常州信息學(xué)院教師汽車擁有情況調(diào)查分析報(bào)告-2

-1-常州信息學(xué)院教師汽車擁有情況調(diào)查分析報(bào)告

調(diào)查小組：藍(lán)海

通訊地址：常州機(jī)電技術(shù)學(xué)院

報(bào)告提出時(shí)期：二零一一年三月

報(bào)告主送單位：豐田4S店

組員：姚俊、王鑫、孫海、柳雪辰、王印、尤繼娥、譚龍艷

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄1調(diào)查情況…………21.1研究背景及目的1.2研究?jī)?nèi)容2研究方法…………33市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析1、所有車輛數(shù)據(jù)分析2、豐田品牌車輛數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告………………4第一部分：信息學(xué)院汽車情況分析1、汽車在中國(guó)的銷售情況2、信息學(xué)院汽車品牌分析3、信息學(xué)院汽車各品牌車型分析4、信息學(xué)院車輛排量分析5、信息學(xué)院車輛變速箱分析6、信息學(xué)院車輛顏色分析7、信息學(xué)院汽車輪轂及車胎分析8、信息學(xué)院汽車內(nèi)飾分析第二部分：豐田品牌汽車情況分析豐田單一品牌車型分析豐田汽車排量情況分析豐田汽車的變速箱情況分析豐田汽車的顏色情況分析豐田汽車配置情況分析豐田汽車的私家車情況分析豐田汽車的售價(jià)及二手車價(jià)的情況分析結(jié)論及建議……………………12附錄一：關(guān)于大學(xué)城汽車擁有量調(diào)查計(jì)劃書附錄二：常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院車輛調(diào)查表附錄三：調(diào)查原始數(shù)據(jù)摘要隨著我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)汽車市場(chǎng)異常的火爆。僅2008年一年，中國(guó)汽車的銷售量有938.05萬量，并且每一年都在增加，對(duì)社會(huì)的影響也越來越大。2011年3月，藍(lán)海對(duì)常州信息學(xué)院教職工擁有汽車情況進(jìn)行了調(diào)查，并希望借此調(diào)查幫助豐田汽車銷售有限公司提升銷售業(yè)績(jī)。此次調(diào)查采用觀察調(diào)查的方法，對(duì)常州信息學(xué)院汽車使用情況進(jìn)行了記錄、統(tǒng)計(jì)、分析和總結(jié)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，常州信息學(xué)院的汽車使用情況具有以下特點(diǎn)：1、 中端品牌多樣，高端品牌稀少在對(duì)常州信息學(xué)院汽車情況的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其汽車的品牌多樣，主要包括大眾、豐田、本田、雪弗蘭、福特、馬自達(dá)等，總量在200量左右。同時(shí)，還有寶馬、奔馳，但數(shù)量不足5輛，而其中最多的是大眾，占23%，其次就是豐田，占到14%，而豐田又以卡羅拉與花冠最多。2、 面對(duì)現(xiàn)實(shí)，性能與美觀并存當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)車的要求越來越苛刻。從總體來看，性能與美觀占重要地位。評(píng)價(jià)一款車的受歡迎程度，包挎汽車的經(jīng)濟(jì)性能，安全性能等，還有顏色這一最直觀的方式。從調(diào)查結(jié)果看，銀色和白色占據(jù)了汽車總量的一半左右，黑色則占了18%。同時(shí)，排量在1.6以下的有50%以上。由于每個(gè)人的觀念不同，車內(nèi)的裝飾與車身的貼膜也是生產(chǎn)廠家應(yīng)該關(guān)注的。二、調(diào)查概況一、研究背景及目的：背景：隨著生活水平的提高和現(xiàn)代交通工具的飛速發(fā)展，我國(guó)的汽車保有量呈逐年上升。