2023中國應用出海報告：勇往直前

部分數(shù)據(jù)洞見來自：勇往直前：中國應用出海報告電子書新興市場與機遇洞察目錄勇往直前：中國應用出海報告............................................................

1目錄

.....................................................................................................

2前言

.....................................................................................................

3研究方法

..............................................................................................

4第

1

部分：中國出海應用的全球關鍵市場.............................................

7中國游戲應用是INSEA

市場的強大推力................................................

9中國社交和電商應用在印度的安裝量占比

............................................

10中國娛樂應用在肯尼亞人氣最高

..........................................................

12南亞國家喜愛中國金融科技和工具應用

...............................................

13第

2

部分：INSEA、LATAM

和

MENAT

新興市場

...............................

15INSEA

地區(qū)應用安裝量和會話量逐年攀升..............................................16INSEA

金融科技應用各子類別蓬勃發(fā)展..................................................17INSEA

地區(qū)游戲、金融科技和社交應用許可率飆升.................................19中國出海應用在印度、印尼和越南的表現(xiàn)

................................................202023

下半年LATAM

地區(qū)應用安裝量顯著增長.......................................

22中國游戲應用在巴西備受追捧

...............................................................

23移動游戲安裝及

ATT

許可數(shù)據(jù)................................................................242023

年第

3

季度MENAT

地區(qū)安裝量和會話量加速增長

........................26結(jié)論

............................................................................................................

29"先本地，后國際"

是應用出海的慣用方法，先監(jiān)測和評估本土市場的表現(xiàn)，然后再考慮是否在全球拓展。不過，面對多元、多變的移動應用開發(fā)和營銷生態(tài)，中國應用開發(fā)者卻走出了一條與眾不同的道路，從最開始就鎖定國際受眾，將出海當作一道

"必答題"。得益于這種國際眼光，眾多中國應用紛紛登上各地熱門應用榜單，獲得了令人矚目的好成績，可見這種做法具有極強的適應性。最新

Sensor

Tower

數(shù)據(jù)顯示，2023

年

10

月，全球應用收入的

38.7%

流向了中國移動發(fā)行商，全球收入

Top

100

榜單中，共有

37

家中國公司上榜，收入總額高達

19.1

億美元。此外，2022

年全球盈利最高的三款應用均來自中國，冠軍是TikTok

(20.5

億美元)，隨后分別是王者榮耀

(16.5

億美元)

和原神(12.5

億美元)，中國應用的全球熱度和影響力可見一斑。中國應用開發(fā)者不僅在國際舞臺上大放異彩，而且還在重塑全球應用版圖。為何這個國家能夠源源不斷地孕育出如此成功的應用？在

GameRefinery

的

Mobile

Games

Playbook

播客中，中國地區(qū)市場總分析師Kalle

Heikkinen

將這一現(xiàn)象歸功于龐大的本土市場，雄厚的財力和投資，以及技能拔尖、成本合理的勞動力。近年來，中國出海應用的出色成績主要集中在美國、日本和韓國市場，這背后有多種因素的推動，其中包括這些國家上架的中國應用數(shù)量多，智能手機的普及度高，民眾可支配收入更多，與中國也有緊密的貿(mào)易伙伴關系。在美日韓等頭部市場中站穩(wěn)腳跟后，中國應用繼續(xù)向外拓展，在印度和東南亞(INSEA)、拉丁美洲

(LATAM)

以及中東、北非和土耳其(MENAT)

市場持續(xù)發(fā)力，使用量節(jié)節(jié)攀升。在這篇報告中，我們就帶您仔細研究這些市場的表現(xiàn)，找到其中蘊藏的新機遇。前走言向全球的中國移動應用中國應用出海報告3研究方法垂游直戲行、業(yè)金：融科技、工具、娛樂、社交、電商印地區(qū)度：和東南亞，拉丁美洲，中東、北非和土耳其數(shù)涵據(jù)蓋集A：djust

