曼昆經(jīng)濟(jì)學(xué)第14章 競爭市場上的企業(yè)

競爭市場上的企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

N.格里高利.曼昆著14本章我們將探索這些問題的答案：什么是完全競爭市場？什么是邊際收益？它和總收益與平均收益有什么關(guān)系？競爭企業(yè)如何決定利潤最大化的產(chǎn)量？短期內(nèi)，競爭企業(yè)何時(shí)會(huì)選擇停業(yè)？長期內(nèi)，競爭企業(yè)何時(shí)會(huì)選擇退出市場？短期的市場供給曲線是什么形狀？長期的呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)根底2.一、什么是競爭市場1、競爭的含義完全競爭市場或競爭市場：有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，一直與每一個(gè)買者和賣者都是價(jià)格接受者的市場

特點(diǎn)：1、市場上有許多買者和賣者2、各個(gè)賣者提供的物品大體上相同3、企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場經(jīng)濟(jì)學(xué)根底3.作為這些特點(diǎn)的結(jié)果，完全競爭市場有以下結(jié)果：1、市場上有許多小的賣者，也有許多小的買者，沒有一個(gè)買者能對價(jià)格施加大的影響。2、每一個(gè)買者和賣者都把市場價(jià)格作為既定競爭市場上的買者和賣者被稱為價(jià)格接受者。買者和賣者必須接受市場決定的價(jià)格。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底4.2、競爭企業(yè)的收益競爭市場上的企業(yè)與經(jīng)濟(jì)中大多數(shù)其他企業(yè)一樣，努力使利潤最大化假定Vaca的家庭奶牛場，其生產(chǎn)的牛奶量為Q，并以市場價(jià)格P出售每單位牛奶，如果1加侖牛奶賣6美元企業(yè)的總收益等于銷售價(jià)格P乘以銷售量Q。TR=(PXQ)總收益與產(chǎn)量同比例變動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)根底5.產(chǎn)量（Q）價(jià)格（P）總收益TR=P×Q平均收益AR=TR/Q邊際收益MR=

TR/

Q166626126361864624656306663667642686486競爭企業(yè)的總收益66666666考慮兩個(gè)問題：〔1〕牛奶場從普通1加侖牛奶中得到了多少收益〔2〕如果牛奶場多生產(chǎn)1加侖牛奶，他能得到多少額外收益平均收益〔averagerevenue〕告訴我們企業(yè)從銷售的普通一單位中得到了多少收益。競爭市場中，對所有企業(yè)來說，平均收益等于價(jià)格。平均收益AR=TR/Q=〔P×Q〕/Q=P經(jīng)濟(jì)學(xué)根底7.邊際收益Marginalrevenue：增加一單位銷售量引起的總收益變化MR=

TR/

Q對于競爭企業(yè)，邊際收益等于物品的價(jià)格。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底8.產(chǎn)量（Q）價(jià)格（P）總收益TR=P×Q平均收益AR=TR/Q邊際收益MR=

TR/

Q166626126361864624656306663667642686486競爭企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益66666669主動(dòng)學(xué)習(xí)1完成下面這張表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$10010參考答案$50$105$40$104$103$10$10$10$10$102$10$101—$30$20$10$0$100TR

=PxQPQ?TR?QMR=TRQAR=$10$10$10$10$10注意

MR=P011二、利潤最大化與競爭性企業(yè)的供給曲線競爭企業(yè)的目標(biāo)是利潤最大化，利潤等于總收益減去總本錢也就意味著競爭企業(yè)的產(chǎn)量使總收益與總本錢差值最大化。根據(jù)Vaca家庭奶牛場的生產(chǎn)情況分析企業(yè)的供給決策經(jīng)濟(jì)學(xué)根底12.產(chǎn)量Q總收益TR總成本TC利潤TR-TC邊際收益MR=

TR/

Q邊際成本MC=

TC/

Q利潤的變動(dòng)MR-MC003-31651212843181264241775302376363067423848484711、一個(gè)簡單的利潤最大化例子666666662345678943210-1-2-313考察Vaca奶牛場決策的方法之一：Vaca可以通過比較利潤的大小，選擇使利潤最大化的產(chǎn)量考察Vaca奶牛場決策的方法之二：Vaca可以通過比較每生產(chǎn)一單位牛奶的邊際收益和邊際本錢來找出使利潤最大化的產(chǎn)量經(jīng)濟(jì)學(xué)根底14.