為了配合豐田4S店調(diào)研在常州大學(xué)城中該品牌的的占有率，評(píng)估豐田的銷售情況，指定相應(yīng)的營(yíng)銷與發(fā)展策略，預(yù)先進(jìn)行對(duì)豐田品牌的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查非常有必要。目的：要求詳細(xì)了解豐田品牌在大學(xué)城的保有量及使用情況，為該產(chǎn)品在下一步市場(chǎng)拓展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案提供依據(jù)，特此撰寫此市場(chǎng)調(diào)查書：1、 全面了解企業(yè)在消費(fèi)者中的知名度和使用情況及服務(wù)情況。2、 全面了解該品牌在大學(xué)城的市場(chǎng)占有率。3、 全面了解該品牌的各車型的使用情況及未來發(fā)展趨勢(shì)，方便其制定與市場(chǎng)相聯(lián)系的營(yíng)銷策略。4、 全面了解該品牌各車型的在該品牌中的占有率，為其車型的調(diào)配提供分析依據(jù)。5、 全面了解該品牌車的相關(guān)不足之處，為其后續(xù)的發(fā)展提供相關(guān)信息。6、 全面了解該品牌車的歸屬情況及使用情況。（通過車輛牌照分析）7、 全面了解該品牌車的市場(chǎng)定位，為其將來的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)整提供參考建議。8、 全面宣傳該品牌車及其相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)，提升品牌影響力，拓展其知名度。9、 全面了解汽車附屬品及易損品的使用情況。二：研究?jī)?nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容根據(jù)調(diào)查的目的來確定，該次調(diào)查中主要內(nèi)容有以下幾方面：1、豐田品牌在市場(chǎng)中最受歡迎的車型。2、豐田品牌車輛在市場(chǎng)中的車輛排量大小、變速箱情況、配置情況等相關(guān)信息。3、豐田品牌在群眾中的知名度。4、豐田品牌汽車在使用中的一些不足之處。5、豐田品牌汽車所使用的附屬品及易損件的使用情況。6、豐田品牌汽車的車輛歸屬情況及使用情況。（通過車輛牌照分析）6、調(diào)查我們所選擇學(xué)校的教職工人數(shù)，及總的情況保有量。7、調(diào)查其他品牌的車型擁有量，及其車型、配置等情況。三：調(diào)查方法市場(chǎng)調(diào)查方法及具體實(shí)施：1、 調(diào)查方法：觀察法具體細(xì)則：（1）分組對(duì)信息學(xué)院的車輛進(jìn)行觀察，并做好及時(shí)有效的紀(jì)錄，紀(jì)錄信息必須保證準(zhǔn)確有效、詳細(xì)可靠，不存在胡亂紀(jì)錄、簡(jiǎn)要紀(jì)錄的情況。（2）調(diào)查時(shí)間選擇教職工上班時(shí)間對(duì)校園車輛進(jìn)行調(diào)查。（3）調(diào)查信息學(xué)院教職工人數(shù)采用走訪院人事部與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的兩種方式進(jìn)行調(diào)查。四、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果一：數(shù)據(jù)分析（一）：所有車輛數(shù)據(jù)分析：1、 經(jīng)過我們的調(diào)查，常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院的汽車總量為190輛。品牌分布廣，車型分散，但大多以家用型車為主，市場(chǎng)上大部分家用車均有涉及。2、 在這190輛車中大眾，豐田和日產(chǎn)占據(jù)了主力，其中大眾總量最多有43輛，豐田則列第二保有26輛，日產(chǎn)21輛，緊隨其后則是福特和別克，在總量中，大眾、豐田、日產(chǎn)是品牌主導(dǎo)，而其他品牌也占有一定的比例！但是市場(chǎng)比例相對(duì)較少。