平臺中的2,800

款熱門應用以及Adjust

跟蹤應用的總數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來源有兩 ：一個包含

45

個國家/

地區(qū)，另一個包含基于ISO

3166-1標準的約250

個國家

/

地區(qū)。日20期22范年圍：6

月

1

日-

2023

年

10

月

31

日垂娛直樂行、業(yè)電：商、金融科技、游戲越地區(qū)南：、印度、印度尼西亞、巴西、土耳其垂用Se直n行so業(yè)r

：Tower

的數(shù)據(jù)涵蓋金融科技、購物、娛樂和游戲類應用。"下載"

指戶在移動設備上的應用下載。本報告中的下載指標指每個iOS

或

GooglePlay

賬戶的唯一下載。預裝、重新下載、應用更新以及用同一iOS

或

GooglePlay

賬戶在新設備/額外設備上的下載不計入下載指標中。日20期23范年圍：1

月

1

日-

2023

年

10

月

31

日中國應用出海報告4"中國應用正在高效滲透到擁抱科技的新興市場，其中包括越南、印度尼西亞、印度、巴西和土耳其等，這說明中國應用開發(fā)者非常擅長吸引追求創(chuàng)新的新消費人群，在打造個性化體驗，汲取數(shù)據(jù)洞見以及滿足本地消費者需求等方面輕車熟路。他們的成功引領著全球應用行業(yè)新趨勢，同時也在不斷開拓文化和科技交流的廣闊天地。"ChrisRuppAdjust

中國區(qū)業(yè)務負責人"在娛樂、電商、金融科技和游戲應用賽道上，中國應用開發(fā)者不僅是參與者，更是領跑者。中國應用始終位于相關類別下載榜單頭部位置，彰顯了驚人的適應性以及滿足全球受眾需求的能力。這種現(xiàn)象也證明，中國營銷人員已經(jīng)掌握了進入并贏得國際市場的秘訣，他們的成功來自永不止步的創(chuàng)新、出類拔萃的本地化以及對全球用戶喜好的深刻理解

。"TomCuiSensor

Tower首席運營官中第

1部國分

出海應用的全球關鍵市場在各國上架的比例。美國是全球規(guī)模最大、競爭最激烈的應用市場之一，樣本中

67%

的應用均已在這一市場上架，實現(xiàn)了較高的滲透率；印度的上架率占第二位

(50%)，超出INSEA

地區(qū)平均值(28%)

不少。巴西和墨西哥的中國應用上架率分別為

40%和

29%，可見拉丁美洲用戶對中國應用的喜愛。印度尼西亞和菲律賓持平，均為

37%，展現(xiàn)出了東南亞地區(qū)穩(wěn)健發(fā)展的潛力，值得中國2023

年中國應用在各國的上架比例我們的數(shù)據(jù)展示了Adjust

樣本中的中國應用 應用開發(fā)者持續(xù)關注。相較之下，英國

(35%)、德國

(33%)、法國

(32%)

和土耳其(26%)

的上架率稍低。美國印度巴西印度尼西亞菲律賓英國馬來西亞德國越南法國墨西哥新加坡日本土耳其韓國柬埔寨尼日利亞肯尼亞80%70%60%50%40%30%20%10%0%67%50%40%29%26%中國應用出海報告7如果我們將視角切換到安裝量占比，即中國應用在整體下載量中的占比，排名則會發(fā)生重大變化。從圖表中可以看出，中國應用在INSEA

地區(qū)更受青睞，印度尼西亞、柬埔寨和菲律賓安裝量占比最高，在

23%

到

29%之間。而美國、英國、法國、德國和土耳其的安裝量占比則均為

7%，反映了這些市場的競爭激烈程度。日本的安裝量占比僅有

4%，可見要在這個高度發(fā)達且與眾不同的移動應用市場搶占一席之地難度很高。不過在一個龐大的市場中，即便是較小的份額也很有可能帶來豐厚的利潤?？傮w來說，以上數(shù)據(jù)表明，中國應用開發(fā)者通過成功的多元化和國際化策略獲得了一定的全球影響力。中國應用出海報告2023

年中國應用在各國的安裝量占比印度尼西美亞美柬埔寨菲律賓尼日利亞肯尼亞越南馬來西亞巴西印度墨西哥新加坡韓國美國英國法國土德國日本0%5%10%15%20%25%30%29%25%19%10%8該地區(qū)看到了巨大的盈利潛力和文化交流機遇，并基于這一點進行了方向性業(yè)務拓展。此外，在以