P=AR=MRMC2、邊際本錢曲線和企業(yè)的供給決策產(chǎn)量0ATCAVC本錢和收益15市場價(jià)格P是一條水平線價(jià)格線是一條水平線是因?yàn)槠髽I(yè)是價(jià)格接受者：無論企業(yè)決定生產(chǎn)多少，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格都是相同的對競爭企業(yè)來說，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就等于其平均收益〔AR〕，又等于其邊際收益〔MR〕經(jīng)濟(jì)學(xué)根底16.

P=AR=MR

P=MR1MC產(chǎn)量0ATCAVCQMAX通過生產(chǎn)邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)量，企業(yè)使利潤最大化MC1Q1MC2Q2本錢和收益MR2=17利潤最大化的三個(gè)一般性規(guī)律：當(dāng)MR>MC時(shí)，提高Q當(dāng)MR<MC時(shí)，降低Q當(dāng)MR=MC時(shí)，利潤最大化這些規(guī)律是一個(gè)利潤最大化企業(yè)做出理性決策的關(guān)鍵問題：假設(shè)由于市場需求增加，這個(gè)市場上的現(xiàn)行價(jià)格上升了，一個(gè)競爭企業(yè)是如何對價(jià)格上升做出反響？經(jīng)濟(jì)學(xué)根底18.數(shù)量0MCATCAVCQ1

P1

P2Q2本錢和收益企業(yè)的邊際本錢曲線，也是企業(yè)的供給曲線在本質(zhì)上，由于企業(yè)的邊際本錢曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿意供給的物品數(shù)量因此，邊際本錢曲線也是競爭企業(yè)的供給曲線〔有前提限制〕19競爭企業(yè)如何決定向市場供給物品量1、通過生產(chǎn)邊際本錢等于邊際收益的產(chǎn)量，企業(yè)使利潤最大化。2、一個(gè)競爭企業(yè)是價(jià)格接受者，所以邊際收益等于市場價(jià)格3、市場價(jià)格與邊際本錢曲線的相交點(diǎn)所對應(yīng)的產(chǎn)量，就是利潤最大化產(chǎn)量。4、由于企業(yè)的邊際本錢曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿意供給多少，因此，這就是競爭企業(yè)的供給曲線。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底20.3、企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策停止?fàn)I業(yè)：指在某個(gè)特殊時(shí)期內(nèi)由于當(dāng)前的市場條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。退出：指離開市場的長期決策。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底21.暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)的企業(yè)仍然須支付固定本錢，而長期退出的企業(yè)即可以節(jié)省固定本錢，又可以節(jié)省可變本錢。企業(yè)決定退出時(shí)考慮漂浮本錢，但當(dāng)決定是否停止?fàn)I業(yè)時(shí)，不考慮漂浮本錢。漂浮本錢〔sunkcosts〕〔針對短期而言〕：已經(jīng)付出并且不可能再收回到的本錢。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底22.如廣告本錢，在辦公樓頂裝設(shè)企業(yè)標(biāo)志的本錢，按企業(yè)特殊要求設(shè)計(jì)的專用設(shè)備，經(jīng)營過程中雇傭財(cái)務(wù)，法律，獵頭公司發(fā)生的本錢等等經(jīng)濟(jì)學(xué)家對漂浮本錢根本態(tài)度是，企業(yè)進(jìn)行面向未來決策時(shí)不應(yīng)考慮漂浮本錢。例如，當(dāng)未來市場和贏利等條件預(yù)期說明企業(yè)應(yīng)當(dāng)從某個(gè)市場退出時(shí)，不應(yīng)該因?yàn)閺V告和其它漂浮本錢支出而改變或推延退出的決策。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底23.如果企業(yè)停止?fàn)I業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部收益。同時(shí)，它節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變本錢〔但仍支付固定本錢〕。因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變本錢，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。如果TR＜VC，停止?fàn)I業(yè)如果TR/Q＜VC/Q，停止?fàn)I業(yè)如果P＜AVC，停止?fàn)I業(yè)如果物品的價(jià)格低于生產(chǎn)的平均可變本錢，企業(yè)選擇停止?fàn)I業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)根底24.競爭企業(yè)的短期供給曲線數(shù)量ATCAVC0本錢MC如果P<AVC，

