網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之網(wǎng)絡(luò)公關(guān)bbs論壇傳播

之網(wǎng)絡(luò)公關(guān)bbs論壇傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成也論壇，敗也論壇引子——Web2.0時(shí)代，論壇社區(qū)逐漸顯示出強(qiáng)大的營(yíng)銷傳播功能：一方面，論壇使消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品的溝通變得無限活潑；另一方面，論壇也使諸多品牌、產(chǎn)品整天飽受“負(fù)面〞之苦！真可謂是成也論壇，敗也論壇！目錄論壇特點(diǎn)傳播規(guī)律連環(huán)推廣案例分享報(bào)價(jià)模板PartⅠ論壇特點(diǎn)什么是論壇？BBS的英文全稱是BulletinBoardSystem，翻譯為中文就是“電子公告板〞。BBS系統(tǒng)最初是為了給計(jì)算機(jī)愛好者提供一個(gè)互相交流的地方。后來BBS的使用范圍逐漸擴(kuò)大，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播的主要途徑；現(xiàn)在的BBS已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“電子公告板〞過渡為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，成為聚合相同屬性人群的虛擬社區(qū)。由于每個(gè)人可以在論壇自由發(fā)表言論以及天生具有的良好的聚合性，論壇也成為了web2.0時(shí)代社會(huì)化媒體的重要力量。我們通常將論壇分為幾類？區(qū)域類論壇門戶類論壇垂直類論壇網(wǎng)絡(luò)論壇典型論壇介紹門戶類論壇簡(jiǎn)介：新浪網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的注冊(cè)用戶超過2.8億，日瀏覽量超過9億次，是中國(guó)及全球華人社群中的第一大門戶網(wǎng)站。新浪論壇作為新浪網(wǎng)的重要一局部，已經(jīng)有十一年的歷史，是涵蓋了各個(gè)方面版面的綜合性論壇。特點(diǎn)：新浪論壇比較關(guān)注的熱點(diǎn)問題經(jīng)常包括許多民生類的問題，比方農(nóng)民工的生存問題，比方贊頌身患絕癥還堅(jiān)守崗位的教師等，甚至有時(shí)還會(huì)發(fā)起幫助某人尋親或者給某人募款的活動(dòng)。新浪論壇的另一個(gè)特點(diǎn)是“博論壇〞，即整合了新浪博客與新浪論壇，當(dāng)你在博客上撰寫博文之后，可以同時(shí)投稿到不同的博論壇版面。門戶類論壇簡(jiǎn)介：“搜狐〞在中國(guó)是家喻戶曉的名字。目前，搜狐擁有超過1億注冊(cè)用戶，日瀏覽量高達(dá)7億，是中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選的門戶網(wǎng)站之一。搜狐社區(qū)一直以“中文第一社區(qū)〞為目標(biāo)不懈努力。特點(diǎn)：搜狐社區(qū)的情感類長(zhǎng)帖一直有著“優(yōu)良的傳統(tǒng)〞，在幾大門戶社區(qū)中比較有特色。登錄搜狐社區(qū)的許多網(wǎng)友也非常喜歡瀏覽此類帖子，而搜狐首頁(yè)也經(jīng)常同時(shí)推薦幾個(gè)情感大帖。搜狐社區(qū)更加的娛樂化，比較娛樂化或者比較八卦的標(biāo)題和內(nèi)蓉往往在搜狐社區(qū)能夠獲得比較理想的點(diǎn)擊。門戶類論壇簡(jiǎn)介：天涯社區(qū)創(chuàng)辦于1999年3月，自創(chuàng)立以來，以其開放、包容、充滿人文關(guān)心的特色受到了全球華人網(wǎng)民的推崇，經(jīng)過八年的開展，已經(jīng)成為以人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。特點(diǎn)：天涯社區(qū)是門戶網(wǎng)站中言論相對(duì)寬松的一個(gè)社區(qū)，所以也是“憤青〞最多的社區(qū)，負(fù)面言論在某些板塊占有統(tǒng)治性的地位。