Z

世代玩家為首的用戶群體中，電競運動人氣頗高，線上游戲的包容性也在不斷改善，因而進一步促成了中國游戲應用在東南亞的成功。在日本，中國游戲應用的安裝量占比也高于所有類別的平均水平。一些成熟市場有著豐富的游戲文化，外國應用想要站穩(wěn)腳跟并非易事。面對重重挑戰(zhàn)，中國游戲應用依舊在在游戲領域，中國應用在柬埔寨的安裝量占

韓國取得了

11%

的安裝量占比。由此可見，比最高，達到

29%；緬甸、印度尼西亞和菲律

騰訊、沐瞳科技和莉莉絲游戲等發(fā)行商和游賓并列第二，均為

26%。中國移動游戲能在

戲公司推出的大作實力非同一般。東南亞流行開來，主要是因為中國開發(fā)者在2023

年中國游戲應用在各國的安裝量占比中國游戲應用是

INSEA

市場的強大推力柬埔寨緬甸印度尼西亞菲律賓馬來西亞越南新加坡泰國土耳其印度韓國尼泊爾巴西日本美國0%5%10%15%20%25%30%中國應用出海報告29%26%18%10%9中國社交和電商應用在印度的安裝量占比相當可觀中國社交應用的滲透度比其他應用類型更低，2023

年安裝量占比最高的是越南(10%)。不過，隨著

2023

年步入尾聲，中國社交應用在印度和巴西逐漸嶄露頭角，安裝量占比分別為7%

和

6%。在具有成熟本土競爭對手的市場，中國應用占比稍低，例如英國和美國分別為5%

和

3%。越南10%哥倫比亞7%7%印度巴西6%墨西哥6%印度尼西亞6%埃及5%英國5%新加坡5%

美國3%2023

年中國社交應用在各國的安裝量占比中國應用出海報告10而中國電商應用的表現(xiàn)則相當強勁，在印度的安裝量占比達到了

72%，遙遙領先于位居第二的挪威

(30%)，與美國

(4%)

和日本(3%)

相比更是非常懸殊。近年來，許多中國應用在印度遭到封禁。但通過與印度公司建立合作伙伴關系，許多中國電商應用正在重啟這一市場。例如，電商應用Shein

就與信實工業(yè)(Reliance)

達成了授權協(xié)議。印度市場盈利空間廣闊，但限制頗多，要想突破封鎖，與本土企業(yè)合作是值得考慮的重要策略。2023

年中國電商應用在各國的安裝量占比印度72%挪威30%加拿大20%澳大利亞17%新西蘭16%波多黎各11%南非9%丹麥4%

美國4%日本3%中國應用出海報告11將視角切換到電商領域，中國應用在各國的安裝量占比再度出現(xiàn)變化?？夏醽喴?/p>

33%領先，越南和柬埔寨緊隨其后，分別為

28%和

27%；印度和巴西則略低，分別為

11%和

10%。中國娛樂應用在肯尼亞和尼日利亞的安裝量占比很高，其原因在于中國公司采取的極具針對性的市場策略以及本地移動應用市場的高速增長。例如，傳易集團推出了音樂應用Boomplay

等服務，專門為非洲市場定制，并以尼日利亞為主要目標。此類應用常被預安裝在

Tecno

Mobile

等熱門中國品牌手機上

，進一步推高了采用率，再加上這些市場中移動應用用量的整體增長，讓中國娛樂應用的影響力不斷拓展。中國娛樂應用在肯尼亞人氣最高2023

年中國娛樂應用在各國的安裝量占比肯尼亞越南柬埔寨尼日利亞馬來西亞新加坡泰國菲律賓緬甸印度巴西印度尼西亞韓國美國日本0%5%10%15%20%25%30%35%中國應用出海報告33%24%18%8%12印度尼西亞57%巴基斯坦37%越南32%柬埔寨15%韓國12%泰國5%墨西哥3%尼泊爾3%法國2%土耳其2%南亞國家喜愛中國金融科技和工具應用2023