企業(yè)停止?fàn)I業(yè)如果P>AVC，

企業(yè)保持營業(yè)企業(yè)短期供給曲線25競爭企業(yè)短期供給曲線是邊際本錢曲線在平均可變本錢曲線以上的那一局部。企業(yè)不能通過暫時(shí)停產(chǎn)來收回它的固定本錢。因此，在短期中，企業(yè)的固定本錢是漂浮本錢，漂浮本錢的大小對供給決策無關(guān)緊要。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底26.案例研究1、一家餐館生意不好，中午沒有幾個(gè)人，你會(huì)問，為什么這種餐館還要開門呢？因?yàn)閹讉€(gè)顧客的收入不可能彌補(bǔ)餐館的經(jīng)營本錢。2、在80年代初，許多最大的航空公司有大量虧損。美洲航空公司1992年報(bào)告的虧損為4.75億美元，三角航空公司虧損5.65億美元，而美國航空公司虧損6.01億美元。但是，盡管有虧損，這些航空公司繼續(xù)出售機(jī)票并運(yùn)送乘客。既然航空公司飛機(jī)飛行要虧損，為什么航空公司的老板不干脆停止他們的經(jīng)營呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)根底27.在作出是否經(jīng)營的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定本錢與可變本錢的區(qū)分。餐館的許多本錢包括租金、廚房設(shè)備、桌子、盤子、餐具等等，停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些本錢。可變本錢包括增加的食物價(jià)格和額外的效勞員工資。只有在午餐時(shí)從顧客得到的收入少到不能彌補(bǔ)餐館的可變本錢，老板才在午餐時(shí)間關(guān)門。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底28.為了理解這種行為，我們必須認(rèn)識(shí)到，漂浮本錢的大小對供給決策無關(guān)緊要。航空公司的許多本錢在短期中是漂浮本錢。如果一個(gè)航空公司買了一架飛機(jī)而且不能轉(zhuǎn)賣，那么，飛機(jī)的本錢就漂浮了。飛行的可變本錢只包括燃料的本錢和機(jī)務(wù)人員的工資。只要飛行的總收益大于這些可變本錢，航空公司就應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營。而且，事實(shí)上它們也是這樣做的。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底29.4、企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長期決策在長期，如果企業(yè)退出，它將失去它從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但它現(xiàn)在不僅節(jié)省了生產(chǎn)的可變本錢，而且還節(jié)省了固定本錢。因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總本錢，企業(yè)就退出。如果TR<TC，就退出如果TR/Q<TC/Q就退出如果P<ATC就退出經(jīng)濟(jì)學(xué)根底30.競爭企業(yè)的長期供給曲線數(shù)量MCATCAVC0本錢如果P>ATC企業(yè)進(jìn)入如果P<ATC企業(yè)退出企業(yè)長期供給曲線31如果一種行動(dòng)將有利可圖，企業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，即如果物品的價(jià)格大于生產(chǎn)的平均總本錢就會(huì)出現(xiàn)這種情況如果TR>TC，就進(jìn)入如果TR/Q>TC/Q，就進(jìn)入如果P>ATC，就進(jìn)入競爭企業(yè)的長期供給曲線是邊際本錢曲線位于平均總本錢曲線之上的那一局部。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底32.短期供給曲線邊際本錢曲線在平均可變本錢曲線以上的那一局部長期供給曲線：邊際本錢曲線位于平均總本錢曲線以上的那一局部。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底33.5、用競爭企業(yè)圖形來衡量利潤利潤＝TR－TC我們可以通過該式右邊乘以并除以Q，把這個(gè)定義改寫為：利潤=(TR/Q－TC/Q)×Q但注意TR/Q是平均收益，它也是價(jià)格P，而TC/Q是平均總本錢ATC。因此，利潤=〔P－ATC〕×Q這種表述企業(yè)利潤的方法使我們可以用我們的圖形來衡量利潤。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底34.作為價(jià)格和平均本錢之間的利潤利潤Q數(shù)量0價(jià)格P=AR=MRATCMCPATC利潤最大化產(chǎn)量a.有利潤企業(yè)35虧損數(shù)量0價(jià)格P=AR=MRATCMCPQ虧損最小化產(chǎn)量ATCb.虧損企業(yè)36三、競爭市場的供給曲線市場供給量等于市場中每一個(gè)企業(yè)供給量的總和。第一，我們考察有固定數(shù)量企業(yè)的市場。第二，我們考察企業(yè)數(shù)量會(huì)隨著老企業(yè)退出市場和新企業(yè)進(jìn)入而變動(dòng)的市場。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底37.1、短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場考慮有1000個(gè)相同企業(yè)的市場在任何一種既定價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)供給使邊際本錢等于價(jià)格的產(chǎn)量。市場供給曲線反映每一個(gè)企業(yè)的邊際本錢曲線。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底38.(a)個(gè)別企業(yè)的市場供給產(chǎn)量(企業(yè))0價(jià)格MC1.00$2.00100200$2.00(b)市場供給產(chǎn)量(市場)價(jià)格0供給1.00100,000200,000經(jīng)濟(jì)學(xué)根底39.2、長期：有進(jìn)入與退出的市場供給假設(shè)每個(gè)人都可以獲得生產(chǎn)該種物品的同樣技術(shù)，并可以進(jìn)入同一個(gè)市場購置生產(chǎn)所需的投入品。因此，所有企業(yè)和所有潛在企業(yè)都有同樣的本錢曲線進(jìn)入與退出這種類型市場的決策取決于現(xiàn)有企業(yè)所有者和可以開辦新企業(yè)的企業(yè)家所面臨的鼓勵(lì)市場上的現(xiàn)有企業(yè)盈利，新企業(yè)進(jìn)入，供給增加，價(jià)格下降，利潤減少市場上的企業(yè)有虧損，現(xiàn)有企業(yè)退出市場，供給減少，價(jià)格上升，利潤增加經(jīng)濟(jì)學(xué)根底40.在這種進(jìn)入和退出過程結(jié)束時(shí)，仍然留在市場中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤必定為零利潤=〔P–ATV〕×Q當(dāng)且僅當(dāng)物品的價(jià)格等于生產(chǎn)那種物品的平均總本錢時(shí)，一個(gè)正在經(jīng)營的企業(yè)才有零利潤只有當(dāng)價(jià)格與平均總本錢被推向相等時(shí)，進(jìn)入與退出過程才結(jié)束在可以自由進(jìn)入與退出的競爭市場的長期均衡中，企業(yè)一定是在其有效規(guī)模上運(yùn)營經(jīng)濟(jì)學(xué)根底41.(b)市場供給數(shù)量(市場)價(jià)格0供給(a)企業(yè)零利潤狀況數(shù)量(企業(yè))0價(jià)格

