《現(xiàn)代廣告學(xué)》課件

現(xiàn)代廣告學(xué)contents目錄現(xiàn)代廣告學(xué)概述廣告理論基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)數(shù)字廣告與新媒體廣告法規(guī)與倫理現(xiàn)代廣告學(xué)展望01現(xiàn)代廣告學(xué)概述廣告的定義廣告是一種有目的、有計(jì)劃、有組織的傳播活動，旨在向特定的受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念或組織的信息，以影響其態(tài)度和行為。廣告是信息傳遞的重要途徑，能夠向消費(fèi)者傳遞有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，幫助消費(fèi)者了解和選擇合適的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告通過塑造品牌形象和品牌價(jià)值，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售，提高市場份額。廣告能夠傳遞社會文化價(jià)值觀和消費(fèi)觀念，影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為和社會風(fēng)尚。信息傳播促銷推廣文化傳播品牌塑造廣告的定義與功能廣告的分類與形式按傳播媒介可分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。按傳播目的可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告等。按傳播形式：可分為文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等。廣告的分類與形式常見于網(wǎng)頁或APP界面，以橫幅形式展示廣告內(nèi)容。橫幅廣告以彈窗形式出現(xiàn)，常常帶有聲音或視頻。彈出式廣告廣告的分類與形式將廣告融入內(nèi)容中，如軟文、植入式廣告等。利用社交媒體平臺進(jìn)行推廣，如朋友圈廣告、微博推廣等。廣告的分類與形式社交媒體廣告嵌入式廣告基礎(chǔ)理論研究廣告的本質(zhì)、功能、發(fā)展規(guī)律等基礎(chǔ)理論問題。媒介與技術(shù)研究不同媒介的傳播特點(diǎn)和技術(shù)發(fā)展對廣告的影響，以及新媒體和數(shù)字技術(shù)在廣告中的應(yīng)用。消費(fèi)者行為研究消費(fèi)者的信息接收、心理反應(yīng)和購買決策過程，以及如何通過廣告影響消費(fèi)者行為。廣告學(xué)的研究對象主要包括廣告運(yùn)動全流程各環(huán)節(jié)的內(nèi)在規(guī)律、廣告實(shí)踐中的具體運(yùn)作策略和技巧、廣告作品的設(shè)計(jì)與制作等。歷史與文化研究不同歷史時(shí)期和文化背景下廣告的發(fā)展演變及其與社會文化的關(guān)系。創(chuàng)意與設(shè)計(jì)研究如何通過創(chuàng)意和設(shè)計(jì)手段吸引受眾，提高廣告效果。010203040506廣告學(xué)的學(xué)科體系02廣告理論基礎(chǔ)123研究消費(fèi)者在廣告中的心理活動和行為反應(yīng)，以及廣告如何影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為。廣告心理學(xué)概述探究消費(fèi)者的需求、動機(jī)、態(tài)度、知覺、記憶等方面的心理特點(diǎn)，以及這些心理因素如何影響消費(fèi)者的購買決策。消費(fèi)者心理研究如何運(yùn)用創(chuàng)意元素吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)者的記憶和認(rèn)知。廣告創(chuàng)意與心理廣告心理學(xué)基礎(chǔ)廣告?zhèn)鞑ツＪ教骄繌V告?zhèn)鞑サ倪^程和機(jī)制，包括信息的編碼、解碼、傳播渠道和反饋等環(huán)節(jié)。媒體選擇與組合研究不同媒體的特點(diǎn)和傳播效果，以及如何根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的媒體組合。廣告效果評估評估廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，包括到達(dá)率、曝光度、認(rèn)知度、品牌形象等方面的指標(biāo)。廣告?zhèn)鞑W(xué)基礎(chǔ)廣告與社會責(zé)任研究廣告在社會中的角色和責(zé)任，包括道德倫理、社會責(zé)任和公共利益等方面的考量。廣告與消費(fèi)社會探究廣告在推動消費(fèi)社會中的作用，以及如何通過廣告倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)和綠色消費(fèi)。社會文化對廣告的影響探究社會文化因素如何影響廣告的內(nèi)容和傳播方式，以及廣告如何反映和塑造社會文化。廣告社會學(xué)基礎(chǔ)廣告與文化的關(guān)系研究廣告如何反映和塑造文化，以及文化如何影響廣告的創(chuàng)意和傳播?？缥幕瘡V告?zhèn)鞑ヌ骄坎煌幕尘跋聫V告的傳播策略和技巧，以及如何克服文化差異和障礙。品牌文化與廣告研究品牌文化如何影響廣告的創(chuàng)意和傳播，以及如何通過廣告塑造品牌文化。廣告文化學(xué)基礎(chǔ)03020103廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)通過集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意，產(chǎn)生大量新的想法和點(diǎn)子。頭腦風(fēng)暴法從反面或不同于常規(guī)的角度思考問題，打破傳統(tǒng)思維模式。逆向思維法將產(chǎn)品或品牌融入一個(gè)引人入勝的故事中，增強(qiáng)情感共鳴。故事化創(chuàng)意明確廣告目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)制定創(chuàng)意策略，確保創(chuàng)意與目標(biāo)一致。目標(biāo)導(dǎo)向法廣告創(chuàng)意方法與策略運(yùn)用簡潔、生動、有感染力的文字，傳達(dá)廣告信息。文字表達(dá)通過色彩、圖形、排版等視覺元素，吸引受眾注意力。視覺設(shè)計(jì)選擇合適的音效和音樂，增強(qiáng)廣告的氛圍和情感表達(dá)。音效與音樂利用動畫和動態(tài)效果，使廣告更具吸引力。