年中國金融科技應用在各國的安裝量占比中國金融科技應用在印度尼西亞的安裝量占比最高，超過半數(shù)

(57%)，其他

INSEA

國家也不甘落后，越南和柬埔寨的占比分別達到32%

和

15%，均高于成熟的應用出海目標市場韓國

(12%)。在泰國和墨西哥，中國金融科技應用安裝量也出現(xiàn)了上揚態(tài)勢。中國應用出海報告13尼泊爾32%巴基斯坦19%菲律賓15%印度15%緬甸11%

美國9%越南8%8%英國法國7%韓國4%2023

年中國工具應用在各國的安裝量占比中國工具類應用一直在美國和英國擁有較高人氣，最近在南亞的熱度也不斷攀升，展現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展空間。尼泊爾以

32%

的安裝量占比領先，巴基斯坦位列第二

(19%)。菲律賓是東南亞地區(qū)中國應用安裝量占比最高

(15%)

的國家

，美國和英國的比例分別為9%

和

8%。中國應用出海報告14第

2

部分INSEA、LATAM

和

MENAT

新興市場聚焦Adjust

發(fā)現(xiàn)，INSEA、LATAM

和

MENAT

是三個高增長的關鍵市場，值得中國應用開發(fā)者特別關注。在這一節(jié)，我們就將鏡頭拉近，仔細查看這些地區(qū)的應用安裝和會話表現(xiàn)，并深入分析App

Tracking

Transparency

(ATT)

框架全面鋪開后的許可率情況，幫助營銷人員了解應用趨勢和市場環(huán)境。在這些數(shù)據(jù)的基礎上，我們進一步深入挖掘，找出了用戶獲取和收入潛力特別優(yōu)秀的具體國家和應用類別，幫助中國開發(fā)者找準方向。中國應用出海報告15與

2022

下半年相比，2023

上半年所有應用類別的安裝量均出現(xiàn)了

5%

的提升。不過，2023年第

3

季度同比增幅較低，只有

1

個百分點。2023

年，INSEA

地區(qū)的應用會話量稍有下滑，但游戲和金融科技領域卻實現(xiàn)了逆勢增長。與

2022

下半年相比，2023

上半年游戲類應用的會話量和安裝量分別增長了

6%

和

12%。從持續(xù)增長的趨勢中不難看出，游戲行業(yè)的用戶規(guī)模以及交互水平都在穩(wěn)步提高。2023

年第3

季度，增長曲線保持上揚，與

2022

年同期相比，安裝和會話量分別增長了

12%

和

2%。INSEA

地區(qū)應用安裝量和會話量逐年攀升INSEA

地區(qū)應用安裝量和會話量增長（2022

年

6

月

-

2023

年

10

月）2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10安裝會話中國應用出海報告16金融科技應用在INSEA

地區(qū)的整體表現(xiàn)非常出色，2023

年第

3

季度安裝量同比增長率高達

45%；會話量雖然速度稍慢，但也在增長，2023

年第

3

季度同比提升了

12%，由此可見，金融科技服務正在席卷整個INSEA

地區(qū)，特定子類別應用更是證明了這一點。INSEA

金融科技應用各子類別蓬勃發(fā)展INSEA

地區(qū)金融科技應用安裝量和會話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)140%120%100%80%60%40%20%0%金融應用整體支付股票交易銀行

安裝 會話160%62%139%53%中國應用出海報告17量提升了

128%，2023

年第

3

季度同比增長率更是達到了226%。在這些安裝中，57%

來自中國應用，因此中國的應用開發(fā)者應該重點關注這一市場。中國金融科技應用在印尼之所以能夠收獲大量安裝，是因為該國正在經(jīng)歷類似中國早期發(fā)生的金融科技變革。印度尼西亞大量人口沒有銀行賬戶，2021

年的金融普惠度只有

51%，而且年輕的

"數(shù)據(jù)原住民"

占比相當高。此外，該國的移動滲透率也在加速提升，中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴大，這些都與曾經(jīng)的中國非常相似，中國金融科技公司從中看到了巨大潛力。印度尼西亞的金融監(jiān)管環(huán)境很友好，提供

