新聞事業(yè)管理試題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)

是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。

1.現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)要面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)，即受眾市場(chǎng)、廣告0

A.證券市場(chǎng)B.行業(yè)小.場(chǎng)C.金融市場(chǎng)D.商品市場(chǎng)

2.受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入是通過(guò)一種行為間接完成的，這種行為是（）

A.按月付費(fèi)B.購(gòu)買廣播電視C.按季付費(fèi)D.購(gòu)買廣告商品

3.新聞單位也是一種社會(huì)組織，也要求有個(gè)良好的社會(huì)形象，因此也需要開(kāi)展（）

A.媒介推廣活動(dòng)B.公共關(guān)系活動(dòng)C.輿論宣傳活動(dòng)D.多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

4.明代的《京報(bào)》發(fā)行方式之一是（）

A.驛站寄送B.零售C.免費(fèi)贈(zèng)閱D.訂閱

5.新聞報(bào)道在時(shí)間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（）

A.昨天發(fā)生的新聞今天報(bào)道B.今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道

C.以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道D.現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道

6.新聞集團(tuán)的真正性質(zhì)是（）

A.企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合B.新聞事業(yè)單位

C.事業(yè)單位與企業(yè)單位的集合D.新聞集團(tuán)公司

7.通信網(wǎng)的三要素是（）

A.終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備B.終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備

C.發(fā)話設(shè)備、聽(tīng)話設(shè)備和維修設(shè)備D.傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備

8.廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（）

A.受眾構(gòu)成測(cè)量B.視聽(tīng)人數(shù)測(cè)量C.受眾評(píng)價(jià)測(cè)量D.視聽(tīng)節(jié)目測(cè)量

9.電視廣告的收費(fèi)單位是（）A.秒B.5秒C.10秒D.分

10.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎B?約翰勒文C.韋爾伯施拉姆D.馬克波拉特

11.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰(zhàn)略決策是（）

A.制定報(bào)道計(jì)劃B.制定編輯方針C.確定報(bào)道范圍D.確定編輯風(fēng)格

12.我國(guó)的新華通訊社所屬的上級(jí)機(jī)關(guān)是（）

A.中共中央B.國(guó)務(wù)院C.新聞出版總署D.中共中央宣傳部

13.1970年，世界上第一臺(tái)廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于（）

A.英國(guó)B.法國(guó)C.德國(guó)D.美國(guó)

14.我國(guó)新聞單位的工資制度屬于（）

A.技術(shù)等級(jí)工資制B.職務(wù)等級(jí)工資制C.結(jié)構(gòu)工資制D.浮動(dòng)工資制

15.報(bào)社財(cái)務(wù)活動(dòng)的起點(diǎn)是（）

A.資金籌集B.流動(dòng)資產(chǎn)管理C.成本管理D.固定資產(chǎn)管理

16.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構(gòu)成的成本是（）

A.間接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本

17.新聞紙供不應(yīng)求時(shí)，其期末儲(chǔ)備量一般為全年用紙量的（）

A.7%B.17%C.15~25%D.25-35%

18.新聞媒介的名稱可以取得（）

A.專利權(quán)B.著作權(quán)C.商標(biāo)專用權(quán)D.商譽(yù)使用權(quán)

19.因特網(wǎng)又可稱為（）

A.第一媒體B.第二媒體C.第三媒體D.第四媒體

20.新聞單位后勤改革的必由之路是（）

A.市場(chǎng)化管理B.社會(huì)化管理C.專業(yè)化管理D.附屬化管理

21.當(dāng)年貢獻(xiàn)額小于或等于零的報(bào)社為（）

A.限生型報(bào)社B.補(bǔ)貼型報(bào)社C.辦報(bào)一印刷型報(bào)社D.潛在貢獻(xiàn)型報(bào)社

22.從傳播學(xué)角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ブ饕栏接冢ǎ?/p>

A.新聞傳播B.市場(chǎng)調(diào)查C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.受眾需求

23.實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報(bào)社印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程（）

A.以“印”為主B.以“刷”為主C.“印”、“刷”并重D.只“印”不“刷”

24.在所得稅方面，國(guó)家對(duì)宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在（）

A.減、免所得稅B.低稅率C.應(yīng)納所得稅額計(jì)算D.所繳所得稅的使用

25.報(bào)業(yè)集團(tuán)的種類，一般可分為（）

A.單一型和混合型B.聯(lián)合型和獨(dú)立型C.更生型和限生型D.補(bǔ)貼型和貢獻(xiàn)型

26.媒體開(kāi)展公共關(guān)系工作的一個(gè)基本原則是（）

A.針對(duì)性原則B.獨(dú)創(chuàng)性原則C.計(jì)劃性原則D.配合總體目標(biāo)原則

27.1835年成立的世界上最早的通訊社是（）

A.哈瓦斯通訊社B.路透通訊社C.沃爾夫通訊社D.斯蒂芬通訊社

28.廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容，是《廣告法》中的（）

A.自律性條款B.禁止性條款C.限制性條款D.職業(yè)道德條款

29.對(duì)報(bào)紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是（）

A.有用銷量B.總發(fā)行量C.無(wú)用銷量D.凈銷售量

30.在波拉特信息經(jīng)濟(jì)分析體系中，新聞業(yè)歸入（）

A.信息商品化產(chǎn)業(yè)B.信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)C.第一次信息部門D.第二次信息部門

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有：至五個(gè)選

項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。

31.如以報(bào)社為主體，以發(fā)行期限為參照，有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要是（）

A.季度發(fā)行量B.期發(fā)行量C.年度發(fā)行量D.月發(fā)行量E.年度平均期發(fā)行量

32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動(dòng)中所顯示的主要性質(zhì)及其功能，可把它們分為（）

A.新聞性節(jié)目B.綜合性節(jié)0C.教育性行目D.服務(wù)性行目E.文藝性節(jié)目

33.為保證報(bào)社印刷廠生產(chǎn)計(jì)劃按時(shí)完成，要做的主要工作有（）

A.確定勞動(dòng)定額B.合理分配人力C.安排生產(chǎn)程序

D.制定規(guī)章制度E.保障機(jī)器設(shè)備正常運(yùn)轉(zhuǎn)

34.報(bào)社的產(chǎn)品銷售收入主要是（）

A.報(bào)刊發(fā)行收入B.廣告經(jīng)營(yíng)收入C.稅后利潤(rùn)收入D.承印代印收入E.無(wú)形資產(chǎn)收入

35.廣告活動(dòng)的主體在現(xiàn)代社會(huì)分化為（）

A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.傳播對(duì)象E.廣告協(xié)會(huì)

36.多媒體產(chǎn)品可以分為多種類型，其中包括（）

A.套裝型B.網(wǎng)絡(luò)型C.劇場(chǎng)型D.單一型E.更生型

37.1994年5月18日，新聞出版署發(fā)出《關(guān)于書(shū)報(bào)刊音像出版單位成立集團(tuán)問(wèn)題的通知》（）

A.以少量試點(diǎn)開(kāi)始嘗試B.限于本省區(qū)范圍的聯(lián)合C.不組織跨省區(qū)的集團(tuán)D.不組織股份制的出版機(jī)構(gòu)

