北京現(xiàn)代新品牌傳播戰(zhàn)略課程

目錄

Ⅰ.新品牌戰(zhàn)略必要性[1]銷售/品牌力增長(zhǎng)趨勢(shì)

[2]品牌形象變化

Ⅱ.新的目標(biāo)客戶[1]北京現(xiàn)代品牌形象變化[2]中國(guó)消費(fèi)者細(xì)分分析[3]確認(rèn)新的目標(biāo)客戶Ⅲ.北京現(xiàn)代新的品牌定位Ⅳ.北京現(xiàn)代新的品牌口號(hào)

[1]北京現(xiàn)代新的品牌口號(hào)[2]新品牌口號(hào)促進(jìn)日程

[3]新品牌口號(hào)組合方式V.新LOGO使用

[1]適用范圍及原則[2]CompositeLogo(Signature+BrandSlogan)

※附件

:新LOGOGuidelineⅠ.新品牌戰(zhàn)略必要性1sttier2ndtier2005年

(3月)2006年(11月)2008年

(4月)2009年

(8月)2010年(8月)*來(lái)源:2010中國(guó)BPI報(bào)告2005年2006年2007年2008年2009年2010年NFJMMCHDFDix35RC703,008○’02年EF索納塔上市以后到現(xiàn)在，已經(jīng)推出了9款車型，

’07年/’08年的銷量雖然有所波動(dòng)，但是持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，’11年年銷量將挑戰(zhàn)80萬(wàn)輛

○雖然品牌力也是持續(xù)增長(zhǎng)，但是仍然是第2梯隊(duì)下等的水平○為了北京現(xiàn)代品質(zhì)和銷售量的穩(wěn)定的發(fā)展，需樹(shù)立新的品牌戰(zhàn)略北京現(xiàn)代BPI趨勢(shì)北京現(xiàn)代銷售趨勢(shì)Ⅰ.[1]銷售/品牌力增長(zhǎng)趨勢(shì)100101961021042005年2006年2008年2009年2010年最近形象變化“Practical”

+

ValueforMoney“Practical”“Practical”

+

ValueforMoney+Trustworthy~2005年~2007年~2010年~2009年~2008年BPI指數(shù)變化北京現(xiàn)代形象變化“Practical”

+

ValueforMoney+Trustworthy+Stylish&Modern*品牌形象強(qiáng)

正形成的形象○B(yǎng)HMC在可信度及質(zhì)量方面，比過(guò)去更加受消費(fèi)者的認(rèn)可，最新上市的車型設(shè)計(jì)也被認(rèn)為是現(xiàn)代&時(shí)尚的，品牌形象往好的方面發(fā)展

○

但是仍然被認(rèn)為是性價(jià)比高的車型，這個(gè)形象多是低價(jià)車的形象Ⅰ.[2]北京現(xiàn)代形象變化“最近兩年，好像廣告也多，

車型也多，占有率也提高了”“新車的設(shè)計(jì)中能感覺(jué)到時(shí)尚”“開(kāi)了5年了，沒(méi)有故障，

北京出租車也是沒(méi)有什么毛病，開(kāi)著挺好”“營(yíng)銷主要在10萬(wàn)元汽車，

低價(jià)車中，是好車”*來(lái)源:中國(guó)BPI報(bào)告/BHMC品牌推廣實(shí)施戰(zhàn)略第一次FGD*來(lái)源:BHMC品牌推廣實(shí)施戰(zhàn)略第一次FGD<附件>：北京現(xiàn)代品牌優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)安全的&耐用的“在北京，一直用作出租車，安全性能和耐用程度能保障”“出租車司機(jī)的口碑好”新車型的時(shí)尚設(shè)計(jì)“持續(xù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，符合時(shí)代變化.特別是ix35的設(shè)計(jì)是動(dòng)感的”“轎車設(shè)計(jì)變多了，外觀像跑車”性價(jià)比高“性價(jià)比很優(yōu)秀”“伊蘭特價(jià)格低，設(shè)計(jì)好，空間利用很好”“耗油少，一家人出門很方便”服務(wù)質(zhì)量差“網(wǎng)上說(shuō)售后不好”“去4S店，得找干活的人，才能受到服務(wù)”“根據(jù)不同的4S店，服務(wù)差距很大”高檔感不足獨(dú)特性差“沒(méi)有能拿得出來(lái)的高檔，高技術(shù)”“沒(méi)有買過(guò)的可以買一次，但是買過(guò)一次了，沒(méi)有想要再買的特點(diǎn)或者吸引力”“價(jià)格低，適合10萬(wàn)元的品牌”“車型降價(jià)多，二手車的價(jià)格也是馬上就降”“內(nèi)飾不顯高檔”??????ElantraYuedongix35i30StylishValueformoneyⅡ.新目標(biāo)客戶Ⅱ.[1]北京現(xiàn)代品牌形象變化○為了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，需要建立“差異性形象”

