大米品牌策劃方案

大米品牌策劃方案

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篇一大米品牌營(yíng)銷策劃

一,為什么會(huì)有小包裝大米的出現(xiàn)和發(fā)展?

小包裝大米的出現(xiàn)和發(fā)展主要是由于

1,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高。每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都脫離不了周圍的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。大米也不例外,作為中國(guó)人的國(guó)糧,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,人們不會(huì)也沒(méi)有辦法去要求它的品質(zhì)提高。但在今天,人民的收入有了提高,從包裝到米的質(zhì)量都有了更高的要求。因此,小包裝大米應(yīng)運(yùn)而生。

2,國(guó)家人口政策的影響。人口實(shí)行計(jì)劃生育,家庭單位人口的減少,加大了人們對(duì)小包裝大米的需求。

3,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。隨糧食購(gòu)銷體制的放開(kāi),大米的商品程度化也越來(lái)越高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使大米廠家追求產(chǎn)品的差異化,在品種以及包裝上做更多的文章,尋求發(fā)展。

二,小包裝大米出現(xiàn)的意義

小包裝大米的出現(xiàn),應(yīng)該說(shuō)是大米經(jīng)營(yíng)行業(yè)的一個(gè)有關(guān)鍵性作用的標(biāo)志。

首先,它體現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)加工技術(shù)發(fā)展到了一個(gè)新的水平。原來(lái)大米采用麻袋或編織袋裝,最全面的范文參考寫作網(wǎng)站由于漏氣及易吸濕,保質(zhì)期很短。七十年代末,香港金源米業(yè)為了解決這個(gè)保質(zhì)期的問(wèn)題,進(jìn)行了一系列的研究。包裝材料首次采用了膠袋裝,并運(yùn)用當(dāng)時(shí)的真空處理技術(shù),產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)后,人們逐漸接受這種包裝產(chǎn)品,該公司也由此得到了很大的發(fā)展,國(guó)內(nèi)廠家也吸收了該包裝技術(shù)。同時(shí),為了解決大米里面生蟲及有雜質(zhì)的問(wèn)題,也相應(yīng)采用了水磨及除雜等加工程序。

尤其重要的是,它的出現(xiàn),觸動(dòng)了人們的品牌意識(shí)。大米廠家開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者的需求,關(guān)注國(guó)家政策的轉(zhuǎn)變,關(guān)注市場(chǎng)的變化。商場(chǎng)超市也開(kāi)始有了大米在搞促銷活動(dòng),國(guó)內(nèi)也開(kāi)始有了米業(yè)上市公司,大米廣告也上了中央電視臺(tái),大米品牌開(kāi)始顯山露水了。

因此,我們可以預(yù)測(cè),小包裝大米還將繼續(xù)引領(lǐng)大米經(jīng)營(yíng)行業(yè)向縱深發(fā)展。

三,市場(chǎng)前景分析

糧和油,經(jīng)常被當(dāng)成同一行業(yè)來(lái)看待,是因?yàn)閮烧叩氖袌?chǎng)屬性相同,發(fā)展方向相同。

因此,請(qǐng)讓我們看一看小包裝食用油的發(fā)展趨勢(shì)小包裝食用油從九十年代開(kāi)始出現(xiàn),到目前100萬(wàn)噸左右的產(chǎn)量,銷售額近300億元,而且每年以30%多的速度遞增。現(xiàn)在我們都能認(rèn)同這個(gè)趨勢(shì)這些桶裝油以后肯定會(huì)取代散裝油。但目前小包裝食用油占國(guó)內(nèi)食用油的份額還不足3%,由此可見(jiàn),小包裝食用油的市場(chǎng)非常巨大。

小包裝大米的整體發(fā)展趨勢(shì)與小包裝食用油是相同的小包裝大米必將會(huì)代替大包裝及散裝大米。

如果用”巨大”來(lái)形容小包裝食用油的市場(chǎng),那小包裝大米的市場(chǎng)只能用”前途無(wú)量”來(lái)形容了。僅僅國(guó)內(nèi)每年大米的消費(fèi)量?jī)|噸已經(jīng)夠讓人心動(dòng)了思想?yún)R報(bào)專題,當(dāng)中小包裝大米的市場(chǎng)份額還不足其千分之幾,而入世后我們更多的小包裝大米還會(huì)走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng),其市場(chǎng)空間之大實(shí)難形容。

四,小包裝大米的市場(chǎng)還缺什么?

雖然大米生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)在我國(guó)已有多年的歷史,但這個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展水平不高。用食用油行業(yè)來(lái)跟大米行業(yè)比較,更可發(fā)現(xiàn)該行業(yè)的很多不足。食用油的歷史要比