E.不吸收與新聞出版無(wú)關(guān)的企業(yè)

38.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是（）

A.機(jī)動(dòng)車輛B.激光照排設(shè)備C.印刷機(jī)械D.辦公大樓E.職工生活用房

四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）

1.B2.D3.B4.B5.D

6.D7.A8.B9.A10.C

11.B12.B13.D14.C15.A

16.B17.D18.C19.D20.B

21.B22.A23.B24.D25.A

26.D27.A28.B29.A30.C

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）

31.ABCDE32.ACDE33.ABDE34.ABD35.ABC

36.ABC37.ABCDE38.BCD

三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）

39.維生功能.社會(huì)組織創(chuàng)造維持自身生存、成長(zhǎng)、發(fā)展的各種必須條件的功能。

40.瞬時(shí)收視率某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總數(shù)之比。

41.“廣告新聞”新聞行業(yè)不正之風(fēng)的一種表現(xiàn)，因?yàn)樾侣剢挝话l(fā)出的這種“新聞”，是廣告客戶出于誤導(dǎo)

受眾的目的把廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成的“新聞”

42.“照排”運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上制版，完成印版制作

四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分）

43.什么是新聞的商品化

444546.47.48

43.指新聞工作中無(wú)視社會(huì)效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為；其本質(zhì)是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤(rùn)而運(yùn)

轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞人員變成以新聞謀私的無(wú)恥“文份”。

44..現(xiàn)階段我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)暴露出的口益嚴(yán)重的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在哪些方面

主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，-是報(bào)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與廣告收入的非均衡發(fā)展；二是報(bào)紙公費(fèi)市場(chǎng)衰落，自費(fèi)訂

閱漸成趨勢(shì)。

45..新聞策劃的意義是什么

有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值、突出報(bào)道主題。有利于調(diào)動(dòng)各種資源。利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性,

推動(dòng)記者深入采訪。增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。

46.我國(guó)新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么

競(jìng)爭(zhēng)上崗；全員聘用；嚴(yán)格考核；教育培訓(xùn)。

47.報(bào)社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)，必須對(duì)自身進(jìn)行哪些改革？

（1）實(shí)行人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新，如實(shí)行全員聘任制，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等；

（2）財(cái)務(wù)管理體制也要?jiǎng)?chuàng)新，如統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)資金，財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)和人員的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各單位經(jīng)濟(jì)核算可以分開(kāi)

盡量分開(kāi)；（3）計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理體制要健全。

48..新聞單位的廣告部門對(duì)廣告進(jìn)行審查的目的是什么這種審查應(yīng)包括哪些方面

審查的目的是保證廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的社會(huì)效益，防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實(shí)廣告。

審查包括兩個(gè)方面，一是對(duì)廣告主進(jìn)行審查；二是對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。

49.我國(guó)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)有哪些必備條件？

50.試論述報(bào)紙的雙重出售方式。

49.（1）具較有影響的傳媒實(shí)力：一張主報(bào)至少應(yīng)有4個(gè)子報(bào)子刊；（2）較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；（3）

較為充足的人才實(shí)力；（4）擁有膠印照排、彩色膠印等技術(shù)實(shí)力；（5）較為暢通的發(fā)行實(shí)力。

50.一方面報(bào)紙的新聞版面可供出售，對(duì)象是讀者；另一方面報(bào)紙的廣告版面可供出售，對(duì)象是廣告主。

廣告主購(gòu)買廣告版面按價(jià)值原則付費(fèi)從而使報(bào)社獲得高額的廣告收入。廣告收入使報(bào)社可以廉價(jià)售出報(bào)

紙，從而使報(bào)紙商品的成本原則被扭曲。受眾購(gòu)買報(bào)紙所享受的廉價(jià)優(yōu)特，由他們?cè)谙驈V告主購(gòu)買商品或

服務(wù)時(shí)還給廣告主。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是

符合題目要求韻.請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題干中的括號(hào)內(nèi).

1.廣義的管理對(duì)應(yīng)的英文詞是（）

A.runB.management

C.administrationD.operate

2.對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，出售新聞與出售廣告的關(guān)系是（）

A.前者比后者重要B.后者比前者重要

C.二者同等重要D.二者主次分明

3新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心是（）

A.編輯過(guò)程B.管理過(guò)程

C.宣傳過(guò)程D.營(yíng)銷過(guò)程

4.一個(gè)剛剛成立，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)歷史的新企業(yè)不會(huì)有的一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)是（）

A.商標(biāo)權(quán)B.專利權(quán)C.土地使用權(quán)D.商譽(yù)

5.決定新聞單位效率的重要因素是（）

A.領(lǐng)導(dǎo)體制B.人員分配C.工程流序D.報(bào)道策劃

6.又稱合議制、集體領(lǐng)導(dǎo)制的新聞?lì)I(lǐng)導(dǎo)體制是（）

A.一長(zhǎng)制B.雙軌制

C.委員會(huì)制D.總編輯負(fù)責(zé)制

7報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過(guò)程的根本變革從“印”、“刷”并熏到以“刷”為主是從（）

A.實(shí)現(xiàn)熱排膠印技術(shù)改造后B.實(shí)現(xiàn)熱排鉛印技術(shù)改造后

C.實(shí)現(xiàn)冷排腔印技術(shù)改造后D.實(shí)現(xiàn)冷排鉛印技術(shù)改造后

8.在報(bào)紙的單位成本計(jì)算公式中分母是（）

A.出報(bào)成本B.報(bào)紙總印量

C.對(duì)開(kāi)千張的出報(bào)成本D.報(bào)社總收入

9.降低報(bào)社報(bào)紙成本的根本途徑是（）.

A.從節(jié)約紙張、降低費(fèi)用著手

B.從事前、事中、事后控制著手

C.從提高工人的技能以及更新改造設(shè)備著手

D.大力提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)行“以廠養(yǎng)報(bào)”

10美國(guó)在世界各國(guó)中率先成立了自己的國(guó)家發(fā)行稽核局，其簡(jiǎn)稱是（）

A.NBCB.CBAC.ABCD.ANB

11.廠告?zhèn)鞑ナ谴蟊妭鞑サ囊环N類型，那么，廣告活動(dòng)的客體是（）

A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.廣告受眾

12廣告部門工作人員對(duì)廣告進(jìn)行審查首先是針對(duì)（）

A.廣告主B.廣告內(nèi)容C.廣告受眾D.廣告費(fèi)用

13各報(bào)的《廣告刊例》或廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)沖載明的廣告費(fèi)率是（）

A.優(yōu)惠費(fèi)率B.公開(kāi)費(fèi)率C.差別費(fèi)率D.附加費(fèi)率

14節(jié)日欄目化播出的最大特點(diǎn)是（）

A.定期，定時(shí)、定量B.定期、定時(shí)、定質(zhì)

