促銷活動(dòng)方案策劃書怎么寫

促銷活動(dòng)方案策劃書怎么寫促銷活動(dòng)方案策劃書是制定和規(guī)劃促銷活動(dòng)的重要文件，它主要包括促銷活動(dòng)的目標(biāo)、策略、方案、預(yù)算和評(píng)估等內(nèi)容。下面是平面設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)的方案策劃書，有左右。一、活動(dòng)背景近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)的平面廣告模式已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。充分利用新興媒介進(jìn)行廣告推廣成為了商家提升知名度，拓寬銷售渠道的最佳途徑。因此，一系列具有新興特質(zhì)的平面廣告推廣活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，包括了戶外廣告、電子屏廣告、移動(dòng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。在此背景下，我們將針對(duì)公司推出一項(xiàng)新品牌的促銷活動(dòng)，提高品牌知名度，拓寬銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。二、活動(dòng)目標(biāo)1、提高新品牌的知名度和美譽(yù)度；2、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌銷售額；3、拓寬銷售渠道，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、活動(dòng)目標(biāo)受眾1、公司現(xiàn)有客戶；2、潛在客戶；3、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。四、活動(dòng)策略1、多維度的傳播方式：電子屏廣告、移動(dòng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等多種廣告形式進(jìn)行，擴(kuò)大媒體曝光范圍，提高品牌知曉率；2、精準(zhǔn)的定位策略：針對(duì)不同人群和場(chǎng)合，制定相應(yīng)的廣告定位策略，讓目標(biāo)受眾能夠在多個(gè)檔次、地點(diǎn)和角度接觸到廣告；3、營(yíng)銷活動(dòng)與商品同步：配合商品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，策劃一系列的代金券、禮品兌換、微信優(yōu)惠券等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者；4、聯(lián)合效應(yīng)：采用多家商場(chǎng)、社區(qū)、專業(yè)媒體聯(lián)動(dòng)推廣，共同推動(dòng)新品牌的知名度和美譽(yù)度。五、活動(dòng)方案1、品牌形象建設(shè)為了提高品牌知名度，公司將精心打造一個(gè)新的品牌形象，包括LOGO設(shè)計(jì)、系列廣告海報(bào)、宣傳冊(cè)等。品牌形象將同時(shí)推廣至多個(gè)媒體，比如論壇網(wǎng)站等。2、戶外廣告針對(duì)商業(yè)街、大型商場(chǎng)等市中心區(qū)域的人流密集區(qū)域，投放戶外廣告，突出產(chǎn)品推廣。3、電子屏廣告在市中心和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的公交站臺(tái)等區(qū)域，啟用大型電子屏廣告，宣傳新品牌及相關(guān)產(chǎn)品，充分利用廣告曝光率。4、移動(dòng)廣告為拓寬市場(chǎng)，擴(kuò)大受眾覆蓋率，將采用移動(dòng)廣告的形式進(jìn)行推廣。通過APP廣告、社交媒體廣告、行業(yè)網(wǎng)站廣告等多種渠道，實(shí)現(xiàn)全方位推廣。5、微信公眾號(hào)推廣針對(duì)新品牌，公司將推出一系列的微信活動(dòng)，通過微信公眾號(hào)推廣，提高品牌知曉率。6、營(yíng)銷活動(dòng)為提高促銷效果，提升需求，公司將在部分商城、店面進(jìn)行發(fā)放優(yōu)惠券、實(shí)行禮品兌換等營(yíng)銷活動(dòng)。六、活動(dòng)預(yù)算為了確定活動(dòng)預(yù)算，我們需要考慮標(biāo)準(zhǔn)金額、媒體廣告費(fèi)用及其他相關(guān)費(fèi)用。預(yù)計(jì)總預(yù)算約為50萬(wàn)以上。其中，戶外廣告費(fèi)用約10萬(wàn)，電子屏廣告費(fèi)用約12萬(wàn)，移動(dòng)廣告費(fèi)用約10萬(wàn)，微信公眾號(hào)推廣費(fèi)用約5萬(wàn)，營(yíng)銷活動(dòng)費(fèi)用約13萬(wàn)，其他相關(guān)費(fèi)用約10萬(wàn)。七、活動(dòng)評(píng)估為了保證活動(dòng)的效果，我們將從多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。具體包括以下幾個(gè)方面：1、廣告曝光率：對(duì)各項(xiàng)廣告形式的曝光率進(jìn)行評(píng)估，并統(tǒng)計(jì)結(jié)果；2、客戶反應(yīng)：根據(jù)反饋結(jié)果，進(jìn)行促銷活動(dòng)