天涯社區(qū)的高質(zhì)量帖非常多，無論是八卦的大帖，針砭時(shí)事的評(píng)論帖，還是到達(dá)出版級(jí)水平的文學(xué)帖，都令人印象深刻。地方類論壇簡(jiǎn)介：北方網(wǎng)是由天津市委宣傳部牽頭，天津人民播送電臺(tái)、天津電視臺(tái)、天津播送電視報(bào)、今晚報(bào)、天津日?qǐng)?bào)共同投入資金、信源組建的第四媒體。北方網(wǎng)論壇成立六年，主要輻射天津及周邊地區(qū)。特點(diǎn)：地方類論壇，主要訪問者為天津人及關(guān)心天津的其他網(wǎng)友，受眾精準(zhǔn)度較高。由于自身的政府背景與媒體背景，經(jīng)常關(guān)注民生話題。論壇中也常有與天津主流媒體合作的活動(dòng)出現(xiàn)。因?yàn)樗L問網(wǎng)友地域性的集中，更頻繁的組織一些線下的慈善或者聯(lián)誼活動(dòng)。地方類論壇垂直類論壇簡(jiǎn)介：和訊創(chuàng)立于1996年，從中國(guó)早期金融證券資訊效勞脫穎而出，建立了第一個(gè)財(cái)經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站。和訊論壇作為金融類第一門戶旗下論壇，是規(guī)模最大的垂直類財(cái)經(jīng)論壇之一。特點(diǎn)：訪問并參與的網(wǎng)民均為有著強(qiáng)烈理財(cái)需求的人，很大一局部為中產(chǎn)階級(jí)。內(nèi)容主要是產(chǎn)經(jīng)新聞，金融理財(cái)知識(shí)，實(shí)際操盤等等，其中實(shí)際操盤類文章分量很大。個(gè)人體驗(yàn)和根底知識(shí)并存，深度性文章不多。企業(yè)的軟文操作比較成功。垂直類論壇簡(jiǎn)介：我愛打折為公共論壇，主旨是我愛打折，共享實(shí)惠，快樂追求更高質(zhì)量高效率的生活。在這里，每位會(huì)員都是論壇的主人。會(huì)員自由發(fā)布各類打折優(yōu)惠信息〔目前僅限北京地區(qū)，上海地區(qū)，廣州地區(qū)〕，共享信息，并與其他會(huì)員進(jìn)行交流互動(dòng)。特點(diǎn)：作為生活類網(wǎng)站，包羅了吃、穿、玩、婚等多個(gè)方面，內(nèi)容全面。論壇帖中“曬帖〞的形式非常普遍，用戶參與度極高。由于高參與度和與生活的密切相關(guān)，對(duì)于產(chǎn)品形成良好口碑非常有利。垂直類論壇簡(jiǎn)介：XCAR?愛卡汽車網(wǎng)創(chuàng)辦于2002年8月，是國(guó)內(nèi)知名的專業(yè)汽車網(wǎng)絡(luò)媒體，在國(guó)內(nèi)汽車垂直網(wǎng)站中口碑傳播率第一。迄今為止，XCAR?愛卡汽車網(wǎng)擁有全國(guó)，乃至全球最大的汽車主題社區(qū)，其中包括121個(gè)主流品牌車型俱樂部，國(guó)內(nèi)32個(gè)省市地區(qū)分會(huì)，43多個(gè)個(gè)性化討論區(qū)。目前擁有注冊(cè)會(huì)員1,000,000。特點(diǎn)：相對(duì)于其他汽車垂直類論壇中，用戶基數(shù)最大，影響廣泛。用戶發(fā)帖多為親身體驗(yàn)帖或××公里報(bào)告等“干貨〞，可參考性強(qiáng)，口碑效應(yīng)顯著。垂直類論壇簡(jiǎn)介：Donews自2000年4月創(chuàng)立以來，只用半年時(shí)間就成為中國(guó)最大的IT寫作社區(qū)?，F(xiàn)在，它業(yè)已團(tuán)結(jié)了3.2萬名編輯、記者、自由撰稿人以及IT從業(yè)人員成為它的專欄作者或論壇用戶。特點(diǎn)：Donews堅(jiān)持Internet自身的自由、平等、開放精神，定位于幾個(gè)方面：工作平臺(tái)〔在這里找到新聞線索〕、社區(qū)〔堅(jiān)持實(shí)名制，每個(gè)人為自己的發(fā)言負(fù)責(zé)〕、社交圈子〔讓它的會(huì)員在熟悉中找到依托和依靠〕、寫作的必需〔讓寫作更接近更多人的實(shí)事，也使個(gè)人寫作變成社會(huì)寫作〕、新人出發(fā)的地方〔幫助新人成長(zhǎng)〕、輿論中心〔比新聞更可信，影響新聞〕、每個(gè)人的Donews〔盡一切可能為它的會(huì)員提供更多的網(wǎng)絡(luò)效勞〕。