C.定時(shí)、定量、定位D.定時(shí):定量、定段

15受眾研究最基本的內(nèi)容是（）

A.視聽(tīng)人數(shù)測(cè)量B.受眾構(gòu)成測(cè)量

C.受眾評(píng)價(jià)測(cè)量D.瞬時(shí)收視率

16.構(gòu)成工資主體的是級(jí)別工資和（）

A.基礎(chǔ)工資B.工齡工資

C.職務(wù)匚資D.浮動(dòng)工資

17.到90年代，建成世界上最大的有線電視網(wǎng)的國(guó)家是（）

A.美國(guó)B.德國(guó)C.美國(guó)D.中國(guó)

18.全球網(wǎng)的成功建立在三個(gè)至關(guān)重要的觀念之統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。其第一個(gè)觀念是（）

A.全球網(wǎng)上的“出版自由”觀念B.資源統(tǒng)一定位的觀念

C.統(tǒng)一用戶界面的觀念D.電腦技術(shù)飛速發(fā)展的觀念

19.一般情況下，我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)的核心是（）

A.某一主要報(bào)紙B.某一黨委機(jī)關(guān)報(bào)

C.某一名牌報(bào)紙D.某一實(shí)業(yè)集團(tuán)

20.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對(duì)股份公司制的要求，分為四個(gè)層砍。其第二個(gè)層次是

（）

A.控制層和核心層B.半緊密層C.控股層D.松散層

2L作為中國(guó)第一大國(guó)家電視臺(tái).中央電視臺(tái)1992年8月建立了（）

A.中國(guó)國(guó)際電視總公司B.中國(guó)國(guó)際電視公司

C.中國(guó)國(guó)際電視集團(tuán)D.中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)

22.1835年刨立的世界上最早的通訊社是（）

A.路透社B.哈瓦斯攝C.沃爾夫社D.美聯(lián)社

23新聞單位的企業(yè)化管理主要是指（）

A.電視臺(tái)B.廣播電臺(tái)C.報(bào)社D.電腦網(wǎng)絡(luò)

24.首先提出接近權(quán)概念的是（）

A.日本學(xué)者B.美國(guó)學(xué)者C.英國(guó)學(xué)者D.中國(guó)學(xué)者

25.在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制、信息傳遞方式、人們的思想觀念都發(fā)生r巨大變化的今天，已呈現(xiàn)出一定的滯

后性的采編工作的管理機(jī)制是（）

A.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制

B.以版面為中心的管理機(jī)制

C.以工作量為中心的管理機(jī)制

D.以總編輯為中心的管理機(jī)制

26.報(bào)社能按時(shí)出報(bào)、出好報(bào)的基本保障是（）

A.高素質(zhì)的記者B.新聞紙

C.高效率的印刷D.快速迅捷的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

27.街頭贈(zèng)閱和郵寄贈(zèng)閱的送達(dá)方式是（）

A.有償發(fā)行B.無(wú)償發(fā)行C.零售D.訂閱

28.廣播電視的基本構(gòu)成單元是（）

A.廣告B.新聞C.欄目D.節(jié)目

29.在某段時(shí)間，打開(kāi)電視機(jī)的家庭數(shù)與擁有電視機(jī)家庭總數(shù)之比是（）

A.總收視率B.平均收視率C.瞬時(shí)收視率D.開(kāi)機(jī)率

30.新聞單位后勤管理的改革，應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營(yíng)服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)變，逐步發(fā)展的

方向是（）

A.社會(huì)化B.市場(chǎng)化C.產(chǎn)業(yè)化D.效率化

多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中只有二至五個(gè)選項(xiàng)是符

合題目要求的.請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題干中的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。

31JI口以報(bào)社為主體，發(fā)行期限為參照，有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要是（）

A.季度發(fā)行量B.期發(fā)行量

C.年度發(fā)行量D.月發(fā)行量E.年度平均期發(fā)行量

32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動(dòng)中所顯示的主要性質(zhì)及其功能，可把它們分為（）

A.新聞性節(jié)目B.綜合性節(jié)目

C.教育性節(jié)目D.服務(wù)性節(jié)目E.文藝性節(jié)目

33為保證報(bào)社印刷廠生產(chǎn)計(jì)劃按時(shí)完成，要做的主要工作有（）

A.確定勞動(dòng)定額B.合理分配人力

C.安排生產(chǎn)程序D.制定規(guī)章制度E.保障機(jī)器設(shè)備正常運(yùn)轉(zhuǎn)

34報(bào)社的產(chǎn)品銷售收入主要是（）

A.報(bào)刊發(fā)行收入B.廣告經(jīng)營(yíng)收入

C.稅后利潤(rùn)收人D.承印代印收入E.無(wú)形資產(chǎn)收人

35.廣告活動(dòng)的主體在現(xiàn)代社會(huì)分化為（）

A.廣告主B.廣告公司

C.傳播媒介D.傳播對(duì)象

E.廣告協(xié)會(huì)

36.多媒體產(chǎn)品可以分為多種類型.其中包括（）

A.套裝型B.網(wǎng)絡(luò)型

C.劇場(chǎng)型D.單一型E.更生型

37.1994年5月18日，新聞出版署發(fā)出《關(guān)于書(shū)報(bào)刊音像出版單位成立集團(tuán)問(wèn)題的通知》，提

出（）

A.以少量試點(diǎn)開(kāi)始嘗試B.限于本省區(qū)范圍的聯(lián)合

C.不組織跨省區(qū)的集團(tuán)D.不組織股份制的出版機(jī)構(gòu)

E.不吸收與新聞出版無(wú)關(guān)的企業(yè)

38.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是（）

A.印刷車輛B.激光照排設(shè)備

C.印刷機(jī)械D.辦公大樓E.職工生活用房

參考答案

一、1C2C3A4D5A6C7C8B9C10C

11D12A13B14A15A16C17D18A19B20C

21B22B23C24B25A26B27B28D29D30A

二，31ABCDE32ACDE33ABDE34ABD35ABC36ABC37ABCDE38ABC

三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分。共8分）

39.維生功能

40.廣告

41.42.四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題.每小題4分.共24分）

46.我國(guó)新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么？

47.報(bào)社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)，必須對(duì)自身進(jìn)行哪些改革？

48新聞單位的廣告部門對(duì)廣告進(jìn)行審查的目的是什么?這種審查應(yīng)包括哪些方面？

五、論述題（本大題共2小題.第49小題10分，第50小題12分.共22分）

49.我國(guó)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)需要哪些必備條件？

50論述報(bào)業(yè)的雙重出售方式。D

三、39在社會(huì)組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存.成長(zhǎng)、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維

生功能”。

40廣告通常是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式，對(duì)自己所推銷的商品

或者提供的服務(wù)所作的介紹和宣傳。

41瞬時(shí)收視率是指在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)匕瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總教之比。

42公共關(guān)系公共關(guān)系一個(gè)社會(huì)組織與其社會(huì)公眾之間的相互協(xié)調(diào)關(guān)系。具體地說(shuō)，它通過(guò)運(yùn)用多種

傳播手段。在社會(huì)組織與社會(huì)公眾之間進(jìn)行雙向信息交流.增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)組織的了解，樹(shù)立社臺(tái)組

織的良好形象和威望，贏得社會(huì)公眾的信任、支持與合作，促進(jìn)社會(huì)組織目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，井使社會(huì)組織

與社會(huì)公眾的雙方利益均能得到滿足。

四4343.簡(jiǎn)述新聞產(chǎn)品的商品化。新聞的商品化是指新聞工作中無(wú)視社會(huì)效益的存在而單純追求經(jīng)

濟(jì)利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤(rùn)而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞從業(yè)人員變成“新聞謀

私的無(wú)恥“文伶”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅(jiān)決加“反對(duì)，也絕對(duì)不能允許的。如果說(shuō)連資

本主義國(guó)家的新聞學(xué)者也提倡“社會(huì)責(zé)任”觀念，以制約作為資本主義企業(yè)的資產(chǎn)階級(jí)新聞機(jī)構(gòu)不受限制

地追逐利潤(rùn)的自由的話，那么我們社會(huì)主義國(guó)家的新聞事業(yè)，就更加應(yīng)該發(fā)揮社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，堅(jiān)

決杜絕新聞工作商品化的行為.

