瑞麗城市形象策劃方案

瑞麗--城市形象籌劃ChineseCityIdentify第一局部瑞麗市現(xiàn)狀識別一、地緣地貌識別GI二、人文識別HI三、政策識別PI一、地緣地貌識別GI〔GeographyIdentify〕邊：與緬甸毗鄰云南省西南通往東南亞南亞橋頭堡綠：南亞熱帶濕潤氣候年均氣溫２０攝氏度豐富的自然景觀和人文景觀

分析：一、地緣優(yōu)勢顯著〔與“翡翠王國〞緬甸接壤〕二、地貌優(yōu)勢競爭力不大二、人文識別HI〔HumanismIdentify〕情：傣、景頗、德昂、漢族和諧共處景頗族目瑙縱歌節(jié)德昂族原生態(tài)水鼓中緬胞波狂歡節(jié)傣族潑水節(jié)邊陲風情分析：云南本身便是一個多民族的省份，以民族風情定位瑞麗與省內(nèi)城市相比競爭力不大如：傣族——更容易想到西雙版納三、政策識別PI〔PolicyIdentify〕寶國內(nèi)政策：中國首批優(yōu)秀旅游城市我國最大的對緬貿(mào)易口岸我國四大珠寶集散地之一全國唯一的“境內(nèi)關(guān)外〞管理4A級風景名勝區(qū)莫里雨林景區(qū)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)－孔雀舞緬甸政策：1998年3月起，緬甸正式允許翡翠毛料以邊貿(mào)方式進入瑞麗分析：政策優(yōu)勢贏得了“玉出云南，玉從瑞麗〞的美譽第二局部瑞麗城市定位戰(zhàn)略一、城市定位的意義二、瑞麗定位的問題三、重新定位瑞麗一、城市定位的意義城市定位：消費者對你的城市及其競爭城市比照后形成的看法一個城市要想吸引游客、招商引資，不僅要有獨特的個性特征，還必須為消費者提供一個在此消費或者投資的理由。二、瑞麗定位的問題瑞麗的定位1、瑞麗現(xiàn)在的定位：以珠寶文化為亮點以民族文化和節(jié)會文化為重點2、思考：定位的本質(zhì)就是犧牲，把不重要的刪去太過寬眾，想要代表一切便什么也代表不了云南本身便是多民族省份，所以民族以及節(jié)會文化不能成為吸引游客的主要理由3、總結(jié)：必須找到一個最主要的亮點〔吸引游客的最主要的因素〕三、重新定位三、重新定位瑞麗1、翡翠〔1〕、定位珠寶中的翡翠——“緬甸翡翠〞中國四大名玉：新疆和田玉、遼寧岫玉、河南獨山玉、湖北綠松石已經(jīng)深入人心，必須尋找新定位〔2〕、定位珠寶文化——充分發(fā)揮瑞麗的地緣、產(chǎn)業(yè)、政策優(yōu)勢一是地緣優(yōu)勢〔地域上與“翡翠王國〞緬甸接壤〕二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢〔集貿(mào)易、加工、銷售功能為一體的五大珠寶園區(qū)〕三是政策優(yōu)勢(國家一級口岸，姐告唯一的境內(nèi)關(guān)外政策，緬甸政策)定位東方翡翠城——瑞麗2、定位釋義：東方——不僅限于國內(nèi)，還走向國際翡翠——定位明確，主打玉中之王“緬甸翡翠〞3、戰(zhàn)略模式東方翡翠城——瑞麗境內(nèi)關(guān)外——瑞麗玉出云南，玉從瑞麗第三局部城市品牌推廣1、目的2、內(nèi)容3、策略一、城市品牌推廣的目的城市品牌形象推廣的是城市的氣氛、個性，是構(gòu)筑起形象的各種外在因素。目的：使群眾認同城市個性，提高城市美譽度與知名度，帶動瑞麗經(jīng)濟文化各方面的開展二、城市品牌推廣的內(nèi)容

CCI城市形象識別系統(tǒng)VI理念識別BI視覺識別MI行為識別三、城市品牌推廣策略一、分階段推廣〔建立品牌知名度〕二、分層次訴求〔品牌觀念深入人心〕三、分受眾傳播〔建立品牌美譽度〕一、分階段推廣第一階段：VI目的：獨特鮮明的識別性，巨大的沖擊力，加深群眾對瑞麗的印象內(nèi)容：城市宣傳片城市LOGO、重要活動LOGO第二階段：提升定位知名度階段1、目的：引發(fā)瑞麗旅游價值、引起國內(nèi)以及國際旅游市場的高度關(guān)注2、內(nèi)容：搶占高端媒體、樹立品牌3、策略：分三個層面進行〔一〕、政治層面〔引起政府重視與支持〕〔二〕、群眾層面〔制造熱點，吸引游客，聚集人氣〕〔三〕、招商層面〔鼓勵投資〕〔一〕政治層面發(fā)揮政府作用，提高名氣1、與央視?走遍中國?、?走進科學?、?鄉(xiāng)土欄目?等電視節(jié)目合作2、以“大力開展珠寶文化產(chǎn)業(yè)〞“大力開展第三產(chǎn)業(yè)〞為主題吸引政府眼球3、與省內(nèi)主流媒體合作〔二〕、群眾層面吸引群眾，提升名氣聚焦高層，積攢財氣1、與知名旅游地理雜志合作，如?中國國家地理?、?畫報?等2、專題報道“玉從瑞麗〞“玉中之王——翡翠〞3、投放高端媒體，請知名導演拍攝宣傳片，贊助電視影視節(jié)目4、開辦瑞麗旅游、珠寶電子雜志5、完善瑞麗官網(wǎng)“瑞麗江〞、“孔雀之鄉(xiāng)〞6、在航空做廣告，如平安通道、飛機上的電子屏幕、椅背、航空雜志等7、借用名人炒作三、招商層面1、充分利用“境內(nèi)關(guān)外“政策2、中緬雙方政府給與扶持第三階段：持續(xù)炒作目的：趁熱打鐵，使瑞麗成為全國乃至國際知名城市內(nèi)容：公關(guān)活動、事件營銷1、舉辦各種與翡翠有關(guān)的