超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

超級符號就是超級創(chuàng)意讀后感1000字

《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書由華杉和華楠所著，講述了傳奇中國營銷辦法，華與華辦法至今在營銷人士、行業(yè)那里流傳，這本書全方面的介紹了這種營銷辦法，對于喜歡營銷的人來說，是一本不錯的書籍，不懂得大家有無讀過這本書？下面給大家?guī)淼氖浅壏柧褪浅墑?chuàng)意讀后感1000字。

咨詢公司出的書，普通狀況下是為自己做廣告的，但這個廣告不是普通人能做到的，你沒這樣多的理論總結(jié)，寫不出來哦。

在看這本書之前，看了諸多有關(guān)文案、創(chuàng)意、營銷類的書籍，這些書大部分講的東西不能說相似，但是很相似，有時候就是把一種理論或辦法用自己的話體現(xiàn)出來。但《超級符號就是超級創(chuàng)意》不同，這本書給了我許多新的東西，即使創(chuàng)意的本質(zhì)都是那些，但思考問題的方式角度卻大有不同。

中國大多數(shù)的廣告公司、咨詢公司以執(zhí)行層面的工作為主，本土的咨詢公司也不乏夸夸其談之輩，進(jìn)入營銷這個行業(yè)后，目之所及不浮躁的營銷人乏善可陳。固然，工作越久，愈發(fā)現(xiàn)得執(zhí)行能力很重要，諸多時候，沒有一支靠譜的執(zhí)行隊伍，會讓戰(zhàn)略成為空中樓閣，但也懂得再得力的執(zhí)行，戰(zhàn)略方向錯了，也是空費力氣。

下面從【符號的力量】、【產(chǎn)品是品牌的自媒體】、【公司戰(zhàn)略】三個方面談?wù)勛约旱氖斋@。

符號的力量

在華與華看來--廣告是符號的編碼。符號定義商品，商品符號定義人，商品蘊(yùn)含著消費價值，符號揭示和強(qiáng)化這一價值。符號引導(dǎo)消費。符號賦予商品以生命。

人的思維總是不由自主地被詞語所誤導(dǎo)，這些詞語在一定程度上能夠稱之為符號，發(fā)明一種新詞語很難，但運用一種已經(jīng)進(jìn)一步人心的詞語很容易，做創(chuàng)意，特別是文案就是發(fā)現(xiàn)這些詞語，將他們用在適宜的地方嘛?！皠?chuàng)意是舊元素的新組合”這句話說著簡樸，做起來可真是不容易。

產(chǎn)品是品牌的自媒體

諸多營銷咨詢公司、廣告公司都會告訴你去投廣告，去增加活動預(yù)算，去嘗試新的營銷方式，但鮮有人告訴你在自己產(chǎn)品包裝上下功夫。華與華在這本書里講：產(chǎn)品是品牌最大的自媒體，產(chǎn)品是品牌的自媒體。

華與華在書里舉了廚邦的例子、三精口服液的例子、葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的例子，來驗證自己的理論。確實，包裝是很重要的東西，產(chǎn)品包裝雖不至于決定產(chǎn)品的生死，但最少能決定它的銷路。去年服務(wù)的一種項目，包裝十分不好看，但客戶老板喜歡，堅持認(rèn)為這個包裝能賣出去?？蛻羰歉赣H，只能她說啥就是啥。

公司戰(zhàn)略

華與華在書中重新定義了公司戰(zhàn)略：公司的戰(zhàn)略不是公司自己定的戰(zhàn)略，而是一種公司為解決，偶一社會問題，為社會制訂的戰(zhàn)略。

你看這個定義，很有中國謀士談吐的風(fēng)范，立意高遠(yuǎn)，不與眾同。

公司生存的本質(zhì)在于公司的社會價值，就是公司社會分工的角色，公司不能為社會解決問題，就很難生存。固然這個解決不是你能不能解決，諸多公司解決的不怎么樣，照樣能生存，這些公司往往就是被大家罵的公司嘛。

書中，華與華提的一點我感覺很牛逼，那就是怎么找到公司使命？華與華說：什么叫使命，永遠(yuǎn)也完不成的就是使命。他還舉360的例子，360的使命就是中國互聯(lián)網(wǎng)安全問題解決專家，互聯(lián)網(wǎng)安全問題是始終存在的，360就始終有使命，就始終能存活下去。固然嚴(yán)格意義上說，是解決互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全的公司會始終存在。

最后

在書里，華與華引用了不少《孫子兵法》、《武器兵法》、《戰(zhàn)爭論》里的東西，真是能從大的戰(zhàn)略上來思考問題。都懂得“不謀全局者局限性以謀一域”，但做起來，總是計較一城一地的得失，這是通病啊，但真的沒方法。華與華能用中國的傳統(tǒng)智慧來解決商業(yè)問題確實給我?guī)砹艘环N新視角，西方的營銷傳輸理論發(fā)展數(shù)年，已經(jīng)