3、 大眾的43輛車中上海大眾POLO12輛，一汽大眾速騰11輛，斯柯達(dá)明銳11輛，這個(gè)三款車型是大眾主力車型，在大眾這一品牌中保有量最大，這些車型大都是價(jià)位在10W到20W之間的家用型轎車，在調(diào)查中，我們同樣也發(fā)現(xiàn)了上海大眾的朗逸，雖然也是作為家庭用車，但是在教師中保有量不大，其中也發(fā)現(xiàn)了兩輛一起大眾的邁騰，該車針對(duì)的是公商務(wù)市場(chǎng)，因此在教師中占有量很少，可能作為校方的行政用車。4、 除豐田外，數(shù)量占有量第二大的是日產(chǎn)，在日產(chǎn)品牌中，騏達(dá)車型則是占有率最大的，改車的價(jià)位在10.68W到14.98W之間，是一款家用小車，在教師中有一定大的市場(chǎng)，在日產(chǎn)品牌中軒逸和奇駿同樣也在調(diào)查中有看到，但是數(shù)量很少，軒逸也是一款家用車，但是受歡迎度不是很大，而奇駿則是一款SUV可能受到酷愛越野的老師的歡迎，但是因?yàn)槠涫蹆r(jià)偏高，性價(jià)比一般，沒有的到普遍的認(rèn)可。5、 僅次于日產(chǎn)的是福特品牌，福特在所有調(diào)查汽車總量中以15輛車占據(jù)這11%的比例，其中?？怂?5輛，蒙迪歐一輛。該品牌在本學(xué)校中?？怂故墙^對(duì)的支柱，?？怂故且豢罴矣眠\(yùn)動(dòng)型車，外形動(dòng)感，性能出眾，性價(jià)比較高，其售價(jià)在10.48W到14.88W之間，售價(jià)符合教師們的承受能，因此其保有量非常之高。6、 雪佛蘭和雪鐵龍都都為9輛，各占據(jù)了近5%的比例，這兩個(gè)品牌的車型分布較分散，雪鐵龍中世嘉的保有量最大，其次是愛麗舍，也有凱旋和富康，而雪佛蘭則樂風(fēng)、克魯茲數(shù)量分布均等，均為3輛，樂風(fēng)作為雪佛蘭品牌中的小型家用車受到熱愛雪佛蘭品牌的老師的歡迎，而克魯茲憑借著其性能受到老師們的追捧，雪佛蘭中的另一車型景程受歡迎度一般，也有兩輛。7、 現(xiàn)代和標(biāo)致品牌在該學(xué)院保有量不大，數(shù)量較少，相對(duì)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不大。8、 除以上幾個(gè)品牌外，還有其他的品牌車型得到了少數(shù)老師的認(rèn)可，數(shù)量較少，但是在其中也有一些豪華品牌如寶馬、奔馳、沃爾沃等，也有其他品牌的車型受到老師們的賞識(shí)，但是數(shù)量非常有限。9、 在調(diào)查的所有汽車中其排量有以下特點(diǎn)：1、1.6L車型占據(jù)了最大的份額，是現(xiàn)在家用車排量選擇的首選。2、1.8L和2.0L也占據(jù)著較大比例，該排量也是家用車的另一選擇，但近些年較少。3、1.0L以下車型非常少，只要1%的市場(chǎng)比例，而2.5L及其以上的則相對(duì)于小排量數(shù)量明顯較多，說明大排量還是較小排量受歡迎。10、在調(diào)查的所有汽車中其變速箱情況有以下特點(diǎn)：1、自動(dòng)變速箱現(xiàn)在是車型的主流，所有車型中有超過一半的比例。2、手動(dòng)變速箱也依舊受到歡迎，占據(jù)較大的比例。3、CVT變速箱近幾年逐步興起，也越來越受到大家認(rèn)可。11、車型顏色中銀色數(shù)量最多，其次是黑色和白色、紅色，藍(lán)色灰色這些以前并不受大家賞識(shí)的顏色也逐步受到大家的歡迎，但是顏色特別鮮艷的只在少部分個(gè)性車上出現(xiàn)，所占比例非常少，但是隨著時(shí)代文化的發(fā)展，未來很大的發(fā)展空間，因此會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。12、各車型輪轂尺寸主要以15寸為主，共有89輛是配置的15寸輪轂，占總體的近47%，16寸輪轂的數(shù)量也較多，56輛車匹配，占總體的近30%，其他車型的輪轂則為14寸為主，大尺寸的輪轂也在一些中高級(jí)車型上出現(xiàn)。13、汽車輪胎作為汽車的易損件，也在我們的調(diào)查范圍之中，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)米其林、普利司通這兩個(gè)品牌很受大家歡迎，各有42輛和39輛車配置，而韓泰則作為經(jīng)濟(jì)型車的所選，保有量?jī)H次于以上兩個(gè)品牌，而其他品牌的輪胎也有車型配備，但是相對(duì)數(shù)量較少。