P2P

借貸許可、移動錢包服務提供商準入等鼓勵措施，進一步加速了該領域的增長。此外，印度尼西亞政府也大力支持，通過中央銀行推出了針對數(shù)字金融服務的利好法規(guī)和政策，更讓金融科技駛上例如，銀行類應用的安裝量在

2023

年第

3

季度同比增長了 了超高速發(fā)展車道。從

2011

到

2022

僅十年時間，印尼的金24%，會話量提高

53%。支付類應用在

INSEA

地區(qū)的安裝量 融科技領域企業(yè)就從最初的

51

個增長到了

334

個。增長則更為穩(wěn)健，2023

年第

3

季度同比增長

62%，會話也提高了

7%。股票交易類應用的表現(xiàn)也可圈可點，2023

年第

3

季度安裝量比上一年提高了

139%。這表明用戶對股票市場的興趣有所增加，在用戶興趣的推動下，此類應用的會話量也同比增加了

47%。印度尼西亞表現(xiàn)尤其突出，在此期間金融科技應用的安裝在

INSEA

地區(qū)上架的中國應用占樣本總量的

28%，電商領域的中國應用在下載量中占比最高，為

22%。中國應用出海報告18INSEA

地區(qū)ATT

許可率與前一年相比獲得了大幅提升，這對

iOS

平臺營銷人員來說是個好消息。游戲和金融科技應用在第

3

季度都達到了近半數(shù)(47%)

的用戶許可率，社交應用也交出了不錯的成績單，許可率從

23%

增長到了

41%。這些數(shù)據(jù)表明，保持信息透明并向用戶普及數(shù)據(jù)隱私相關知識對提高ATT

許可率來說至關重要。如果用戶充分了解到授予許可的價值，明白在分享數(shù)據(jù)后可以獲得更優(yōu)質(zhì)、更個性化的體驗，就會更愿意授權，從而推動許可率提升。INSEA

地區(qū)游戲、金融科技和社交應用許可率飆升INSEA

地區(qū)

ATT

許可率電子商務娛樂金融科技游戲社交工具0%5%10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)2022

年第

3

季度2023

年第

3

季度中國應用出海報告19之前我們已經(jīng)提到，在

INSEA

地區(qū)，印度、印度尼西亞和越南三個市場均在持續(xù)快速增長，這對中國開發(fā)者而言尤其重要。在這三個國家，中國應用在安裝量中的占比都相當高，尤其是在印度的電商領域

(73%)，印尼的金融科技領域(64%)

以及越南的娛樂領域(30%)。印度、印尼和越南：中國應用在

INSEA

地區(qū)的重要市場不同類別中國應用在各國的安裝量占比80%70%60%50%40%30%20%10%0%印度印度尼西亞越南游戲金融科技工具娛樂社交電子商務73%64%30%中國應用出海報告201TikTok6Instagram2Zalo7Youtube3Facebook8Litmatch4Messenger9Bigo

Live5Telegram10Pinterest注：iOS

和

Google

Play

商店下載總量娛越南樂應用下載量排名1Meesho6Nykaa:Fashion2Flipkart7Nykaa:Beauty3AmazonShopping8GoogleHome4Myntra9Decathlon5OLX10adidas注：iOS