44簡(jiǎn)述新聞策劃的意義。（1）新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題。（2）新聞策劃有利

于調(diào)動(dòng)各種資源

（3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者探入采訪。（4）新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒

體的社會(huì)效應(yīng)。

45.簡(jiǎn)述默多克新聞集團(tuán)的資本運(yùn)作方式。默多克的經(jīng)營(yíng)之道在于，以其高越的資本運(yùn)作能力，不

斷在各大洲購(gòu)進(jìn)多種媒體，然后通過(guò)眾多的媒體和先進(jìn)的技術(shù)搶占市場(chǎng)，再通過(guò)五花八方的傳播內(nèi)容吸引

受眾，獲得了超乎尋常的跳躍發(fā)展.以資本經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ).其運(yùn)作方式主要表現(xiàn)為下幾個(gè)方面：

（1）將傳播媒介擴(kuò)張所必需的軟件系統(tǒng)（傳輸內(nèi)容）預(yù)先準(zhǔn)備好.實(shí)行軟、硬件（傳輸系統(tǒng)）的縱向一體

化。（2）適應(yīng)媒介進(jìn)入國(guó)的政治、文化背景，采取盡日能靈活的策略。使政治色彩減少到最低點(diǎn)。

（3）總是與最有力的對(duì)手合作。

（4）預(yù)測(cè)并及時(shí)把握各國(guó)法律對(duì)傳媒放寬限制的趨勢(shì)。

（5）追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。默多克對(duì)交互技術(shù)數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)很感興趣，因?yàn)閿?shù)字化

最終將創(chuàng)造數(shù)百十新的服務(wù)電視頻道.他打算利用這些頻道為不同市場(chǎng)分別制作節(jié)目.

46新聞事業(yè)的發(fā)展對(duì)新聞單位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已經(jīng)勢(shì)在必行。新聞單位人

事管理的總原則是：量才錄用，才盡其用，其根本目的在于調(diào)動(dòng)每一個(gè)人的工作潛能，最大限度地發(fā)揮每

一個(gè)人的創(chuàng)造力。為了達(dá)到這樣的目標(biāo)務(wù)必要遵循公平、動(dòng)態(tài)、獎(jiǎng)懲等原則.即選拔人才不論資派輩。而

是任人惟賢，能者進(jìn)、劣者出；對(duì)人要用動(dòng)態(tài)的眼光考察.允許一才合理流動(dòng)，而不是一個(gè)崗位定終身；

嚴(yán)格考核。賞罰分明，鼓勵(lì)先進(jìn).鞭策后進(jìn)。新聞單位用人制度應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)效率和公平兩大目標(biāo)-使權(quán)

利與義務(wù)、權(quán)力與責(zé)任相對(duì)應(yīng)，其總的改革方向是競(jìng)爭(zhēng)上崗，全員聘用，嚴(yán)格考棱，培養(yǎng)跨世紀(jì)的新聞人

才。

47現(xiàn)階段。我目報(bào)業(yè)市場(chǎng)暴露出的主要問(wèn)題有：

(1)人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新。從報(bào)社各類人員的素質(zhì)來(lái)看，從事新聞編輯業(yè)務(wù)的人員素質(zhì)普

遍較高，大學(xué)畢業(yè)生占的比例較高.而經(jīng)營(yíng)管理方面的專業(yè)人才卻很少，素質(zhì)也不高。

(2)財(cái)務(wù)管理體制的創(chuàng)新。由于歷史的原因，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期.報(bào)社通常是沒(méi)有收人的，或收人很少,

報(bào)社財(cái)務(wù)管理的由容單一，基礎(chǔ)比較薄弱。

(3)計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理體制的創(chuàng)新。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理缺乏計(jì)劃和目標(biāo)，往往會(huì)遭受挫

折。

48.新聞媒介廣告部門發(fā)布廣告是媒介傳播活動(dòng)的一個(gè)重要方面。為保證廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的社會(huì)效益，

防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實(shí)廣告，廣告部門工作人員必須認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家有關(guān)法律，法規(guī)的規(guī)定，“嚴(yán)肅負(fù)

責(zé)的態(tài)度進(jìn)行廣告審查工作。

首先要對(duì)廣告主進(jìn)行審查。廣告主要求在新聞媒介上發(fā)布廣告，應(yīng)向媒體廣告部門提供真實(shí)合法有效

的證明文件，以備審查。

其次要對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行審查。新聞媒介廣告部門工作人員要依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件,

審查廣告內(nèi)容；對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不壘的廣告.不得予以發(fā)布。

廣告內(nèi)容的審查者應(yīng)有洞幽燭隱的目光。審查廣告內(nèi)容.既是經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)操作程序，又帶有行使

“編輯權(quán)”的性質(zhì)。

五49.1994年6月，新聞出版署在杭州組織召開(kāi)了“全國(guó)首次報(bào)業(yè)集團(tuán)問(wèn)題研討會(huì)”。這次會(huì)議

提出了“黨報(bào)為主，試點(diǎn)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的設(shè)想，并擬定T組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必備條件。這些條件具體來(lái)說(shuō)是:

(D具有較有影響的傳媒實(shí)力。即要求除一張有影響的主報(bào)外，至少應(yīng)有4個(gè)子報(bào)子刊，可組成系到報(bào)刊。

(2)較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。根據(jù)不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異.要求滑海地區(qū)社年稅利在5000萬(wàn)元以上.中西

部地區(qū)報(bào)社年稅利在3000萬(wàn)元以上。(3)較為充足的人才實(shí)力。要求報(bào)社在編的采編人員中，高級(jí)新聞

職稱者占20%以上.經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)人員中.各類中級(jí)以上專業(yè)職稱者.占總數(shù)的15%“上。(4)技術(shù)實(shí)

力。要求擁有獨(dú)立的印刷廠，擁有現(xiàn)代化的照排、膠印設(shè)備，其備彩色腔印能力：除保證本報(bào)社所屬報(bào)刊

正常印剛裝訂外，還能承接一定糙的代印業(yè)務(wù).每日總印刷能力在對(duì)開(kāi)28萬(wàn)份以上（5）較為暢通的發(fā)行

實(shí)力。要求主報(bào)和子報(bào)子刊期發(fā)行量在部萬(wàn)份以上，或在本地區(qū)每150人以下?lián)碛幸环輬?bào)紙；發(fā)行渠道暢