P=最低

ATCMCATC經(jīng)濟(jì)學(xué)根底42.在長期，價(jià)格等于最小的平均總本錢在長期，市場供給曲線是一條在價(jià)格處的水平線。原因在于：我們假設(shè)存在大量潛在進(jìn)入者，其中每一個(gè)都面臨同樣的本錢。結(jié)果，長期市場總供給曲線在最低平均總本錢時(shí)為一條水平線。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底43.3、如果競爭企業(yè)利潤為零，為什么它們還要留在市場上？利潤等于總收益減去總本錢?？偙惧X包括企業(yè)的各種時(shí)機(jī)本錢，即包括企業(yè)所有者用于經(jīng)營的時(shí)間和金錢的時(shí)機(jī)本錢。在零利潤均衡時(shí)，企業(yè)的收益補(bǔ)償了所有者期望用于使其企業(yè)維持的時(shí)間和金錢。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底44.例如，假設(shè)一個(gè)農(nóng)民一定要投入100萬美元去開墾他的農(nóng)場。如果不這樣做，他可以把這筆錢存入銀行，賺取每年10萬美元的利息。此外，他必須放棄一年能賺到2萬美元的其它工作。這樣，農(nóng)民耕作的時(shí)機(jī)本錢包括他從10萬美元中賺到的利息以及放棄的2萬美元工資。即使他的利潤為零，他從耕作中的收益也彌補(bǔ)了他的這些時(shí)機(jī)本錢。要記住會(huì)計(jì)師衡量本錢的方法與經(jīng)濟(jì)學(xué)家不同。會(huì)計(jì)師只關(guān)注流入和流出企業(yè)的貨幣，因此，沒有包括所有時(shí)機(jī)本錢。在零利潤均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤是零，但會(huì)計(jì)利潤是正的。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底45.4、短期與長期內(nèi)的需求移動(dòng)市場如何對需求變動(dòng)做出反響由于企業(yè)在長期中可以進(jìn)入或退出市場，但在短期中不行，因此，市場對需求變動(dòng)的反響取決于時(shí)間框架經(jīng)濟(jì)學(xué)根底46.在長期中，代表性企業(yè)獲得零利潤長期市場供給曲線是水平直線，即P=最低ATC0S1D1P1市場Q1AMC單個(gè)企業(yè)ATC價(jià)格P1P產(chǎn)量(企業(yè))產(chǎn)量(市場)長期供給短期供給價(jià)格(a)最初狀況47利潤MCATCP1單個(gè)企業(yè)P2價(jià)格產(chǎn)量(企業(yè))價(jià)格產(chǎn)量(市場)S1D1P1D2市場P2Q1Q2AB長期供給市場開始時(shí)處于長期均衡……然而需求增加使價(jià)格上升……使企業(yè)獲得短期利潤(b)短期反響48利潤MCATCP1單個(gè)企業(yè)P2價(jià)格產(chǎn)量(企業(yè))價(jià)格產(chǎn)量(企業(yè))S1D1P1D2市場P2Q1Q2S2Q3ABC長期供給當(dāng)利潤引起企業(yè)進(jìn)入時(shí)，供給增加，價(jià)格下降……使利潤趨于零，回到長期均衡(c)長期反響495、為什么長期供給曲線會(huì)向右上方傾斜由于進(jìn)入和退出使長期市場供給曲線是水平的。原因在于：我們假設(shè)存在大量潛在進(jìn)入者，其中每一個(gè)都面臨同樣的本錢。實(shí)際上，有兩個(gè)原因使長期市場供給曲線可能會(huì)向右上方傾斜〔1〕一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的?！?〕不同企業(yè)可能有不同的本錢經(jīng)濟(jì)學(xué)根底50.