過(guò)去現(xiàn)在未來(lái)實(shí)用性價(jià)比信賴性價(jià)比信賴新的形象+○為了北京現(xiàn)代的持續(xù)成長(zhǎng)有必要提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

有必要構(gòu)建北京現(xiàn)代獨(dú)具的形象○根據(jù)對(duì)汽車的觀念及需求，中國(guó)消費(fèi)者可以分為5個(gè)類型，考慮中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)

今后追求時(shí)尚的人（Modernseeker）/追求先進(jìn)安全的人（AdvancedSafetySeeker）會(huì)增加○考慮到各細(xì)分市場(chǎng),M/S的提升,全新領(lǐng)域的品牌擴(kuò)張，選定能夠涵蓋ValueMaximizer及Modern

Seeker

兩個(gè)細(xì)分的戰(zhàn)略性目標(biāo)客戶群體。Seg.分類各Seg.主要特征-喜歡傳統(tǒng)的感覺(jué)-認(rèn)為汽車能體現(xiàn)社會(huì)地位-喜歡可以看到周圍的高的座位對(duì)‘安全的車’有需求重視-充分的內(nèi)部空間(腿部空間,座位等)-也重視價(jià)格吸引力-重視乘車時(shí)的‘安全性’.最新安全配置,對(duì)有安全技術(shù)的汽車感興趣，為此可投入成本-追求汽車內(nèi)部的功能的多樣性-選擇車型的時(shí)候，喜歡該廠商使用最新技術(shù)的車型-喜歡不同的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的車型-喜歡活力動(dòng)感的駕駛感-重視汽車最基本的屬性‘移動(dòng)’的人-認(rèn)為和只是交通手段和搬運(yùn)用的東西與北京現(xiàn)代形象的吻合性（現(xiàn)在）產(chǎn)品形象的吻合性(過(guò)去~現(xiàn)在)產(chǎn)品形象的吻合性

(未來(lái))各Seg.生長(zhǎng)可能性現(xiàn)代全球的方向性(未來(lái))ClassicLoverValueMaximizer(高品牌價(jià)值)AdvancedSafetySeeker（注重安全）Modern

Seeker年輕時(shí)尚）BasicDriver（基礎(chǔ)駕駛）17%30%18%17%18%M/SⅡ.[2]中國(guó)消費(fèi)者細(xì)分分析○“StylishUrbanite”既包括現(xiàn)在客戶的特征(ValueMaximizer)也包括將來(lái)具有成長(zhǎng)可能性的客戶層(ModernSeeker)○“StylishUrbanite”是不僅包括選擇XD,MC等的老款車型的Maximizer（追求性價(jià)比最大化者），而且包括喜歡

ix35,瑞納

,YFc等的追求現(xiàn)代感（ModernSeeker）的TargetCustomer品牌/信賴/安全/性能ValueMaximizer(高品牌價(jià)值)ExtendedTargetCustomerModernSeekerValueMaximizerStylishUrbaniteModernSeekerValueMaximizerStylish,Modern,InnovativeModernSeeker年輕時(shí)尚StylishUrbanite與新的北京現(xiàn)代方向性相吻合的新的品牌目標(biāo)客戶（BrandTarget）是“StylishUrbanite”。中國(guó)新一代的中堅(jiān)力量，具有干練的、現(xiàn)代的Appearance（儀表）以及挑戰(zhàn)、進(jìn)取的Attitude（人生態(tài)度）