鄧祿普和固特異作為第二線品牌，也飽受歡迎。14、所調(diào)查的所有車型中有高達(dá)98%的車型配有座椅墊，88%車型配有其他裝飾物品。二：豐田品牌車輛數(shù)據(jù)分析：1、 在我們調(diào)查的學(xué)院中，我們共調(diào)查到了26量豐田汽車，其中卡羅拉10輛、花冠8輛、銳志3輛、皇冠2輛、威馳2輛、普瑞維亞1輛?？_拉數(shù)量最多，占總體的38%其次是花冠占總體的31%，其他車型數(shù)量較少，所占的比例則相對(duì)較小。2、 卡羅拉車型的排量分布比例嚴(yán)重傾斜，大家都偏好1.8L排量車型，1.6L排量的則非常之少，其中1.8L有9輛，1.6L只有1輛。3、 花冠車型的排量分布也與卡羅拉相同，排量分布完全向1.8L傾斜，其中1.8L7輛，1.6L則為1輛。4、 銳志、皇冠和威馳都只有兩三輛車，而且銳志和皇冠都為同一排量，均為2.5L，而三輛威馳則都為1.5L。5、 在豐田品牌車中我們還調(diào)查到一輛商務(wù)車，豐田普瑞維亞，該車排量為2.4L。6、 卡羅拉車型的變速箱情況為3輛手動(dòng)擋、7輛自動(dòng)擋，花冠的變速箱情況則為一般手動(dòng)變速，一半自動(dòng)變速，威馳車型也均為手動(dòng)車型?；使凇J志和普瑞維亞均為自動(dòng)擋車型。7、 車身顏色也是車主買車時(shí)考慮的一個(gè)必然因素，通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)豐田品牌汽車車身顏色有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、 卡羅拉和花冠兩款車車身顏色種類較多，而皇冠和銳志的車身顏色種類則較單一。2、 在我們調(diào)查到的10輛卡羅拉車型中白色有3輛，黑色有4輛，銀色有兩輛，紅色有1輛。3、 在我們調(diào)查到的8輛花冠車型中有2輛是黑色，5輛是白色的，1輛是銀色的。4、 皇冠和銳志則均為黑色。威馳則有一輛白色一輛紅色。普瑞維亞則為銀色。8、 豐田汽車各車型的配置也是不同的，10輛卡羅拉中5輛配置有天窗真皮座椅，8輛花冠中也有5輛配置有天窗、真皮座椅，在銳志、皇冠和普瑞維亞這三款車中，天窗、真皮座椅作為標(biāo)準(zhǔn)配置，在車上均有配備，而威馳則不準(zhǔn)配這些配置。9、 我們所有調(diào)查的豐田車中除去一輛普瑞維亞為MPV(多功能商務(wù)用車)，其他均為三廂車。10、 車胎作為汽車的必備配置之一，我們也進(jìn)行了調(diào)查，主要以普利司通、米其林、韓泰品牌為主，但是也有固特異、東洋等品牌，但是配置相對(duì)較少。具體分布如下：二：分析報(bào)告（信息學(xué)院汽車情況分析）（一） 汽車在中國(guó)的銷售情況：自上世紀(jì)九十年代中后期以來，汽車產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。2006年，中國(guó)汽車市場(chǎng)的需求總量突破700萬輛，占全球汽車市場(chǎng)銷量的份額首次超過10%，2008年，中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷分別為934.51萬輛和938.05萬輛。雖然遭遇金融危機(jī)，2008年中國(guó)汽車市場(chǎng)的產(chǎn)銷量沒有達(dá)到1000萬輛的預(yù)計(jì)，但是中國(guó)的汽車業(yè)主要是內(nèi)銷和進(jìn)口，2009年初，國(guó)內(nèi)外汽車廠商紛紛加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓力度，加上汽車下鄉(xiāng)、報(bào)廢汽車補(bǔ)貼、小排量車購置稅降低，燃油稅代替養(yǎng)路費(fèi)、汽車產(chǎn)業(yè)振興政策等政策措施，同時(shí)各個(gè)廠家紛紛推出新的車型，使2009年來的汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。