年輕人對(duì)碳酸飲料的偏好調(diào)查分析

-.z.第四小組組長(zhǎng)：林惠杰組員：郭冰倩、愛萍、睿、源根年輕人對(duì)碳酸飲料的偏好調(diào)查分析調(diào)查目的了解年輕消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料的理解和喜好讓年輕消費(fèi)則認(rèn)知到碳酸飲料對(duì)身體的危害理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過程中學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，提高各方面的能力，通過深入市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的理論進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議對(duì)象與容〔1〕、調(diào)查時(shí)間;2021-11-24-----2021-11-26(2)、調(diào)查地點(diǎn)：?jiǎn)柧硇瞧脚_(tái)〔3〕、調(diào)查對(duì)象：線下消費(fèi)者群眾〔4〕、所要解答的問題：市場(chǎng)調(diào)查問卷1~15題三、調(diào)查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨(dú)特，可以解暑止渴，消除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛。隨著科技不斷的開展，時(shí)代的不斷進(jìn)步,人們對(duì)安康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的危害也成為了人們挑選飲料時(shí)的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長(zhǎng)期飲用，也導(dǎo)致青少年體重增加。這一系列的對(duì)人們安康造成的危害使得人們對(duì)碳酸飲料的飲用逐漸降低,可口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識(shí)到了軟飲料市場(chǎng)中碳酸飲料將不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì),也相繼向非碳酸飲料方向開展,從這些數(shù)據(jù)以及實(shí)例不難看出,人們對(duì)安康需求的提高,導(dǎo)致了碳酸飲料在未來市場(chǎng)中將逐漸淡出，碳酸飲料曾今引領(lǐng)軟飲料市場(chǎng)的光陰將不復(fù)存在，軟飲料市場(chǎng)將逐漸被對(duì)人體安康有益的軟飲料所取代。調(diào)查方法問卷調(diào)查法問卷調(diào)查過程本次調(diào)查采用問卷調(diào)查法，小組成員各自將制作好的問卷在問卷星上發(fā)布，問卷有效回收298份。問卷分析此次調(diào)查的方式為問卷調(diào)查，通過對(duì)碳酸飲料市場(chǎng)以及開展需求的研究而設(shè)計(jì)出的調(diào)查問卷，再采取隨機(jī)抽樣的方法抽取100名大學(xué)生填寫問卷。問卷收回后進(jìn)展統(tǒng)計(jì)，針對(duì)總體問卷進(jìn)展統(tǒng)計(jì)后，再針對(duì)不同性別的問卷進(jìn)展分類統(tǒng)計(jì)，由此可判斷出性別影響消費(fèi)的差異以及市場(chǎng)投入的可能。但是由于發(fā)放問卷時(shí)不同人群對(duì)調(diào)查的認(rèn)真度不同，可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)中對(duì)調(diào)查造成影響。問卷調(diào)查有利于吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，但同時(shí)因?yàn)閱栴}設(shè)計(jì)的不恰當(dāng)或者調(diào)查時(shí)間短，調(diào)查者行為不同的原因會(huì)對(duì)調(diào)查產(chǎn)生一定的影響。1、從圖表我們可以清晰看出18歲以下消費(fèi)者占多數(shù)為47.32%18-30歲占46.64%，所以年輕人喜歡碳酸飲料還是為多數(shù)2、從圖表上來看三種口味還沒到達(dá)消費(fèi)者的需求，他們喜歡各種更多的口味3、從圖表上來看大多消費(fèi)者還是愿意選擇中等價(jià)位的碳酸飲料，較為廉價(jià)得不到消費(fèi)者的信任。