樂(lè)觀積極的面對(duì)生活，具有領(lǐng)導(dǎo)力的、能游刃有余地處理人際關(guān)系的人物ExtendedTargetCustomerStylishUrbaniteStylishTrustworthyChallenging[ExtendedBrandTargetCustomerAttributes]Ⅱ.[3]確認(rèn)新的目標(biāo)客戶中國(guó)新一代中堅(jiān)力量，對(duì)中國(guó)的歷史及文化具有很強(qiáng)的自豪感.但是不被家庭的傳統(tǒng)觀念束縛，思想開(kāi)放的引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。他們對(duì)成功的充滿渴望，帶著積極進(jìn)取、影響未來(lái)的想法和態(tài)度，去獨(dú)辟蹊徑。當(dāng)然他們不是僅僅紙上談兵，而是具有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性，勇于迎難而上。他們即使失敗，也不會(huì)輕易放棄，而是去尋找其他的可能性。

樂(lè)觀積極的面對(duì)生活，具有領(lǐng)導(dǎo)力的、能游刃有余地處理人際關(guān)系，另外，憑借有革新的、創(chuàng)新的思路，對(duì)于決定做的事情更是有很強(qiáng)大的執(zhí)行力。這樣有魅力的他們，無(wú)論是工作崗位還是在人際交往中，往往是領(lǐng)頭羊的角色。購(gòu)買汽車的時(shí)候，他們不僅追求良好的性能、風(fēng)格、性價(jià)比，還要確認(rèn)車輛本身的形象能體現(xiàn)自身的身份及個(gè)性，能反映出他們現(xiàn)代的、時(shí)尚的形象，不很奢侈也不很平淡的，比較流暢的但也不至于有膩煩之感的車輛。[NewBrandTargetLook&Feel]時(shí)尚都市精英(StylishUrbanite)Ⅲ.北京現(xiàn)代

新品牌定位全球中長(zhǎng)期新品牌定位方向

:ModernPremiumNewSlogan:NewThinking.NewPossibilitiesⅡ.北京現(xiàn)代新的品牌定位

(NewPositioning)(CoreElement)(CoreElement)(CoreElement)ModernStylishIntelligentInnovationSensitiveQuality1.Modern3.AffordablePremium2.Simplicity

1.Intelligent2.Creative3.Challenging1.Trustworthy

2.Sensitive3.Thoughtful

Intelligent&Stylish

（引領(lǐng)潮流，品位睿智）（簡(jiǎn)約時(shí)尚）（睿智創(chuàng)新）（精細(xì)品質(zhì)）※NewPositioning意義

:北京現(xiàn)代齊心協(xié)力，

最終向消費(fèi)者傳達(dá)的品牌形象,同時(shí)也是消費(fèi)者所感受到的北京現(xiàn)代的形象※CoreElement意義:形成NewPositioning，內(nèi)部業(yè)務(wù)均統(tǒng)一方向，使消費(fèi)者感受到的北京現(xiàn)代派生品牌形象

SensitiveQualityModernStylishIntelligentInnovationIntelligent&StylishBeijingHyundai(StylishIntelligence)Intellish是Stylish+Intelligent組合成的北京現(xiàn)代新的品牌定位。Intelish是以完善的終端技術(shù)，為消費(fèi)者提供細(xì)致優(yōu)秀產(chǎn)品的SensitiveQuality（敏感的品質(zhì)）精神不脫離時(shí)代，同呼吸共命運(yùn)的現(xiàn)代感、流暢感的氣質(zhì)，能表現(xiàn)這種氣質(zhì)的流暢的ModernStylish（現(xiàn)代的時(shí)尚）精神

