2023時趣個護家清行業(yè)及營銷趨勢報告-2023.11

n?家o行業(yè)及營銷?勢?告掃y免費領×更[時ˉt?及行業(yè)?告Copyright?

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_n?家o行業(yè)概述及品牌分_n?家o行業(yè)?勢?

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Reservedn?家o行業(yè)^產(chǎn)品?|究分類：身體?理o潔…………面?清潔發(fā)護發(fā)口氣清?劑柔順劑身體護v漱口水身體清潔ó{器口腔?理衣物o潔{膏……衣液

粉/衣物除菌擠……衛(wèi)}品紙巾紙抽女性護vCopyright?

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Reservedn?家o行業(yè)品牌集o度t對較P，?品牌?p更[的ó]空間，凸~^潛力較2身體?理o潔口腔?理47%49%51%63%衣物o潔衛(wèi)}品34%46%54%66%數(shù)o來源?EuromonitorCopyright?

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Reserved后疫情時代，2022年n?^同比增長1.73%，凸~行業(yè)x備較強的韌性2數(shù)o來源?解數(shù)咨詢Copyright?

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Reserved02n?家o行業(yè)?勢Copyright?

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ReservedD消費者整體需求出ó，nt?理產(chǎn)品需求的top3需求o剃?1防脫和去屑31.6%29.12%16.44%7.35%6.42%剃?防脫去屑蓬松口腔?理0.36%4.04%2.91%1.38%0.37%身體?脫毛狐臭?ú}?數(shù)o來源?知乎p數(shù)Copyright?

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Reserved行業(yè)?勢一：t?細分：w性和嬰童t?n?需求r?熱點女性on?類產(chǎn)品的傳統(tǒng)核心購買t?2O?p一些細分t?的需求沒p得到很好w?óv重視，比較y型的o兒童1w士?兩?體2兩t?的n?需求也逐~得到^的重視，開ó出針對細分t?需求的?t品牌產(chǎn)品22022年1-6o，s注<精致?=的w性?體逐~壯，?比增長53.8%?數(shù)據(jù)來源：抖音u商ā2嬰童細分t?專^?t品牌：w性細分t?專^?t品牌：Copyright?

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Reserved行業(yè)?勢D：精致?階：?蓋y身1[景的n?需求r~??勢精致?階向y身細分景z神，?蓋y身1[景的細分n?需求r~未來?勢，wo身體乳/霜/精y/膏1÷ó產(chǎn)品，及止汗·/除臭劑的消費者數(shù)量增長?速2n?產(chǎn)品消費者數(shù)量同比增長情?800.00%

749.10%700.00%600.00%596.50%500.00%392.90%400.00%300.00%200.00%100.00%0.00%326.90%306.80%235.70%200.70%174.60%數(shù)o來源??音電商Copyright?

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Reserved行業(yè)?勢三：情緒融u：通?嗅覺1?覺體驗，提?}戶j悅1舒緩的情緒慰藉n?產(chǎn)品作~?接作}于身體的產(chǎn)品，更[的o作~<私景=的}2更[的作}于nt的情緒?值的提?2通?嗅覺1?覺體驗，提?}戶j悅1舒緩的情緒，在不確Y性的_}?境o提?給消費者更[的情慰藉2精致?ts高頻搜索產(chǎn)品?單O：?次播放量ā3025201510527.511.72.21.30.640香水沐浴露護發(fā)精油去角質(zhì)慕斯頭皮磨砂膏身體乳噴霧數(shù)o來源??音電商Copyright?

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Reserved行業(yè)?勢四：r分à持：?mr分的s注度提升?到理性購物?勢的影響，消費者在購買產(chǎn)品的時候比以往更à注o產(chǎn)品的}m果和物p所值，wo?m型r分的?à，r~證明產(chǎn)品m果，提升產(chǎn)品性?比的p力證明22022年1-6o?，用戶在?音電商上s于r分ts話?的搜?達r了5585萬次，高s注度?接推úr分rtsn護產(chǎn)品支T?的增長2Copyright?

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Reserved03n?家o品牌營銷策u分析Copyright?

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Reserved[芬營銷1/2：聚焦ā代女性態(tài)度，倡導[元，?面s2明星營銷女性營銷?代女性作~品牌[?ā請章若楠作為品~使2#一?O女孩一?種?#針對_貌焦×的會ā象，2022年[?發(fā)起<s的美，s說了算8品~9戰(zhàn)役=2[?以紀_片的形式，真à再āTn行業(yè)女性的n人r長2通過à次膽又頗具à驗性的拍攝，[?向每n女性傳遞了一n溫暖的?息?人的O同?段，s們ypO同的樣子ā?g_那n獨特的自己，kos們O可被復v1P俱來的美2詮?<認真追夢，?抱[元，?面自s=的品~態(tài)度22022年多芬為中國女性發(fā)聲：我的美，我說了算Copyright?

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Reserved汰漬營銷1/2：采}×年?體流量明星代?，提升品牌活力，保持品牌年輕化2聚焦家庭景，讓愛無憂2明星營銷t?e?：聚焦家庭代際互動流量明星代?#~ā么?年不買?衣服#ā請蔡?坤?言，\作t藝1?播等[種形式進行品~宣傳，充分利用明星流?，擴品~影響?，吸引了?[Z時?的女ü粉，以?年輕媽媽粉女性，讓品~活躍于年輕一?消費?o2聚焦<兩?同Z=的家庭景，老一輩愛織毛線，年輕一輩則覺沒p?要，O?買?的2后來通過tT的v解和s愛達r和解2汰漬衣液作為<清潔利器=解?了兩?人的矛t，r為<愛=的粘\劑2故事突出了汰漬讓衣更便w，清潔更rO的?能點，在家庭景o，讓家ó更簡單，讓愛更沒阻礙2Copyright?

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Reserved汰漬營銷2/2：社會責?營銷，體ā品牌擔_2社會責?營銷：航y(tǒng)?業(yè)支持社會責?營銷：?保?業(yè)支持#o國航y(tǒng)z空創(chuàng)想?y衣品牌##P碳滌

綠色未來#汰漬r為o國航y(tǒng)z空[ó?y衣品~，z空資源缺，對于產(chǎn)品p更高的要求，要更?水1P能耗1÷菌1能àā水的??使用2一y面體ā了汰漬的會責?，另一y面也~{了品~的產(chǎn)品?2在~T?境日，?潔織物P家居護v品~發(fā)布Po華?境?護??會q同發(fā)布:}眾?色滌行為指引;，號召養(yǎng)r?色滌行為，積極??凈零2040目標àā2為ww帶來積極改變2Copyright?

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Reservedo風營銷1/2：元宇ü營銷，頭部虛?偶像代?，帶動品牌年輕化2元宇ü營銷邀請y?作~品牌?O虛?代?tā請陪伴Z世?r長的T?人y依作為?言人2\作MV:?色清風啥yp;,為品~原[歌舞，腦旋?引發(fā)粉絲模?2舉T元宇ü發(fā)布會，跨次元Tú2花萃臻品系列產(chǎn)品首發(fā)，同時?p限?發(fā)布的500朵NFT數(shù)字藏品花朵，開啟風元宇ü花園的?yw2Copyright?

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Reservedo風營銷2/2：情緒營銷，化?emo，引年輕t情q鳴2情緒營銷#廁所竟r?iemo勝w#_網(wǎng)ü們y在把廁所作為<情緒?難所=時，清風為消費?送來了一·<廁所交=之風2?于廁所交的特點，清風

×長草?團子在杭州星瀾Y開設了<清風

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治愈廁所=2[o展o精?設計趣味Tú和}出片