通.有逐步建立自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的可能。

其實(shí)，這是組建報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)時(shí)提出的基本條件，除此之外，報(bào)業(yè)集團(tuán)遷需要轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即按照

現(xiàn)代企業(yè)制度的規(guī)范進(jìn)行改組和管理。組建報(bào)業(yè)集團(tuán)本身就是對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)和組織制度的一次重要改革。

組建報(bào)業(yè)集目必須具備的基本條件，有條件的可以先辦，沒(méi)有條件的創(chuàng)造條件后再辦。.目前，許多

省市都在躍躍欲試組建報(bào)業(yè)集團(tuán)。對(duì)此.一方面，要依據(jù)報(bào)業(yè)集團(tuán)的建設(shè)條件，不搞刮風(fēng)；另一方面.要

認(rèn)識(shí)到.沒(méi)有必要也不可能把所有報(bào)紙都納入刊報(bào)業(yè)集團(tuán)中去。即使在報(bào)業(yè)集團(tuán)化程度很高的美國(guó)，仍有

大量的地方性.中小性社區(qū)報(bào)紙的存在。

50.商品的價(jià)格一般總是圍繞著其價(jià)值水平.根據(jù)實(shí)際的供求關(guān)系而有所波動(dòng)。價(jià)格的具體數(shù)量，通

常按照成本原則.由生產(chǎn)成本加上一個(gè)合理的盈利值而確定。因此，商品生產(chǎn)者總是“高于成本的價(jià)格束

出售商品，這樣，他才能得到利潤(rùn)。但是，新聞產(chǎn)品卻可能以低于成本的價(jià)格出售.而且，這種奇特的出

售方式還照樣能使新聞機(jī)構(gòu)得到利潤(rùn)。其實(shí)包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞產(chǎn)品有一種獨(dú)特的雙重出售方式。

就報(bào)紙來(lái)看，一方面，報(bào)紙的新聞版面（包括一些副刊稿件、娛樂(lè)材料等可供出售。新聞版面的出售

對(duì)象是讀者，新聞信息的告知對(duì)象也是讀者。讀者愿意購(gòu)買新聞版面.是因?yàn)樾侣劙婷嫔嫌衅溆奈淖?/p>

和圖片材料。另一方面，報(bào)紙的廣告版面也可供出售。廣告版面指的是可供廣告主刊登宣傳自己的商品或

服務(wù)的廣告的版面位置.廣告版面的出售對(duì)象是廣告主，廣告信息的訴求對(duì)象卻是讀者。廣告主愿意購(gòu)買

廣告版面，是目為在廣告版面上可以刊登他們'得知”的廣告.井借助報(bào)紙新聞版面的吸引力.借助報(bào)紙

的發(fā)行渠道.達(dá)到讓讀者知”的目的——讀者在這里被廣告主看作是自己的商品或服務(wù)的潛在購(gòu)買者。出

售廣告版面所得的巨額收入使得報(bào)社有可能以廉價(jià)——甚至低廉到制作成本以——向讀者出售報(bào)紙。這

時(shí)。確定商品價(jià)格的成本原則被部分扭曲。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題.每小題1分.共30分）在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是

符合題目要求的.請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題干中的括號(hào)內(nèi)。

1.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是)

A.可以買賣B.營(yíng)利C.商品化D.雙重出售

2在我國(guó)，能設(shè)立教育電視臺(tái)的國(guó)家單位是（）

A.縣人民政府B.不設(shè)區(qū)的市人民政府教育行政部門

C.自治州人民政府D.H治州以上人民教育行政部門

3新聞單位的創(chuàng)收主要是針對(duì)（）

A.報(bào)社B.雜志社C.電臺(tái)D.網(wǎng)絡(luò)媒體

4最先提出編輯權(quán)問(wèn)題的是（）

A.美國(guó)報(bào)界B.中國(guó)報(bào)界C.英國(guó)報(bào)界D.日本報(bào)界

5最先提出了“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”概念的是（）

A.美國(guó)研究機(jī)構(gòu)B.英國(guó)研究機(jī)構(gòu)

C.國(guó)際貨幣基金會(huì)D.聯(lián)合國(guó)研究機(jī)構(gòu)

6.下列作品的著作權(quán)不由作者享有的是（）

A.職務(wù)作品B.時(shí)事新聞C.圖片新聞D.新聞評(píng)論

7.新聞機(jī)構(gòu)中負(fù)責(zé)通訊聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù)的專業(yè)部門是（）

A.記者部B.教科文部C.總編室D.群工部

8.世界上最大的信息資源寶庫(kù)是（）

A.通訊社B.報(bào)業(yè)集團(tuán)C.因特網(wǎng)D.新聞媒介

9.被稱為“世界傳媒巨子”的是（）

A.赫斯特B.默多克C.霍華德D.斯克里普斯

10?我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)辦條件之一是除了一張有影響的主報(bào)外，至少應(yīng)包括的子報(bào)刊數(shù)目是（）

A.3個(gè)B.4個(gè)C.5個(gè)D.6個(gè)

11.《廣告法》規(guī)定廣告中不得有民族、種族、宗教等用語(yǔ)屬于（）

A.限制性條款B.禁止性條款C.職業(yè)道德D.行業(yè)自律

12.廣播電視收入的主體和預(yù)算外資金的一大支柱是（）

A.廣告收人B.報(bào)紙發(fā)行收入C.多種經(jīng)營(yíng)的刨收D.出賣新聞收入

13.報(bào)社財(cái)務(wù)活動(dòng)的起點(diǎn)是（）

A.資金籌集B.流動(dòng)資產(chǎn)管理C.固定資產(chǎn)管理D.成本費(fèi)用管理

14?辦報(bào)收入系數(shù)20.8的報(bào)社經(jīng)營(yíng)類型是（）

A.辦報(bào)一印刷型報(bào)社B.經(jīng)營(yíng)型報(bào)社

C.辦報(bào)型報(bào)社D.新聞型報(bào)社

15.電視的主要傳播手段是（）

A.電視劇B.綜合性節(jié)目C.文娛節(jié)目D.運(yùn)動(dòng)的畫面

16.節(jié)目生產(chǎn)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）

A.節(jié)目制作B.節(jié)目策劃C.節(jié)目播出D.節(jié)目傳播效果研究

17.報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過(guò)程的三個(gè)階段是印刷、分裝和（）

A.排版B.制膠C.裝訂D.制版

18通信網(wǎng)的三要素是終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和（）

A.接收設(shè)備B.交換設(shè)備C.編譯設(shè)備D.始發(fā)設(shè)備

19.廣告收人的主體是（）

A.商品廣告收人B.經(jīng)濟(jì)信息廣告收入

C.事務(wù)性廣告收入D.公益性廣告收入

20.現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)要面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)，即受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和（）

A.證券市場(chǎng)B.行業(yè)市場(chǎng)

C.金融市場(chǎng)D.商品市場(chǎng)

21.受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投人是通過(guò)…種行為間接完成的，這種行為是（）