和

Google

Play

商店下載總量電印度商應用下載量排名1Dana6Pi

Network2OVO7Maybank2uMY3LinkAja8Atome

ID4PayPal9Wise5Binance10MetaTrader

5注：iOS

和

Google

Play

商店下載總量金印度融尼科西技亞應用下載量排名其他關鍵應用類別中，中國應用也在下載榜單上名列前茅，競爭力極強。來源：來源：來源：中國應用出海報告21與

2022

下半年相比，2023

上半年LATAM

移動市場的應用安裝量出現(xiàn)了4%

的小幅提升；2023

年第

3

季度增長速度更快，較前一年提高

16%。應用整體會話量在

2023

年雖然有小幅衰減，但一些類別卻收獲了更多用戶交互——尤其是移動游戲應用。2023

年第

3

季度，游戲類應用的安裝量表現(xiàn)相當扎實，較前一年增長

21%

。此外，2023

上半年安裝量和會話量均優(yōu)于

2022

下半年，分別提升

12%

和7%。游戲應用各子類別中，休閑和解謎類游戲增長最為顯著，前者在

2023年第

3

季度獲得了同比

30%

的安裝量提升，會話量增長也有

9%；第

3

季度，休閑游戲安裝量同比提高

30%，會話量提高

9%，而解謎類游戲應用安裝量同比增長了

41%，會話增長了

13%。LATAM

地區(qū)應用安裝量和會話量增長(2022

年

6

月

-

2023

年

10

月

)LATAM

地區(qū)游戲應用安裝量和會話量增長率(2022

年第

3

季度

VS

2023

年第

3

季度)2023

下半年

LATAM

地區(qū)應用安裝量顯著增長2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.1030%25%20%15%10%5%0%所有游戲博彩休閑解謎桌面30%45%

41%40%35%安裝 會話安裝會話中國應用出海報告22巴西市場是LATAM

地區(qū)的"優(yōu)等生"，接下來，我們就來深入了解一下巴西移動游戲應用領域的表現(xiàn)。2023

上半年，巴西游戲市場成績不錯，安裝和會話分別提高

3%

和

5%，均超過2022

下半年平均值，可見該國青睞移動游戲的人群規(guī)模正在穩(wěn)步提升。2023

年第

3

季度，游戲類應用繼續(xù)攀升，安裝和會話同比增長

12%

和

3%。這表明，要在巴西取得成功，營銷人員必須采用高效策略，在保證用戶獲取的同時，提高用戶留存。博彩類游戲應用今年迎來了爆炸性增長。2023

上半年安裝量比

2022

下半年高出

161%，2023

年第

3

季度較

2022

年同期提高

126%；會話量展現(xiàn)出了相同的趨勢，2023

上半年比2022

下半年高出

168%，2023

年第

3

季度比

2022

年高出

174%。解謎類游戲應用的增長也相當顯著，與

2022

下半年平均值相比，2023

上半年安裝量和會話量分別提升了

18%

和

9%。2023

年第

3

季度安裝和會話量年同比增幅分別為

50%和

11%。中國游戲應用在巴西備受追捧中國應用出海報告232023

年第

3

季度，LATAM

移動應用市場的用戶許可率出現(xiàn)大幅提升，其中游戲和工具類應用最為顯著。工具類應用許可率從

14%

提高到

29%，翻了一倍還多，而游戲類應用的平均許可率高達

45%。正如我們在上文指出的那樣，巴西是

LATAM

地區(qū)中值得特別關注的市場。中國游戲應用在巴西的安裝量占比達到了

10%。這

10

個百分點說明中國應用在巴西擁有一定的影響力，但增長空間依舊廣闊。中國工具和娛樂類應用的表現(xiàn)也不錯，安裝量占比均為

9%?？梢姲臀魇袌鲈鲩L潛力巨大，值得中國開發(fā)者關注。LATAM

地區(qū)

ATT

許可率不同類別中國應用安裝量占比

(巴西)安裝量與

ATT

許可率預示移動游戲營銷領域前景光明12%

10%8%6%4%2%0%10%9%9%6%游戲娛樂工具社交電子商務娛樂金融科技游戲社交工具0%5%10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)2022

年第

3

季度2023

年第

3

季度中國應用出海報告241Roblox6Block

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SPORTS

FC?Mobile

Soccer10Pou游戲巴西中國應用在

LATAM

地區(qū)的總體上架比例為

15%，其中安裝量占比最高的是娛樂、游戲和工具類應用，均為

8%。Sensor

Tower

的數(shù)據(jù)顯示，中國發(fā)行商推出的《EA

SPORTS

FC?