PartⅡ傳播規(guī)律論壇傳播規(guī)律BECDA時(shí)效性，快速反應(yīng)用戶細(xì)分，傳播精準(zhǔn)度高網(wǎng)民制造內(nèi)容與意見領(lǐng)袖制造輿論相結(jié)合傳播裂變速度驚人用戶忠誠(chéng)度高，黏性強(qiáng)PartⅢ連環(huán)推廣網(wǎng)站首頁(yè)推薦焦點(diǎn)圖方式推薦：一般綜合門戶類網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖推薦根據(jù)類型不同，普遍可以到達(dá)幾萬到幾十萬的點(diǎn)擊量。一般焦點(diǎn)圖多以幾張圖片交替的形式出現(xiàn)，是首頁(yè)最顯著的位置網(wǎng)站首頁(yè)推薦文字超鏈接方式推薦專題方式的文字鏈接多為社會(huì)熱點(diǎn)，在門戶類論壇的點(diǎn)擊經(jīng)常超過十萬網(wǎng)站首頁(yè)推薦文字超鏈接方式推薦單條的文字鏈接操作更容易，質(zhì)量高的主題一般點(diǎn)擊也可以到達(dá)幾萬頻道首頁(yè)推薦頻道首頁(yè)或分論壇首頁(yè)焦點(diǎn)圖推薦一些網(wǎng)友只對(duì)論壇的某些版面有粘性，所以版面的焦點(diǎn)圖也能得到理想的點(diǎn)擊并且質(zhì)量很高頻道首頁(yè)推薦頻道首頁(yè)或分論壇首頁(yè)文字超鏈接論壇版面的推薦位更有針對(duì)性，熱門版面的推薦位點(diǎn)擊可以過萬彈出窗口推薦論壇彈出窗口推薦均為論壇熱貼，一般由數(shù)個(gè)帖子輪換出現(xiàn)。有些論壇有焦點(diǎn)圖，有些論壇只有單純的文字超級(jí)鏈接。側(cè)邊欄重點(diǎn)推薦側(cè)邊欄一般推薦包括社區(qū)活動(dòng)、論壇熱貼和其他廣告位的推薦，有些有焦點(diǎn)圖，有些是文字超鏈接。論壇總置頂一般論壇總置頂?shù)膹V告性較強(qiáng)，有時(shí)直接連接專題Minisite入口分論壇置頂板塊置頂一般由版主操作，除了置頂外還多有加粗標(biāo)示。關(guān)鍵字特殊鏈接通過對(duì)于特殊文字的處理可以鏈接到Minisite，比方新浪論壇上的“勇〞、“朋友〞、“風(fēng)度〞等詞均鏈接到了芝華士的活動(dòng)頁(yè)面。論壇回復(fù)廣告位論壇的回復(fù)后往往跟著一個(gè)廣告位的鏈接，這個(gè)可以鏈接到論壇主題或者M(jìn)inisite。論壇頂端廣告位一般論壇頂端為常規(guī)廣告位，鏈接到論壇主題入口的較少，多鏈接到企業(yè)的活動(dòng)頁(yè)面或者網(wǎng)站自有頁(yè)面。推薦帖鏈接推薦帖鏈接一般分為兩種形式，一種是作者其他文章的鏈接，另外一種是論壇的推薦鏈接。PartⅣ案例分享優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽Case1優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽活動(dòng)介紹：優(yōu)樂美與搜狐合作進(jìn)行校園選秀，優(yōu)勝者可以與周杰倫一起拍攝MV。優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽Minisite整合論壇熱貼，同時(shí)展示選手人氣，告知活動(dòng)細(xì)那么等。Minisite整合參加活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)熱貼參賽選手人氣排行榜隨時(shí)更新詳細(xì)介紹活動(dòng)流程及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置鏈接到優(yōu)樂美主頁(yè)焦點(diǎn)圖形式推薦重點(diǎn)選手優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間中，有關(guān)暗戀之星的新聞和廣告都在sohu論壇首頁(yè)多處進(jìn)行推薦。首頁(yè)焦點(diǎn)圖廣告位推薦首頁(yè)文字超鏈接推薦校園版快多個(gè)帖子推薦優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽論壇的多個(gè)廣告位均出現(xiàn)活動(dòng)的廣告，點(diǎn)擊即可進(jìn)入活動(dòng)Minisite。簽名檔廣告位頁(yè)面頂通廣告位回帖處廣告位側(cè)邊欄廣告位優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽在搜狐論壇專門建立暗戀之星版面，并大量發(fā)布娛樂性話題：?偷拍成都賽區(qū)美女李虹瑩小旅館床上都有啥(組圖)