動畫與動態(tài)效果廣告表現(xiàn)元素與技巧分析成功案例研究成功的廣告案例，分析其創(chuàng)意策略、表現(xiàn)手法和效果。案例對比分析對比不同廣告案例，找出其優(yōu)缺點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。案例應(yīng)用與實(shí)踐將所學(xué)案例應(yīng)用于實(shí)際廣告創(chuàng)作中，提升自己的創(chuàng)意能力。廣告創(chuàng)意案例分析04數(shù)字廣告與新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字廣告逐漸取代傳統(tǒng)廣告，成為廣告行業(yè)的主流形式。數(shù)字廣告的崛起個(gè)性化與精準(zhǔn)推送互動性與社交性增強(qiáng)動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化數(shù)字廣告能夠通過大數(shù)據(jù)和算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。數(shù)字廣告注重與受眾的互動，利用社交媒體等平臺擴(kuò)大傳播范圍。數(shù)字廣告的內(nèi)容和形式不斷變化，以適應(yīng)市場需求和消費(fèi)者口味的變化。數(shù)字廣告的發(fā)展與趨勢新媒體廣告形式多樣，包括視頻、音頻、互動游戲等，能夠滿足不同受眾的需求。多樣性新媒體廣告注重與受眾的互動，如評論、點(diǎn)贊、分享等，提高受眾參與度?；有孕旅襟w廣告能夠通過大數(shù)據(jù)和算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，提高廣告效果。精準(zhǔn)定位新媒體廣告在創(chuàng)意和形式上不斷創(chuàng)新，以吸引受眾的注意力。創(chuàng)意與創(chuàng)新新媒體廣告的特點(diǎn)與形式數(shù)據(jù)驅(qū)動數(shù)字廣告與新媒體的結(jié)合使得數(shù)據(jù)在廣告策略和創(chuàng)意中起到更加重要的作用。創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用數(shù)字廣告與新媒體的融合促進(jìn)了創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，為廣告帶來更多可能性。用戶體驗(yàn)優(yōu)化數(shù)字廣告與新媒體的融合使得廣告更加注重用戶體驗(yàn)，提高受眾對廣告的接受度?？缑襟w整合數(shù)字廣告與新媒體的融合使得廣告能夠跨越不同媒體平臺，實(shí)現(xiàn)跨媒體整合營銷。數(shù)字廣告與新媒體的融合與創(chuàng)新05廣告法規(guī)與倫理廣告法規(guī)概述01廣告法規(guī)：指國家制定和頒布的，用于規(guī)范廣告活動的法律、法規(guī)和規(guī)章。02廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場公平競爭，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。廣告法規(guī)的內(nèi)容包括廣告主體資格、廣告活動規(guī)范、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則等方面。0303廣告?zhèn)惱硪?guī)范的內(nèi)容包括誠實(shí)守信、尊重消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)社會公德等方面。01廣告?zhèn)惱硪?guī)范：指行業(yè)自律組織制定和實(shí)施的，用于規(guī)范廣告行業(yè)行為的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)。02廣告?zhèn)惱硪?guī)范的目的在于提高廣告行業(yè)的道德水平，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場公平競爭。廣告?zhèn)惱硪?guī)范與標(biāo)準(zhǔn)某品牌在廣告中夸大其產(chǎn)品的功效，違反了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，被相關(guān)部門處罰。案例一某廣告公司在制作廣告過程中，未經(jīng)消費(fèi)者同意，擅自使用消費(fèi)者的照片和視頻素材，侵犯了消費(fèi)者的隱私權(quán)，被追究法律責(zé)任。案例二某品牌在廣告中使用了歧視性語言，引起了社會公憤，被行業(yè)協(xié)會譴責(zé)并要求道歉。案例三廣告法規(guī)與倫理案例分析06現(xiàn)代廣告學(xué)展望跨文化傳播能力提升在全球化背景下，廣告創(chuàng)意和傳播需要充分考慮不同文化背景和價(jià)值觀，提升跨文化傳播能力成為重要趨勢。品牌國際化企業(yè)品牌需要適應(yīng)全球市場需求，廣告作為品牌建設(shè)的重要手段，需要加強(qiáng)品牌國際化的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行。全球市場競爭加劇隨著全球化進(jìn)程加速，各國廣告業(yè)面臨來自國際競爭對手的挑戰(zhàn)，促使廣告學(xué)理論和實(shí)踐不斷創(chuàng)新。全球化背景下的現(xiàn)代廣告學(xué)發(fā)展數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，廣告投放更加精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和定制化內(nèi)容，提高營銷效果。創(chuàng)意與科技的融合技術(shù)創(chuàng)新為廣告創(chuàng)意提供了更多可能性，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為廣告創(chuàng)意提供了更多表現(xiàn)形式。社交媒體與廣告的深度融合社交媒體平臺成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，廣告形式和傳播方式需要適應(yīng)社交媒體的特點(diǎn)和用戶需求。技術(shù)創(chuàng)新對現(xiàn)代廣告學(xué)的影響應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型在數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷環(huán)境下，