至2010年，中國(guó)的汽車產(chǎn)銷雙雙超過1800萬輛，穩(wěn)居全球銷量第一，其中乘用車銷量達(dá)1376萬輛，創(chuàng)歷年新高，比2009年增長(zhǎng)了33.17%。（二）信息學(xué)院汽車品牌分析2010年銷量排行前十位的轎車生產(chǎn)企業(yè)依次為上海通用、上海大眾、一汽大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、奇瑞、吉利、長(zhǎng)安福特和一汽豐田。但是我們?cè)谛畔W(xué)校調(diào)查情況與之有些許出入，在信息學(xué)院的所有車輛中我們發(fā)現(xiàn)大眾品牌的車型是最多的，但是這其中包括一汽大眾、上海大眾，以及上海大眾旗下的斯柯達(dá)品牌。其次是豐田品牌和日產(chǎn)品牌，這說明大家對(duì)于大眾這個(gè)早在90年代前就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老品牌的認(rèn)可，但是豐田和日產(chǎn)這兩個(gè)日本品牌憑借著他們作為經(jīng)濟(jì)型車的標(biāo)桿也得到了很多人的認(rèn)可，這兩個(gè)品牌的受歡迎度也是相當(dāng)高的。福特品牌和別克品牌這兩大美系品牌的標(biāo)桿，也得到部分人的認(rèn)可，但是受歡迎程度還是要次于日系兩大品牌。其他品牌也有，但是出現(xiàn)相對(duì)較少。（二） 信息學(xué)院汽車各品牌車型分析1、 大眾品牌：大眾品牌中包含的一汽大眾、上海大眾、和斯柯達(dá)三大品牌，在所有車型中上海大眾的POLO車型的保有量是最大，其次是一汽大眾速騰和斯柯達(dá)明銳，這三款車均為經(jīng)濟(jì)型家用車，他們擁有著大眾幾十年研發(fā)出適合中國(guó)路況的成熟底盤的技術(shù)，同時(shí)也有著大眾經(jīng)過幾十年在中國(guó)建立出來的完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以及自身車型的高性價(jià)比，自然得到眾多人的認(rèn)可，也自然會(huì)成為大家購車時(shí)的首選。大眾品牌是豐田品牌的強(qiáng)勁對(duì)手，這三款車也是豐田車型中花冠和卡羅拉的死敵。而大眾的邁騰則是銳志的對(duì)手。2、 日產(chǎn)品牌：日產(chǎn)品牌中調(diào)查到的主要有以下幾款車型：騏達(dá)、軒逸、奇駿三款車型，其他車型在我們的調(diào)查中并沒有發(fā)現(xiàn)。騏達(dá)依靠著它那出眾的經(jīng)濟(jì)性得到了大家的厚愛，而其價(jià)格也是它受追捧的一個(gè)原因，10W多的價(jià)格非常符合普通家庭的承受能力，日系車同樣有一個(gè)獨(dú)特的特點(diǎn)，后期保養(yǎng)維護(hù)較為便宜，因此很多的家庭用車也愛選擇它。該品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，同是，騏達(dá)車也是豐田花冠和卡羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3、 福特品牌：福特品牌中的福克斯是信息學(xué)院的所有福特車基本都是它，僅有一輛蒙迪歐與之為伴，?？怂怪阅艹蔀榇蠹业膿磹凼紫仁茉从诖蠹覍?duì)福特品牌的熱愛，然后是因?yàn)楸凰耐庥^所打動(dòng)，無論三廂還是兩廂的?？怂蛊鹜庥^都飽受人們的贊賞，因?yàn)樗麜r(shí)尚動(dòng)感，具有濃郁的運(yùn)動(dòng)氣息，受到很多熱愛運(yùn)動(dòng)人士的追捧。再者是因?yàn)槠涑錾男阅芘c他那較為親民的售價(jià)，很受人們的歡迎，他同樣是豐田品牌的老對(duì)手之一。4、 別克品牌：別克品牌中的車型較多，其中別克凱越是最為普及的，因?yàn)槠涑錾男詢r(jià)比，出色的結(jié)實(shí)耐用性，以及作為中國(guó)汽車新三樣之一，更為其奪取市場(chǎng)添加砝碼，但是可能大家考慮到其作為美國(guó)車油耗不是非常理想，因此信息學(xué)院老師對(duì)其追捧度不高，但是其依舊是豐田花冠和卡羅拉的強(qiáng)敵。5、 其他品牌：其他品牌車型的其他車型也很多，說明目前汽車市場(chǎng)是十分的火爆的，各類品牌的，各車型的車都有著各自的追隨者。