??廖建明顯赫的家庭背景

??劉春華粉絲創(chuàng)拉會(huì)驚險(xiǎn)一幕??郭進(jìn)排練廳擺出蛤蟆造型露出一次性內(nèi)褲(組圖)

??孔雀GG和女演員高潔到底是什么關(guān)系？?優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽小結(jié)：優(yōu)樂美充分利用了代言人周杰倫的受眾與產(chǎn)品受眾的吻合，針對(duì)校園人群舉行了極富娛樂性的選秀活動(dòng)，增加了產(chǎn)品知名度；活動(dòng)周期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月，在此期間，此活動(dòng)保持著每日的搜狐首頁(yè)焦點(diǎn)圖與其他鏈接的多個(gè)推薦，讓人想不注意到都難；宣傳活動(dòng)的話題都極富娛樂性，符合娛樂選秀活動(dòng)的基調(diào)，娛樂八卦是論壇傳播搏點(diǎn)擊的捷徑。驪威連連看在線游戲Case2驪威連連看在線游戲驪威連連看是一款借鑒了在白領(lǐng)中非常流行的連連看游戲形式，輔以驪威車部件為元素的互動(dòng)游戲。驪威專門設(shè)計(jì)了游戲Minisite，吸引了許多游戲參與者。驪威連連看Ⅰ在短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)官方網(wǎng)站注冊(cè)玩家超過15萬人，注冊(cè)用戶超過3.4萬人，官方網(wǎng)站點(diǎn)擊量突破了5800萬。不僅創(chuàng)下了汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)參與人數(shù)的新紀(jì)錄，同時(shí)也大大提升了驪威的口碑，直接拉動(dòng)了終端的銷售。驪威連連看在線游戲驪威連連看Ⅱ在前一代游戲的根底上增加了新的更有難度的關(guān)卡，增加了聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式，也增加了獎(jiǎng)品的種類和數(shù)量。在游戲上線后，注冊(cè)玩家也超過了12萬，激活玩家超過22000人。驪威連連看在線游戲搜狐論壇置頂帖?連連看菜鳥終極解決方案?吸引眼球發(fā)帖人介紹了玩連連看需要注意的幾點(diǎn)技巧，下面介紹了驪威連連看Ⅱ的游戲形式新穎，更具趣味性并給出了頁(yè)面鏈接此帖為社區(qū)主頁(yè)“合作專區(qū)〞的推薦帖，同時(shí)也是論壇總置頂推薦，通過這種多入口的推廣，此帖在半個(gè)月的時(shí)間里到達(dá)了十幾萬的高點(diǎn)擊，最終點(diǎn)擊超過了二十一萬，很好的到達(dá)了配合活動(dòng)宣傳的效果驪威連連看在線游戲兩期連連看活動(dòng)均分別在上海和廣州進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的連連看比賽，將線上活動(dòng)與線下活動(dòng)進(jìn)行整合，兩次落地活動(dòng)也在各大媒體做了大量多角度的宣傳。驪威連連看在線游戲小結(jié)互動(dòng)游戲?qū)τ跐撛谟脩舳ㄎ粶?zhǔn)確，使用了白領(lǐng)非常喜愛的連連看游戲模式。同時(shí)這種簡(jiǎn)單的游戲方式也符合白領(lǐng)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)游戲的使用習(xí)慣，因此效果理想線上游戲與線下活動(dòng)相互配合，增加活動(dòng)影響力，吸引更多人的目光與搜狐論壇合作多入口推廣熱炒推介活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)帖，使得眾多網(wǎng)友由瀏覽頁(yè)面知道了此活動(dòng)并轉(zhuǎn)化為活動(dòng)的參與者活動(dòng)主辦方圍繞驪威連連看游戲，根據(jù)不同論壇的特點(diǎn)，發(fā)布了多種類型的宣傳帖，覆蓋了大局部的主流論壇，使得游戲知名度在網(wǎng)友中進(jìn)一步提高雙喜文化世紀(jì)婚禮Case3雙喜文化世紀(jì)婚禮2021年雙喜世紀(jì)婚禮是雙喜文化傳播籌劃的第三屆世紀(jì)婚禮。