挑戰(zhàn)新事物的IntelligentInnovation精神,不僅是通過(guò)機(jī)器可以感受到的精致品質(zhì)，而且也包括根據(jù)客戶的需求而進(jìn)行的無(wú)微不至的銷售、售后等方面的精神.這樣3個(gè)精神持續(xù)支撐可信賴的品牌形象及品質(zhì)，他們之間通過(guò)融合，得出精煉的都市時(shí)尚的智慧“Intelish”是北京現(xiàn)代的全新定位ModernStylish（簡(jiǎn)約時(shí)尚）AffordablePremiumModernSimplicityOurIdeasModernStylish（現(xiàn)代的時(shí)尚）是超越MassPrestige的，與使用者的風(fēng)格渾然一體的，既優(yōu)雅又高級(jí)的風(fēng)格。1.Modern–領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代的現(xiàn)代感的形象2.Simplicity

–

感受端莊的精煉的風(fēng)格及優(yōu)雅3.AffordablePremium–能感受到高檔次價(jià)值及和一般人共享的大眾化的價(jià)值，如此的高檔形象IntelligentInnovation（睿智創(chuàng)新）ChallengingIntelligentCreativeOurIdeasIntelligentInnovation是作為獨(dú)特的世界一流的汽車企業(yè)，對(duì)客戶、產(chǎn)品等所有business，北京現(xiàn)代都要一并采用此mindset（心態(tài)）1.Intelligent–關(guān)于客戶及市場(chǎng)的鮮明接觸2.Creative–其他的視界,OutofBox的

Differentiatethinking3.Challenging–為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用于挑戰(zhàn)的北京現(xiàn)代速度精神ThoughtfulTrustworthySensitiveSensitiveQuality（精細(xì)品質(zhì)）1.Trustworthy

–完善的精細(xì)的產(chǎn)品,可以感受到的品質(zhì)力2.Sensitive–客戶能夠感受到感性也考慮到的關(guān)懷的產(chǎn)品和服務(wù)3.Thoughtful

–為客戶提供的無(wú)微不至的關(guān)懷和服務(wù)精神OurIdeasSensitiveQuality能夠強(qiáng)化北京現(xiàn)代的Trustworthy形象與使用者的風(fēng)格渾然一體的，既優(yōu)雅又高級(jí)，很細(xì)致入微的精細(xì)品質(zhì)的意思.Ⅳ.北京現(xiàn)代新品牌SloganⅣ.[1]北京現(xiàn)代新的品牌口號(hào)[NewGlobalBrandSlogan]為了讓客戶深切感受到北京現(xiàn)代“stylish&intelligent”的品牌形象，我們要與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而不懈努力。Hyundai’snewwayofthinkingistosharethepremiumvaluewithmorepeople.Wemakenewpossibilitiesforpeopleandourplanetbyconstantlycomingupwithnewideas.北京現(xiàn)代

(綜合考慮北京現(xiàn)代的新定位，而重新詮釋的意義)]-表現(xiàn)北京現(xiàn)代新品牌的新SLOGANⅣ.[2]新品牌促進(jìn)日程為了確立BHMC品牌形象及傳播統(tǒng)一性4/8日新Slogan公布后4月底為止對(duì)外形象傳播部分全部變更完成(4/8)對(duì)外公布(索納塔新車發(fā)布會(huì)時(shí))(3/21)

公司內(nèi)部公布-目標(biāo)客戶

-品牌定位

-新Slogan意義

-適用范圍及計(jì)劃等(4/19)

上海車展再次公布(4月末)?

主要促進(jìn)日程組合變更分解說(shuō)明Logo變更前變更后3D鍍鉻效果Slogan-北京現(xiàn)代LOGO和新SLOGAN組合’11年

4月8日，通過(guò)新slogan的發(fā)布實(shí)施統(tǒng)一的品牌傳播Ⅳ.[3]新品牌口號(hào)組合方式[DoubleLineType][Signature–HorizontalType2][Signature–StackedType][FourfoldLineType][Signature–StackedType][Signature–HorizontalType1]Ⅳ.北京現(xiàn)代新品牌Slogan時(shí)間正式使用：2011年4月8日更新完成：2011年4月30日適用范圍