A.按月付費(fèi)B.購(gòu)買廣播電視

C.按季付費(fèi)D.購(gòu)買廣告商品

22.新聞單位是一種社會(huì)組織，也要求有個(gè)良好的社會(huì)形象，因此也需要開(kāi)展（）

A.媒介推廣活動(dòng)B.公共關(guān)系活動(dòng)

C.輿論宣傳活動(dòng)D.多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

23.明代的《京報(bào)》發(fā)行方式之一是（）

A.驛站寄送B.零售C.免費(fèi)贈(zèng)閱D.訂閱

24.新聞報(bào)道在時(shí)間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（）

A.昨天發(fā)生的新聞今天報(bào)道B.今天發(fā)生的新聞今天報(bào)遭

C.以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道D.現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道

25.新聞集團(tuán)的真正性質(zhì)是（）

A.企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合B.新聞事業(yè)單位

C.事業(yè)單位與企'業(yè)單位的集合D.新聞集團(tuán)公司

26.既是報(bào)社財(cái)務(wù)管理的功能，更是經(jīng)營(yíng)的主要功能是（）

A.生財(cái)功能B.聚財(cái)功能C.用財(cái)功能D.理財(cái)功能

27.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構(gòu)成的成本是（）

A.間接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本

28.新聞紙供不應(yīng)求時(shí)，其期末儲(chǔ)備量一般為全年用紙量的（）

A.7%B.17%C.15—25%D.25?35%

29.新聞媒介的名稱可以取得（）

A.專利權(quán)B.著作權(quán)C.商標(biāo)專用權(quán)D.商譽(yù)

30.因特網(wǎng)又可稱為（）

A.第一媒體B.第二媒體C.第三媒體D.第四媒體

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題。每小題2分，共16分）在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中只有二至五個(gè)選

項(xiàng)是符合題目要求的.請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題千中的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。

31新聞產(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出的特點(diǎn)是（）

A.使用價(jià)值的不確定性B.價(jià)值保持期限的短促性

C.推銷范圍有限D(zhuǎn).參與性強(qiáng)

E.一次性生產(chǎn)，一次性消費(fèi)

32.分擔(dān)向信息市場(chǎng)提供信息產(chǎn)品職能的是（）

A.開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)B.知識(shí)產(chǎn)業(yè)

C.傳播產(chǎn)業(yè)D.信息流動(dòng)產(chǎn)業(yè)E.經(jīng)營(yíng)產(chǎn)'也

33新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為三大類別是（）

A.一長(zhǎng)制B.總編輯負(fù)責(zé)制

C.委員會(huì)制D.雙軌制

E.社（臺(tái)）長(zhǎng)負(fù)責(zé)制

34.優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)是（）

A.新B.奇C.深D.準(zhǔn)E.精

35視聽(tīng)研究的內(nèi)容主要包括（）

A.開(kāi)機(jī)率B.相對(duì)收視率

C.視聽(tīng)人數(shù)測(cè)量D.受眾構(gòu)成測(cè)量E.受眾評(píng)價(jià)測(cè)量

36.各新聞單位選用職工的方式主要有（）

A.行政任命B.社會(huì)招聘

C.內(nèi)部選聘D.聘用兼職E.畢業(yè)分配

37一個(gè)系統(tǒng)能成為多媒體系統(tǒng)的重要條件有（）

A.該系統(tǒng)是電腦控制的B.該系統(tǒng)是集成化的

C.該系統(tǒng)是數(shù)字化的D.該系統(tǒng)是交互式的E.該系統(tǒng)是線性的

38.在我國(guó)組建報(bào)團(tuán)的必備條件是（）

A.具有較有影響的傳媒實(shí)力B.較為充足的人力資源

C.較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力D.較為先進(jìn)完備的技術(shù)實(shí)力

E.較為暢通的發(fā)行實(shí)力

三、名詞解釋（本大題共4小題。每小題2分.共8分）

39.企業(yè)單位

40.固定成本

41.廣告新聞

42.衛(wèi)星直播電視

四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題。每小題4分。共24分）

43簡(jiǎn)述以專業(yè)部為中心的管理體制的運(yùn)作方式。

44.簡(jiǎn)述用紙管理在報(bào)社經(jīng)營(yíng)工作中的意義。

45.簡(jiǎn)述財(cái)務(wù)管理的基本功能。

46.簡(jiǎn)述電視廣播傳播的特性。

47.新聞單位物業(yè)管理的主要業(yè)務(wù)是什么？

48.新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在哪些方面？

五、論述題（本大題共2小題.第49題10分.第50小題12分。共22分）

49.試述廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的異同。

50試述報(bào)業(yè)集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)。

參考答案

一、1D2D3C4D5D6B7D8C9B10B

11B12A13A14C15D16C17D18B19A20B

21D22B23B24D25D26A27B28D29C30.D

二、31ABCDE32ABCD33ACD34ACDE35CDE36BDE37ABCD38ABCDE

39企業(yè)單位即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，“自己的收人.抵償自己的點(diǎn)出，取得利潤(rùn)，井向國(guó)家交納桎金

的單位。目前二很多新聞單位。特別是報(bào)社，作為事業(yè)單位.又實(shí)行企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理。

40在一定時(shí)期和一定業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)，不受業(yè)務(wù)量增減變動(dòng)影響而固定不變的成本組成部分叫做固定

成本。

41廣告新聞是新聞行業(yè)不正之風(fēng)的一種表現(xiàn)，因?yàn)樾侣剢挝话l(fā)出的這種“新聞”，是廣告客戶出于

誤導(dǎo)受眾的目的把廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成“新聞”。

42所謂衛(wèi)星直播電視(DBS：Diret-Broadcastsatellite),實(shí)際上是一種衛(wèi)星通信'業(yè)務(wù)即用衛(wèi)星直

接將電視信號(hào)傳送給家庭用戶?？墒辜彝ビ脩衾π⌒徒邮仗炀€直接接收衛(wèi)星電視節(jié)目的衛(wèi)星系統(tǒng)。

四、43”專業(yè)部為中心的管理機(jī)制郎按照新聞內(nèi)容的專業(yè)性質(zhì)來(lái)設(shè)立部門，進(jìn)行日常的采編的一種管

理機(jī)制。這是一種傳統(tǒng)的管理機(jī)制.現(xiàn)仍是一般報(bào)社常用的一種管理機(jī)制。報(bào)社的編輯部門般與我國(guó)黨政

部門的設(shè)置強(qiáng)有關(guān)系統(tǒng)的設(shè)置相對(duì)應(yīng)。

以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況.使于采編

工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價(jià)值的新事件和新問(wèn)題，便于提高報(bào)道質(zhì)量。其不足之處恰恰

