在澳洲感受海信品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)

品牌的魅力在澳洲感受海信國際化開展戰(zhàn)略11月的澳大利亞正是春天，薰衣草浪漫地開放著。就在這個最美麗的季節(jié)，記者隨中國報業(yè)赴澳大利亞培訓考察團考察期間，親身感受了中國品牌“海信〞在澳洲的魅力。在澳大利亞墨爾本，位于市中心的著名澳網賽事體育館上方巨大的Hisense〔海信〕品牌標志赫然映入眼簾；汽車行駛在寬闊的公路上，清新而又熟悉的Hisense和海信特有的綠色品牌標志不時地閃過；公交站臺上大氣、整潔的Hisense廣告牌，折射著這個品牌在澳洲的榮耀……作為中國產品的驕傲，海信在國內的開展我們每天都可以見證，海信的品牌國際化戰(zhàn)略和海外開展也早有耳聞，但此行親眼目睹海信在澳洲的成功，記者還是禁不住為之震撼。據(jù)海信澳洲分公司總經理柯龍涵介紹，海信集團于2024年在澳洲設立辦事處，隨著業(yè)務的逐漸開展和當?shù)亟涗N商及消費者的認可，2024年，公司嘗試在當?shù)劁N售海信品牌的家用電器產品。2024年2月，公司籌建海信澳洲分公司，業(yè)務范圍逐漸擴展到電視、空調、冰箱、酒柜、冷柜等多個門類的產品。經過這幾年的開展，“海信〞已經成為澳洲外鄉(xiāng)最知名的中國品牌，海信的產品已經全面進入澳洲三大主流連鎖賣場，遍布澳洲的HarvyNorman的170多家店、Goodguys的80多家店、JBHi-Fi的80多家店，都在大力推薦海信產品，而澳洲的這三大連鎖商就等同于中國的國美、蘇寧。如今在澳洲，海信品牌的電視銷量已突破當?shù)?0%的市場份額，躋身三強。對海信在澳洲的成功，柯龍涵表示，這與海信在澳洲清晰的品牌開展戰(zhàn)略是分不開的。長期以來，在澳洲家電零售商眼里，中國品牌是“低價、低質〞的代名詞，與日本、韓國品牌在工藝、質量和細節(jié)方面有天壤之別。雖然零售商們一直都需要中國品牌，但其目的只是通過低價吸引低端消費群、提高人氣。中國品牌也從來不是他們的戰(zhàn)略合作伙伴和高利潤來源。海信的到來打破了這一局面。海信進入澳洲市場伊始，就提出了“高質中價〞品牌開展戰(zhàn)略：產品高質量、高技術、功能先進、外觀時尚、售后效勞行業(yè)領先、有競爭力的中檔價格、鎖定主流家電連鎖渠道、專業(yè)團隊、值得客戶信任。為了實現(xiàn)該戰(zhàn)略，海信澳洲公司在總部的規(guī)劃和指導下，實施外鄉(xiāng)化的經營思路，不僅在產品方面按照澳洲消費習慣和市場需求進行了高標準的設計，在售后效勞方面更是提出了3年質量包換、24小時效勞熱線的承諾，僅這一項售后效勞策略，海信在澳洲當?shù)鼐统搅怂懈偁帉κ?。在定價方面，海信也保證了商家合理的利潤空間，使得主流的連鎖商和代理商都樂意與海信合作……外鄉(xiāng)化的經營思路，保證了澳洲海信與中國總部快速、準確地進行產品和市場信息的溝通，保證了海信產品功能、質量、設計在當?shù)厥袌龅某掷m(xù)競爭力，同時也與商家保持了持續(xù)的良好關系。經過這幾年的努力，海信成功地改寫了中國品牌“低質、低價〞的印象，獲得了經銷商的信任和市場的認可。當?shù)匾贿B鎖商采購老總甚至強行要求各店采購海信牌產品。昆士蘭州一位曾經最抵觸中國品牌的店主，在收到海信第一批產品之后興奮地說，當他的店員翻開包裝箱，將樣機展示出來的時候，發(fā)現(xiàn)海信電視是展示的所有品牌中畫面最清晰的。最令他興奮的是，其訂的海信電視在一個周末就銷售一空。憑借領先的技術和制造精美的產品，短短兩年多時間，海信就成長為澳洲知名品牌。2024年，海信冠名了澳洲最高電影節(jié)大獎IFAward，當時澳大利亞總理霍華德和當?shù)厣鐣鞫紒韰⒓恿祟C獎儀式，大大提高了海信的品牌影響力。2024年，海信集團全面啟動海外自主品牌戰(zhàn)略?；谠谌虿煌貐^(qū)技術和市場渠道的積累，海信進行了品牌上的大力度推廣。澳洲市場成為該戰(zhàn)略第一批試點：2024年7月，澳洲海信一舉競得澳大利亞最先進的澳網賽事體育館———墨爾本奧林匹克體育館6年的冠名權，伴隨著著名的澳網賽事，海信進入了全球6億多家庭的視野，進一步提高了海信在海外市場的品牌知名度。作為中國第一家在海外冠名大型體育館的企業(yè)，海信也成為澳網比賽場中另一個焦點。今年發(fā)生的全球金融風暴，讓多個消費電子品牌在澳大利亞收縮戰(zhàn)線，甚至直接關門，其中不乏世界消費電子巨頭。但是，這場經濟危機卻成為海信品牌在澳洲等多個地區(qū)成功擴展的機遇。今年以來，澳洲海信的銷售量和銷售額不僅保持了較大幅度的增長，而且獲得了豐厚的利潤：1月~10月，澳洲海信品牌銷量同比增長128.35%，其中，“海信〞液晶電視銷量同比增長27