銷售本部宣傳業(yè)務(wù)及對(duì)內(nèi)外品牌形象培訓(xùn)活動(dòng)促進(jìn)時(shí)積極使用

-廣告營(yíng)銷/傳播相關(guān)制作物（廣告/促銷物，橫幅，海報(bào),POP，戶外廣告，Web

等)-對(duì)內(nèi)·外用公文類,印刷物,報(bào)告等

-工廠，研究所，辦公地點(diǎn)等主要設(shè)施-經(jīng)銷商，服務(wù)中心等顧客接點(diǎn)

※代替現(xiàn)在正在使用的“Driveyourway”

工廠

經(jīng)銷商適用原則1.全球統(tǒng)一英文slogan格式使用

-新品牌slogan::“NewThinking.NewPossibilities.”-一般情況使用英文格式，中文再開(kāi)發(fā)中

-文書內(nèi)Text使用時(shí)

:“NewThinking.NewPossibilities.”(*N,T,N,P字母大寫)2.中文slogan設(shè)計(jì)規(guī)定必須以一貫的形象相符

-

須

按照‘slogan設(shè)計(jì)準(zhǔn)則’進(jìn)行正確的slogan設(shè)計(jì)后使用

(目前HMC和品牌sloganCI開(kāi)發(fā)中

)Ⅳ.[1]適用范圍及原則■上下組合型(1)–強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)

-白色背景

(背景顏色較淡時(shí))-藍(lán)色背景

(背景顏色較暗時(shí))-比例以及空白規(guī)定▼OptionI▼OptionII

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+白色標(biāo)準(zhǔn)字體品牌口號(hào)

:白色

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+3D鍍鉻標(biāo)準(zhǔn)字體

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代淺灰（

色卡

冷灰

6C)

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)字體

(色卡

877C)

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代暗灰

(色卡

冷灰

11C)Ⅳ.[1]CompositeLogo(Signature+BrandSlogan)■上下組合型(2)-強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)-白色背景

(背景顏色較淡時(shí))-藍(lán)色背景

(背景顏色較暗時(shí))-比例以及空白規(guī)定▼OptionI▼OptionII

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)字體

(色卡

877C)

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代暗灰

(色卡

冷灰

11C)

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+白色標(biāo)準(zhǔn)字體品牌口號(hào)

:白色

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+3D鍍鉻標(biāo)準(zhǔn)字體

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代淺灰（

色卡

冷灰

6C)■橫向組合型(1)-強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)-白色背景

(背景顏色較淡時(shí))-藍(lán)色背景

(背景顏色較暗時(shí))-比例以及空白規(guī)定▼OptionI▼OptionII

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)字體

(色卡

877C)

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代暗灰

(色卡

冷灰

11C)

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+白色標(biāo)準(zhǔn)字體品牌口號(hào)

:白色

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+3D鍍鉻標(biāo)準(zhǔn)字體

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代淺灰（

色卡

冷灰

6C)■橫向組合型(2)-強(qiáng)調(diào)標(biāo)識(shí)白色背景

(背景顏色較淡時(shí))-藍(lán)色背景

(背景顏色較暗時(shí))-比例以及空白規(guī)定▼OptionI▼OptionII

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)字體

(色卡

877C)

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代暗灰

(色卡

冷灰

11C)

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+白色標(biāo)準(zhǔn)字體品牌口號(hào)

:白色

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+3D鍍鉻標(biāo)準(zhǔn)字體

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代淺灰（

色卡

冷灰

6C)■上下組合型(1)-強(qiáng)調(diào)品牌口號(hào)-白色背景

(背景顏色較淡時(shí))-藍(lán)色背景

(背景顏色較暗時(shí))▼OptionI▼OptionII

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+白色標(biāo)準(zhǔn)字體

品牌口號(hào)

:現(xiàn)代淺灰

(色卡

冷灰

6C)

標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)字體

(色卡

877C)品牌口號(hào)

:現(xiàn)代暗灰

(色卡

冷灰

11C)

品牌口號(hào)

:白色標(biāo)識(shí)

:3D鍍鉻效果

+3D鍍鉻標(biāo)準(zhǔn)字體■上