也是源于采編人員對(duì)所負(fù)責(zé)專業(yè)相關(guān)情況的熟悉。新聞必須是新鮮的.講究抓“活魚(yú)”這就要求采編人員，

尤其是記者始終保持對(duì)生活的新鮮感。而“專業(yè)為中心的管理機(jī)制限制了采編人員的活動(dòng)領(lǐng)域，記者在一

個(gè)部門待久了.便很難保證能始終如一地保持“新鮮”的目光，而且，這樣的管理機(jī)制易導(dǎo)致一些記者成

為某個(gè)系通、某個(gè)企業(yè)的代言人，使“有償新聞”和不正之風(fēng)得不到根本糾正。

另外，專業(yè)部為中心的管理機(jī)制容易使業(yè)務(wù)采訪分工太細(xì)太死，由于編輯部門條塊分幫的板塊結(jié)構(gòu),

形成各自為政、“信息割據(jù)一的局面。有些新聞好處在兩個(gè)專業(yè)部。信息領(lǐng)地”的變X點(diǎn)上，就容易成為

“盲點(diǎn)”，造成精報(bào)現(xiàn)象，有些新聞被兩個(gè)以上部門認(rèn)為是屬于自己部門的“信息領(lǐng)地”.又容易造成重

復(fù)報(bào)道的現(xiàn)象。

44.新聞紙是報(bào)社能按時(shí)出報(bào)、出好報(bào)的基乍保障。報(bào)社必須按計(jì)劃儲(chǔ)存一定數(shù)量的新聞紙。在計(jì)劃

經(jīng)濟(jì)的條件下，我國(guó)新聞紙比較缺乏.各家報(bào)社千方百計(jì)地購(gòu)買新聞紙，為按時(shí)出報(bào)，廈時(shí)撤道黨和政府

路線、方針，政策準(zhǔn)備了物質(zhì)基礎(chǔ)。

報(bào)社擁有充足的新聞紙，也是報(bào)社提高辦報(bào)質(zhì)量、增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要保證，是報(bào)社能力體現(xiàn)。

45企業(yè)財(cái)務(wù)管理的過(guò)程，就是企'業(yè)籌措資金、運(yùn)用資金、管理資金和分配資金的過(guò)程，或者說(shuō)是聚

財(cái).、用財(cái).、理財(cái)和生時(shí)的過(guò)程。資金籌措是資金運(yùn)用、資金管理、資金分配的前提，用財(cái)，理財(cái),生財(cái)，

先得聚財(cái)。報(bào)社作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織-其財(cái)務(wù)管理功能的本質(zhì)在通過(guò)健全各項(xiàng)財(cái)務(wù)管理基礎(chǔ)工作.履行財(cái)務(wù)

決策、財(cái)務(wù)計(jì)劃、財(cái)務(wù)分析，財(cái)務(wù)控制職能-規(guī)范并推動(dòng)報(bào)社資金的運(yùn)作，即規(guī)范井推動(dòng)報(bào)社資金的籌集（聚

時(shí)功能）、使用（用財(cái)功能）、管理（理財(cái)功能）、分配（生財(cái)功能）.

46電視傳播具有的特性是。

第一，電視是視聽(tīng)合一的媒介。

第二，電視適合再現(xiàn)形象，現(xiàn)場(chǎng)、過(guò)程。

第=.電視時(shí)效性強(qiáng)這是電子媒介的共同特點(diǎn)。

第四.電視保存性差.選擇性差，這也是電子媒介的共同劣勢(shì)。

47新聞單位后勤保障工作的一個(gè)大頭就是進(jìn)行單位的物業(yè)管理。這主要包括三類業(yè)務(wù)?第一類是對(duì)

建筑物及其附屬設(shè)施的日常使用性、維護(hù)性管理，內(nèi)容包括建筑與設(shè)備管理消防安全管理和環(huán)境衛(wèi)生管理

工作等，第二類是對(duì)單位辦公人員所提供的服務(wù)性業(yè)務(wù)的管理，如生活服務(wù)、餐飲服務(wù)和娛樂(lè)服務(wù)等；第

二類是對(duì)利用物業(yè)開(kāi)展的多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的管理包括辦公用房出租、事務(wù)代辦等工作。其中第三類業(yè)務(wù)，新

聞單位正逐漸將其社會(huì)化-通常采取兩種方式管理一是自組物業(yè)管理公司作為下屬二級(jí)單位；二是雇請(qǐng)社

會(huì)上專業(yè)物業(yè)管理公司管理。

48（1）掌握傳播渠道。要使社會(huì)組織和社會(huì)公眾之間建立聯(lián)系，溝通信息.相互了解-要樹(shù)立社會(huì)組組

的形象，很重要的一條就是公共關(guān)系人員要懂得如何運(yùn)用各種大眾傳播媒舟。大眾傳播媒介主要包括報(bào)紙、

雜志書(shū)籍、廣播、電視、電影等?其中報(bào)紙，廣播.電視接觸的社會(huì)面廣.是傳遞公共關(guān)系信息的主要工

具,

(2)深受公眾矚目。新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢(shì)之二是其深受公眾矚目。因?yàn)槌芳?、廣播、電

視等大眾傳播媒體具有廣泛的群眾性，覆蓋面相當(dāng)廣，一方面大眾傳播中介是面向群眾，為群眾服務(wù)的，

報(bào)紙、電視是辦給群眾看的廣播是辦給群眾聽(tīng)的。另一方面，大眾傳播媒體成為群眾精神生措的一個(gè)重要

組成部分-群眾每日都注意閱讀和收聽(tīng)收看新聞等各種信息。同時(shí)，大眾傳播媒介所傳播的信息又都具有

很強(qiáng)的時(shí)效性、公開(kāi)性和真實(shí)性。

五、49目前，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)仍按事業(yè)單位管理，報(bào)社實(shí)行的是企業(yè)化管理.，這種管理體制的差

異決定了廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的異同之外。

(D在資源開(kāi)發(fā)方面

廣播電視開(kāi)展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開(kāi)展的活動(dòng)一般與主業(yè)有關(guān)。報(bào)社則沒(méi)有這種限制。

除了廣告、印刷、發(fā)行外，撤社向多個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)軍，例如房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、商業(yè)等，

資源應(yīng)順序開(kāi)發(fā)。重點(diǎn)資源并不是首先開(kāi)發(fā)的資源，應(yīng)根據(jù)資源結(jié)構(gòu)和廣播電視產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃-

科學(xué)地安排廣播電視資源的開(kāi)發(fā)順序.有步驟地開(kāi)發(fā)。

(2)在經(jīng)營(yíng)策略方面

傳媒產(chǎn)業(yè)群的各產(chǎn)業(yè)部門是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在經(jīng)營(yíng)活曲中都有自己的經(jīng)營(yíng)策略。實(shí)施廣播電

視經(jīng)營(yíng)策略?就是要把廣播電視生產(chǎn)納入科學(xué)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)軌道。

宣傳方面必須堅(jiān)持廣播電欄黨性原則，有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視的喉舌功能。在經(jīng)濟(jì)性活動(dòng)方面，必須強(qiáng)

調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)的要求開(kāi)展各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。要根據(jù)廣播電視的輻射性特點(diǎn)，

把廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相互聯(lián)系、相互制約的各十環(huán)節(jié)、各部門有機(jī)地聯(lián)臺(tái)起來(lái)-進(jìn)行系統(tǒng)性經(jīng)營(yíng)。

廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的目的都是為了盈利和發(fā)展，無(wú)論是廣播電視臺(tái)，還是報(bào)社,

