沈陽家博會整體策劃方案

10/222023〔秋季〕中國沈陽家博會整體工作籌劃案北京嘉博匯展覽〔沈分市場部〕2023-5-22 by：張目 錄一、市場篇 錯誤!未定義書簽。1.1.第一旗艦品牌展 錯誤!未定義書簽。1.2.2023沈陽家裝市場行情分析 錯誤!未定義書簽。二、組織治理篇 錯誤!未定義書簽。三、招商篇 錯誤!未定義書簽。3.1.2023〔秋季〕中國沈陽家博會招商優(yōu)勢錯誤!未定義書簽。3.2.2023〔秋季〕中國沈陽家博會招商目標(biāo)錯誤!未定義書簽。3.2招商戰(zhàn)略3步走 錯誤!未定義書簽。3.2招商工作重點及方式 錯誤!未定義書簽。四．主題活動篇 錯誤!未定義書簽。4.1.活動目的 錯誤!未定義書簽。4.2活動原則 錯誤!未定義書簽。活動概述 錯誤!未定義書簽。饕餮大餐〔能吃的沙發(fā)〕 錯誤!未定義書簽。舞獅 錯誤!未定義書簽。十二樂坊 錯誤!未定義書簽。家居圖片展 錯誤!未定義書簽。其他配套活動 錯誤!未定義書簽。流行趨勢公布會 錯誤!未定義書簽。模特走秀 錯誤!未定義書簽。4.3.6.2.幸運大抽獎 錯誤!未定義書簽。五、宣傳篇 錯誤!未定義書簽。目標(biāo)規(guī)劃 錯誤!未定義書簽。宣傳概述 錯誤!未定義書簽。具體執(zhí)行方案 錯誤!未定義書簽。六月宣傳啟開工程 錯誤!未定義書簽。5.3.1.七月宣傳啟開工程 錯誤!未定義書簽。5.3.1.八月宣傳啟開工程 錯誤!未定義書簽。5.3.效果評估和保證措施 錯誤!未定義書簽。六、開幕篇 錯誤!未定義書簽。主題〔彰顯主題，別具一格〕 錯誤!未定義書簽。舞臺搭建 錯誤!未定義書簽。剪彩方案 錯誤!未定義書簽。具體流程 錯誤!未定義書簽。執(zhí)行策略 錯誤!未定義書簽。七、預(yù)算篇 錯誤!未定義書簽。關(guān)于工程預(yù)算的總體描述 錯誤!未定義書簽。具體預(yù)算案 錯誤!未定義書簽。物料預(yù)算 錯誤!未定義書簽。網(wǎng)絡(luò)宣傳預(yù)算 錯誤!未定義書簽。平面預(yù)算 錯誤!未定義書簽。戶外廣告預(yù)算 錯誤!未定義書簽?；顒宇A(yù)算 錯誤!未定義書簽。開閉幕式〔包括展臺、展館搭建、邀請嘉賓〕預(yù)算定義書簽。

錯誤!未市場篇第一旗艦品牌展秋季家博會是由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會家裝委員會、中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會、中國木業(yè)流通協(xié)會地板流通委員會、中國建筑材料聯(lián)合會物流暨市場分會，五大行業(yè)協(xié)會強強聯(lián)手，聯(lián)袂主辦，并得到了中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會的鼎立支持。一屆展會牽動如此多的行業(yè)協(xié)會或尚屬首例。承辦單位是北京嘉博匯展覽沈陽分公司。10年的建材市場操作閱歷，其中承辦的溫州家居建材博覽會也已經(jīng)成功舉辦9廠家和消費者的認(rèn)同，得到了良好的反響，漸漸成為北京家裝市場最大的展銷會，實現(xiàn)了網(wǎng)上、網(wǎng)下、聞媒體、商家和廠家的有機互動，成為北京市最大的建材網(wǎng)絡(luò)落地平臺。59的城市舉辦展會，使家博會在更大的程度上能為參展企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，的目標(biāo)又近了一步。202315一，中國七大區(qū)域中心城市之一，中國特大城市，東北地區(qū)最大的國際大都市，東北地區(qū)政治，金融，文化，交通，信息和旅游中心。同時也是我國最重要重工業(yè)基地，素有“東方魯爾”的美譽。72023202370%的裝修需求將2023博會將與家裝、建材生產(chǎn)商、經(jīng)銷商樂觀互動，協(xié)同進展整合營銷。家博會的到來將會促進沈陽市的展會經(jīng)濟，通過終端市場拉動內(nèi)需，實現(xiàn)逆市的、公正的銷售渠道的到來呼聲越來越高。消費者之間關(guān)系開拓的一條嶄、便利的銷售渠道。宣傳篇目標(biāo)規(guī)劃：宣傳分兩個層面，一是商家，主要是通過口碑，通過業(yè)務(wù)的講解，通過我們的一系列材料，讓商家明白我們展會的模式，知道我們與沈陽地區(qū)所帶來的睥睨天下的豪情與先天的卓越。宣傳要明確我們確實是卓越的，我們具有的優(yōu)勢是沈城任何一個主辦方所不具備的，主要表現(xiàn)在：類展會堪為翹楚。2、宏大：展出面積1.5103.53全程跟蹤，遼沈地區(qū)一線媒體悉數(shù)到位。5第一家裝旗艦品牌展。家博會。、終端：獨創(chuàng)終端營銷效勞型會展模式，直面終端業(yè)主，效勞沈陽百姓。8、視角：緊鎖目標(biāo)客戶，以待裝修業(yè)主為受眾的完善宣傳視角。