廣告形式美案例分析

PAGEPAGE4廣告美學(常見的廣告形式美)常見的廣告形式美一：多樣統(tǒng)一及其審美價值1多樣統(tǒng)一的形式美法則：是指形式組合的多個要素之間有一個共同的結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏，使人感到整個藝術(shù)作品內(nèi)部既有變化和差異，同時又是一個統(tǒng)一的整體；它也指多樣的形式美法則在美的創(chuàng)造中綜合統(tǒng)一的運用。2：多樣統(tǒng)一形式美法則廣告案例分析這百事檸檬味可樂組系列廣告相互關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、襯托.統(tǒng)一.畫面的顏色,使是廣告畫面更加和諧.在產(chǎn)品的質(zhì)、量形成強烈的對比讓人感到產(chǎn)品清新而舒暢.畫面的美感體現(xiàn)的很到位.二：主從法則1：主從法則及其表現(xiàn)：主從法則是整體與局部之間的法則，它普遍存在于多種藝術(shù)形式中。畫面的主體部分和非主體部分，色彩的主色調(diào)和非主色調(diào)，線條的實線和虛線都有這樣的主從關(guān)系。2.主從法則重點突出：廣告作品的藝術(shù)設(shè)計，要想獲得形式美，必須注意突出重點(主題或賣點等)。3：多樣統(tǒng)一形式美法則廣告案例分析此則廣告運用了廣告設(shè)計情感體驗形式表現(xiàn)策略。通過故事，以人物動作表情為主，再巧妙運用獨特故事人物生動融入畫面當中，廣告設(shè)計的創(chuàng)意簡單易懂、創(chuàng)意生動、活潑有趣，表現(xiàn)方式獨特新異，主題設(shè)計明確集中，形象塑造生動，貼切這樣的表現(xiàn)手法既切合題意，又不失創(chuàng)新。同時也使受眾得到心理上的滿足，廣告創(chuàng)意設(shè)計引人入勝，給人以極大的樂趣，，令所有觀眾不得不為它的廣告語言魅力所折服,這組just-us廣告的故事情節(jié)構(gòu)成其產(chǎn)品整體的多個局部之間有機地聯(lián)系起來，互為補充，和諧統(tǒng)一.三對比法則1：對比的審美價值在時間、空間中有意識地應(yīng)用對比法則，可以求得更加強烈、富有動感的視覺效果。對比能使物象產(chǎn)生富有活力的生動效果，使人興奮，提高視覺力度。如形的大小、方圓，線條的曲直、粗細、疏密，空間的大小，色彩的明暗、冷暖對比等，都能活躍畫面，吸引視線。進一步，在各種各樣的關(guān)系中，以大小調(diào)節(jié)它們的對比差，能夠變化支配的東西和從屬的東西，這樣的效果，在時間和空間里帶來了抑揚頓挫。2：對比法則形式美法則廣告案例分析這則獲獎作品名稱：“我們的生存空間”平面廣告形狀漸變、大小漸變對我們起警示作用,達到告知,預(yù)知,提醒人們保護我們的生存空間的意義.五、節(jié)韻法則1：節(jié)奏：就是有規(guī)律的重復，以使各形式要素之間具有單純而明確的聯(lián)系。韻律：是在節(jié)奏基礎(chǔ)上的豐富和發(fā)展，它賦予節(jié)奏以有規(guī)律的變化起伏，使呆板的形式出現(xiàn)抑揚律動、強弱起伏的變化。2：節(jié)韻形式美法則廣告案例分析獲獎作品名稱：“不要讓污染加劇”這則獲獎作品名稱：“不要讓污染加劇”的公益平面廣告運用-激動的韻律、微妙的韻律復雜的韻律,跌宕起伏的的韻律來警示人們?nèi)绻患涌炷_步阻值污染,就會毀滅家園.千萬不要“不要讓污染加劇”.六、均衡法則1：均衡：如果事物在左右、上下、前后等兩方面的布局上出現(xiàn)等量不等形的情況，即雙方雖然外形大小不同，但分量卻是對應(yīng)的，這就是均衡。均衡是一種具有較大變化的對稱，這種變化的對稱主要取決于形狀、色彩、位置與面積的搭配，它利用虛實氣勢達到呼應(yīng)和諧一致，給人一種視覺上起伏變化而心理上平衡和安定的美感。2：均衡形式美法則廣告案例分析獲獎作品名稱：“地球人，我們該怎么辦？”這則平面廣告運用靜態(tài)均衡的形式美法則給人一種視覺上起伏變化.讓人從心理上接受這種嚴厲的警示語警告“地球人，我們該怎么辦？”.七、數(shù)比法則 1：數(shù)比：也叫比例，是指單位事物整體與局部以及局部與局部之間的關(guān)系。2：黃金分割律：它是由畢達哥拉斯學派提出來的。畢達哥拉斯曾試著把一條有限直線分為長、短兩段，反復改變分割的長短比例，相互比較，最后得出很滿意的分割比例：短線段與長線段的長度比，等于長線段與全部線段的長度比；而且長短線段相乘得出的面積也是同樣的比例。3數(shù)比法則形式美法則廣告案例分析獲獎作品名稱：“關(guān)愛失學兒童”這則獲獎作品名稱：“關(guān)愛失學兒童”公益廣告,廣告比例分布的簡潔,清晰明了,讓人耳目一新,不管從視覺上還是從感覺上都給人好的享受,可以給人說服和勸說的作用.告訴人們要獻一份愛心“關(guān)愛失學兒童”.八：空白與虛實法則1：空白及其審美價值：空白的設(shè)置與運用，在設(shè)計畫面的構(gòu)成中有著不可忽略的重要作用，是進行藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。它能緩和畫面的緊張及復雜性，加強對比以達到畫面的均衡；它可以打破沉悶和閉塞，喚起聯(lián)想，從而突出廣告主題。虛實法則是廣告獲得形式美所要遵從的一個重要法則。虛實在廣告中的運用主要體現(xiàn)在以下兩方面：：★是體現(xiàn)在內(nèi)容的安排上。：★是體現(xiàn)在廣告畫面構(gòu)圖上。2:空白虛實形式美法則廣告案例分析此永和豆?jié){平面廣告作品亮點是空白想象力很強。沒有豆?jié){的畫面表現(xiàn)，卻以另一種完全跳脫的角度，達到更深刻的畫面記憶。廣告畫面無絲毫言語，全靠視覺上帶來的重重沖擊，刺激觀者的眼球，感動觀者的內(nèi)心。作者選用無人不知的海峽兩岸的地圖，激發(fā)觀者的，受眾的民族情緒，使觀者在看到廣告語之后馬上產(chǎn)生聯(lián)想，并自覺挖掘廣