在我們調(diào)查中我們同樣看到很多的如SUV，性能型個(gè)性車等，他們都是一些小眾們的最愛，但是這個(gè)也與教師的經(jīng)濟(jì)收入有關(guān)，部分教師經(jīng)濟(jì)水平較高會(huì)選擇購買價(jià)位較高的，個(gè)性較強(qiáng)的車，我們?cè)谄渲邪l(fā)現(xiàn)了一輛MINI，一輛寶馬120一輛沃爾沃C30這些都是個(gè)性小車，并不是大家的普遍選擇，因此此類車雖然性能非常出眾，但是因?yàn)槠淦渌蛩氐南拗谱匀辉诮?jīng)濟(jì)型車普及的人群中沒有太大市場(chǎng)。（三） 信息學(xué)院車輛排量分析：通過我們的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，1.6L和1.8L是整個(gè)學(xué)院排量的主導(dǎo)，兩個(gè)排量共占據(jù)著65%的市場(chǎng)份額，因此，這些中等排量是大家購車時(shí)的首選，1.6L和1.8L的發(fā)動(dòng)機(jī)在動(dòng)力性能并不是太弱，它們的燃油經(jīng)濟(jì)性也很高，非常符合家用車的需要。小排量車有，但是相對(duì)還是較少，因?yàn)榕帕啃?dòng)力性能也就有所下降，起步加速性能不及中等排量的車，而2.0L及其以上的也有，但是也是相對(duì)較少，只是出現(xiàn)在部分中高級(jí)車上，除福特?？怂古鋫?.0L發(fā)動(dòng)機(jī)外，其他家用車基本配備1.6L或1.8L。同時(shí)我們也看到有些車雖然是小排量，但是其配備渦輪增壓，這也將是未來發(fā)展的一個(gè)主流方向。（四） 信息學(xué)院車輛變速箱分析：變速箱主要分為兩種自動(dòng)（包括CVT）和手動(dòng)兩種，配備自動(dòng)變速箱的有58%配備手動(dòng)變速箱的有42%，變速箱的配備是根據(jù)車主喜好，已經(jīng)其經(jīng)濟(jì)能力所決定的，但是現(xiàn)實(shí)自動(dòng)變速箱受歡迎度相對(duì)高于手動(dòng)變速箱，這樣人們的駕駛也越來越簡(jiǎn)單，面對(duì)越來越擁堵的城市交通，自動(dòng)變速箱也將有效的降低開車的疲勞度。因此未來自動(dòng)變速箱將成為決定的主流。（五） 信息學(xué)院車輛顏色分析：從人類文明開始，色彩就成為人類溝通的一種語言，人們用色彩表達(dá)感情，宣泄情緒，盡情的溝通。優(yōu)美的色彩設(shè)計(jì)能夠提高產(chǎn)品的外觀質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人的視覺神經(jīng)對(duì)色彩的感知是最快的。在一輛汽車面前，首先映入眼簾的是汽車的色彩，其次是形態(tài)最后是質(zhì)感。灰色給人以樸素、柔和、含蓄之情；白色象征明亮、清靜、純潔；銀色象征光明、富有和高貴，具有現(xiàn)代感；紅色象征喜慶、積極向上………從調(diào)查結(jié)果看銀色 29% 黑色 18%白色 14% 紅色 13%藍(lán)色 10% 綠色 1%灰色 11% 黃色 4%得出結(jié)論：①銀色是中性，低調(diào)內(nèi)斂，而優(yōu)雅的顏色象征光明、富有、高貴。②銀色較為耐臟，而且男女適用，安全性高。③黑色所占比例也很大，因?yàn)楹谏蠓剑邏?、莊重。④各個(gè)車型也會(huì)有各款車的最近配色，可以使得各車款看起來效果更佳。⑤各種鮮艷的個(gè)性顏色也逐步得到大家的追捧，逐步的興起。（六） 信息學(xué)院汽車輪轂及車胎分析根據(jù)調(diào)查情況看，數(shù)量最多的為經(jīng)濟(jì)型家用車，這些車配置的基本為R15和R16輪轂，這也是目前的主流，但是現(xiàn)在越來越多的人喜歡大輪轂，這樣可以使得車子看起來更加的大方氣派。在選擇輪胎方面則以選擇米其林、普利司通這些大品牌為主，部分家用車上配置的則為價(jià)格相對(duì)較低的韓泰，而對(duì)于其他品牌的車胎，也有些車輛配備，但是保有量不及這些大眾化的品牌，但是其品質(zhì)則不見得低于大眾化品牌。（七） 信息學(xué)院汽車內(nèi)飾分析根據(jù)我們的調(diào)查的所有車輛發(fā)現(xiàn)，基本所有車輛都配有座椅墊，而且還帶有其他內(nèi)飾小裝飾品，因此這一塊市場(chǎng)將會(huì)是十分的廣闊。