都要依法行事依市場(chǎng)規(guī)律行事.都要量力而行.慎重?fù)雾?xiàng)。

50所謂組織結(jié)構(gòu)是指集團(tuán)內(nèi)部各個(gè)構(gòu)成部分之間相互關(guān)系的一種模式，它決定組織中的決策系統(tǒng)、

信息溝通網(wǎng)絡(luò)以及人際關(guān)系等等，最終影響到整十報(bào)業(yè)企業(yè)集團(tuán)的組織效能。要充分發(fā)揮報(bào)業(yè)集目的內(nèi)在

機(jī)制作用，就必須合理建構(gòu)健全的報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)層次。

報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對(duì)股份公司制的要求，分為四十層次，第一層次為報(bào)'也集團(tuán)

的控制層和核心層：它是由多個(gè)具有法人資格的實(shí)體組成的、具有母公司性質(zhì)的集團(tuán)公司.是集團(tuán)的投資

中心，在集團(tuán)組織中起強(qiáng)有力的主導(dǎo)作用。，第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層，即由核心公司進(jìn)行投資的全

資子公司和股權(quán)在50%“上的控股公司，均具有獨(dú)立的法人地位，電是穩(wěn)定的緊密層。第二層次是半緊

密層，依據(jù)資產(chǎn)關(guān)系.或?yàn)榧瘓F(tuán)的參股企業(yè)與關(guān)聯(lián)公司，是集團(tuán)的非控股層，或?yàn)樽庸镜目毓蓪?。它?/p>

同樣具有獨(dú)立的法人資格。第四層次是“契約為紐帶的松散層.是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的理想模式，可參照國(guó)際上比較先進(jìn)、使用比較廣泛的半自主性經(jīng)背的事業(yè)部

制慎式，結(jié)臺(tái)社會(huì)主義報(bào)業(yè)的實(shí)際加改進(jìn)，在報(bào)業(yè)國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì)（或董事會(huì)）下實(shí)行社長(zhǎng)（董事長(zhǎng)）

負(fù)責(zé)制，形成四個(gè)中心.即報(bào)紙編輯為職能的編務(wù)中心.投資決策等宏觀管理為職能的投資中心.“經(jīng)營(yíng)

為職能的利潤(rùn)中心，以生產(chǎn)為職能的成本中心。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題.每小題1分，共30分1在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是

符合題目要求的。請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題干中的括號(hào)內(nèi)。

1.狹義的管理對(duì)應(yīng)的英文詞是（）

A.managementB.regulationC.administrationD.operate

2.在社會(huì)組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長(zhǎng)、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為（）

A.發(fā)展功能B.創(chuàng)造功能C.維持功能D.維生功能

3.下列物品可以認(rèn)定為商品的是（）

A.空氣B.報(bào)紙C.壞的蘋果D.自產(chǎn)自喝的酒

4.報(bào)紙經(jīng)批準(zhǔn)之口起不登記注冊(cè)手續(xù)的，批準(zhǔn)文件自動(dòng)失效的期限是（）

A.30天B.45天C.80天D.90天

5.中國(guó)電視事業(yè)誕生的年代是（）

A.1958年5月1日B.1958年10月1日

C.1960年8月1日D.1960年10月1日

6.初創(chuàng)期的廣播事業(yè)直屬新華社領(lǐng)導(dǎo)，是黨的一個(gè)工作機(jī)構(gòu)，其口常開(kāi)支來(lái)自（）

A.國(guó)家撥款B.單位創(chuàng)收C.銀行貸款D.黨的經(jīng)費(fèi)

7新聞單位的經(jīng)營(yíng)管理體制改革的危機(jī)推動(dòng)階段的起始標(biāo)志是（）

A.1978年財(cái)政部批準(zhǔn)首都幾家報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化管理

B.1985年開(kāi)始的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)危機(jī)

C.1988年新聞出版署、國(guó)家工商行政管理局出臺(tái)《辦法》

D1992年春鄧小平南方談話的推動(dòng)促進(jìn)

8.為信息活動(dòng)和信息經(jīng)擠活動(dòng)提供基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)是（）

A.一般信息經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)B.開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)

C.信息活動(dòng)支援產(chǎn)業(yè)D.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)

9.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，不是信息資產(chǎn)的是（）

A.辦公大樓B.機(jī)動(dòng)車輛C.印刷機(jī)械D.辦公設(shè)備

10.社（臺(tái)）長(zhǎng)負(fù)責(zé)制下的新聞單位的最高行政首長(zhǎng)是（）

A.編委會(huì)B.黨委會(huì)C.總編輯D.社（臺(tái)）長(zhǎng)

11為新聞機(jī)構(gòu)搜集和寫作新聞的部門是（）

A.編輯部B.評(píng)論部C.記者部D.教科文部

12我國(guó)新聞單位濃厚的行政機(jī)關(guān)特征的表現(xiàn)的一個(gè)重要方面是（）

A.其內(nèi)部的人事安排B.國(guó)家財(cái)政撥款

C.銀行優(yōu)先貸款D.實(shí)行先征稅后退稅

13.新聞采訪的目的是（）

A.寫作B.研究C.發(fā)行D.傳播

14.通信網(wǎng)的三要素是（）

A.終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備

B.終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備

C.發(fā)話設(shè)備，聽(tīng)話設(shè)備和維修設(shè)備

D.傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備

15.廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（）

A.受眾構(gòu)成測(cè)量B.視聽(tīng)人數(shù)測(cè)量C.受眾評(píng)價(jià)測(cè)量D.視聽(tīng)節(jié)目測(cè)量

16.電視廣告的收費(fèi)單位是（）

A.秒B.5秒C.10秒D.分

17.提出受眾選擇傳播媒介的或然率公式的是（）

A.本?巴格迪坎B.約翰?勒文C.韋爾伯?施拉姆D.馬克?波拉特

18.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰(zhàn)略決策是（）

A.制定報(bào)道計(jì)劃B.制定編輯方針C.確定報(bào)道范圍D.確定編輯風(fēng)格

19.我國(guó)的新華通訊社所屬的上級(jí)機(jī)關(guān)是（）

A.中共中央B.國(guó)務(wù)院C.新聞出版總署D.中共中央宣傳部

20.1970年.世界上第一臺(tái)廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于（）

A.英國(guó)B.法國(guó)C.德國(guó)D.美國(guó)

21.我國(guó)新聞單位的工資制度屬于（）

A,技術(shù)等級(jí)工資制B.職務(wù)等級(jí)工資制C.結(jié)構(gòu)工資制D.浮動(dòng)工資制

22.新聞單位后勤改革的必由之路是（）

A.市場(chǎng)化管理B.社會(huì)化管理C.專業(yè)化管理D.附屬化管理

23.當(dāng)年貢獻(xiàn)額小于或等于零的報(bào)社為（）

A.限生型報(bào)社B.補(bǔ)貼型報(bào)社C.辦報(bào)-印刷型報(bào)社D.潛在貢獻(xiàn)型報(bào)社

24.從傳播學(xué)角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ブ饕栏接冢ǎ?/p>

A.新聞傳播B.市場(chǎng)詞查C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.受眾需求

25.實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報(bào)社印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程