4、消費(fèi)者都認(rèn)為碳酸飲料是對(duì)身體有害的，但是他們又無法防止和抵抗去喝碳酸飲料，73.83%的消費(fèi)者都認(rèn)為碳酸飲料是對(duì)身體有害的，這有少局部消費(fèi)者認(rèn)為有利和沒有影響。5、從圖表上來看大多消費(fèi)者都喜愛可樂喝果汁型的，41.61%和34.56%喜歡果汁和可樂。6、從圖表上來看大多消費(fèi)者選擇喝碳酸飲料的時(shí)候都是在口渴的時(shí)候，27.52%的消費(fèi)者會(huì)在運(yùn)動(dòng)后和碳酸飲料，當(dāng)時(shí)鹽點(diǎn)都蒸發(fā)掉了，又喝碳酸飲料對(duì)身體很不好。7、從圖表上看，大多數(shù)消費(fèi)者選擇300-500ml有59.4%選擇在800ml的消費(fèi)者在7.38%可以得出消費(fèi)者飲用碳酸飲料的用量不大。8、從圖表可以得出大多數(shù)的消費(fèi)者出門購置碳酸飲料隨機(jī)購置占據(jù)67.45%專門去指定地方購置的占據(jù)32.55%9、從圖表可見、大多數(shù)消費(fèi)者在便利店購置碳酸飲料占據(jù)66.44%而在大型超市和販賣機(jī)分別為23.15%和10.4%。10、從圖表可見、大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為碳酸飲料的外觀好看的占16.78%而認(rèn)為一般的占72.15%認(rèn)為不好看的占11.07%。11、從圖表可見、大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為碳酸飲料對(duì)他購置欲望影響很大的占11.74%而認(rèn)為有些影響的占47.32%認(rèn)為完全沒有的占40.94%。12、從圖表可見、大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料品牌的認(rèn)可度主要來自于產(chǎn)品本身的占38.93%，認(rèn)為來自于廣告及宣傳活動(dòng)的占36.24%而認(rèn)為來自于碳酸飲料在消費(fèi)者中的口碑的占24.83%?？偨Y(jié)通過上述調(diào)查，總結(jié)建議如下：〔1〕立足產(chǎn)品質(zhì)量大學(xué)生對(duì)口感的苛刻要求，說明大學(xué)生就飲料的味道要求很苛刻，如果產(chǎn)品味道不行，質(zhì)量差勁，就沒有人會(huì)購置，所以說質(zhì)量是根本?！?〕注重產(chǎn)品延伸一是注重新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。如今的飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異化特點(diǎn)，這就是要求飲料企業(yè)針對(duì)不同的消費(fèi)者口味開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。二是利用原有品牌資源，并結(jié)合市場(chǎng)需求及時(shí)跟進(jìn)。如可口可樂公司看到中國新興成長(zhǎng)起來的茶飲料廣闊的市場(chǎng)空間，推出了茶研工坊清涼茶；又鑒于果汁飲料市場(chǎng)的巨大潛力，傾力打造“酷兒〞品牌。〔3〕細(xì)分市場(chǎng)，明確對(duì)象大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場(chǎng)中占有很大一局部的比例，如果能夠推出一個(gè)貼近大學(xué)生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學(xué)生的特點(diǎn)嚴(yán)密聯(lián)系，并結(jié)合廣告宣傳和多元化的營(yíng)銷策略，例如贊助大學(xué)生的一些體育活動(dòng)和文藝活動(dòng)等，不斷的打造品牌特點(diǎn)，樹立品牌形象，最后一定可以占領(lǐng)大學(xué)生市場(chǎng)?！?〕日益增長(zhǎng)的大學(xué)生飲料需求為廠家進(jìn)入市場(chǎng)提供時(shí)機(jī)。大學(xué)生的消費(fèi)潛力巨大，特別是飲料消費(fèi)。從我們的調(diào)查結(jié)果來看，價(jià)格和口感是大學(xué)生做出購置決定的主要因素。〔5〕大學(xué)生消費(fèi)需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)提供廣闊的市場(chǎng)空間。大學(xué)生消費(fèi)需多元化的，這種多元不僅表達(dá)為口味、包裝、價(jià)格；而且