三：分析報(bào)告（豐田品牌汽車情況分析）（八） 豐田單一品牌車型分析在所有調(diào)查的豐田汽車中，花冠和卡羅拉的數(shù)量是最多的，因?yàn)槠渥鳛榧矣密嚨牡浞?，價(jià)格適中，性能較好，性價(jià)比較高，已經(jīng)日系車普遍的油耗和后期保養(yǎng)費(fèi)用較低，博得了大家的厚愛。豐田的銳志車型則是最為豐田運(yùn)動(dòng)型車的典范，其同級(jí)別車中獨(dú)有的前置后驅(qū)的驅(qū)動(dòng)方式為其增加了很大的賣點(diǎn)，同時(shí)它那動(dòng)感的車身線條，強(qiáng)勁動(dòng)力輸出的引擎，無比讓他受到大家的歡迎，但是因?yàn)槠涫蹆r(jià)高于普通老師的承受能力范圍則在學(xué)校保有量不大。豐田的另一大車型就是皇冠，皇冠作為公商務(wù)車的代表，其完美的車身穩(wěn)定性和動(dòng)力性能，已經(jīng)它那品牌，無比贏得學(xué)校這類事業(yè)單位的追捧。我們調(diào)查到的兩輛皇冠均為學(xué)校公用車輛。另外一輛普瑞維亞也是公用車輛，但是其作為MPV性能十分出眾，學(xué)校購置其作為公務(wù)用車時(shí)明智之舉。（九） 豐田汽車排量情況分析：排量主要以1.8L為主，這個(gè)是家用車輛的黃金排量，因此大家都選擇這一排量，因?yàn)榇伺帕?，?dòng)力性一般，燃油經(jīng)濟(jì)性也較高，使用成本較低，大家選擇最多的也是家用型車，因此車輛普遍配置該排量發(fā)動(dòng)機(jī)。皇冠和銳志作為中高級(jí)公務(wù)用車和運(yùn)動(dòng)型車，對(duì)排量的要求也就自然要大，因此配備排量較大的引擎。而普瑞維亞也作為7坐商務(wù)用車，自然排量要求要高于家用車，選擇2.4L也是個(gè)非常明智的選擇。（十） 豐田汽車的變速箱情況分析自動(dòng)擋教手動(dòng)擋所占比例要高，人們?cè)絹碓綈圻x擇自動(dòng)擋車型。這樣人們的駕駛也越來越簡(jiǎn)單，面對(duì)越來越擁堵的城市交通，自動(dòng)變速箱也將有效的降低開車的疲勞度。因此未來自動(dòng)變速箱將成為決定的主流。（十一）豐田汽車的顏色情況分析在卡羅拉中選擇白色的人最多，因?yàn)榘咨沟密囆涂雌饋砀?，更有家庭用車的溫馨感。黑色其次，黑色看起來大方，更多的符合男性車主的選擇。而花冠的顏色選擇依舊以白色為主，白色的花冠較其他顏色車型相比更符合車型特征，也是廠商所主推的顏色。而皇冠和銳志則因?yàn)槭枪珓?wù)用車和運(yùn)動(dòng)型車，黑色更加的沉穩(wěn)，因此黑色是主流。而威馳則是款小車，在顏色選擇方面也就會(huì)選一些較個(gè)性的顏色，如紅色。（十二）豐田汽車配置情況分析在卡羅拉和花冠中配置天窗的占一半，說明家庭用車中大家也希望增加一些舒適性配置來提高車的豪華型，從而提升車輛舒適度。而皇冠和銳志、普瑞維亞則因?yàn)槠渥鳛橹懈呒?jí)車，配置天窗等位基本配置。威馳則因?yàn)槠涫蹆r(jià)較低配置也相對(duì)降低。在未來汽車中天窗應(yīng)該作為標(biāo)準(zhǔn)配置裝配到每輛車上，而輪轂和輪胎則可以考慮再皇冠和銳志上配置一些大輪轂和耐用性較好的輪胎。（十三）豐田汽車的私家車情況分析豐田的所有車型中，花冠和卡羅拉都為私家車，銳志也全為個(gè)人私家用車，威馳也均為私家用車而皇冠和普瑞維亞則為公車，應(yīng)該為學(xué)校用車。（十四）豐田汽車的售價(jià)及二手車價(jià)的情況分析1、通過先期的車型調(diào)查后我們又通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)各車型價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查，情況如下：卡羅拉：12.38W到18.96W銳志：20.98W到32.68W皇冠：32.68W到89.95W花冠：10.88W到12.68W威馳：8.96W到11.99W普瑞維亞：45.98W2、對(duì)于新車的調(diào)查后我們也對(duì)豐田二手車進(jìn)行了調(diào)查車型/使用年份使用一年使用兩年使用三年花冠9萬元8~9萬元7~8萬元卡羅拉