅速在目的觀眾中建立起品牌形象。商業(yè)活動(dòng)：舉辦商業(yè)活動(dòng)目在于名利雙收?；顒?dòng)涉及：作品縮編大賽、圖書(shū)封面設(shè)計(jì)大賽、影視改編大賽、作品寫(xiě)作接力比賽、讀書(shū)心得大賽等。公益活動(dòng)：舉辦公益活動(dòng)目在于在觀眾中樹(shù)立良好媒體和欄目形象。活動(dòng)涉及：公益基金活動(dòng)、圖書(shū)公益慈善拍賣(mài)活動(dòng)、送書(shū)下鄉(xiāng)等公益活動(dòng)。3、自制、分發(fā)欄目小禮物