〔1〕一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。在某些行業(yè)，一些關(guān)鍵投入的供給是有限的〔比方，適宜耕種的土地?cái)?shù)量是有限的〕新企業(yè)的進(jìn)入使這種投入的需求增加，從而價(jià)格上升這會(huì)增加所有企業(yè)的本錢因此，價(jià)格上升將引致市場供給量增加，長期供給曲線向右上方傾斜0經(jīng)濟(jì)學(xué)根底51.〔1〕例如，考慮農(nóng)產(chǎn)品市場任何一個(gè)人都可以選擇購置土地和從事農(nóng)業(yè)，但土地是有限的。隨著越來越多的人成為農(nóng)民，農(nóng)業(yè)土地的價(jià)格急劇上升，這就增加了市場上所有農(nóng)民的本錢。因此，農(nóng)產(chǎn)品需求增加不能在農(nóng)民的本錢不增加時(shí)引起供給量的增加，這就意味著價(jià)格要上升。結(jié)果是甚至在自由進(jìn)入農(nóng)業(yè)時(shí)，長期市場供給曲線也向右上方傾斜經(jīng)濟(jì)學(xué)根底52.〔2〕不同企業(yè)可能有不同的本錢如果價(jià)格上升，具有低本錢的企業(yè)將在高本錢企業(yè)之前進(jìn)入市場價(jià)格進(jìn)一步上升會(huì)促使高本錢企業(yè)也進(jìn)入市場，這會(huì)增加市場供給量因此，長期市場供給曲線向右上方傾斜在任意P，對邊際企業(yè)而言，P=minATC，利潤=0對低本錢企業(yè)，利潤>00經(jīng)濟(jì)學(xué)根底53.〔2〕例如，考慮一個(gè)油漆工市場任何一個(gè)人都可以進(jìn)入油漆勞務(wù)市場，但并不是每一個(gè)人都有同樣本錢。本錢不同局部是因?yàn)橐恍┤烁苫畋攘硪恍┤丝欤植渴且驗(yàn)橐恍┤说臅r(shí)間比另一些人有更好的可供選擇用途。在任何一種既定價(jià)格時(shí)，那些低本錢的人比那些本錢高的人更有可能進(jìn)入。為了增加油漆勞務(wù)的供給量，就必須鼓勵(lì)額外的進(jìn)入者進(jìn)入市場。由于這些新進(jìn)入者本錢高，要使市場進(jìn)入對這些人有利，價(jià)格就必須上升。因此，甚至在自由進(jìn)入市場時(shí)，油漆勞務(wù)的市場供給曲線也向右上方傾斜。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底54.如果企業(yè)有不同的本錢，一些企業(yè)甚至在長期中也能盈利邊際企業(yè)MarginalFirm：如果價(jià)格有任何下降就退出市場的企業(yè)。市場價(jià)格代表邊際企業(yè)的平均總本錢。由于企業(yè)在長期中比在短期中更容易進(jìn)入和退出，所以長期供給曲線一般比較短期供給曲線富有彈性。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底55.總結(jié)由于競爭企業(yè)是價(jià)格接受者，所以，它的收益與產(chǎn)量是同比例的。物品的價(jià)格等于企業(yè)的平均收益和邊際收益。為了利潤最大化，企業(yè)選擇使邊際收益等于邊際本錢的產(chǎn)量。由于競爭企業(yè)的邊際收益等于市場價(jià)格，所以，企業(yè)選擇使價(jià)格等于邊際本錢的產(chǎn)量。因此，企業(yè)的邊際本錢曲線是它的供給曲線。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底56.在短期中，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定本錢時(shí)，如果物品價(jià)格小于平均可變本錢，企業(yè)將選擇停止?fàn)I業(yè)。