此次的世紀(jì)婚禮以兩岸文化交流為核心概念，征集兩岸的新人到海的對(duì)面結(jié)婚度蜜月。2006年與2007年的世紀(jì)婚禮都辦的有聲有色雙喜文化世紀(jì)婚禮此次活動(dòng)同時(shí)與天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)、騰訊網(wǎng)以及poco網(wǎng)進(jìn)行了多種形式的合作，尤其是雙喜第一次與天涯社區(qū)以及貓撲社區(qū)合作。與天涯合作建立了專屬M(fèi)inisite，專屬論壇版面〔花田囍事〕，在天涯首頁(yè)登錄處刊登網(wǎng)絡(luò)廣告，在論壇頂部通欄置入網(wǎng)絡(luò)廣告。此外，在活動(dòng)期間，所有論壇中的“喜〞字均做特殊鏈接處理，并顯示為“囍〞，做到了“只要你上天涯就一定會(huì)看到這個(gè)活動(dòng)〞。雙喜文化世紀(jì)婚禮貓撲網(wǎng)上也有雙喜世紀(jì)婚禮的主題頁(yè)面，另外，眾多項(xiàng)選擇手在大雜燴中發(fā)帖展示自己，有些選手那么直接發(fā)帖拉票。在活動(dòng)期間拉票熱帖被版主置頂。雙喜文化世紀(jì)婚禮小結(jié)：從7月8日到8月24日24點(diǎn)報(bào)名截止，初賽階段在騰訊、貓撲、天涯和POCO等4個(gè)網(wǎng)站總共吸引了包括雙喜新人和攝影師在內(nèi)的上萬人報(bào)名參與，而關(guān)注活動(dòng)和為參賽者投票的網(wǎng)友更是不計(jì)其數(shù)。這樣的關(guān)注度正是因?yàn)橥屡c幾大主流社區(qū)進(jìn)行全面的合作與推廣才有可能到達(dá)；無論是與哪個(gè)網(wǎng)站合作，活動(dòng)都始終強(qiáng)調(diào)一個(gè)喜字，并且使用“囍〞的方式來展現(xiàn)，使得雙喜的品牌形象進(jìn)一步深化，在打造中國(guó)喜文化第一品牌道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。伊利放心奶之旅Case4伊利放心奶之旅在首頁(yè)焦點(diǎn)圖的位置刊登活動(dòng)圖片伊利放心奶之旅共有四十位網(wǎng)友參加了此次活動(dòng)，參觀歸來后每一位網(wǎng)友都撰寫了自己的參觀心得，大局部圖文并茂，有些甚至還拍了視頻。在網(wǎng)友的文章中，對(duì)于伊利的食品生產(chǎn)過程均給予了非常高的肯定。伊利放心奶之旅活動(dòng)專區(qū)頒獎(jiǎng)帖中利用推薦帖文字鏈接的方式將網(wǎng)友的心得整合在了一起。伊利放心奶之旅除了新浪論壇，參加活動(dòng)的網(wǎng)友還將伊利放心奶之旅的活動(dòng)心得主動(dòng)散布到了其他的論壇。如紅孩子論壇中就出現(xiàn)了名為?新浪伊利放心奶之旅搶答得的小獎(jiǎng)品(片片)?的帖子，樓主“曬〞了自己在參加活動(dòng)時(shí)搶答得到的小獎(jiǎng)品。伊利放心奶之旅聯(lián)想與搜狐數(shù)碼公社長(zhǎng)期合作Case5聯(lián)想與搜狐數(shù)碼公社長(zhǎng)期合作從聯(lián)想紅本女，到為S9、S10代言的酷庫(kù)熊，再到現(xiàn)在正在熱推鴨子港想樂委員會(huì)的飯人團(tuán)，聯(lián)想經(jīng)典的營(yíng)銷案例似乎都離不開一個(gè)重要陣地，就是搜狐數(shù)碼公社；名為?7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件?的帖子經(jīng)過搜狐數(shù)碼公社多個(gè)入口不遺余力的推廣和聯(lián)想公司效勞團(tuán)隊(duì)的各處宣傳，最終到達(dá)了二百六十多萬的點(diǎn)擊。盡管許多人認(rèn)為此次營(yíng)銷造假痕跡明顯，并不算非常成功，但二百多萬的點(diǎn)擊不能不說是個(gè)“神話〞級(jí)的數(shù)字。聯(lián)想與搜狐