、交互：獨享高效、直觀的交互式商務(wù)平臺，家居上中下游產(chǎn)業(yè)全面參展。長期。交戶的小區(qū)、裝修宅集中區(qū)域，勢。讓裝修業(yè)主了解我們并信任我們，信任我們確實能為他們的裝修供給便利和實惠。我們有超過百萬的平面廣告預(yù)算，向百姓，向我們鎖定的目標(biāo)群體宣LED沒有家博會的信息。家博會的消息要掩蓋50%以上的沈城百姓，要讓95%的目標(biāo)客戶知曉。方案綜述：概要圍繞“低碳、時尚、愛你、愛家、愛生活”的宣傳主題。開放系傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟三個途徑,全面宣傳北京家博會分三個階段、六個節(jié)點做不同層次、不同密度的分眾宣傳。三個階段日—631、進展〔71—731、總結(jié)〔81819日〕四個局部。古今合璧的基調(diào)：活，于時尚中感受時代脈動。家居圖片展，演繹百年來家居裝飾的滄桑變化。展會現(xiàn)場將有約10場大型活動〔不包括商家自己舉辦的。六個節(jié)點宣傳投放密度、形式和目標(biāo)：啟動5%蓄勢20%進展35%總結(jié)10%展中25%展后5%內(nèi)容密度〔占比〕內(nèi)容密度〔占比〕形式具有針對性的目標(biāo)策略階段根本宣傳材料+海量網(wǎng)絡(luò)消息根本宣傳材料+報紙+網(wǎng)絡(luò)+活動+大事戶外媒體+根本宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)根本宣傳物料+網(wǎng)絡(luò)+平面媒體+戶外媒體平面媒體+網(wǎng)絡(luò)〔跟蹤〕+根本宣傳物料平面媒體+網(wǎng)絡(luò)〔跟蹤〕〔京來客睥睨天下的氣概和先天的卓越。50%以上的百姓。95%以上的目標(biāo)客戶知悉對參展商跟蹤報道傳遞給業(yè)主。商家銷售、簽單。提升品牌美譽度ruibai商城締網(wǎng)站聯(lián)盟，促進網(wǎng)上長期銷售。報、財經(jīng)周刊。25%行業(yè)雜志：瑞麗家居、遼寧建材、裝潢世界、生活家11%包含訪談、網(wǎng)絡(luò)推廣〕戶外廣告：車體廣告、路牌廣告、戶外LED14%電視電臺：沈陽電視臺、沈陽播送電臺15%具體執(zhí)行方案：主要為宣傳物料發(fā)放期和網(wǎng)絡(luò)宣傳初始期，不在具體執(zhí)行方案之列。物料名稱明細發(fā)放日期物料名稱明細發(fā)放日期節(jié)點〔單位萬份〕目標(biāo)邀請函5.18.101.5商家宣傳單頁6.15貫穿始終10.1業(yè)主DM7.1貫穿始終1.2業(yè)主門票8.108.2010.5商家家博會展報〔兩期〕6.108.205.05業(yè)主參展指南8.208.2210.1業(yè)主5選擇媒體公布時間形式內(nèi)容描述搜狐5.15軟文題為《2023820盛大啟幕》搜狐5.25軟文題為《主題活動創(chuàng)同類展會之最》搜房5.25軟文題為《2023〔秋季〕沈陽家博會五成展位早被預(yù)訂》搜狐5.27硬廣家居頻道首頁190*80遼一5.27軟文題為《沈陽秋季家博會推廣力度大，宣傳投入將超北京》搜房5.28硬廣170*70建材網(wǎng)5.28硬廣400*270浪5.28軟文題為《榮譽背后忘不了一路隨行的拓荒者》搜狐5.30軟文首屆家博會亮點》搜房5.30軟文題為《知名品牌家裝企業(yè)亮相沈陽首屆家裝博覽》六月宣傳啟開工程6月為蓄勢階段，也是真正意義上宣傳的開頭，這個月的宣傳道，是所謂印象式推廣階段。因此我們的推廣再多，再細而精次之。六月份的推廣我們主要啟動了兩個的工程，即報紙和活動。報紙我們選擇了沈陽一線的全部報紙做不同規(guī)模的宣傳：包括遼寧日20232023秋季沈陽家居裝飾報紙宣傳推廣明細〔推廣工程不再提及。選擇媒體選擇媒體公布時間形式內(nèi)容描述遼寧日報6.5聞題為2023820展啟幕》沈陽晚報6.5/7.20硬廣會華商晨報5.25/7.20硬廣通欄/半版：愛你、愛家、愛生活、尋秋季家博會時尚生活導(dǎo)報6.16軟文題為《京來客睥睨天下的氣概和先天卓越》遼寧日報6.15聞2023秋季沈陽家博會聞公布會本月18日召開沈陽晚報6.15聞2023秋季沈陽家博會聞公布會本月18日召開聞公布會聞公布會上將邀請沈陽地區(qū)眾多媒體、企業(yè)老總、組委會相關(guān)負責(zé)人參與?；顒幽康模翰雷u度。市場層面：宣導(dǎo)預(yù)熱，提高人氣、帶動招商?；顒右?guī)劃：主題：啟終端、謀進展202.00—5.30〔五星、暫定〕與會人數(shù)：150具體：大項小項內(nèi)容時間開場：要求廠商1.40迎賓區(qū)設(shè)置企業(yè)〔易拉形象的介紹家博會。1.40嘉賓簽到、禮儀導(dǎo)引。200活動古典民族舞蹈2.00主持人登場介紹嘉賓2.15嘉賓講話：主辦〔2人〕協(xié)辦〔1人〕家博會負責(zé)人〔1〕宣傳家博會，每5—102.25錢總招商發(fā)言2.