在長期中，如果價(jià)格小于平均總本錢，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定和可變本錢時(shí)，企業(yè)將選擇退出。在有自由進(jìn)入與退出的市場上，長期中利潤為零。在長期均衡時(shí)，所有企業(yè)在有效規(guī)模時(shí)生產(chǎn)，價(jià)格等于最低平均總本錢，而且，企業(yè)數(shù)量的調(diào)整滿足在這種價(jià)格時(shí)的需求量。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底57.需求變動(dòng)在不同時(shí)間范圍之內(nèi)有不同影響。在短期中，需求增加引起價(jià)格上升，并使利潤增加，而需求減少降低了價(jià)格，并引起虧損。但是，如果企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出市場，那么，在長期中企業(yè)數(shù)量調(diào)整使市場回到零利潤均衡。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底58.問題與應(yīng)用1、鮑伯的草坪剪草中心是追求利潤最大化的競爭企業(yè)。鮑伯每剪一塊草坪賺27美元。他每天的總本錢是280美元，其中30美元是固定本錢。他每天剪10塊草坪。你對鮑伯的短期停止?fàn)I業(yè)決策和長期退出決策有何見解？經(jīng)濟(jì)學(xué)根底59.答：對鮑伯的剪草中心來說，P＝27美元，ATC＝280/10＝28美元，AVC＝(280－30)/10＝25美元。當(dāng)P<AVC，即P<25美元時(shí)，鮑伯應(yīng)該短期停止?fàn)I業(yè)。因?yàn)樵诙唐谥?，價(jià)格沒有彌補(bǔ)平均可變本錢，企業(yè)停止生產(chǎn)，狀況會(huì)變好一些。當(dāng)P<ATC，即P<28美元時(shí)，鮑伯應(yīng)該長期退出剪草坪市場。因?yàn)樵陂L期中，如果價(jià)格小于平均總本錢，企業(yè)就不能收回其固定和可變本錢，企業(yè)發(fā)生虧損，退出該行業(yè)是明智的選擇?，F(xiàn)在看來，鮑伯應(yīng)該選擇長期退出該行業(yè)，因?yàn)樗膬r(jià)格已經(jīng)低于平均總本錢。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底60.2、考慮下表中給出的總本錢和總收益：A．計(jì)算每種產(chǎn)量時(shí)的利潤。企業(yè)為了使利潤最大化應(yīng)該生產(chǎn)多少？B．計(jì)算每種產(chǎn)量時(shí)的邊際收益和邊際本錢。畫出它們的圖形。曲線在哪一種數(shù)量時(shí)相交？如何把這一點(diǎn)與你對A的答復(fù)聯(lián)系起來？經(jīng)濟(jì)學(xué)根底61.B．答：這些曲線在產(chǎn)量6處相交。這說明當(dāng)企業(yè)的邊際本錢等于邊際收益時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的產(chǎn)量。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底62.C．你認(rèn)為這個(gè)企業(yè)是否處于競爭行業(yè)中？如果是的話，你認(rèn)為這個(gè)行業(yè)是否處于長期均衡？答：這個(gè)企業(yè)是在競爭市場上，因?yàn)槠髽I(yè)的邊際收益不變，是常數(shù)。這個(gè)行業(yè)沒有處于長期均衡。因?yàn)槠髽I(yè)的邊際本錢曲線和邊際收益曲線的交點(diǎn)不是平均總本錢線的最低點(diǎn)。633、假設(shè)圖書印刷行業(yè)是競爭性的，而且，開始時(shí)處于長期均衡。