Mobile

Soccer》和《Block

Blast!》兩款游戲均登上了巴西

TOP10

游戲應用榜單，而

Adjust

也發(fā)現(xiàn)，中國應用的安裝量近來出現(xiàn)了急劇提升。從這些信息中可以看出，中國應用正在巴西市場不斷擴張并占據(jù)主導地位。此外，中國游戲廠商——無論是騰訊游戲這樣的巨頭，還是

HungryStudios

等新興工作室——正愈發(fā)受到全球玩家的喜愛。來源：注：iOS

和

Google

Play

商店下載總量中國應用出海報告252023

上半年，MENAT

地區(qū)的應用交互有不錯的提升，安裝量和會話量比2022

下半年分別提高了

10%

和

2%，并在

2023

年第

3

季度繼續(xù)攀升，同比增幅均達到了

11%。各個應用類別的ATT

許可率均出現(xiàn)可觀增長，說明

iOS

營銷人員已經(jīng)能夠基于用戶需求打造新手引導和許可請求流程。2023

年第

3

季度游戲類應用的許可率最亮眼，達到了驚人的

52%；娛樂、金融科技和工具類應用表現(xiàn)也很不錯，創(chuàng)下了同比增幅的新紀錄，分別提高

47%、33%

和

48%。MENAT

地區(qū)應用安裝量和會話量增長(2022

年

6

月

-

2023

年

10

月

)MENAT地區(qū)

ATT

許可率2023

年第

3

季度

MENAT

地區(qū)安裝量和會話量加速增長中國應用在MENAT

地區(qū)的總體上架率為

18%，其中娛樂類應用在下載量中的占比最高，為

15%。2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10電子商務娛樂金融科技游戲社交工具0%10%20%30%40%60%50%47%52%48%安裝會話(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)2022

年第

3

季度2023

年第

3

季度中國應用出海報告262023

年第

3

季度，電商應用安裝量同比增長

20%，其中以購物子類表現(xiàn)最土耳其的電商領域呈現(xiàn)動態(tài)增長態(tài)勢。2023

年第

3

季度，該國應用安裝量同佳，會話增幅達到

60%，與今年

MENAT

地區(qū)網(wǎng)購普及率的提高遙相呼應。

比增幅達到了

26%，超過整個

MENAT

地區(qū)平均值。這一現(xiàn)象背后主要的推動更令人驚喜的是，應用會話量同比增幅達到了

41%，這不僅表明用戶群規(guī)模在

力是優(yōu)惠信息和購物類應用。優(yōu)惠信息應用在

2023

年第

3

季度的安裝量同比擴大，也意味著電商應用已經(jīng)更深刻地融入了消費者的日常生活。 增幅最高，達到了

61%，會話量增長了

17%。購物類應用的安裝和會話增長則更為平均，分別為

33%

和

34%。由此可見，土耳其消費者越來越傾向于在網(wǎng)上查找優(yōu)惠，以應對不斷攀升的物價，購買性價比最高的產(chǎn)品。MENAT

地區(qū)電商應用安裝量和會話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)土耳其電商應用安裝量和會話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)60%50%40%30%20%10%0%60%50%40%30%20%10%0%電商總體電商總體市場市場購物購物優(yōu)惠信息優(yōu)惠信息41%36%60%26%61%34%安裝 會話70%

安裝 會話70%

中國應用出海報告271Roblox6WordsofWonders:Crossword2SubwaySurfers7CandyCrush

Saga3Game

forPeace8Attack

Hole4101YüzbirOkey

Plus9Piano

Star5Traffic

Rider10Block

CrazyRobo

World注：iOS

和

Google

Play

商店下載總量游土耳戲其中國游戲大廠騰訊游戲在土耳其也榜上有名，旗下的《和平精英》是土耳其游戲下載排行榜上的季軍。土耳其的游戲領域也在快速發(fā)展，其中中國游戲應用的安裝量占比為12%。考慮到土耳其有

81%

的成年人會在手機上玩游戲，其中有

41%的人每周花在手游上的時間高達

10

小時以上，游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展并不令人意外。Adjust

在移動應用增長報告中指出，2023

年，土耳其是

MENAT

地區(qū)游戲領域增長指數(shù)得分最高的國家，取得了

26.3

的傲人成績，而策略類游戲是該國表現(xiàn)最佳的游戲子類，得分為

25.8。土耳其偏低的

eCPI是該現(xiàn)象背后的原因之一。不同類別中國應用安裝量占比

(土耳其)14%

12%12%10%8%6%4%2%0%游