A．畫出描述該行業(yè)中一個(gè)典型企業(yè)的圖形。

經(jīng)濟(jì)學(xué)根底64.B．某高技術(shù)印刷公司創(chuàng)造了大幅度減少印刷本錢的新工藝。當(dāng)該公司的專利阻止其他企業(yè)使用新技術(shù)時(shí)，該公司的利潤和短期中書的價(jià)格會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)？答：當(dāng)高技術(shù)公司的專利阻止其他企業(yè)使用新技術(shù)時(shí)，高技術(shù)公司仍然可以按原來的市場價(jià)格出售書。同時(shí)，新工藝使印刷本錢大幅度減少，高技術(shù)公司由原來的零利潤變成獲得正的利潤。短期中書的價(jià)格不變。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底65.C．長期中，當(dāng)專利到期而且其他企業(yè)自由使用這種技術(shù)時(shí)，會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)？答：長期中當(dāng)專利技術(shù)到期而且其他企業(yè)自由使用這種技術(shù)時(shí)，印刷行業(yè)整體生產(chǎn)本錢下降，行業(yè)獲得正利潤。行業(yè)外的企業(yè)看到有利可圖，紛紛進(jìn)入，印刷品的供給大幅度增加，價(jià)格下降。當(dāng)行業(yè)利潤為零時(shí)，新企業(yè)停止進(jìn)入。在長期中，行業(yè)整體平均總本錢下降，書的價(jià)格下降，企業(yè)獲得零利潤。經(jīng)濟(jì)學(xué)根底66.4、一家在競爭市場上利潤最大化的企業(yè)現(xiàn)在生產(chǎn)100單位產(chǎn)品，它的平均收益是10美元，平均總本錢是8美元，固定本錢是200美元。A．利潤是多少？答：利潤＝〔P－ATC〕×Q＝〔10－8〕×100=200美元B．邊際本錢是多少？答：作為完全競爭的企業(yè)，其邊際收益和平均收入是相等的。由于利潤最大化的同時(shí)也意味著邊際收益等于邊